Impresiones de LinkedIn: medir los datos correctamente

LinkedIn es una plataforma poderosa para construir su marca personal, hacer crecer su red y mostrar su experiencia. Pero, ¿cómo saber si sus esfuerzos están dando sus frutos? ¿Cómo mides el impacto de tu presencia en LinkedIn? Una forma de hacerlo es realizando un seguimiento de sus impresiones.

Las impresiones son una métrica que le indica cuántas veces ha aparecido su contenido en la pantalla de alguien. Ya sea una publicación, un artículo, un video o su perfil, las impresiones indican cuánta exposición está obteniendo su contenido en LinkedIn .

¿Qué son las impresiones únicas en LinkedIn?

Las impresiones únicas son una métrica más específica que le indica cuántas personas han visto su contenido. Las impresiones únicas miden cuántas personas ven tu publicación, no cuántas veces la ven. Por ejemplo, si una persona ve tu publicación dos veces y otras 99 la ven una vez, tienes 100 impresiones únicas.

Tipos de impresiones de LinkedIn

Hay tres tipos de impresiones en LinkedIn: orgánicas, pagadas y virales.

Impresiones Orgánicas

Piense en las impresiones orgánicas como una historia que a la gente le encanta compartir. En otras palabras, una impresión orgánica es cuando tu publicación aparece de forma natural en el feed de alguien.

¿Pero cómo ocurre?

El algoritmo de LinkedIn hace que esto suceda después de observar lo que le interesa, con quién está conectado y qué es relevante para usted. Si sigues a alguien, su contenido aparecerá en tu feed.

Es más, las impresiones orgánicas se producen cuando tu publicación realmente conecta con tu audiencia. Es como un baile de victoria para tu contenido porque demuestra que naturalmente puede captar la atención de las personas y mantenerlas interesadas.

Impresiones pagadas

Las impresiones pagadas en LinkedIn se refieren a la cantidad de veces que su contenido publicitario pago, como publicaciones patrocinadas o anuncios gráficos, se muestra a los usuarios de LinkedIn mientras se desplazan por sus feeds o navegan por la plataforma.

Estas impresiones son una métrica clave en la publicidad digital y se utilizan para medir la visibilidad y el alcance de sus campañas pagas en LinkedIn. El seguimiento de las impresiones pagas le permite tomar decisiones basadas en datos para optimizar el contenido, la orientación y el presupuesto de sus anuncios para lograr sus objetivos publicitarios.

Impresiones virales

Las impresiones virales representan el alcance orgánico y la participación que genera su contenido más allá de su red inicial y sus esfuerzos de promoción paga. Estas impresiones se producen cuando sus publicaciones, artículos o actualizaciones cobran impulso, lo que incita a los usuarios a dar me gusta, comentar, compartir o interactuar de otra manera con su contenido.

Cuando las personas interactúan con tus publicaciones, cada vez más usuarios de LinkedIn pueden verlas, incluso si no son tus conexiones directas. Las impresiones virales muestran que su contenido es popular e importante para la comunidad de LinkedIn. Esto puede hacer que su perfil personal o la página de su empresa sean más visibles.

Tu fórmula de éxito

Cuando se trata de diseñar una estrategia de contenido ganadora en LinkedIn , considérelo como una combinación armoniosa de tres tipos de impresiones : orgánicas, pagadas y alguna que otra chispa viral. Estas impresiones desempeñan funciones únicas en la trayectoria de su contenido y trabajan juntas para elevar su presencia en LinkedIn.

¿Cómo funcionan las impresiones de LinkedIn?

¿Te preguntas cómo funcionan las impresiones de LinkedIn y por qué te importan? Bueno, analicémoslo en términos simples.

El algoritmo de LinkedIn examina meticulosamente un tesoro de datos para vincular su contenido con la audiencia más adecuada. Cuando compartes algo en LinkedIn, este algoritmo entra en acción. Examina sus conexiones, sus preferencias y su actividad anterior en LinkedIn. Armado con esta información, decide quién alimenta tu contenido.

