¿Cómo implementar la orientación por comportamiento en Google Ad Manager?

La segmentación por comportamiento se destaca como un enfoque estratégico que adapta la entrega de anuncios en función de los patrones de navegación en línea del usuario. Imagínese reconocer a un usuario como un "entusiasta de la tecnología" por sus actividades recientes en línea. Al aprovechar esta información, los anunciantes pueden presentar anuncios centrados en la tecnología a esta persona, mejorando sustancialmente la probabilidad de una participación positiva.

A diferencia de la publicidad contextual, que alinea los anuncios con el contenido de la página, la orientación por comportamiento en Google Ad Manager o GAM garantiza que los anuncios resuenen con los intereses y preferencias del usuario. Esta refinada técnica de orientación permite a los anunciantes conectarse con audiencias que están genuinamente inclinadas hacia sus ofertas.

¡Profundicemos ahora en cómo configurar la orientación por comportamiento en Google Ad Manager!

Comprender el comportamiento del usuario: fuentes de datos clave para la orientación por comportamiento en Google Ad Manager

1. Historial y cookies del navegador : las cookies son pequeños archivos de datos almacenados en los dispositivos de los usuarios. Realizan un seguimiento de la actividad del usuario y recuerdan las interacciones del sitio, proporcionando información sobre los intereses y preferencias de los usuarios.
2. Registros y perfiles en línea : cuando los usuarios se registran en plataformas de comercio electrónico, sitios de redes sociales o cualquier servicio en línea, a menudo comparten detalles sobre sus intereses, preferencias y comportamientos. Estos puntos de datos pueden ser invaluables para la publicidad dirigida.
3. Inspección profunda de paquetes (DPI) por parte de los ISP : los proveedores de servicios de Internet (ISP) pueden examinar los paquetes de datos transmitidos a través de las redes, ofreciendo una comprensión más profunda del comportamiento del usuario. Si bien este método plantea preocupaciones sobre la privacidad, es una vía a través de la cual se pueden discernir patrones de comportamiento.

¿Cómo configurar la orientación por comportamiento en GAM?

Cree una línea de pedido o edite una existente . Hacia la parte inferior, verá la sección "Agregar orientación". Aquí es donde puede personalizar la configuración mediante la cual desea que una línea de pedido en particular publique los anuncios. Recuerde que la segmentación se realiza únicamente a nivel de línea de pedido . En caso de que necesite ciertos criterios de orientación para una creatividad específica, debe crear una línea de pedido independiente con su propia configuración de orientación.

1) Inventario (comprender el comportamiento del usuario para una mejor entrega de anuncios)

Puede orientar anuncios a bloques de anuncios o ubicaciones específicos en su inventario. De forma predeterminada, la configuración se ejecuta en la red, lo que significa que la línea de pedido se orienta a todas las unidades de inventario de su red.

1. Para orientar sus anuncios a bloques de anuncios específicos, haga clic en "Inventario" en la sección "Agregar orientación".
2. Filtra escribiendo una palabra clave o simplemente navega.

Haga clic en "Incluir" junto al bloque de anuncios o la ubicación a la que desea orientar la línea de pedido.

2) Maximizar los ingresos publicitarios con la orientación personalizada

Para utilizar esta opción, primero deberá crear valores-clave en la pestaña Inventario de GAM. Así es cómo:

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=en . Luego deberá incluir esos valores-clave en su etiqueta de anuncio GAM. Si, por ejemplo, una línea de pedido está configurada para orientarse a ese valor-clave, GAM solo publicará anuncios en la etiqueta que contiene el valor-clave (suponiendo que otros criterios de orientación coincidan con la etiqueta).

De forma predeterminada, está limitado a 20 claves y 200 valores para cada clave. Podría ser mayor dependiendo de su red.
Con la orientación personalizada, puede orientar sus líneas de pedido a ciertos grupos demográficos o áreas muy específicas de su sitio.

