Publicidad en la aplicación desde la perspectiva del editor

Esta publicación se actualizó por última vez el 22 de agosto de 2022

La publicidad en la aplicación, que no debe confundirse con la publicidad web móvil, se refiere a la publicidad que tiene lugar dentro de un ecosistema de aplicaciones móviles. Para aquellos que no están familiarizados con este medio, es posible que se sorprendan con las estadísticas presentadas.

Los informes de Emarketer sugieren que los estadounidenses no solo pasan más de dos horas al día en aplicaciones dentro de sus teléfonos inteligentes, sino que más del 80 % del tiempo de uso móvil se dedica a entornos de aplicaciones móviles.

Combine eso con el hecho de que el uso de dispositivos móviles continúa aumentando en todo el mundo y que más del 50% del tráfico web ahora proviene de dispositivos móviles: este es un mercado en rápido crecimiento.

Con estas estadísticas de crecimiento positivas, sería una tontería que los anunciantes centraran sus esfuerzos de marketing únicamente en la web móvil. Lo mismo puede decirse de los editores. Si usted es un desarrollador de juegos o un editor web que busca llegar a su audiencia móvil a través de una aplicación para su sitio web, no se olvide de la publicidad en la aplicación.

Aquí proporcionaremos un análisis exhaustivo de la publicidad en la aplicación, hablaremos sobre los pros y los contras, los diferentes bloques de anuncios, las mejores redes publicitarias para los editores, la estrategia de monetización, las tendencias clave y más.

Diferentes tipos de bloques de anuncios

Aunque cada red de publicidad móvil puede tener diferentes bloques de anuncios en la aplicación disponibles, algunos siguen siendo estándar en todos los ámbitos. Los bloques de anuncios más comunes utilizados para la publicidad en la aplicación, como los mencionados por Google, incluyen:

Anuncios de banner: esto se puede describir como el nivel tradicional y estándar de bloques de anuncios que se muestran en la parte inferior o superior de la pantalla de la tableta o el teléfono inteligente.

Anuncios intersticiales: estos tipos de anuncios se colocan estratégicamente entre frenos, transiciones o puntos de pausa dentro de una aplicación y pueden ser una gran fuente de ingresos para un editor.La mayoría de las veces no se consideran intrusivos ni una obstrucción para la experiencia de la aplicación del usuario.

Anuncios nativos: al igual que con la publicidad nativa de escritorio, el objetivo de este bloque de anuncios es combinarse con el estilo y el tema de su aplicación móvil.Este bloque de anuncios es altamente personalizable, se publica en línea con otro contenido de aplicaciones móviles y puede mostrar contenido de video.

Video recompensado: este tipo de bloque de anuncios utiliza video y se usa con frecuencia en juegos móviles.Para que un usuario genere puntos adicionales, monedas o cualquier otra unidad cuantificable, debe ver un video hasta que finalice.

Algunos otros bloques de anuncios menos estándar que existen incluyen anuncios publicados a través de ventanas emergentes de notificaciones (anuncios de notificación) y anuncios de formularios de captura incentivados que recompensan a los usuarios por completar un formulario.

Pros y contras de la publicidad en la aplicación

Aunque el artículo se enfoca principalmente en investigar la publicidad en la aplicación desde la perspectiva del editor, también es bueno comprender los pros y los contras de este tipo de publicidad en general.

Beneficios : los anuncios en la web móvil a menudo son difíciles de consumir para los consumidores, mientras que, por otro lado, los anuncios en la aplicación son más fáciles de usar y atractivos.Los anuncios en la aplicación también tienen el beneficio adicional de la ubicación avanzada y los anuncios relevantes para la ubicación. Las audiencias objetivo también se vuelven mucho más accesibles cuando se trata de aplicaciones integradas, ya que estos usuarios no solo usan las aplicaciones en promedio más de dos horas al día, sino que también llevan sus dispositivos dondequiera que vayan.

