Cómo aprovechar las imágenes para SEO

Cuando escuchas el término "SEO", si eres como la mayoría de las personas, probablemente te vengan a la mente bloques de texto optimizado llenos de palabras clave. Y si bien la copia en su sitio es un elemento principal de la optimización de motores de búsqueda, ciertamente no es lo único que importa.

Saber cómo aprovechar las imágenes para SEO y saber cómo optimizarlas son habilidades esenciales que pueden ayudarle a mejorar su visibilidad de búsqueda general, tanto para las imágenes como para las páginas en las que se encuentran.

Y en esta publicación, lo guiaremos a través de la optimización de imágenes para SEO para que pueda generar más clics (¡y con suerte, conversiones!) a través de su contenido.

Por qué las imágenes son importantes para el SEO

Sabemos que las imágenes pueden mejorar la experiencia del usuario. Dividen el texto, son visualmente interesantes, agregan contexto, muestran productos y pueden ser absolutamente invaluables cuando se usan para visualización de datos, tutoriales o desgloses de productos (hola, infografías).

También tienen varios beneficios a considerar desde el lado de la ecuación de optimización de motores de búsqueda.

1. Las imágenes optimizadas aumentan la visibilidad de la búsqueda

La gente puede utilizar y utiliza la función de búsqueda de imágenes de Google. A veces, Google incluso incluye imágenes (o publicaciones de blog con imágenes) para los principales resultados de búsqueda.

A continuación se muestra un ejemplo de la búsqueda "ideas infográficas" en Google:

Y aquí hay un ejemplo de una búsqueda en Google de "pastel de piña al revés", que presenta una imagen del plato final para los resultados de la búsqueda de recetas:

Ambas páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) son para búsqueda estándar, pero aún presentan imágenes de manera destacada.

Por lo tanto, asegurarse de que Google pueda encontrar y comprender sus imágenes (hablaremos de eso más adelante) significa que puede tener ventajas para llamar la atención en las SERP o aparecer en búsquedas visuales adicionales que de otro modo no tendría. Esto aumenta la visibilidad y el descubrimiento general de la búsqueda, e incluso si es solo en un grado relativamente leve, debemos aprovechar todas las ventajas que podamos con lo competitivos que pueden ser los SERP.

2. Mayor participación del usuario = mayor tiempo de permanencia

Sabemos que las publicaciones de blogs y las páginas de destino que tienen imágenes y elementos visualmente interesantes generan una mayor participación de los usuarios. Es probable que los usuarios consuman más contenido y pasen más tiempo en la página, en promedio.

El tiempo de permanencia (o el tiempo dedicado en promedio a una página por sesión) no es un factor de clasificación oficial que Google haya revelado, pero muchos expertos en SEO creen que existe una correlación entre tiempos de permanencia más altos y una clasificación SERP más alta. Puede que sea sólo correlacional y no causal, pero ciertamente nunca está de más.

3. Puede mejorar los resultados provenientes del SEO

La mayoría de las empresas que invierten en SEO dedican una cantidad significativa de tiempo, energía y recursos financieros a hacerlo. Entonces, además del hecho de que cualquier aumento adicional en la visibilidad de la búsqueda es una ventaja, las imágenes optimizadas que pueden aumentar la participación una vez que los usuarios están realmente en la página significan que es más probable que sus esfuerzos de SEO den frutos más allá de un clic inicial.

Cuanto más interactúes con los usuarios, más conciencia de marca generarás, por lo que es posible que regresen en el futuro. También puede tener más éxito al llevarlos a otras páginas o realizar ciertas acciones, como descargar un libro electrónico o incluso realizar una compra.

Cómo optimizar imágenes para SEO

La optimización de las imágenes de su sitio web para el rendimiento de los motores de búsqueda se reduce a algunos aspectos clave:

• Ayudando a Google a encontrar la imagen.
• Ayudar a Google a comprender qué es la imagen (es decir, establecer contexto) para poder presentarla en búsquedas relevantes.
• Asegurarse de que la imagen no cause problemas técnicos, como retrasar la velocidad de carga del sitio, que podrían afectar negativamente su rendimiento de SEO.

