Cómo escribir la mejor página de inicio para su pequeña empresa: con ejemplos impresionantes

¿Tiene dificultades para escribir la página de inicio de su pequeña empresa? La especialista en marketing de contenidos Elise Moss está aquí para echarte una mano. A continuación, te muestra por qué tu página de inicio es tan importante y cómo hacerlo bien.

Imagina esto. Intenta ingresar a una tienda, pero la puerta principal está astillada en diferentes lugares y está unida con cinta adhesiva. Algunas de las ventanas han sido reemplazadas con cartón y hay tres capas de polvo sobre cada superficie.

¿Qué haría usted en esta situación? Probablemente salga y vaya a una tienda diferente que parezca lista para el negocio.

Su página de inicio es como un escaparate. Es lo primero que ven las personas cuando visitan su sitio, por lo que es crucial captar su atención de manera positiva. Por lo tanto, es más probable que se queden, miren alrededor y compren algo.

En esta publicación, le mostraremos cómo puede hacer que su página de inicio pase de ser insulsa a ser brillante, de modo que genere más clientes potenciales y gane más conversiones para su negocio. También veremos algunos ejemplos de pequeñas empresas que han logrado que el diseño de su página de inicio sea perfecto.

Por qué necesitas una buena página de inicio

Su página de inicio puede hacer o deshacer su negocio. Una bien diseñada atraerá a los visitantes, les dirá qué pasos seguir y les ayudará a conocer mejor su sitio web.

Independientemente de los productos o servicios que esté vendiendo, su página de inicio debe cumplir dos propósitos principales:

#1. Para introducir clientes potenciales a su negocio

Su página de inicio es la primera interacción de las personas con su negocio. Es una oportunidad para que usted los familiarice con su marca, productos y servicios. La imagen de su marca, el logotipo, los valores, el eslogan, el propósito y la propuesta de valor única deben ser visibles y memorables, como en ZeroBounce:

Su página de inicio les da a las personas una idea de lo que hace, cómo puede mejorar sus vidas y los problemas que puede resolver para ellos. Cuanto mejor comunique esta información, más efectivo será para atraer compradores y clientes potenciales.

#2. para hacer ventas

Más allá de fortalecer la identidad de su marca y aumentar la conciencia, necesita que las personas que visitan su sitio web compren su producto o se registren en su servicio para que pueda permanecer en el negocio y seguir creciendo. El trabajo de su página de inicio es motivarlos a convertir y tomar una acción que los acercará a entregar su dinero.

Cuando los visitantes quedan impresionados con su sitio web y la promesa que está haciendo, es más probable que sigan regresando. Si bien es posible que no lo patrocinen de inmediato, le contarán a otros sobre su negocio y regresarán cuando finalmente estén listos para comprarle.

Del mismo modo, si desea aumentar su lista de marketing por correo electrónico, hacer que las personas descarguen su aplicación o consultar un recurso gratuito, un enlace de descarga en su página de inicio es una forma segura de aumentar las conversiones.

Lo que hace que una página de inicio sea "genial"

Hay ciertas cualidades que poseen todas las grandes páginas de inicio que las hacen muy eficaces para captar la atención de los visitantes y atraerlos para que realicen la acción deseada. Aquí hay cinco de ellos:

Describe claramente tu negocio.

Las únicas empresas que pueden salirse con la suya con una página de inicio vaga que no explica quiénes son, qué hacen y cómo el visitante puede beneficiarse de sus productos o servicios son aquellas que ya son bien reconocidas. Piensa en Apple, Pepsi y Samsung.

Como pequeña empresa, necesita toda la ayuda que pueda obtener. Si los visitantes no pueden saber de qué se trata su negocio a los pocos segundos de llegar a su página, no se quedarán por mucho tiempo. Así que no los hagas adivinar: ponlo todo allí en un lenguaje claro y directo.

Diseño limpio y creativo.

Su página de inicio no debería tener demasiadas cosas compitiendo por la atención de los visitantes. Siga con un diseño limpio que se centre en las áreas críticas de su sitio de comercio electrónico y elimine cualquier información innecesaria.