Aspectos negativos: desde el punto de vista del editor, muchos usuarios de aplicaciones móviles no quieren pagar por las aplicaciones desde el principio, por lo que los editores tienen que depender de la publicidad u otros ángulos creativos para generar ingresos.Aprenderás más sobre la monetización en las siguientes secciones. Para los anunciantes que realizan un seguimiento de las conversiones a través de la publicidad en la aplicación, también es complicado. App Samurai mencionó que los anunciantes usan el CTR para medir la efectividad, pero este modelo está ligeramente sesgado ya que los clics accidentales y otras variables pueden causar que los números sean inexactos.

Las mejores redes de publicidad en la aplicación para editores

La lista de redes publicitarias móviles disponibles para los editores es casi interminable. Algunas de las redes más populares y ampliamente utilizadas en la industria incluyen AdMob, Smaato, Chartboost e InMobi de Google. Asegúrese de visitar el sitio web de Mobi Affiliates para obtener una lista extensa de redes publicitarias móviles para todas sus necesidades de publicación.

Obtenga una parte del mercado publicitario con su aplicación

Los presupuestos de publicidad en la aplicación no necesitan centrarse en aplicaciones móviles específicas del juego. Hay muchas categorías, nichos y mercados dentro de las tiendas de aplicaciones móviles de Google Play y iOS. Si su sitio web llega a una gran audiencia móvil, puede considerar crear una aplicación móvil para obtener una parte de la inversión publicitaria en la aplicación.

Además de crear una aplicación móvil con la intención de venderla en varias tiendas de aplicaciones u ofrecerla a los usuarios en diferentes escalas salariales, permitir que los usuarios la descarguen de forma gratuita puede ser una excelente opción.

Con el modelo de editor de descarga gratuita, y dependiendo del tipo de aplicación móvil que cree, hay algunas formas diferentes de monetizarla. Éstos son algunos de los más notables.

Marketing por correo electrónico: al igual que con los modelos de publicación web basados ​​en escritorio, el marketing por correo electrónico sigue siendo un medio excelente para llegar a los visitantes potenciales del sitio web casi en cualquier momento que lo desee.Esta estrategia de monetización se relaciona con otros modelos que sigue como editor. Pedirle a los usuarios que se suscriban por correo electrónico a través de su aplicación móvil es otra opción para alimentar su máquina de tráfico.

Cuantos más suscriptores genere, más significativa será su lista de correo electrónico y menos dependiente será de otras fuentes de tráfico. También hace que sea muy fácil promocionar contenido nuevo, contenido de socios, productos o incluso ofertas de afiliados. Si se gestiona correctamente, una lista de correo electrónico dirigida es casi una fuente de ingresos garantizada y dentro de un espacio digital en constante cambio, eso es oro puro.

Publicidad: la publicidad en la aplicación es el método más directo para monetizar el contenido de su aplicación móvil.Aunque las compras dentro de la aplicación y las aplicaciones pagas aún generan ingresos significativos para los editores de aplicaciones móviles, publicar una aplicación gratuita y monetizarla con anuncios es una gran alternativa. Eche un vistazo a nuestra lista de redes de publicidad móvil mencionada anteriormente para comenzar o visite la red AdMob de Google, que es una de las redes de publicidad de aplicaciones móviles más populares.

Compras dentro de la aplicación: esta opción se usa mucho en los juegos móviles.Para que un usuario pueda potenciar a un jugador, obtener monedas adicionales o realizar algún tipo de acción especial, debe comprar un paquete de artículos basados ​​en el juego por una cierta cantidad de dólares. Esto también puede traducirse en la venta de bienes físicos dentro de su aplicación.

Para que esto sea efectivo, lo que vendas debe proporcionar mucho valor al usuario y debe tener un alto nivel de valor percibido. Sigue siendo la estrategia de monetización preferida para muchas aplicaciones móviles de alto rendimiento.

Freemium: esta estrategia de monetización consiste en lanzar una versión gratuita de su aplicación móvil en la tienda de aplicaciones.Sin embargo, algunas funciones clave están bloqueadas y requieren que el usuario pague una suscripción o una tarifa única para acceder a ellas. La funcionalidad básica de la aplicación está disponible de forma gratuita, pero para las funciones premium, se debe realizar una transacción monetaria. Esto también puede verse como una variación del modelo de monetización de compras dentro de la aplicación.

