HTTP vs HTTPS: cómo su decisión impacta en el SEO

HTTPS (https://) es HTTP (http://) con el uso de un certificado SSL (Secure Socket Layer). Los certificados SSL (o TLS) cifran las solicitudes y respuestas HTTP normales. HTTPS es más seguro que HTTP. HTTPS es tan importante que Google lo utiliza como factor de clasificación en sus resultados de búsqueda orgánicos.

Una pregunta para ti:

¿Sabía que hay un ataque a un sitio web cada 39 segundos, lo que afecta a uno de cada tres estadounidenses cada año?

Pero suponga que no está protegiendo la información que se transmite a través de su sitio web. En ese caso, podría estar disparando las posibilidades de que ocurra un ataque cibernético en su sitio, su sitio web caiga en las clasificaciones de Google y sacrifique los datos de sus clientes.

(Como probablemente haya adivinado, este es un gran problema de GDPR).

La prevención de esa catástrofe de seguridad comienza con aprender la diferencia entre HTTP y HTTPS: una certificación de sitio web que afecta la forma en que un sitio web recopila, almacena y utiliza los datos de los visitantes.

En esta guía, compartimos la respuesta y enumeramos cómo puede usar certificados de seguridad y conexiones cifradas para mejorar su SEO.

¿Qué es HTTP?

En pocas palabras, HTTP (Protocolo de transferencia de hipertexto) hace que Internet funcione.

Se necesita una variación de protocolo para acceder a cualquier sitio web, por lo que las URL de los sitios web generalmente comienzan con "http://www...", y funciona mediante el envío de un comando al servidor de un sitio web para obtener la página web a la que corresponde su URL.

¿Qué es HTTPS?

HTTPS (Protocolo seguro de transferencia de hipertexto) funciona de la misma manera que el HTTP estándar.

¿La unica diferencia? Todos los datos enviados a través de una página web mediante HTTPS tienen una capa adicional de seguridad. Esto se denomina protocolo de seguridad de la capa de transporte (TLS) y protege a terceros de espiar cualquier tipo de datos que se transmiten a través del sitio web seguro.

HTTPS brinda protección adicional a los sitios web porque los datos que se envían hacia y desde el servidor están encriptados, lo que significa que nadie tiene la capacidad de robar, piratear o ver datos privados.

Además, los datos pasan a través de sitios HTTPS que no se pueden cambiar ni corromper.

Puede verificar si su sitio web tiene protección HTTPS al ver la URL en su navegador. Si hay un candado verde antes de su nombre de dominio, su sitio es seguro:

(Sus clientes también verifican esto: el 28% de los usuarios de Internet buscan la barra de direcciones verde).

Para que su sitio web se ejecute en HTTPS, necesitará un certificado de capa de sockets de seguridad (SSL). Este certificado, inicialmente desarrollado por Netscape, es lo que encripta los datos del sitio y demuestra a los visitantes del sitio web que usted es un sitio web seguro.

SSL como factor de clasificación de Google

WhyNoHTTPS descubrió que muchos de los 100 sitios web principales aún no se cargan de forma segura, incluidos Baidu, ESPN y MyShopify.

¿Eso hace que HTTPS sea completamente irrelevante para SEO?

No necesariamente. De hecho, esos sitios web son una anomalía.

El equipo de Google ha expresado la necesidad de HTTPS una y otra vez. Tanto es así, que han lanzado una actualización de algoritmo basada en él, lo que hace que los sitios sin seguridad HTTPS tengan dificultades en su búsqueda para clasificarse alto en las SERP.

La declaración de Google decía :

“Durante los últimos meses, hemos estado realizando pruebas teniendo en cuenta si los sitios web utilizan conexiones seguras y encriptadas HTTPS como señal en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda. Hemos visto resultados positivos, por lo que estamos comenzando a usar HTTPS como una señal de clasificación. Por ahora, es solo una señal muy liviana, que afecta a menos del 1 % de las consultas globales y tiene menos peso que otras señales, como el contenido de alta calidad, mientras damos tiempo a los webmasters para cambiar a HTTPS. Pero con el tiempo, podemos decidir fortalecerlo porque nos gustaría alentar a todos los propietarios de sitios web a cambiar de HTTP a HTTPS para mantener a todos seguros en la web”.