Use imágenes vívidas que resuenen emocionalmente en los espectadores y los ayuden a conectarse con su marca. No tenga miedo de introducir giros audaces y creativos en el diseño de su página de inicio para que su sitio web sea más memorable.

Experiencia de usuario positiva

En un mundo con 4320 millones de usuarios de Internet móvil, una página de inicio que no es compatible con dispositivos móviles está muerta al llegar. Su página de inicio debe brindar una experiencia de usuario fluida, independientemente del dispositivo utilizado para visitar su sitio.

También debería ser fácil para los visitantes pasar de una página a otra e interactuar con todo el sitio web de su empresa. Cada página, pantalla y pestaña deben estar debidamente etiquetadas, para que sepan a dónde los llevará tocar un botón o hacer clic en un enlace (así como lo que pueden esperar encontrar allí).

Fuentes y colores agradables

Los colores y las fuentes son aspectos vitales de una página de inicio. Si no los logra, podría terminar con una página que se ve de mal gusto y no se alinea con su audiencia y su negocio.

Los colores pueden evocar sentimientos específicos en la mente de su audiencia, así que asegúrese de que los colores que elija comuniquen lo que quiere que sientan los visitantes. Una gran página de inicio debe tener una paleta de colores uniforme que combine bien y una fuente atractiva que sea fácil de leer. Al igual que en este ejemplo de Leif:

Elementos de confianza y prueba social

¿Alguna vez ha querido pedir algo de una tienda en línea, visitar un restaurante, hospedarse en un hotel o contratar una tienda de servicios, pero no pudo encontrar ninguna reseña sobre ellos, por lo que llevó su negocio a otra parte? Quiero decir, si nadie puede testificar sobre ellos, ¿qué tan buenos, legítimos o confiables pueden ser?

Una página de inicio ideal inspira confianza en sus visitantes al aprovechar la experiencia de otras personas con su marca a través de testimonios, reseñas y otros elementos de prueba social.

Cómo crear una buena página de inicio

Diseñar páginas de inicio atractivas no es una ciencia exacta, por lo que no hay una fórmula que las gobierne a todas. Sin embargo, hay ciertos ingredientes que deben estar presentes al crear una página de inicio excelente.

Aquí le mostramos cómo crear o rediseñar una página de inicio de manera efectiva:

Paso 1. Encuentra una plantilla de página de inicio

No importa si no tiene las habilidades técnicas para diseñar su sitio web desde cero o el dinero para pagarle a un diseñador que construya uno para usted. Hay muchas opciones de creación de sitios web comerciales que ofrecen una variedad de plantillas, herramientas y ventanas emergentes que puede usar para su página de inicio y otros aspectos de su sitio.

El truco para elegir una plantilla adecuada para usted es simplemente anotar el propósito del sitio web de su empresa y los criterios que son más importantes para usted. Por ejemplo, ¿quieres que tu página de inicio tenga una sección de blog, un formulario de contacto, una tienda en línea, funciones de SEO y redes sociales, o incluso dirigir a los visitantes a una página de destino impulsada por la conversión?

Debe asegurarse de que la plantilla de la página de inicio que elija satisfará sus necesidades presentes y futuras. Si no está seguro de lo que quiere en una página de inicio, siempre puede visitar los sitios web de sus competidores para ver qué han hecho con los suyos y dejar que lo inspiren.

Paso 2. Elabora una introducción para tu negocio

Cuando alguien visita su sitio por primera vez, debe ayudarlo a determinar rápidamente de qué se trata su negocio y quién es usted como marca. Su página de inicio no debería ser un rompecabezas que tengan que resolver.

Agregue una declaración, un título o un eslogan que defina claramente quién es usted, qué hace y por qué es mejor que todas las demás opciones que existen. Esta es la mejor manera de hacer que los visitantes se familiaricen con su negocio y hacer que se sientan lo suficientemente seguros como para patrocinarlo.

Imagina que eres un cliente que se encuentra con tu página de inicio por primera vez. ¿Qué tipo de información o imágenes resonarían contigo y te harían querer explorar más el sitio? ¿O enviar su dirección de correo electrónico, descargar una aplicación o solicitar un presupuesto?

