Cómo aumentar la presión de las subastas en Ad Exchange

Esta publicación se actualizó por última vez el 5 de septiembre de 2019

El objetivo principal de la optimización del rendimiento es la ganancia de ingresos. Uno de los principios fundamentales que utilizamos para aumentar los ingresos publicitarios de nuestros editores es lograr que los anunciantes paguen más cerca, si no exactamente, de su oferta máxima. Esto se logra aumentando la presión de las subastas en Ad Exchange.

La publicidad a través de diferentes redes publicitarias como AdSense y otras redes de ofertas en tiempo real se establece mediante una subasta. Al igual que en una subasta de la vida real, el precio final suele ser bastante diferente de lo que el comprador está dispuesto a pagar. En el mundo online, por desgracia, la subasta se ajusta a favor del comprador.

Para los editores que ejecutan Ad Exchange, una forma de obligar a los anunciantes a pagar más cerca de su oferta máxima es establecer un precio mínimo para su inventario. Los editores pueden establecer precios mínimos para muchas combinaciones diferentes de criterios y administrarlos para empujar a los anunciantes a pagar más cerca del valor máximo de la impresión.

Establecer estos precios mínimos es muy útil, pero es solo una de muchas soluciones. Esta estrategia requiere atención constante y puede ser costosa si no se maneja bien.

Formas de aumentar la presión de la subasta

Un aumento en la presión de la subasta normalmente conduce a un aumento en la tasa de cumplimiento seguido de un aumento en los ingresos. Al eliminar la restricción sobre las ofertas elegibles para sus inventarios, aumenta la presión de la subasta.

A continuación se presentan algunas formas de hacerlo:

1) Eliminar bloques de categoría

Limite o elimine el bloqueo de categorías. El bloqueo de una categoría completa de anunciantes disminuye la presión de la subasta para una gran cantidad de impresiones.

A menudo, los editores bloquean categorías completas para excluir todos los anuncios de esa fuente o mejorar la calidad de los anuncios que se muestran a los usuarios.

Cada categoría bloqueada reduce la cantidad de anuncios dentro de una subasta y disminuye la competencia, lo que resulta en CPM más bajos para los anuncios ganadores. El desbloqueo de categorías aumenta la competencia de las subastas en Ad Exchange.

Además, considere mover bloques de la regla "Todo" (bloqueo a nivel de cuenta) a reglas específicas únicamente. Esto aún protege su inventario cuando es necesario, pero también abre el inventario en sitios menos restringidos.

Implementación

Para eliminar bloques de categoría:

1. En Ad Exchange, seleccione la pestaña Reglas y haga clic en Bloqueoen el menú de navegación. Puede ver un resumen de cada categoría bloqueada para cada regla.
2. Desbloquee una categoría haciendo clic en la regla, luego haga clic en la "x" junto al nombre de la categoría.
3. Trate las categorías delicadas con cuidado.
4. Además, considere usar bloques de subcategorías más específicos para limitar el impacto.

2) Eliminar bloques de URL de anunciantes

A menudo, los editores bloquean las URL completas del anunciante para excluir todos los anuncios de esa fuente o mejorar la calidad de los anuncios que se muestran a los usuarios.

Cada URL de anunciante bloqueada reduce la cantidad de anuncios dentro de una subasta y disminuye la competencia, lo que resulta en CPM más bajos para los anuncios ganadores. Desbloquear las URL de los anunciantes aumenta la presión de la subasta en Google Ad Exchange y el rendimiento general.

También puede considerar mover bloques de la regla "Todo" (bloqueo a nivel de cuenta) a reglas específicas solamente. Esto aún protege su inventario cuando es necesario, pero también abre el inventario en sitios menos restringidos.

Implementación

Para eliminar bloqueos de URL de anunciantes:

1. En Ad Exchange, seleccione la pestaña Reglas y haga clic en Bloqueoen el menú de navegación. Puede ver un resumen de cada URL de anunciante bloqueada para cada regla.
2. Desbloquee la URL de un anunciante haciendo clic en una regla y eliminando la URL.

