Identificación de macroinfluencers para su próxima campaña

Si bien el tamaño de la audiencia no es la única métrica que importa al identificar a los macroinfluencers, sí importa. Cuanto mayor sea el número de seguidores de un influencer, mayor será su alcance. Por lo tanto, si desea presentar su marca a la audiencia más amplia posible, intente asociarse con las personalidades populares de las redes sociales.

En términos de número de seguidores, los macroinfluencers tienen números impresionantes. No son tan populares como los megainfluencers, como celebridades como Kylie Jenner o Ariana Grande, que han acumulado millones de seguidores. Pero son más conocidos que los micro y nano influencers. Los macroinfluencers suelen ser personas que han creado su marca personal en línea, por lo que ya conocen los pormenores del marketing en redes sociales. Es probable que se destaquen en áreas como la fotografía, los blogs o la edición de videos .

Encontrarás muchos macro-influencers en línea. El verdadero desafío es reducir las opciones. Aquí hay algunos consejos que pueden ayudar a identificar a los macroinfluencers.

Considere la relevancia

Desea construir una asociación con un influencer que coincida con el nicho de su marca. Un YouTuber que hace videos instructivos de ejercicios puede ser una influencia efectiva para una marca de fitness. Un popular usuario de Instagram que prepara comidas es un socio ideal para una marca que vende utensilios de cocina.

Con eso en mente, comience a crear una lista de posibles candidatos. Un mercado de influenciadores agiliza este paso ofreciéndole una base de datos de personas influyentes. Sin embargo, también puede realizar una búsqueda manual en las redes sociales. Intente escribir palabras clave o hashtags relacionados con su industria. Tome nota de los usuarios populares que publican contenido que parece relevante.

Filtrar por tamaño de audiencia

Como desea trabajar con un macroinfluencer, filtre cualquier nano o microinfluencer. Quizás incluirlos en una lista separada para futuras campañas. Después de todo, hay beneficios al trabajar con nano y micro influenciadores. Pueden ser especialmente útiles para las marcas que trabajan con un presupuesto ajustado.

Compromiso de verificación

En términos generales, los nano y microinfluencers tienen mejores tasas de participación que los macroinfluencers. Sin embargo, aún debe tomarse el tiempo para evaluar las interacciones entre los macroinfluencers en su lista y sus audiencias. Hágase preguntas como:

¿Con qué frecuencia comentan los seguidores sobre el contenido del influencer?
¿Con qué frecuencia los seguidores comparten o les gusta el contenido?
¿El influencer responde a sus seguidores? ¿Y responden de una manera amistosa y respetuosa?
¿El influencer usa encuestas para medir el nivel de interés de la audiencia?

Un influencer que está dispuesto a escuchar y conectarse con sus fanáticos se verá más auténtico. Y esos rasgos también pueden ayudar a mejorar la imagen pública de su marca durante una campaña de marketing de macroinfluencers.

Comprobar el tono

Es probable que un macroinfluencer produzca contenido de alta calidad. Esa es parte de la razón por la que han logrado construir una audiencia en primer lugar. Pero, ¿el tono de ese contenido es adecuado para tu marca?

Si su público objetivo incluye niños y padres, los influencers que usan un lenguaje maduro probablemente no sean una buena combinación. Es posible que ciertos tipos de humor tampoco encajen bien con su audiencia. Sea minucioso al examinar el contenido de un influencer. ¿Han creado algún contenido que pueda reflejarse negativamente en tu marca?

Los valores del influencer también deben alinearse con los valores de su marca, especialmente si desea formar una asociación a largo plazo. ¿Qué temas parecen importarles? ambientalismo? ¿Igualdad? ¿Transparencia? ¿Familia? A veces, estos valores pueden no ser evidentes hasta que hables directamente con el influencer.

Cíñete a tu presupuesto

Trabajar con macro-influencers no siempre es barato. El costo exacto variará según factores como el tipo de contenido que desee y el tamaño de la audiencia del influencer. El contenido de video es generalmente el tipo más caro de contenido generado por personas influyentes.

Algunos influencers facilitarán su trabajo enumerando un rango de precios preferido. Si el precio de venta de un influencer no coincide con su presupuesto, puede reducir aún más su lista. Si todos los macroinfluencers de su lista parecen demasiado caros, consulte su lista de micro y nanoinfluencers para encontrar opciones que se ajusten mejor a su presupuesto.

Alcanzar

Trabajar con macro-influencers no siempre es barato. El costo exacto variará según factores como el tipo de contenido que desee y el tamaño de la audiencia del influencer. El contenido de video es generalmente el tipo más caro de contenido generado por personas influyentes.

Algunos influencers facilitarán su trabajo enumerando un rango de precios preferido. Si el precio de venta de un influencer no coincide con su presupuesto, puede reducir aún más su lista. Si todos los macroinfluencers de su lista parecen demasiado caros, consulte su lista de micro y nanoinfluencers para encontrar opciones que se ajusten mejor a su presupuesto.

Identificación de macroinfluencers con automatización

Buscar los criterios anteriores requiere mucho tiempo, especialmente hacer un seguimiento de todas las métricas. Claro, las hojas de cálculo y cientos de pestañas del navegador funcionan para rastrear el progreso de su búsqueda, pero buscar manualmente personas influyentes en las plataformas sociales no es tan fácil como una búsqueda en Google. ¿No sería bueno si hubiera una herramienta que hiciera todo esto en un solo lugar? ¡Tenemos uno! se llama IZEAx Discovery. Realice una búsqueda de palabras clave y verifique fácilmente métricas como el tamaño de la audiencia y la participación utilizando potentes filtros de datos. Cree y exporte listas de personas influyentes y busque visualmente más de 870 millones (sí... leyó bien) piezas de contenido de redes sociales usando palabras clave. Esto es lo que está incluido en una licencia:

Más de 7 millones de personas influyentes
Más de 870 millones de piezas de contenido de búsqueda
4000 etiquetas habilitadas para BrandGraph
Búsquedas ilimitadas
Filtros de búsqueda avanzada
Datos demográficos de la audiencia (según disponibilidad)
15 listas de exportaciones por mes

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