Una vez que descubras esto y lo trabajes en el diseño de tu página de inicio. Podrás impresionar a cualquiera que visite tu sitio.

Paso 3. Añade elementos e imágenes interactivos

El hecho de que sea una empresa no significa que su página de inicio no pueda ser animada y entretenida. La incorporación de videos, ilustraciones, animaciones, imágenes y juegos en su página de inicio puede hacerla más atractiva y memorable para sus visitantes.

Puede ayudarlos a conectarse positivamente con su marca y mejorar su experiencia. Esto, a su vez, aumentará el conocimiento de su marca, la retención de clientes y las tasas de conversión porque su audiencia encontrará su marca lo suficientemente persuasiva como para seguir regresando y haciendo negocios con usted.

¿Cuál es la mejor manera de crear imágenes como la que usan las aplicaciones?

En lugar de confiar en Adobe Photoshop (que puede ser bastante costoso) para producir imágenes y elementos visuales de alta calidad para su página de inicio, pruebe una alternativa de Photoshop para realizar la tarea de forma económica.

Sugerencia: una cosa que debe tener en cuenta al usar elementos interactivos es cómo pueden afectar su tiempo de carga. Un sitio web comercial divertido y vibrante es excelente, pero lo que es aún mejor es un sitio web atractivo que se carga rápidamente (preferiblemente en dos segundos o menos).

Paso 4. Crea una jerarquía en tu página

La jerarquía es una de las prácticas más valiosas en el diseño de páginas de inicio. Sin él, solo tendrá un diseño confuso que no se comunica bien con los visitantes.

El uso de la jerarquía en su diseño ayudará a dirigir la experiencia y el flujo de información para su audiencia al organizar los elementos de diseño según su nivel de importancia. Podrán identificar (sin que se les indique explícitamente) qué texto leer primero, qué elementos desea que atraigan sus ojos y qué acción desea que realicen a continuación.

Su jerarquía visual debería facilitar a los usuarios navegar por el contenido de su sitio web, encontrar la información que necesitan o completar cualquier tarea que deseen realizar de la manera más fluida posible.

Paso 5. Agrega llamadas a la acción

Ya sea que se trate de generación de clientes potenciales, descubrimiento de productos, envío de formularios u obsequios, el diseño de su página de inicio estaría incompleto sin algunos llamados a la acción (CTA) claros que indiquen a los visitantes qué acción tomar. Sin llamadas a la acción deliberadas y convincentes, es posible que simplemente cierren su sitio web y continúen con sus vidas después de ver su página de inicio.

Las indicaciones y los botones de CTA deben colocarse estratégicamente en toda su página de inicio para evitar perder oportunidades para promocionar sus productos y servicios, adquirir nuevos clientes potenciales, nutrir prospectos y aumentar las conversiones.

Su CTA debe ser lo suficientemente prominente como para captar la atención, pero no debe ocupar toda la pantalla.

También necesita comunicar el valor que el usuario obtiene al realizar la acción prescrita. Por ejemplo, en lugar de simplemente decir "comienza ahora", tu CTA puede decir "comienza a disfrutar de 60 días gratis". Ahora hay un incentivo adicional para que den ese paso.

Hay muchas formas de introducir CTA en tu página de inicio. Por ejemplo, puede pedirles que "compren ahora", "obtengan una demostración", "reciban un presupuesto" o "obtengan más información". O, si desea vincular a un programa de embajadores de la marca u otro programa exclusivo, intente usar símbolos o imágenes en lugar de palabras para despertar la curiosidad y transmitir secreto.

Ejemplos de sitios web de pequeñas empresas para inspirarse

Ahora que sabe lo que se necesita para construir una página de inicio de alta conversión, aquí hay algunos sitios web de pequeñas empresas que hacen un trabajo fantástico al implementar estas prácticas.

#1. Poético

Por qué esta página de inicio se destaca:

• Tiene un eslogan poderoso que llama la atención mientras explica lo que hace la empresa y cómo puede agregar valor a la vida del visitante.
• Cada sección de la página está llena de información sobre la empresa, sus servicios, procesos y características.
• Las combinaciones creativas de colores le dan una ventaja a la página de inicio. Esto transforma un tema normalmente formal y serio en algo emocionante y poético.
• Incluye elementos de prueba social, como ejemplos de empresas con las que han colaborado, estudios de casos de trabajos anteriores que han realizado y testimonios de clientes satisfechos.

