Importancia de la optimización de contenido y pasos para crear contenido optimizado

Cada año se publican 2 mil millones de entradas de blog. En caso de que te estés preguntando sobre la importancia de la optimización de contenido, tienes 2 mil millones de razones para hacerlo ahora.

¿Por qué es importante la optimización del contenido?

La optimización del contenido es importante porque garantiza que los motores de búsqueda y los usuarios puedan entender su contenido fácilmente. Los beneficios de la optimización de contenido son contenido de alta calidad compatible con motores de búsqueda que es fácil de usar y fácil de encontrar. Si no optimiza su contenido, no importa lo bueno que sea, siempre habrá una barrera entre lo que pretendía y lo que Google (u otros motores de búsqueda) ofrece al usuario.

Entre el algoritmo en constante evolución de Big G (para los menos modernos, Big G significa Google) y el fuerte aumento en la producción de contenido, los editores no tienen más remedio que crear contenido optimizado y de alta calidad. Aprenda a crear contenido que se clasifique con mi guía para el proceso de edición de SEO.

La creación de contenido optimizado es un enfoque doble.

• El primer paso, y el más crítico, es optimizar su contenido para una buena experiencia de usuario .
• El segundo paso es el SEO técnico para asegurarse de que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda.

Los asigné a dos cubos para facilitar, pero ambos se complementan y superponen entre sí.

Optimización técnica

La optimización del contenido para los motores de búsqueda (Google o Bing) implica algunos aspectos técnicos más allá de la investigación de palabras clave.

Cobertura de temas y SEO en la página (optimización de motores de búsqueda)

Este paso tiene como objetivo cubrir su tema en su totalidad en lugar de centrarse en una sola palabra clave porque mejora la experiencia del usuario. Cuando el usuario final encuentra un buen contenido que satisface su intención de búsqueda, pasará más tiempo en su página. Una vez que se establece como un experto en la materia, esto le indica a los motores de búsqueda que tiene un excelente contenido y mejora su clasificación en los resultados de búsqueda. Puedes usar herramientas como Marketmuse, Frase o Surfer SEO para facilitar este paso.

Palabras clave relevantes

Seleccionar los términos de búsqueda correctos es un paso crítico en su estrategia de marketing de contenido. Si tiene un nuevo sitio web, entonces sus clientes potenciales no lo encontrarán si está tratando de clasificar los términos competitivos que buscan las marcas más grandes. Es mejor crear una estrategia de SEO que apunte a dominar las palabras clave de cola larga con un volumen de búsqueda bajo y poca competencia.

También debe asegurarse de que está utilizando la palabra clave de enfoque y los términos relacionados para optimizar su texto. Las frases importantes ocurren naturalmente cuando cubre su tema en profundidad; si no es así, sé un poco creativo. Tenga cuidado con este paso; no querrás exagerar y poner frases aleatorias en todas partes. Use términos relevantes donde el flujo natural de palabras lo permita.

Consulta de busqueda

Use la frase de enfoque una vez en la etiqueta del título de la página, la URL de la página y el primer párrafo del artículo. El resto del texto del cuerpo debe centrarse en satisfacer la intención del usuario de la consulta de búsqueda. La meta descripción no ayuda directamente a su clasificación, pero puede mejorar su tasa de clics al atraer al buscador para que haga clic. Así que sé creativo con tu meta descripción y dales una razón para hacer clic en tu página. No hace falta decir que su descripción y título deben coincidir con el contenido.

La descripción de clickbait y las etiquetas de título pueden aumentar temporalmente la tasa de clics, pero pueden destruir su credibilidad a largo plazo. Imagine que ve un resultado de búsqueda de Google que dice "Las 10 mejores prendas para hacer ejercicio", pero cuando navega a la página, encuentra el título y la página en sí habla sobre el principal destino de viaje. ¿Serías feliz? Esa es una experiencia de usuario terrible, por lo que los usuarios rebotan desde su página y saltan al siguiente resultado de búsqueda, lo que le dice al motor de búsqueda que tiene contenido de baja calidad.

SEO de imágenes

Use etiquetas alt (texto alternativo) o etiquetas de imagen para describir la apariencia y función de una imagen en una página. Esta es una parte importante de la accesibilidad web porque los lectores de pantalla utilizan el texto alternativo para transmitir el contexto de las imágenes en una página web. Trate de ser descriptivo acerca de su imagen en lugar de tratar de usar su término objetivo en cada imagen.

El texto alternativo brinda contexto sobre sus imágenes y ayuda a indexarlas de manera eficiente. Puede leer más sobre la optimización de imágenes y texto alternativo en este artículo.

Enlaces internos y externos

Los hipervínculos que hacen referencia a fuentes de información creíbles pueden mejorar su rendimiento de SEO. No dude en vincularse a otras fuentes, incluso si es su competidor. Los enlaces internos dentro de su sitio lo ayudarán a crear contenido autorizado. Puedes leer más sobre la estrategia de vinculación en esta guía de Ahref.