Parece que están tomando su propio consejo. Más del 90% de los sitios propiedad de Google, incluidos Google News, YouTube y el contenido promocionado a través de su red de anuncios de Google, envían tráfico cifrado:

…Pero Google ha dicho que están trabajando arduamente para que esta cifra de Internet se acerque al 100%.

4 beneficios clave de SEO de usar HTTPS

En estos días, hay más en el SEO que los certificados SSL.

Es poco probable que un cambio de HTTP a HTTPS dispare su clasificación a la primera página. Se necesita una estrategia completa, incluido el SEO en la página, la adquisición de vínculos de retroceso y la creación de contenido de SEO, para ver el éxito del SEO.

Sin embargo, sin duda, hacer el cambio tiene beneficios de SEO. Esos incluyen:

1. Brinda una mejor experiencia de usuario

No será una sorpresa escuchar que la experiencia del usuario (UX) es una gran parte del SEO.

Si las personas llegan a su sitio web a través de la búsqueda orgánica y los saluda con texto parpadeante, íconos que rebotan e innumerables anuncios emergentes, no se quedarán. Lo más probable es que se enojen porque Google los señaló allí.

Google no quiere esa reputación, por lo que UX forma una gran parte de las estrategias de SEO.

Los sitios no seguros sin un certificado SSL no se ajustan a los criterios de "alta calidad, confianza y confiabilidad" que Google establece para que los sitios alcancen una clasificación alta.

De hecho, Google está tan en contra de los sitios inseguros que una última actualización reciente de Chrome ahora les dice a los usuarios cuando están visitando un sitio sin un certificado SSL, etiquetando el sitio web sin cifrar como "No seguro":

Fuente

Ver esa señal de advertencia te daría un susto, ¿verdad?

Lo pensaría dos veces antes de continuar con el sitio web después de saber que sus datos están en riesgo, lo que no conducirá a una excelente experiencia de usuario, ni a una clasificación alta.

2. Los sitios web seguros pueden aumentar el tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia es un factor importante para el SEO. Está determinado por la cantidad de tiempo que un buscador pasa en su sitio web antes de volver a hacer clic en los SERP, lo que le dice a Google qué tan preciso fue su resultado para su consulta.

Los sitios web sin HTTPS podrían estar saboteando su propio tiempo de permanencia.

El contenido que está compartiendo podría ser perfecto para su buscador. Pero si se enfrentan a un desagradable mensaje de "No seguro", no tendrá la oportunidad de mostrarles su excelente contenido.

Simplemente regresarán a sus SERP y contribuirán a reducir el tiempo de permanencia.

Las arañas de Google verán su sitio como de baja calidad o totalmente irrelevante para ese término de búsqueda, y su URL descenderá en las clasificaciones, incluso si su contenido es de primera categoría.

3. Los sitios con HTTPS cargan más rápido

Cuando haces clic en un enlace y llegas a un sitio web, ¿cuánto tiempo esperas a que se cargue el contenido antes de que se te agote la paciencia?

La investigación de Incapsula encontró que el 55% de las personas están dispuestas a esperar un máximo de cinco segundos. Combine eso con el 7% de las personas que esperan que una página se cargue de inmediato y verá por qué la velocidad del sitio es un factor de clasificación crítico.

(Recuerde: Google quiere orientar a los buscadores en la dirección de sitios rápidos, confiables y confiables).

Hay una importancia tan significativa en la velocidad del sitio que Google lanzó una "actualización de velocidad", que impactó la forma en que se producirían los SERP móviles. Su anuncio decía:

“La gente quiere poder encontrar respuestas a sus preguntas lo más rápido posible; los estudios muestran que a la gente realmente le importa la velocidad de una página. Aunque la velocidad se ha utilizado en la clasificación durante algún tiempo, esa señal se centró en las búsquedas de escritorio. Hoy anunciamos que, a partir de julio de 2018, la velocidad de la página será un factor de clasificación para las búsquedas móviles”.