1. Agregar texto alternativo

El texto alternativo de la imagen, también conocido como “texto alternativo”, es el texto que agregas a tu archivo de imagen y que le dice a Google exactamente qué es la imagen. Google usa esto para comprender el contexto, y usa ese contexto al elegir qué imágenes y publicaciones de blog mostrar en función de los resultados de búsqueda de los usuarios.

Los lectores de pantalla también utilizan el texto alternativo, un tipo de tecnología de asistencia que puede indicar a los usuarios ciegos cuál es la imagen.

La mayoría de los sistemas CMS tienen opciones donde puede agregar texto alternativo a sus imágenes al cargarlas. También puedes hacer clic derecho en la imagen en un documento de Google para agregarla, lo cual es útil si estás usando una herramienta como Wordable para automatizar la carga de contenido.

Puede agregar palabras clave a sus descripciones de texto alternativo, y es una buena idea incluir palabras clave secundarias cuando sean relevantes para ampliar la cantidad de palabras clave para las que potencialmente puede clasificar. Dicho esto, también querrás describir qué es la imagen.

2. Nombra tus archivos

El nombre del archivo de imagen, o etiquetas de título de imagen, le permiten esencialmente nombrar su archivo. A menudo los utilizan las plataformas CMS. La idea es la misma que la del texto alternativo aquí (aunque ciertamente no es tan importante como el texto alternativo en sí): le da a Google más contexto con respecto a la imagen en sí.

Si su plataforma CMS tiene una función para etiquetas de título, ¡aprovéchelas! También puede ayudarte a mantener tu biblioteca de imágenes más organizada, para que puedas encontrar mejor imágenes más antiguas si alguna vez las necesitas para reutilizarlas en publicaciones existentes.

3. Considere el tamaño y el formato de la imagen

Las imágenes (y los vídeos) son excelentes para la participación en el sitio, pero si no se optimizan correctamente, conllevan el riesgo de ralentizar significativamente la velocidad de carga de su sitio. Los tamaños de imagen grandes y sin comprimir en formatos no ideales pueden verse geniales, pero pueden retrasar significativamente los tiempos de carga, lo cual es un factor de clasificación de Google confirmado.

Opte por tipos de archivos de imagen que compriman imágenes automáticamente. Los archivos JPEG comprimen automáticamente las imágenes como parte del formato de archivo y cualquier pérdida potencial en la calidad de la imagen es apenas perceptible. Si necesita cargar una imagen con un fondo transparente, los PNG están bien.

Las recomendaciones de tamaño de imagen varían, pero muchos recomiendan mantener el tamaño de los archivos de imagen por debajo de 100 KB, para lo cual son útiles los archivos JPEG. Si tus imágenes son demasiado grandes, puedes comprimirlas más usando una herramienta como TinyJPG.

4. Considere la posibilidad de rastrear

Las imágenes sólo ofrecerán beneficios de SEO si Google realmente puede encontrarlas y rastrearlas. Si desea realizar algunos pasos adicionales, puede considerar los mapas de sitio de imágenes XML.

Puede utilizar extensiones de imágenes de Google para mapas de sitio para brindarle a Google más información sobre las imágenes de su sitio web. En teoría, puede ayudar a Google a rastrear imágenes que de otro modo podría haber pasado por alto, y le dice a Google qué imágenes definitivamente desea que rastree.

Puede obtener más información sobre los mapas de sitios de imágenes a través de Google para obtener más información.

Pensamientos finales

Si bien la escritura es una parte esencial del SEO, las imágenes también juegan un papel importante. Optimizar sus imágenes teniendo en cuenta el rendimiento de la búsqueda puede aumentar la visibilidad de la búsqueda y ayudarlo a evitar errores que, de otro modo, podrían afectar negativamente su potencial de clasificación.

Y no olvide que la calidad de las imágenes también importa. Aprovechar herramientas como Snappa, que ofrece software de diseño de arrastrar y soltar para todos los niveles de experiencia, puede ayudarlo a crear imágenes sorprendentes, interesantes y atractivas que pueden ayudarlo a obtener el mayor impacto de sus esfuerzos de SEO.

¿Listo para comenzar a crear imágenes compatibles con SEO? Obtenga más información sobre Snappa aquí .