Ahora, piense en esto: cuando una de sus conexiones se topa con su publicación mientras se desplaza casualmente por su feed, surge una oportunidad para una impresión. El algoritmo realiza una verificación rápida para garantizar que su publicación ocupe al menos la mitad de la pantalla por un breve momento. Si es así, listo, eso se registra como una impresión.

Imagínese esto: publica un artículo sobre las últimas tendencias de marketing. Si obtiene 1000 impresiones, significa que 1000 personas notaron su experiencia en marketing. ¡Esa es una gran victoria!

Entonces, en pocas palabras, las impresiones de LinkedIn son como el aplauso por tu contenido. Cuanto más aplausos recibas, más influyente te volverás en tu industria.

Importancia de las impresiones de LinkedIn

Las impresiones de LinkedIn son una métrica clave que no debe pasarse por alto. Ofrecen información valiosa sobre el alcance y el impacto de su contenido en la plataforma. He aquí por qué son importantes:

• Participación de la audiencia: las impresiones indican cuántas veces sus conexiones han visto su contenido y más. Las impresiones altas sugieren que su contenido está resonando en su público objetivo.
• Rendimiento del contenido: monitorear las impresiones puede ayudarlo a medir la efectividad de sus publicaciones. Si una publicación en particular tiene impresiones significativamente más altas que otras, vale la pena analizar qué la hizo destacar.
• Oportunidades de networking: una gran cantidad de impresiones puede generar un aumento de vistas de perfil y solicitudes de conexión. Esto abre puertas para establecer contactos y oportunidades potenciales.
• Estrategia de contenido: el seguimiento de las impresiones a lo largo del tiempo puede ayudarlo a perfeccionar su estrategia de contenido. Puede identificar tendencias y preferencias entre su audiencia y adaptar su contenido en consecuencia.
• Marca personal: las impresiones contribuyen a construir su marca personal en LinkedIn. Una fuerte presencia en línea puede aumentar su reputación y credibilidad profesional.

Factores que afectan las impresiones de LinkedIn

Ahora, veamos los factores clave que afectan las impresiones de LinkedIn. Esté atento a estos elementos para aumentar sus impresiones en LinkedIn y construir una marca y una red profesional sólida.

1. Calidad del contenido

Imagina que estás navegando por tu feed de LinkedIn y te encuentras con una publicación que realmente te llama la atención. Es informativo, identificable y agrega valor a su vida profesional. Ese es el tipo de contenido que brilla en LinkedIn.

Ejemplos:

• Comparta su trayectoria profesional y resalte las lecciones aprendidas a lo largo del camino.
• Proporcione información o tendencias de la industria que puedan beneficiar a su red.
• Cuente historias de éxito, ya sean suyas o de otras personas en su campo.

Recuerde, no se trata de alardear, sino de compartir conocimientos y experiencias. Cuando crea contenido valioso, es más probable que las personas interactúen con él, lo que aumenta sus impresiones.

2. Frecuencia de publicación

La coherencia es importante en LinkedIn, pero encontrar la frecuencia de publicación adecuada es clave. Quieres estar lo suficientemente activo como para permanecer en el radar de la gente, pero no tanto como para sentirte abrumado.

Ejemplos:

• Si estás en una industria de ritmo rápido como la tecnología, considera publicar tres o cuatro veces por semana.
• Para otros, una rutina sólida de publicar dos veces por semana es buena.
• Experimente para encontrar qué frecuencia le brinda los mejores resultados. Siempre puedes adaptarte.

3. Participación de la audiencia

LinkedIn no es una calle de sentido único. Es una plataforma para que los profesionales se conecten y conversen. Cuando publiques, no simplemente presiones "publicar" y te vayas. Quédese para interactuar con su audiencia.