El uso de HTTPS le brinda una ventaja de SEO porque los sitios web que usan HTTP son un 824% más lentos que HTTPS:

Por supuesto, puede utilizar técnicas como comprimir archivos, optimizar imágenes o reducir los redireccionamientos para aumentar la velocidad de su sitio web.

Pero el uso de HTTPS es una victoria rápida que podría generar enormes beneficios con un solo cambio.

4. HTTPS conduce a informes de SEO precisos

Deberá verificar y auditar regularmente sus resultados de SEO para descubrir qué está ayudando a sus clasificaciones, qué no, y ajustar su estrategia en consecuencia.

Ese es el proceso probado y probado de cualquier campaña de marketing, ¿verdad?

No es una tarea fácil; El SEO es notoriamente difícil de informar. Pero cambiar a HTTPS puede ayudar.

Esto se debe a que la información de referencia se elimina cuando un sitio no es seguro. Las fuentes de tráfico no se nombran en los sitios con HTTP, lo que significa que verá un montón de visitantes que provienen de fuentes "directas", cuando probablemente hayan sido referidos desde las redes sociales, la búsqueda orgánica o los anuncios pagados.

Los sitios web seguros que usan HTTPS, por otro lado, protegen (y muestran) esta información de referencia en su panel de análisis. Podrá identificar claramente las mejores fuentes de tráfico a su sitio web, lo que hará que los informes sean más precisos.

Por lo tanto, puede modificar su estrategia de SEO en función de información confiable de tráfico de referencia.

Cómo migrar a HTTPS sin perder su tráfico

¿Estás listo para aprovechar los beneficios de SEO que proporciona HTTPS?

Desafortunadamente, migrar de HTTP a HTTPS no es tan simple como ponerse en contacto con el host de su sitio web para cambiar su URL. El cambio significa que los enlaces que ha creado a su antiguo dominio ya no funcionan, por lo que muchos propietarios de sitios se preocupan por perder su tráfico orgánico durante la migración.

Así es como puede hacer el cambio sin que eso suceda.

1. Instalar un certificado SSL

¿Listo para comenzar a proteger los datos que pasan a través de su sitio web y experimentar los beneficios de SEO de HTTPS?

Deberá instalar un certificado SSL.

Las plataformas como WP Engine tienen certificados SSL disponibles como complementos si ya los está utilizando para el alojamiento de su sitio web. Es posible que deba pagar más por esto, pero no trate los certificados SSL como un gasto innecesario que puede evitar.

Google está recompensando activamente a los sitios web seguros con clasificaciones más altas, y el 85% de los usuarios de Internet evitan comprar en sitios web inseguros, lo que significa que los beneficios de SEO que obtendrá a cambio superarán el (pequeño) costo de instalación.

Alternativamente, también podría usar un servicio gratuito como:

• Vamos a cifrar
• Llamarada de nube
• CeroSSL

Una vez que tenga el certificado SSL para su dominio, deberá instalarlo en su sitio web.

Puede usar un complemento de WordPress como Really Simple SSL para hacer esto (que detectará automáticamente su nuevo certificado SSL) o pedirle a su proveedor de alojamiento que active el certificado en su sitio web.

Una vez que haya habilitado el certificado SSL para su dominio, es hora de configurar la versión HTTPS como la URL predeterminada para su sitio web.

Inicie sesión en su panel de control de WordPress, haga clic en Configuración y asegúrese de que su WordPress y la URL del sitio incluyan el prefijo HTTPS:

(El complemento Really Simple SSL puede hacer esto por usted automáticamente, pero vale la pena verificarlo dos veces).