Velocidad del sitio

Google ha declarado que prefieren sitios que cargan rápido. Como punto de referencia, intente que su sitio se cargue en menos de 3 segundos. Puede utilizar la herramienta de información sobre la velocidad de la página de Google para comprobar el rendimiento de su sitio. Da recomendaciones sobre cómo optimizarlo para un mejor rendimiento. Muchos creadores de páginas cargan CSS y Javascripts innecesarios, lo que puede ralentizar su sitio, así que evítelos en las páginas de contenido principal. Tener demasiados GIF o videos puede afectar la velocidad de la página a menos que esté bien optimizada.

optimización móvil

La mayoría de los usuarios navegan por la web usando su móvil, por lo que Google considera que este es un factor SEO importante. La mayoría de los temas modernos responden a dispositivos, pero esto debería estar en su lista de verificación de selección de temas. Google tiene una herramienta para comprobar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio.

Optimización de la experiencia del usuario

Satisfacer la intención del usuario

Google presta mucha atención para ver si el usuario está satisfecho con la información proporcionada en su página. Si bien es posible que Google no calcule el tiempo que pasa en su página web, la velocidad con la que el usuario regresa a las SERP (página de resultados del motor de búsqueda) muestra bien la calidad de su contenido. Si Google nota que muchos usuarios saltan de su página a la siguiente (pogo-sticking), su contenido no se clasificará, incluso si es rico en palabras clave, porque no satisface la intención del usuario.

La forma más fácil de identificar la intención de búsqueda es ver lo que ya está clasificado en SERPS. Si su contenido coincide con lo que ya está clasificado, muestra la relevancia del contenido desde la perspectiva del motor de búsqueda. Si todos los resultados principales son páginas informativas, no será fácil clasificar una página de producto porque no tiene relevancia de contenido. Las herramientas de IA para SEO como Frase o Outranking lo ayudarán a identificar la intención del usuario y crear contenido de alta calidad que coincida con el objetivo.

Estructura y estilo

Si ha estado creando contenido durante un tiempo, sabrá que la mayoría de las personas hojean su texto. Por lo tanto, debe hacer que su contenido se pueda escanear. A continuación se presentan las mejores prácticas que puede seguir.

Contenido atractivo

Vivimos en una época en la que las personas tienen breves períodos de atención. Use una combinación de cuestionarios, contenido de video y medios interactivos para hacer que su contenido sea divertido y aumente la participación de los usuarios.

Mantenlo breve y ágil

Mantén tus oraciones cortas y contundentes. Lo más probable es que su audiencia sea una mezcla de personas con diferentes niveles de educación e incluso diferentes idiomas maternos si es una marca global. Las oraciones más largas generalmente significan un lenguaje más complejo.

Estructura tu contenido

Use encabezados y encabezados cruzados para que su audiencia entienda la estructura lógica y la historia que está tratando de contar. El formato adecuado también facilita que los rastreadores de Internet comprendan su contenido. Usa H1 para el título de tu página. H2s para las crucetas más esenciales y H3-H6 para el resto de subpuntos.

Divide tu texto

Es difícil leer un bloque enorme de texto, sin importar cuán bueno sea el contenido. Divide el texto y formatéalo en partes más pequeñas, para que sea fácilmente consumible. Puede usar comillas, viñetas, imágenes, gráficos y formato de texto para dividir el texto y hacerlo agradable a la vista.

Mantenlo simple

Algunas personas usan un lenguaje complejo para establecerse como expertos. En la mayoría de los casos, esto resulta contraproducente, especialmente cuando se dirige a una audiencia general.

Evite la jerga y el lenguaje técnico.

Puede calcular la legibilidad de su contenido utilizando la fórmula de facilidad de lectura de Flesh:

206.835 – 1.015* (total palabras/total oraciones) – 84.6* (total sílabas/total palabras)

O puede usar la aplicación Hemmingway, que usa un índice de legibilidad automatizado para calificar su puntaje de legibilidad. Apunta a una puntuación de 5-6 o 6-7 para mantenerlo muy simple.

mantenlo natural

Habla como hablas. Las personas se conectan con personas, no con robots (a menos que sea la película HER). El contenido de calidad no significa formal o aburrido; de hecho, es todo lo contrario. Diríjase al lector directamente con 'usted' o 'suyo', para que su contenido tenga un impacto directo en su público objetivo.

Corrección y verificación de hechos

El contenido plagado de errores tipográficos o estadísticas inexactas puede perder rápidamente su credibilidad, así que corrija y verifique su contenido. No tengas miedo de los fanáticos de la gramática; no pasa nada si comienza sus oraciones con 'pero' y agrega un par de signos de exclamación donde sea necesario.

La regla número uno en el marketing de contenidos es ser generoso. Sea estratégicamente generoso.

Asegúrese de que las fuentes que está vinculando tengan información excelente y precisa.

Contenido fresco

El contenido desactualizado finalmente desaparecerá de la búsqueda orgánica porque su tasa de rebote será alta. Cree un sistema en el que identifique y actualice sus piezas de contenido más importantes.

Conclusión

Siempre puede ejecutar una lista de verificación antes de publicar su contenido. Siempre escriba primero para personas reales y luego para robots. Cada escritor de contenido exitoso equilibra los dos.