¿Recuerda los días en los que tenía que agregar la palabra clave exacta en su contenido una cierta cantidad de veces para ayudar a los motores de búsqueda a comprender sus páginas web?

Bueno, esos días han quedado atrás.

En 2013, Google lanzó Hummingbird. Probablemente fue el primer intento del gigante de las búsquedas de dejar de depender del uso de palabras clave. El algoritmo de búsqueda ahora analiza frases.

Luego, en 2015, Google lanzó RankBrain. Con la actualización basada en el aprendizaje automático, incluso comenzó a comprender el contexto y el significado exacto detrás de las consultas de búsqueda.

Si los motores de búsqueda han evolucionado, tú también deberías hacerlo.

No puede permanecer obsesionado con la vieja estrategia de crear contenido solo en torno a palabras clave de cola larga.

En su lugar, debe pensar en términos de temas sobre palabras clave.

También conocido como el modelo SEO central y radial .

3 beneficios de una estrategia de SEO Hub and Spoke

Hub and Spoke SEO es el futuro del contenido y la estrategia de palabras clave. Lo que significa es conectar contenido de temas similares e interrelacionarlos, luego crear una página pilar 10x que actúa como un centro de contenido.

Aquí hay un video de HubSpot que ilustra el modelo. Tenga en cuenta que la página del pilar es equivalente al concentrador y los grupos son equivalentes a los radios.

Este modelo de grupo de temas funciona por tres razones principales.

1. Su proceso de investigación de palabras clave se simplifica mucho

Ya no tendrás que buscar cosas sobre las que escribir en tu blog.

En 2015, Nat Eliason dirigió marketing y contenido en Sumo. Desarrolló un artículo fundamental que cubría 130 formas de obtener más tráfico y, al principio, usó un enlace de recursos externos para cubrir cada forma.

Con el tiempo, publicó contenido sobre cada estrategia de tráfico en detalle en el propio blog de Sumo. Luego, reemplazó todos los enlaces externos con enlaces internos a su propio contenido.

El artículo fundamental facilitó la creación de esta hoja de cálculo que sirvió como base del plan de contenido de Sumo.

¡Esta estrategia ayudó a Sumo a superar los 100.000 visitantes!

2. Puede cubrir un tema de manera integral y reducir su tasa de rebote

Dado que está creando un recurso definitivo sobre un tema, sus visitantes permanecerán en su sitio más tiempo en lugar de depender de fuentes externas. ¡Es como ser la Wikipedia de tu nicho!

En general, esto reduce la tasa de rebote y mejora el compromiso debido a la naturaleza cohesiva del contenido.

3. La estructura del sitio es mejor para el SEO y la experiencia del usuario

A medida que cree más contenido sobre el tema en torno a más palabras clave de cola larga, los enlaces internos entre las páginas le otorgarán ubicaciones SERP más altas.

Google asigna un presupuesto de rastreo a cada sitio web, y la vinculación interna adecuada ayudará a Google a rastrear su sitio con precisión y evitar el desperdicio de rastreo.

En su extensa investigación, Anum Hussain descubrió que los enlaces internos a contenido relacionado también ayudaron en la clasificación.

Además, el comportamiento de búsqueda del consumidor se ha vuelto más complejo. Los buscadores ya no usan solo palabras clave, sino que plantean cómodamente preguntas complejas dentro de la barra de búsqueda.

Una página central bien diseñada con una tabla de contenido facilita la navegación de los usuarios.

¿Y a qué equivale una mejor visibilidad SERP y experiencia de usuario? Así es: más tráfico y conversiones.

Hub and Spoke SEO: 5 pasos para preparar su sitio para el futuro

Ahora que conocemos los beneficios, profundicemos en los cinco sencillos pasos para implementar el modelo de SEO central y radial en su sitio.

1. Palabras clave de cola corta competitivas y relevantes para la investigación (la página de su centro)

Si ya tiene un extenso archivo de blog, necesitará encontrar unas 20 publicaciones que tengan un tema similar.

A continuación, investigue la "palabra clave amplia" relevante que podría abarcar estas palabras clave.

Si tiene comparativamente menos artículos en su sitio, entonces debe comenzar su investigación de palabras clave desde cero.

Comience con los tres principales problemas centrales de su personalidad de comprador. O encuesta a tu audiencia.