Ejemplos:

• Responda a los comentarios con prontitud y atención. Reconozca y aprecie sus aportes.
• Haga preguntas abiertas en sus publicaciones para fomentar las discusiones.
• Comparta anécdotas personales relacionadas con su contenido para hacerlo más identificable.

Recuerde, cuanto más interactúe, más visible se volverá su publicación. Al algoritmo de LinkedIn le encanta cuando las personas interactúan con su contenido y, como resultado, se lo mostrará a más conexiones.

4. Hashtags y palabras clave

Los hashtags y las palabras clave actúan como señales para el algoritmo de LinkedIn. Ayudan a que su contenido llegue a una audiencia más amplia y relevante.

Ejemplos:

• Si es analista de datos, utilice hashtags como #DataAnalysis o #BigData para conectarse con profesionales en su campo.
• Cuando hable de una tendencia específica, incorpore palabras clave relevantes para aumentar la visibilidad.

El uso de hashtags y palabras clave garantiza que sus publicaciones aparezcan cuando las personas busquen temas relacionados con su contenido. Es como hacer que su contenido sea más "descubrible" en la plataforma.

Cómo aumentar las impresiones de LinkedIn

Ahora, veamos cinco consejos prácticos sobre cómo aumentar las impresiones de LinkedIn y conectarse con su audiencia de manera efectiva.

1. Dirígete a tu audiencia directamente

LinkedIn es una plataforma donde los profesionales se conectan, comparten ideas y aprenden. Para aumentar sus impresiones, debe hablar directamente con su público objetivo. Comprenda sus puntos débiles, deseos y problemas. Crea tu contenido de una manera que resuene con ellos.

Por ejemplo, si es un asesor profesional, aborde los desafíos profesionales comunes que enfrenta su audiencia, como la búsqueda de empleo, la creación de redes o el equilibrio entre la vida laboral y personal. Comparta valiosos consejos y sugerencias específicos para sus necesidades.

2. Involucrarse temprano

El algoritmo de LinkedIn premia las publicaciones que generan participación rápidamente. Como tal, es una buena idea interactuar con tu audiencia inmediatamente después de publicar una publicación. Responda a comentarios, haga preguntas y fomente debates. Cuanta más participación reciba su publicación desde el principio, más probabilidades habrá de que se muestre a una audiencia más amplia.

Supongamos que compartió un artículo sobre el futuro del trabajo remoto. Puede preguntarle a su audiencia en el título cómo se sienten sobre el tema e invitarlos a compartir sus experiencias.

3. Sea auténtico

La autenticidad es clave para generar confianza y credibilidad en LinkedIn. La gente quiere conectarse con personas reales, no con robots automatizados. Como tal, debes escribir tu contenido de una manera que refleje tu verdadera personalidad y valores. Piense en compartir experiencias y conocimientos personales que muestren su autenticidad.

Ejemplo: en lugar de utilizar jerga corporativa, puede compartir una historia personal sobre un desafío que enfrentó en su carrera y cómo lo superó. Hacerlo humanizará su marca y lo hará más identificable.

Lea también: Consejos para convertirse en redactor publicitario

4. Diversifique su contenido

LinkedIn no es sólo una plataforma para publicaciones basadas en texto. También admite imágenes, videos, documentos y encuestas. Diversificar su contenido puede atraer a una audiencia más amplia y aumentar sus posibilidades de hacerse notar. Por lo tanto, siempre es bueno experimentar con diferentes formatos de contenido para ver cuál resuena mejor con su audiencia.

Digamos que estás en la industria del diseño. Puede mostrar su trabajo a través de imágenes o videos visualmente atractivos. O puede compartir tendencias y consejos de diseño en un formato que sea fácil de consumir para su audiencia.

5. Programe sus publicaciones

El momento de tus publicaciones en LinkedIn puede afectar significativamente su visibilidad. Debes prestar atención a cuándo tu público objetivo está más activo en la plataforma. Las estadísticas de LinkedIn pueden proporcionar datos valiosos sobre cuándo están en línea sus seguidores. Luego puede programar sus publicaciones durante estas horas pico para maximizar las impresiones.