Paywalls: esta opción está mucho más enfocada en los editores que brindan contenido o servicios en lugar de juegos o herramientas.Muchos editores premium siguen este modelo de pago a través de la web móvil y de escritorio, donde una cantidad específica de artículos es gratis cada mes, después de lo cual un usuario debe suscribirse, incluir el sitio web en la lista blanca de su bloqueador de anuncios o pagar para obtener más acceso.

El contenido no necesita estar en forma de artículos, pero también puede traducirse a música y video. Visite la página de Clearbridge Mobile sobre monetización de aplicaciones móviles para obtener más información sobre el uso del muro de pago y ejemplos.

Monetización y Google AdX

Los editores de aplicaciones móviles pueden integrar Google AdX para maximizar los ingresos de sus aplicaciones. Al igual que con la publicidad gráfica tradicional, AdX ofrece un conjunto de fantásticas herramientas de informes y optimización que brindan a sus usuarios un control excepcional. La plataforma permite la compatibilidad con aplicaciones de Android e iOS. Para obtener más información sobre cómo integrar AdX en su modelo de monetización, visite la página de soluciones MonetizeMore.

Tendencias

Con el aumento cada vez mayor en el uso de dispositivos móviles y la mayor parte de los consumidores que se trasladan a los dispositivos móviles, no sorprende que las previsiones hayan fijado los ingresos globales de las aplicaciones en más de 100.000 millones de dólares en 2020. Esto significa que habrá un gran crecimiento en el ecosistema de las aplicaciones. y los cambios que tienen lugar tanto para los editores como para los anunciantes.

Ted Bauer de Locallytics habla sobre cómo está cambiando la monetización y cómo el gasto móvil de los anunciantes se está moviendo hacia la aplicación móvil. Los presupuestos de publicidad móvil ya consistían principalmente en publicidad en la aplicación desde 2016, cuando se estimó que representaba el 72 % de la inversión en publicidad móvil. Dado que los usuarios pasan la mayor parte de su tiempo en la aplicación cuando se trata de uso móvil, es una tendencia que tiene sentido. Los anunciantes quieren y necesitan ir donde están los usuarios. La mayor parte del tiempo, está dentro de la aplicación.

Otras tendencias dentro del ámbito móvil incluyen la publicidad programática y las ofertas de encabezado. Recientemente, también publicamos una publicación sobre cómo ejecutar header bidding dentro de las páginas AMP que respalda aún más esta tendencia dentro de los dispositivos móviles. Además, el año pasado, un artículo publicado en MediaPost.com señaló que las transacciones programáticas a través de la web móvil son mucho más populares que dentro de la aplicación. Sin embargo, esperan que esto cambie y aumente con el tiempo.

La publicidad en video está experimentando un aumento exponencial en el crecimiento de la inversión en publicidad de video móvil que alcanzará niveles de alrededor de 100 mil millones de dólares este año. Naturalmente, esta tendencia también se trasladará a la publicidad en aplicaciones móviles.

Resumen

Muchos editores centran la mayor parte de su atención en los usuarios de escritorio, pero el hecho innegable es que el mundo se está moviendo hacia los dispositivos móviles y aún más hacia la aplicación. Este artículo debería servir como un recordatorio de que no solo necesita optimizar su contenido para dispositivos móviles, sino que una audiencia masiva, incluidos miles de millones en gastos publicitarios, lo está esperando dentro de las aplicaciones móviles.

Si desea asegurarse de aprovechar al máximo su audiencia actual a través de la publicidad gráfica, ¿por qué no se comunica con MonetizeMore para una consulta gratuita? Nos especializamos en la optimización de anuncios para plataformas de escritorio, móviles y dentro de la aplicación. ¡Regístrese para una consulta gratuita aquí y acérquese un paso más a la realización de todo su potencial de ingresos publicitarios!