El propósito es agrupar los problemas y asignarles palabras clave de cola corta relevantes. Asegúrate de que las palabras clave de cola corta tengan suficiente volumen y que puedas escribir más de 20 artículos en cada una.

Luego, escribirá una publicación completa sobre esta palabra clave de cola corta y cubrirá el tema ampliamente (piense en ello como la tabla de contenido).

Esta es su página central.

Leslie Ye asumió la tarea de actualizar el contenido de HubSpot en grupos y revisó las páginas centrales. Aquí está la pregunta que recomienda hacer para elegir sus centros:

"¿Respondería esta página a todas las preguntas que tenía el lector que buscó la palabra clave X, y es lo suficientemente amplia como para ser un paraguas para 20-30 publicaciones?"

Si aún no está seguro de si su palabra clave es un centro viable, explore la guía Nightwatch sobre segmentación de SEO. Hicieron un gran trabajo al explicar los diferentes tipos de palabras clave que podría usar para dominar los nichos de mercado.

2. Investigue palabras clave de cola larga para encontrar subtemas (sus radios)

Una vez que haya establecido su tema principal (el eje), debe pensar en los subtemas (o los radios) para su eje central.

Estas pueden ser palabras clave de cola larga que cubren varios ángulos específicos sobre el tema general.

Comience su investigación con herramientas de investigación de palabras clave. Suponga que desea crear una página central sobre "marketing de contenido". Por lo tanto, podría usar algo como AnswerThePublic para obtener las principales preguntas sobre el tema.

También puede usar las sugerencias de búsqueda relacionadas en la parte inferior de los resultados de búsqueda para algunas palabras clave furtivas de cola larga.

Si fuera una empresa de viajes que vendiera paquetes de viajes a Japón, entonces podría usar algunas palabras clave como estas, ¿no?

Además, puede aplicar ingeniería inversa a los principales competidores para su palabra clave.

Por ejemplo, supongamos que fueron todos bloggers principiantes aventureros y dirigidos (¡buena suerte con la elección de un nicho tan competitivo!).

Busca la palabra clave "cómo iniciar un blog" (volumen de búsqueda global de más de 125k) y encuentra el resultado principal de Ryan Robinson.

También encuentra que Ryan no está siguiendo el modelo de SEO central y radial. Pero ha dividido su enorme guía (con más de 30 000 palabras, incluidos los comentarios) en 10 pasos.

La tabla de contenido en la parte superior del artículo es excelente para pensar en los radios. Pueden servir como luz de guía en su investigación de palabras clave habladas.

Solo piense: ¿no podría escribir piezas de contenido de formato largo en cada uno de los siguientes subtítulos en esta tabla de contenido?

Recuerde que la idea es cubrir todos los problemas de su cliente en torno al tema amplio y brindarle un recurso integral.

Una vez que tenga una lista de palabras clave de cola larga, elija las 15 o 20 palabras clave principales en función de su valor comercial.

Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico, puede encontrar radios de las preguntas más frecuentes de sus clientes sobre sus productos más vendidos y luego asignarlos a palabras clave con un volumen de búsqueda decente.

Si eres un pensador visual, estas plantillas de mapas mentales de Venngage te ayudarán a establecer una jerarquía clara de temas y palabras clave.

3. Practique la estructura de URL adecuada y los enlaces internos

Para un SEO técnico adecuado, necesita una arquitectura de sitio robusta. Hacer esto hará que todas sus páginas radiales y la página central obtengan mejores resultados en los resultados de búsqueda.

Use enlaces internos para ayudar a los motores de búsqueda a indexar su contenido y comprender la profundidad con la que ha cubierto un tema. La interconexión también ayuda a los robots de búsqueda a establecer que existe una relación semántica entre el contenido de las páginas.

Y, por supuesto, recuerda enlazar internamente desde los radios hasta el centro para enfatizarlo.

La estructura de URL ideal que debe seguir es:

• suawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

En su centro de marketing SEO, Brian Dean incluso ha utilizado explícitamente la palabra "centro" en su estructura de URL. Y los radios se ramifican aún más debajo de él.

Aquí hay algunas URL de su centro:

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/escritura-seo
• backlinko.com/hub/seo/arquitectura
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-resultados

Utiliza enlaces de migas de pan y un enlace de navegación en la barra lateral izquierda para moverse por el centro.

Si está practicando la optimización de contenido histórico, entonces es más difícil establecer una jerarquía sin cambiar las URL de las publicaciones de blog existentes.