Por ejemplo, si se dirige a profesionales de la industria tecnológica, publicar durante las pausas para el almuerzo o después del horario laboral podría ser más efectivo, ya que es probable que consulten LinkedIn durante estos momentos.

¿Cuál es la diferencia entre impresiones y vistas de Linkedin?

Las impresiones de LinkedIn se refieren al número total de veces que su contenido se ha mostrado en las pantallas de los usuarios. Esto incluye cada instancia en la que su publicación, artículo o actualización aparece en el feed de alguien, independientemente de si interactúa con él o no.

Las vistas de LinkedIn, por otro lado, son un subconjunto de impresiones. Las vistas cuentan específicamente la cantidad de veces que alguien hizo clic en su contenido para verlo en detalle. Mide el nivel de participación de su audiencia e indica que alguien dio un paso adicional para explorar su contenido más allá de un simple vistazo.

Cómo realizar un seguimiento correcto de las impresiones de LinkedIn

A estas alturas ya sabes que el seguimiento de tus impresiones en LinkedIn puede proporcionar información valiosa sobre la eficacia de tu contenido. ¿Pero los estás rastreando correctamente? ¿Cuál es la forma correcta de realizar un seguimiento de las impresiones de LinkedIn? ¡Echemos un vistazo!

Utilice análisis de LinkedIn

Probablemente esté familiarizado con LinkedIn Analytics, pero ¿lo está utilizando en todo su potencial? Para comenzar a realizar un seguimiento de sus impresiones, diríjase a su perfil de LinkedIn y haga clic en el ícono "Yo" . Desde allí, seleccione "Publicaciones y actividad" y luego haga clic en "Análisis" debajo de la publicación que desea analizar.

LinkedIn Analytics te brindará información sobre cuántas personas descubrieron tu publicación. También mostrará cuántas personas interactuaron con tu publicación en forma de reacciones, comentarios y publicaciones. ¿Quieres información más detallada? Haga clic en Creator Analytics en la parte inferior de la página.

Verifique las tendencias a lo largo del tiempo

El seguimiento de las impresiones no se trata solo de mirar publicaciones individuales. Es esencial monitorear las tendencias a lo largo del tiempo para ver cómo se está desempeñando su estrategia de contenido.

LinkedIn Analytics te permite ver las impresiones de tus publicaciones a lo largo del tiempo. ¿Hay ciertas semanas en las que tus impresiones aumentaron? ¿Hubo caídas notables? Comprender estas tendencias puede ayudarlo a perfeccionar su estrategia de contenido.

Sumérgete en los detalles de la publicación

Para obtener una vista más detallada de sus impresiones de LinkedIn, profundice en los detalles de cada publicación. Haga clic en una publicación específica en la pestaña "Publicaciones y actividad" y encontrará un desglose de impresiones, me gusta, comentarios y acciones compartidas.

Aquí es donde realmente puede obtener información. ¿Ciertos tipos de contenido obtienen más impresiones que otros? ¿Tus publicaciones con imágenes funcionan mejor que las publicaciones de solo texto? Analizar los datos de publicaciones individuales te ayudará a identificar qué resuena con tu audiencia y replicar tu éxito.

Conclusión

No es ningún secreto que una campaña exitosa en LinkedIn puede impulsar su marca al generar conciencia, generar clientes potenciales y aumentar las ventas. Pero para lograr esto, asegúrese de concentrarse en sus impresiones de LinkedIn y crear contenido atractivo que resuene en su audiencia.

Las impresiones brindan información valiosa sobre el alcance y el impacto de su contenido, lo que lo ayuda a perfeccionar su estrategia, interactuar con su audiencia y, en última instancia, lograr sus objetivos profesionales. Por lo tanto, no pase por alto la importancia de las impresiones de LinkedIn: son su ventana a un mundo de conexiones potenciales y éxito.