¿Qué es un modelo de marketing híbrido?

El marketing interno se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años. De hecho, el informe Bannerflow State of In-Housing encontró que el 32% de las marcas han aumentado sus equipos internos de tres a cinco personas solo en el último año.

Si bien esta tendencia no parece desaparecer rápidamente, hay otro sistema que también está ganando popularidad: el modelo de marketing híbrido. Esta forma de trabajar está siendo utilizada por marcas dinámicas como TikTok, Twitter y 4Studio.

En este artículo, nuestro objetivo es explicar qué es el marketing híbrido. Además, cómo se diferencia de otros modelos y cómo un sistema híbrido podría beneficiar a su marca. Esto es lo que cubriremos en esta guía para un modelo de marketing híbrido:

1. ¿Por qué la necesidad de un modelo de marketing híbrido?
2. El nuevo modelo de agencia: ¿Qué es el marketing híbrido?
3. En qué se diferencia un sistema de marketing híbrido de otros modelos
4. Los beneficios del marketing híbrido

1. ¿Por qué la necesidad de un modelo de marketing híbrido?

La pandemia global ha impactado a los equipos de marketing en formas nunca antes experimentadas. Un resultado es que el requisito de ser ágil ahora es esencial. Por lo tanto, no sorprende que el 73 por ciento de las marcas con las que hablamos como parte de nuestro informe interno hayan trasladado al menos parte de su marketing digital internamente.

Sin embargo, muchas empresas han tenido dificultades al tratar de llevar la totalidad de sus esfuerzos de marketing, publicidad y medios internamente. Este desafío ha influido en el surgimiento del sistema híbrido como una 'tercera vía' que puede ajustarse a las demandas y circunstancias de las empresas.

La necesidad de un mayor control, dando a su marca la capacidad de ser creativa y ágil, son todos componentes al considerar el modelo de marketing que utiliza para su negocio. Sin embargo, las marcas han encontrado múltiples barreras en la búsqueda de construir un modelo interno espectacular. Estos incluyen recursos escasos y falta de experiencia, talento y habilidad dentro de los equipos existentes.

El modelo híbrido ofrece una evolución fresca y emocionante al sistema de marketing interno. Es una solución que potencialmente puede proporcionar a las empresas posibilidades mejoradas en función de sus necesidades y estructuras individuales.

2. El nuevo modelo de agencia: ¿Qué es el marketing híbrido?

Esencialmente, un modelo de marketing híbrido es una agencia interna que está separada del equipo de marketing de una marca. Además, ocasionalmente puede trabajar con otras agencias por contrato.

El primer paso para darse cuenta y decidir que una empresa necesita implementar un sistema de marketing híbrido puede ser complicado. Esto se debe a que generalmente significa que el equipo que tiene actualmente puede carecer del talento o los recursos para operar un modelo interno. Alternativamente, podría significar que una empresa ha experimentado obstáculos al operar a través de un modelo de agencia tradicional. Si ha identificado el problema, este modelo puede brindarle la solución.

Adoptar este enfoque para su modelo de marketing significa que puede crear una agencia interna emocionante y creativa con las habilidades para el éxito. Mirar honestamente los recursos significa que también puede identificar fácilmente las brechas cuando se trata de tecnología, herramientas y habilidades. Luego, las marcas pueden subcontratar eficientemente a agencias que pueden ofrecer una asociación dinámica.

Si está pensando en crear el equipo interno perfecto y necesita ayuda, lea nuestra guía para repasar todo lo que necesita.

El marketing híbrido en general combina métodos tradicionales y digitales para un enfoque holístico e integrado. Para ser un comercializador híbrido efectivo, las personas deben tener una combinación de habilidades de marketing esenciales.

3. En qué se diferencia un sistema de marketing híbrido de otros modelos

El marketing híbrido se considera el nuevo modelo de agencia, pero también hay otros dos sistemas por los que las empresas pueden optar:

Competencia digital completa

Una empresa que opera con un sistema de competencia digital completa tendrá un equipo de marketing con habilidades digitales completas. Este modelo tampoco requerirá ningún apoyo externo regular.

Tradicional

Si una empresa utiliza un sistema de agencia tradicional, por lo general se presentará como un equipo de marketing interno asistido regularmente por agencias externas con ciertas especialidades.

El modelo híbrido se encuentra entre los modelos tradicionales e internos, fusionando los aspectos deseables de cada sistema.

4. Los beneficios del marketing híbrido

Nuestro informe interno de 2021 demuestra cómo este modelo de marketing híbrido está demostrando ser beneficioso para varias empresas.

Los datos recopilados en el informe muestran que el 30 por ciento de las marcas ahora usan un sistema híbrido para sus esfuerzos de marketing. Los métodos tradicionales solo son adoptados por un 3 por ciento más. Si bien la competencia digital completa es el modelo que elige el 36 por ciento de las marcas.
Según las marcas con las que hablamos, utilizan partners especialistas en este nuevo modelo de agencia por tres motivos principales:

• Capacidad extra – 22%
• Ejecución – 22%
• Estrategia – 20%

Las marcas descubrieron que también se benefician de un modelo de marketing híbrido al aprovechar la experiencia en nichos (19 %) y las nuevas ideas (17 %).

Como parte del informe, también hablamos con Matt Risely, director de la agencia creativa interna de Channel 4, 4Studio. Esta agencia interna ha estado en funcionamiento desde enero de 2020 con un equipo interno de 25 creativos y un equipo más amplio como parte de un sistema híbrido.

Cuando se trata de los beneficios de un modelo de marketing híbrido, Risely dice que ayuda a 4Studio a poder flexionar en momentos en los que no esperan una demanda adicional.

También agregó: “Si tiene a mano esas empresas con las que tiene una relación cercana y comprende la marca, puede recurrir a ellas cuando las cosas están locas para que lo ayuden. Además, tener un par de ojos separados puede ayudar a refrescar las cosas creativamente cuando menos lo esperas”.

Conclusión

El modelo de marketing híbrido es una evolución emocionante de la interna y puede ayudar a las marcas a crear estrategias creativas sólidas.

Al incorporar el núcleo de su estructura de marketing y luego crear relaciones positivas con las agencias, las marcas con visión de futuro pueden experimentar una gran cantidad de beneficios. Podría ser permitir que su agencia interna tenga más capacidad o dar la bienvenida a la experiencia de un nicho.

Además, al elegir las partes favorables del marketing tradicional e interno, un sistema híbrido puede ser clave para crear un brazo de marketing dinámico para su negocio.

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