3) Habilitar la marca

La mayoría de los compradores que ofertan en Ad Exchange son para inventario de marca. Al habilitar la orientación de marca en sus reglas, debería ver aumentos significativos en el CPM debido a la gran demanda de inventario de marca en Exchange.

Implementación

Puede habilitar la orientación de marca en el nivel de cuenta o regla directamente en la interfaz de usuario de Ad Exchange.

Primero, debe identificar si su cuenta y sus reglas están configuradas para aceptar compradores de marca. Si no:

1. Haga clic en la pestaña Reglas .
2. Para cada regla en la que desee habilitar la marca:
   • Haga clic en Editar .
   • Desplácese hacia abajo y active De marca .
   • Establece un precio mínimo.
   • Haga clic en Guardar en la parte inferior de la regla.

En cualquier momento, puede ver las transacciones de su inventario con los informes de marca, que están disponibles en la pestaña "Informes". Puede ver los datos a nivel de comprador o anunciante.

4) Habilite los anuncios gráficos y de texto

Permitir que los anuncios gráficos y de texto compitan por su inventario de anuncios aumenta la presión de la subasta, lo que puede resultar en aumentos tanto en la tasa de coincidencia como en el eCPM.

Los presupuestos de las agencias suelen estar destinados tanto a compras reservadas como a ofertas automáticas, por lo que permitir que el inventario de visualización compita le permite capturar la demanda de ofertas automáticas a través de las mesas de negociación y los DSP.

Google AdWords es actualmente el mayor comprador de inventario en Ad Exchange y sirve principalmente anuncios de texto. Para aprovechar al máximo su inventario, también recomendamos habilitar AdWords para que actúe como comprador.

Implementación

Para habilitar los anuncios gráficos y de texto:

1. En Ad Exchange, haga clic en Reglas , luego en Estilos de anuncios y anuncios de respaldo. Puede ver qué tipos de anuncios están permitidos en "Estilos de anuncios".
2. Para actualizar y publicar tanto texto como imagen, haga clic enEditar y seleccione Imagen/Rich media y anuncios de textoen "Tipos de anuncios".

5) Más tecnologías publicitarias

Considere redes y tecnologías adicionales. Estos traen más anunciantes a la mesa.

Ad Exchange le permite optar por tecnologías publicitarias para evitar que proveedores no deseados se ejecuten en su sitio. Sin embargo, es posible que esté perdiendo ingresos adicionales si no opta por suficientes tecnologías publicitarias.

Nuestros estudios muestran que optar por las tecnologías publicitarias puede aumentar la demanda que fluye a través del sistema y, por lo tanto, generar más ingresos, aumentando su CPM.

Le recomendamos que revise las tecnologías publicitarias con frecuencia para asegurarse de que puede optar por nuevas tecnologías en Ad Exchange.

Implementación

Las tecnologías publicitarias que generan la mayor cantidad de ingresos son los proveedores de verificación de anuncios, como DoubleVerify y AdSafe, por lo que es posible que desee considerar optar por estos proveedores.

Para optar por las tecnologías publicitarias:

1. En Ad Exchange, haga clic en Reglas y luego en Suscribirse.
2. En la regla Todos, permita tantas tecnologías publicitarias como se sienta cómodo en su cuenta.
3. (Opcional) Cree nuevas reglas de participación dirigidas a las partes específicas del inventario en las que desea permitir que se ejecuten tecnologías publicitarias adicionales.

Formas adicionales de aumentar la competencia en subastas en Ad Exchange:

• Use una variedad de formatos y tipos de anuncios, considere anuncios no estándar como controles deslizantes, anclas e intersticiales.
• Asegúrese de que su inventario pueda orientarse a través de AdWords
• Si está utilizando un servidor de anuncios, proponga fuentes de demanda adicionales (o incluso publique anuncios internos con prioridad de precio para promocionar su contenido más valioso)
• Si no está utilizando un servidor de anuncios, considere usar DFP.

Obtenga más de su inventario de anuncios impulsando la competencia de los anunciantes para aumentar la presión de la subasta.Contáctenos hoy para una consulta gratuita y descubra cómo.

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