Header Bidding In-App: ¿Cómo ganar más dinero con esto? [7 beneficios incluidos]

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Introducción

Si bien se estima que los ingresos de las aplicaciones móviles cruzarán la marca de $ 900 mil millones para 2023, solo el 10% de los editores de aplicaciones monetizan el tráfico de su aplicación. ¿Imagina que los ingresos globales de las aplicaciones cruzan la marca del billón de dólares una vez que la mayoría de los editores de aplicaciones aprovechen más técnicas de publicidad programática para escalar sus ingresos publicitarios?

Las ofertas dentro de la aplicación han sido el ingrediente secreto del 10 % de los editores de aplicaciones que están arrasando con la publicidad móvil. En este artículo, exploraremos cómo funcionan las ofertas de encabezado en la aplicación y por qué debería considerar usarlas para escalar la monetización de su aplicación.

¿Qué son las ofertas de encabezado en la aplicación?

Header Bidding en la aplicación es un tipo de tecnología de publicidad programática integrada en el SDK de una aplicación para monetizar el tráfico de la aplicación. Los editores pueden usar Header Bidding en la aplicación para ofrecer simultáneamente su inventario de anuncios a múltiples socios de demanda a través de esta tecnología de publicidad programática, lo que garantiza una subasta unificada en tiempo real. Esto significa que los editores pueden maximizar sus ingresos vendiendo más anuncios a cambio de CPM más altos que los que cualquier socio único podría ofrecer por sí solo.

Para maximizar los ingresos del editor, las subastas en curso crean competencia entre los postores por todas las impresiones de anuncios en la aplicación. Si no desea que su valiosa estrategia de monetización de aplicaciones sea secuestrada por uno o dos jugadores que pagan mucho dinero pero no le devuelven el valor (o si simplemente está buscando diversificar sus fuentes de ingresos), In-App Header Bidding podría estar justo en tu callejón!

Problemas con el modelo de cascada en la aplicación

Los editores tradicionalmente priorizaban las impresiones en función de los datos de rendimiento históricos de las fuentes de demanda. A lo largo de la cascada, el inventario se asignó de fuente a fuente hasta que se completaron todas las impresiones direccionables.

Sin embargo, este enfoque hace que el proceso no sea lo suficientemente competitivo, ya que solo una red publicitaria puede comprar una impresión a la vez. A diferencia de las ofertas en tiempo real, la técnica de cascada a menudo da como resultado rendimientos más bajos para los editores porque los principales socios de demanda ofertan en secuencias en lugar de en tiempo real.

Una red publicitaria clasificada en primer lugar tiene la función principal de responder a una solicitud sobre otras redes publicitarias. En consecuencia, los anunciantes que pagan más no pueden ofertar más, lo que reduce las oportunidades de aumento de ingresos. Además, si un anuncio cae más abajo, no se llama y se pierde la oportunidad potencial de ingresos.

Lectura relacionada: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

Ofertas de encabezado en la aplicación frente a ofertas de encabezado web

Las ofertas de encabezado en la aplicación surgieron como una forma transparente y justificable de subastar y comprar inventario de anuncios. En comparación con el método tradicional de publicidad en cascada en la aplicación, las ofertas de encabezado en la aplicación permiten a todos los compradores ofertar simultáneamente en el mismo inventario de anuncios y el mejor postor siempre gana.

El proceso para este método es casi el mismo que el de la oferta de encabezado del sitio web. Las ofertas de encabezado del sitio web se producen a través de contenedores de ofertas de encabezado, que son etiquetas de JavaScript responsables de evaluar las ofertas, la comunicación del servidor de anuncios y las llamadas de anuncios al socio de demanda. En última instancia, siempre es el mejor postor el que gana la subasta en tiempo real con su anuncio apareciendo en la página del editor.

¿Cómo funciona la oferta de encabezado en la aplicación?

Entonces, ¿cómo funcionan las ofertas de encabezado en la aplicación? Es posible que se sorprenda al saber que funciona de manera muy similar a las ofertas de encabezado web, pero hay algunas diferencias clave que debe conocer.

En primer lugar, todas las ofertas se envían a través de una conexión de servidor a servidor entre la pila de anuncios del editor y los socios de demanda. Aquí es donde encontrará la gran diferencia entre las ofertas en la aplicación y las ofertas de encabezado web: en la aplicación, esta comunicación se realiza directamente en su dispositivo en lugar de pasar por una red externa como HTTP o HTTPS.

Para evitar confusiones con las ofertas de encabezado web, las ofertas de encabezado en la aplicación ahora utilizan términos como ofertas avanzadas, ofertas paralelas y subastas unificadas. Pero, ¿cómo se traduce esto en resultados prácticos para los anunciantes? Analicemos sus opciones:

La sustitución es un kit SDK en la aplicación para el código incrustado en el encabezado del sitio.