Consejo profesional: puede recrear el contraste que Poetic entreteje en su diseño visual utilizando un diseño en blanco y negro o combinando colores contrastantes para lograr un efecto dramático.

#2. cleenlandia

Por qué esta página de inicio se destaca:

• Tiene un eslogan introductorio para explicar lo que hace la empresa y sus valores en una fuente en negrita que no se puede perder.
• Utiliza un diseño limpio y minimalista que no abruma a los visitantes con información innecesaria. Esto es consistente con la identidad de la marca de ser eficiente y de bajo desperdicio.
• Utiliza llamadas a la acción para demostrar un valor claro. Estos se colocan estratégicamente en la parte superior e inferior de la página.
• La navegación del sitio web es simple y fácil de usar.

#3. Wisr

Por qué esta página de inicio se destaca:

• Utiliza colores vibrantes y pegadizos combinados con fuentes elegantes.
• A medida que se desplaza hacia abajo en la página, la página destaca las características críticas del producto. Luego, el esquema de colores cambia y descubres un nuevo CTA. Esto añade un aire aventurero y atractivo al diseño y al flujo de información.
• Tiene una copia sólida que entra en la cantidad correcta de detalles, transmite valor y lo invita a aprender más. Esta copia se mantiene en el tema y funciona para ayudar a los visitantes en lugar de venderles.
• Combina animaciones y gráficos personalizados para que la página sea más interactiva y atractiva.

Consejo profesional: puede recrear las infografías que usa Wisr con una herramienta de creación de infografías en línea.

#4. Estilo

Por qué esta página de inicio se destaca:

• Tiene una copia convincente y directa que explica con delicadeza quién es Panache, qué hace y por qué es la mejor opción para los visitantes.
• Utiliza una sola página para contar una historia interesante sobre el viaje de la marca. Esto brinda a los visitantes una sensación de trabajo de calidad y experiencia sensorial que pueden obtener al trabajar con Panache.
• Con la ayuda de animaciones y transiciones brillantes y coloridas, convierte el desplazamiento en una experiencia única y memorable que llama la atención.
• Enumera algunas de las empresas con las que la marca ha trabajado en el pasado. Algunos de estos son nombres muy conocidos, que agregan una capa adicional de credibilidad e inspiran confianza en los clientes potenciales.

#5. empanada y bollo

Por qué esta página de inicio se destaca:

• La página se abre con un collage de videos combinados con buen gusto para darle una idea de todas las delicias que la marca tiene para ofrecer. No puedes evitar pasar varios minutos mirándolo.
• Algunos botones de CTA están integrados estéticamente en la naturaleza interactiva de la página, mientras que otros son estáticos y resaltados en la parte superior e inferior de la página. Esta diversidad los hace más impactantes.
• Las opciones de navegación están ingeniosamente escondidas en el imperdible botón de menú en la parte superior que se abre cuando se hace clic. Esto introduce un emocionante contraste con la página.

El truco para dominar el diseño de sitios web para pequeñas empresas

Su sitio web es una oportunidad para causar una buena impresión y brindar una experiencia única que los visitantes del sitio no olvidarán rápidamente.

Está bien pensar fuera de la caja y doblar las reglas del diseño web para que coincida con su visión siempre que no sacrifique su identidad, experiencia de usuario y funcionalidad en el proceso. Considere su público objetivo y adapte el diseño de su página de inicio para satisfacer sus gustos.

Pero, por encima de todo, trabaje para acertar en las notas correctas y ajuste su sitio web en función de los datos y comentarios de los visitantes. Esto lo ayudará a diseñar una página de inicio intuitiva, atractiva y estéticamente agradable.

Autor: Elise Moss es escritora de contenido de SaaS y ayuda a las marcas a crear contenido informativo e innovador. Ha trabajado con marcas como Media Berry y ProProfs. Cuando Elise no está ocupada escribiendo, está viajando por el mundo y explorando nuevas culturas. Puedes conectarte con Elise en LinkedIn.