3) Geografía

Puede hacer que una línea de pedido publique o no anuncios en países, ciudades, regiones, áreas metropolitanas de EE. UU., prefijos de códigos postales de Canadá o códigos postales de EE. UU. específicos. Es posible que tenga una configuración combinada: por ejemplo, su orientación es el país: EE. UU. + ciudad: París. También puede excluir opciones. Por ejemplo, su orientación es el país: EE. UU., pero excluye la ciudad: Nueva York.

4) categoría de dispositivo

Puede dirigirse a categorías de dispositivos específicas: computadora de escritorio, teléfono básico, teléfono inteligente, tableta.

5) Navegador

Puede dirigirse a navegadores específicos: Firefox, Android, Safari, Chrome, etc.

6) Capacidad del dispositivo

Puede centrarse en capacidades específicas del dispositivo: aplicaciones móviles, MRAID v1 y llamadas telefónicas.

7) Fabricante del dispositivo

Puede dirigirse a fabricantes de dispositivos específicos como se muestra a continuación:

8) Dominio de usuario

Las líneas de pedido se pueden configurar para dirigirse a dominios o subdominios específicos de los proveedores de servicios de Internet utilizados por sus usuarios para acceder a Internet. Por ejemplo, si se dirige a .edu, se dirige al personal o a los estudiantes de una determinada escuela/universidad. Si se dirige a google.com, se está apuntando a los empleados de Google.

Para excluir cualquier opción, haga clic en el botón desplegable junto a "Incluir" y elija la opción "Excluir". Una vez establecido un criterio de orientación, si decide revocar una determinada selección, puede hacer clic en la "x" justo al lado de la etiqueta o, para empezar de nuevo, hacer clic en "restablecer".

9) Día y hora

Puede especificar qué días de la semana y horas del día se puede entregar la línea de pedido. Esta es una sección opcional dentro de la configuración de la línea de pedido en " Ajustar entrega ". Esto es útil, especialmente cuando, por ejemplo, desea dirigirse a los usuarios durante las horas pico cuando están mayoritariamente en línea o cuando se sabe que el rendimiento de los anuncios es bueno.

Haga clic en 'Establecer días y horas' para implementar esta configuración.

Prácticas recomendadas para una orientación por comportamiento eficaz en Google Ad Manager

1. Priorizar la privacidad y la transparencia del usuario:

• Transparencia : Informa siempre a los usuarios sobre los datos que estás recabando y su finalidad. Esto se puede lograr con políticas de privacidad claras y concisas, así como con ventanas emergentes de consentimiento de cookies.
• Opciones de exclusión voluntaria : proporcione a los usuarios una forma sencilla de optar por no participar en la orientación por comportamiento. Esta no solo es una buena práctica desde un punto de vista ético, sino que también ayuda a cumplir con regulaciones de privacidad como el GDPR o CCPA.

2. Segmentar audiencias estratégicamente:

• Segmentación detallada : en lugar de categorizaciones amplias como "entusiastas de la tecnología", profundice más. Por ejemplo, diferencie entre "entusiastas de la tecnología de teléfonos inteligentes" y "entusiastas de la tecnología de juegos" para lograr una orientación más precisa.
• Actualizar segmentos periódicamente : los comportamientos de los usuarios cambian con el tiempo. Revisar y perfeccionar periódicamente sus segmentos de audiencia garantiza que sus anuncios sigan siendo relevantes.

3. Utilice datos propios de forma eficaz:

• Recopilación de datos : priorice los datos propios (datos recopilados directamente de su audiencia) sobre los datos de terceros. Esto no sólo garantiza la precisión, sino que también se está volviendo crucial con la disminución de las cookies de terceros.
• Integración con Google Ad Manager : asegúrese de que sus fuentes de datos propias se integren perfectamente con Google Ad Manager para utilizar la información que ofrecen.

4. Probar, analizar e iterar:

• Pruebas A/B : pruebe periódicamente diferentes creatividades y ubicaciones de anuncios para determinar qué combinaciones funcionan mejor para segmentos de audiencia específicos.
• Analice las métricas de rendimiento : profundice en métricas como tasas de clics (CTR), tasas de conversión y tasas de rebote para obtener información valiosa. Utilice estos conocimientos para perfeccionar sus estrategias.