¿Cuál es la diferencia entre las ofertas de encabezado y las subastas unificadas?

Las subastas unificadas, también conocidas como ofertas del lado del servidor o programática directa, están optimizadas para entornos de aplicaciones móviles porque están diseñadas específicamente para el comercio de aplicaciones móviles. Tanto las ofertas de encabezado como las subastas unificadas tienen como objetivo maximizar la demanda de inventario publicitario, pero sus mecanismos de trabajo varían.

Los entornos de aplicaciones móviles se benefician de las subastas unificadas porque están diseñados específicamente para el comercio de aplicaciones móviles. Solo se lleva a cabo una sesión de ofertas por impresión en las subastas unificadas, mientras que las ofertas de encabezado toman ofertas de varias subastas.

Un entorno de subasta unificado permite que todas las fuentes de demanda (fuentes de demanda programática del lado del servidor y redes de publicidad móvil SDK del lado del cliente) luchen por cada impresión de anuncio simultáneamente. Dado que las subastas unificadas son transparentes, los desarrolladores de aplicaciones pueden estimar el pago por impresión a partir de las fuentes de demanda.

Los beneficios de las subastas unificadas para editores

Aquí hay una lista de los beneficios que puede obtener de una subasta unificada:

1. Latencia reducida : como vimos anteriormente, las subastas unificadas reducen la latencia al permitir que los socios de demanda y las redes publicitarias móviles participen en varias subastas simultáneamente.Esto es especialmente importante para los dispositivos móviles donde el tiempo de espera en una red publicitaria se desperdicia porque a los usuarios no les gusta esperar y abandonarán su sitio si tienen que esperar demasiado.
2. Mayor participación de impresiones : con acceso completo a todas las fuentes de demanda en una subasta, los editores pueden alcanzar la participación máxima de inventario y aumentar significativamente su potencial de ingresos.
3. CPM promedio más altos y tasas de relleno más altas : puede configurar reglas basadas en ofertas u otros factores relevantes (como la visibilidad) que garanticen que solo se publiquen aquellos anuncios que cumplan con ciertos criterios, mientras que otros se bloquearán por completo.
4. Métricas en tiempo real : los expertos de AdOps pueden optimizar los precios y vender el inventario de anuncios mediante el análisis de los datos de solicitud de oferta en un entorno de subasta unificado sin la necesidad de depender de los datos históricos.
5. Mejor transparencia de informes con acceso a datos de rendimiento de subastas, impresiones, ganancias por socio de demanda, precios de CPM de oferta, precios de CPM ganadores, etc.
6. Aumento de los ingresos publicitarios con una mayor demanda, ya que todas las fuentes de demanda del lado del servidor y del cliente se tratan de la misma manera.

¿Cómo configurar las ofertas de encabezado en la aplicación?

Estos son los pasos que debe seguir para crear una sólida configuración de ofertas de encabezado en la aplicación:

1. Configurar una DMP (plataforma de gestión de datos)
2. Cree una aplicación móvil existente que ya se haya lanzado en la tienda de aplicaciones o en la tienda Google Play
3. Configurar el servidor de anuncios principal y el servidor Prebid
4. Integración del SDK de Prebid y el SDK del servidor de anuncios principal

Haga clic aquí si tiene problemas para configurar las ofertas de encabezado en la aplicación.

Los beneficios de las ofertas de encabezado en la aplicación para editores

Es más probable que los anunciantes hagan ofertas más altas cuando tienen acceso a datos en tiempo real, lo que se traduce en una mejor entrega de anuncios y una mejor experiencia de usuario. Cuando combina eso con el hecho de que más socios de demanda están pujando por su inventario, significa que obtendrá las mejores tasas de cumplimiento posibles.

Los beneficios de las ofertas de encabezado en la aplicación incluyen:

1. Potencial de ingresos maximizado debido a una mayor participación de los compradores
2. Tasas de cumplimiento mejoradas debido a una mayor exposición a toneladas de socios de demanda
3. Ofertas más altas aseguradas debido a una mayor participación de compradores
4. Latencia reducida ya que las subastas se ejecutan en paralelo en comparación con el método de cascada
5. Mejor experiencia de usuario con tiempos de carga más rápidos.
6. Transparencia mejorada que conduce a mayores CPM
7. Más margen para las coincidencias de cookies de remarketing para adquirir las tasas de CPM más altas.
8. Para maximizar los ingresos, los editores deben centrarse tanto en las ofertas de encabezado en la aplicación como en la web. Los editores ya no se limitan a uno u otro.

¿Quiere ayuda para configurar y ajustar la monetización de su aplicación para obtener ganancias de ingresos de la aplicación a largo plazo? Póngase en contacto con nuestros profesionales de AdOps hoy.