En tales casos, simplemente puede crear una página central que cubra el tema en términos generales y vincular a las publicaciones relacionadas (los radios) desde el contenido de la página central de forma orgánica.

Por ejemplo, James Clear creó su página central sobre creatividad después de haber estado escribiendo sobre varios temas relacionados durante mucho tiempo. Eso significa que no fue fácil seguir la clara estructura de URL que acabamos de discutir.

Su estructura de URL es algo aleatoria y aquí hay algunos ejemplos:

• jamesclear.com/creativity (página central)
• jamesclear.com/albert-einstein-escritorio
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/la-guerra-del-arte

En la página central, James trata de vincular sus artículos hablados mientras escribe sobre creatividad de forma orgánica .

Sin embargo, los que no podían encajar encontraron un lugar en la parte inferior de la página en "Todos los artículos de creatividad".

James también enlaza con la página del centro de creatividad en la parte superior de cada artículo radial.

Si está familiarizado con WordPress, ese es el lugar donde aparece la categoría de sus publicaciones.

Incluso sin seguir la estructura de la URL, esta página central aún se clasifica en la primera página de Google para la palabra clave "creatividad". ¡Buen trabajo, Jaime!

4. Promocione su Hub and Spokes

Para hacer esto, puede promocionar todos sus artículos radiales primero y luego el centro, o puede promocionarlos todos juntos.

La forma en que aborda este paso depende de su calendario editorial y depende de usted.

Si ya tiene artículos hablados, puede actualizarlos y hacer un relanzamiento de contenido. También intente adquirir más vínculos de retroceso a su página central y desarrolle su autoridad. La estructura de enlace interno de centro y radio ayudará a garantizar que el jugo del enlace se distribuya en su sitio.

Pat Flynn lanzó su centro de marketing de afiliación completamente preparado con un solo correo electrónico. Esperó durante seis meses a que su equipo creara todo el contenido en conjunto. Luego, envió un correo electrónico a su audiencia para anunciarlo.

La página había existido previamente en su sitio con menos de 1000 palabras, pero la actualizó para seguir el marco de trabajo de SEO de Hub and Spoke. Aquí está el tweet que envió para promocionarlo una vez que estuvo en vivo.

Un método alternativo es promocionar cada artículo a medida que lo publica, según su calendario editorial.

Por ejemplo, James Clear solía enviar correos electrónicos de sus nuevos artículos dos veces por semana, durante más de un par de años.

Más tarde, puede crear su página central que contenga todos sus artículos radiales. Este método también te da un poco de flexibilidad.

También vale la pena reutilizar su contenido en un curso por correo electrónico o pdf, y ofrecérselo a sus prospectos. Puede ser una excelente manera de conseguir nuevos suscriptores. Esto es lo que Pat hizo por su centro de marketing de afiliados, transformándolo en una guía descargable.

5. Mide tu rendimiento

A largo plazo, sus artículos centrales y radiales deberían comenzar a acumular tráfico permanente en lugar de estancarse.

Si está utilizando Monitor Backlinks para realizar un seguimiento de sus esfuerzos de SEO, puede esperar ver un aumento constante en el tráfico del motor de búsqueda (la línea azul) y las clasificaciones de palabras clave (la línea morada).

Y es fácil entender por qué sucede eso.

A medida que los motores de búsqueda lo descubran y lo establezcan como la autoridad en su tema cubierto, comenzarán a aumentar su clasificación y a enviar más visitantes. Y una vez que un nuevo visitante llegue a su sitio, felizmente consumirá toda la información que desee, ¡además de compartirla con sus amigos!

Si está interesado en el rendimiento de sus palabras clave centrales y radiales individuales, el Rank Tracker de Monitor Backlinks también le permite agregar sus propias palabras clave para el monitoreo.

Luego, en función de sus métricas de tráfico y clasificación, puede refinar su estrategia para la creación de su próximo centro.

Puede registrarse para obtener una prueba gratuita de Monitor Backlinks aquí para comenzar a rastrear, medir y mejorar su modelo central y radial.

El SEO centrado y radial es una excelente manera de organizar sus esfuerzos de creación de contenido, ejemplificar la experiencia del usuario de su sitio y aterrizar en los buenos libros de los motores de búsqueda.

¡Siga estos cinco pasos para crear su primer cubo y radios!

Chintan actualmente lidera el contenido en The Ecommerce Academy.