5. Manténgase actualizado con las funciones y actualizaciones de Ad Manager:

• Formación periódica : Google Ad Manager, como todos los productos de Google, se actualiza periódicamente. Asegúrese de que su equipo esté actualizado con las últimas funciones y mejores prácticas participando en sesiones de capacitación o talleres.
• Interactúe con la comunidad : únase a foros, asista a seminarios web y participe en debates sobre la segmentación por comportamiento. Las experiencias compartidas pueden ofrecer conocimientos invaluables.

Maximizar los ingresos publicitarios con publicidad dirigida: mejores prácticas para los editores

1. Adopte la orientación precisa : utilice herramientas dentro de plataformas como Google Ad Manager para identificar los datos demográficos, los comportamientos y los intereses de su audiencia. Cuanto más específica sea su orientación, mayor será la relevancia del anuncio y, en consecuencia, el potencial de aumentar el CTR.
2. Aproveche la optimización dinámica de creatividades (DCO) : implemente DCO para personalizar automáticamente las creatividades publicitarias en tiempo real en función de los perfiles de usuario individuales. Al presentar la variación de anuncios más relevante a cada usuario, los editores pueden aumentar la participación y generar mayores ingresos publicitarios.
3. Optimice las ubicaciones de los anuncios : analice el comportamiento del usuario en su sitio web para determinar las posiciones de los anuncios más efectivas. Las ubicaciones estratégicas pueden mejorar significativamente la visibilidad y las interacciones.
4. Diversifique los formatos de anuncios : no confíe únicamente en un formato de anuncio. Experimente con vídeos, contenido interactivo y anuncios multimedia enriquecidos. Diversos formatos pueden satisfacer diferentes preferencias de la audiencia, lo que genera una participación más amplia.
5. Implementar limitación de frecuencia : limite la cantidad de veces que un usuario ve el mismo anuncio. Esto evita la fatiga publicitaria, mantiene una experiencia de usuario positiva y garantiza impresiones publicitarias diversas que pueden generar mayores ingresos.
6. Aproveche las ofertas en tiempo real (RTB) : emplee RTB para permitir a los anunciantes ofertar por espacio publicitario en tiempo real. Esta competencia puede hacer subir el precio de la colocación de anuncios, maximizando los ingresos para los editores.
7. Manténgase actualizado con las tendencias del mercado : esté al tanto de la evolución de las tendencias publicitarias y las preferencias de la audiencia. Ajustar su estrategia de acuerdo con la dinámica del mercado garantiza un crecimiento sostenido de los ingresos.
8. Priorice la experiencia del usuario (UX) : si bien los ingresos por publicidad son cruciales, nunca comprometa la UX. Asegúrese de que los anuncios no interrumpan el consumo de contenido. Es más probable que una audiencia satisfecha interactúe con los anuncios, lo que genera ingresos sostenibles.
9. Analice e itere con Analytics : revise periódicamente las métricas de rendimiento de los anuncios. Comprenda qué funciona y qué no. Utilice estos conocimientos para perfeccionar continuamente su estrategia publicitaria y obtener los máximos ingresos.
10. Genere confianza con prácticas de datos transparentes : sea transparente sobre cómo utiliza y almacena los datos de los usuarios. La confianza genera sesiones de usuario más largas, más visitas a la página y, a su vez, mayores ingresos publicitarios potenciales.

¿Quiere que hagamos el trabajo pesado y brindemos la mejor entrega de anuncios? Comience aquí.

aleesha

Conozca a Aleesha Jacob, la especialista en marketing de SEO y contenido publicitario B2B número uno con más de 7 años de experiencia en la creación de contenido basado en datos que impulsa las conversiones para empresas SAAS. Al haber trabajado con empresas de SAAS y clientes como BMW y Heineken, Aleesha aporta una gran experiencia. Con sus incomparables habilidades para crear contenido atractivo, ayuda a empresas de todos los tamaños a generar más clientes potenciales y maximizar los ingresos.