El video mató a la estrella de la radio: la importancia del video marketing
Publicado: 2020-11-05Con los MTV Video Music Awards justo detrás de nosotros y los videos virales de animales preciosos y adorables (o molestos... dependiendo de a quién le preguntes) cantando tirolesa en Walmart que todavía son una cosa del presente, está claro que el video es una forma de acceso a contenido cuando se trata de llegar a su audiencia. Ese sentimiento también es válido cuando se trata de incorporar videos en su estrategia general de marketing. De hecho, según Breadnbeyond, más del 60 % de los clientes confían más en empresas que crean contenido personalizado y personalizado. Además, más de la mitad de los consumidores quieren ver más contenido de video de los especialistas en marketing. El video marketing es uno de los canales más versátiles y rentables del marketing digital. Si aún no está en su arsenal de marketing, definitivamente debería reconsiderarlo.
Por qué el video sigue siendo la bella del baile
A la gente le gustan los videos. Período. Para ser exactos, el 82 % de los consumidores prefieren el video en vivo a cualquier otro tipo de publicación en las redes sociales. Los videos atraen a los espectadores y provocan emociones. Esto ayuda a generar confianza entre el consumidor y la marca, lo cual es imperativo para aumentar la lealtad a la marca. El video permite que las marcas se presenten a sí mismas y a sus productos de una manera conversacional al tiempo que fomenta las acciones sociales (el 76 % de los usuarios de las redes sociales dice que compartiría un video de la marca con sus amigos si fuera entretenido). Los videos no solo benefician a los consumidores, sino que brindan gran ROI para las marcas. Los videos aumentan inherentemente el tiempo que los visitantes pasan en su sitio, lo que les indica a los motores de búsqueda que su sitio tiene buen contenido, lo que lleva a una clasificación más alta en los motores de búsqueda. El video es una forma poderosa de comunicar su historia e ilustrar sus propuestas de valor sin ser comercial. Lo que es más importante, la barrera de entrada es increíblemente baja, con muchas opciones para que tanto los creativos como los no creativos hagan videos atractivos y de calidad. Todo lo que quiere decir: no hay ninguna razón por la que su marca no deba utilizar el video marketing. Y estamos aquí para ayudar.
Donde empezar
Crear videos nunca ha sido tan fácil. Con todas las aplicaciones, plataformas y dispositivos que permiten que casi cualquier persona sea un creador, no hay excusa para no utilizar videos en su estrategia de marketing. Pero ingresar al mundo del contenido de video original puede parecer desalentador. Es por eso que hemos resumido algunos puntos clave a tener en cuenta y consejos para ayudarlo a hacer realidad sus visiones de videos virales.
Qué publicar y dónde
En primer lugar, asegurémonos de que tiene una comprensión sólida de qué tipo de contenido de video funciona mejor en qué plataforma.
Facebook es ideal para aquellos con tiempo o presupuesto limitados, o experiencia limitada en la edición de videos. Según la plataforma, sus capacidades de video en vivo atraen a los espectadores a quedarse tres veces más que el contenido de video tradicional. Debido a que estos videos a menudo se comparten en vivo, los consumidores no esperan una edición elegante o una videografía estelar. En cambio, le dan al consumidor una visión auténtica de lo que hace a la marca, fomentando el compromiso. La duración ideal para un video de Facebook es de un minuto.
Los videos de Instagram deben ser cortos y directos, con imágenes que realmente llamen la atención. Audaces y coloridos, los videos de Instagram funcionan mejor cuando son más alegres y divertidos, en lugar de serios o comerciales. Instagram también es una gran plataforma para utilizar contenido generado por el usuario, así que anime a su comunidad a publicar videos a través de concursos y campañas, y luego vuelva a publicarlos en su propia cuenta. El contenido publicitario generado por el usuario es una excelente manera de reducir su costo por clic y tener tasas de clics más altas. Instagram es definitivamente el lugar para mantener tus videos cortos. Aunque tiene la opción de publicar videos de hasta 60 segundos de duración, la duración ideal es de alrededor de 30 segundos.
Gorjeo
Puede que Twitter no sea el lugar más obvio para publicar videos, pero las vistas de videos en la plataforma continúan creciendo. Es especialmente bueno para llegar a los clientes en tiempo real, ya que el 90% de las visualizaciones de videos de Twitter ocurren en dispositivos móviles. Además, los videos en Twitter se reproducen automáticamente y son una excelente manera de captar la atención del usuario... así que asegúrese de que su video sea atractivo desde el principio. La duración ideal de un video en Twitter es de 45 segundos.
El video de LinkedIn es relativamente nuevo en el juego, pero las empresas y los profesionales están viendo un gran éxito al publicar tutoriales y procedimientos en esta plataforma. Como red social orientada a los profesionales y la creación de relaciones, LinkedIn ofrece una excelente oportunidad para que las marcas B2B se comercialicen con contenido de video. Si necesita inspiración, consulte estos ejemplos inspiradores del mundo real de empresas como Slack, HubSpot y Squarespace.
Mejores prácticas
Ahora que sabe qué contenido de video funciona mejor para cada plataforma, estas son solo algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta para garantizar que su estrategia de video sea lo más efectiva posible.
1. No te olvides del SEO
Los videos son una excelente manera de continuar mejorando su clasificación en los motores de búsqueda. Asegúrese de hacer una investigación de palabras clave e incluir esas palabras clave relevantes en las metaetiquetas, el título y la descripción de su video. Cargue una transcripción de video, cuando corresponda, o utilice subtítulos para videos que tienen reproducción automática.
2. Engánchalos rápido
No es ningún secreto que los períodos de atención del consumidor son cortos (y cada vez más cortos). Tiene unos tres segundos para captar la atención de un cliente potencial antes de que se vaya y pierda el interés. Asegúrese de que su video sea interesante desde el principio, con gráficos y títulos que llamen la atención.
3. Evite ser vendedor
Nadie quiere ver un video si cree que solo busca su dinero. Piense de forma creativa sobre cómo transmitir su mensaje sin perseguir descaradamente una venta. Recuerde: los consumidores buscan soluciones a sus problemas. Configure su producto como esa solución.
4. Haz un plan
Como con cualquier cosa en marketing, sumergirse a ciegas no es el camino a seguir. Averigua un plan antes de empezar a sacar videos. ¿A quién estás tratando de apuntar? ¿Qué tipo de videos quieres producir? ¿Con qué frecuencia los producirá? ¿Qué tipo de formatos de video utilizará? Asegúrese de tener un plan de ataque claro.
5. Mantenlo simple
No atasques tu video con demasiada información. Su mensaje debe ser claro y fácil de entender. Recuerde, su objetivo aquí es comunicar su marca y sus propuestas de valor de una manera rápida pero memorable.
Luces. Cámara. ¡Acción!
Ahora cuenta con la información y las mejores prácticas que necesita para comenzar a incluir contenido de video en su estrategia de marketing. ¿Todavía te sientes un poco inseguro acerca de cómo empezar? Simplemente envíenos una nota y lo llevaremos por el camino correcto.