2. Redirigir automáticamente HTTP a HTTPS

Su antigua URL HTTP ya no está en uso, pero es posible que las personas sigan accediendo a la versión insegura. Entonces, tan pronto como haya cambiado su URL predeterminada, deberá redirigir automáticamente 301 a las personas que llegan a la URL anterior a la nueva.

Por ejemplo: si alguien visita https://seo.com, una redirección lo enviará automáticamente a la versión segura en https://seo.com.

Es probable que el proveedor de alojamiento que esté utilizando realice esta redirección una vez que haya instalado su certificado SSL. Pero si está instalando SSL manualmente, siga esta guía para redirigir HTTP a HTTPS, según su servidor.

3. Agrega la nueva URL a Search Console

Probablemente ya sepa que Google Search Console es la forma principal en que Google se comunicará con usted acerca de su sitio web. Además, contiene toneladas de datos valiosos que los SEO pueden usar para comprender (y mejorar) sus clasificaciones.

Es por eso que cuando migre a HTTPS, deberá agregar la nueva URL a Google Search Console como una nueva "propiedad":

Cuando llegue a esta etapa, tenga especial cuidado de incluir la URL exactamente como la ve en su navegador web, incluido el https://www. prefijo.

Luego verá dos propiedades en su cuenta de Google Search Console: las versiones HTTP y HTTPS de su sitio web.

(Tenga en cuenta que Google puede tardar un tiempo en rastrear la nueva versión, pero a partir de ahora, los datos de SEO de su sitio web se encontrarán en la cuenta HTTPS).

4. Encuentra y reemplaza backlinks externos

Redirigió automáticamente su sitio web de HTTP a HTTPS y Google comenzó a rastrear la nueva versión de su sitio web.

¿Qué pasa después?

La respuesta se encuentra en los backlinks: posiblemente el factor más crucial de cualquier estrategia de SEO porque los enlaces externos le demuestran a Google que su sitio web es confiable.

…Pero los vínculos de retroceso que ha creado anteriormente apuntan a la versión insegura de su dominio. E incluso si ha redirigido su URL anterior al nuevo dominio HTTPS, aún deberá verificar (y reemplazar) los vínculos de retroceso externos que apuntan a la versión HTTP.

Usa una herramienta como Ahrefs o SEMrush para auditar tu perfil de backlinks:

Por cada enlace que encuentre en un sitio web externo, compruebe si se le redirige automáticamente de la versión HTTP a HTTPS de su sitio web. Si no lo eres, no entres en pánico.

Simplemente instale el complemento de redirección para WordPress y cree el enlace usted mismo.

Redirigir estos backlinks asegura que no estés perdiendo ningún enlace.

Redirigir estos backlinks asegura que no estés perdiendo ningún enlace.

Dado que el vínculo de retroceso lleva a las personas a la versión segura de su sitio web en lugar de la versión HTTP insegura (o peor aún, una página de error 404), Google rastreará los vínculos de retroceso y los tendrá en cuenta al determinar su clasificación.

5. Escanea en busca de errores de rastreo

Ahora que los backlinks externos de su sitio están bajo control, confirmemos que no está perdiendo ningún valor de SEO con los enlaces internos esparcidos por su sitio web.

Inicie sesión en su cuenta de Google Search Console y diríjase al Informe de cobertura.

Aquí encontrará enlaces internos rotos que Google no reconoce y que deberá redirigir a la página segura:

Redirija los enlaces internos rotos a la misma página en la versión HTTPS de su sitio web.

Esto funciona de manera similar a los enlaces externos en el sentido de que Google ahora puede rastrear su sitio y comprender para qué debe clasificarse sin callejones sin salida que bloqueen sus pistas.

Pensamientos finales

¿Estás convencido de cambiar de HTTP a HTTPS?

Siga esta guía y facilitará la migración, sin perder su tráfico orgánico.

No solo está protegiendo su blog, negocio o sitio web completo de un ataque a un sitio web, sino que la instalación de certificados SSL y el cifrado de datos seguramente respaldarán su estrategia de SEO.