Celebridades indias, ¡Cuidado! Los influencers te están quitando el pastel
Publicado: 2019-08-04Esta era abrió un camino para los nuevos jóvenes brillantes de las redes sociales que se preparan para el próximo crecimiento de patrocinio.
Han surgido muchos jóvenes influyentes en las redes sociales como Bhuvan Bam (que aparece en el anuncio de Tapzo), Prajakta Koli (que aparece en el anuncio de Whatsapp) y más.
No solo se ven marcas bien establecidas, sino también varias marcas futuras que emplean múltiples personas influyentes para sus anuncios.
Influir en la decisión de un comprador es algo que se dice que es 'fácil' pero que se hace con demasiada dificultad. La ola de influir en la toma de decisiones de un comprador llevó a muchas celebridades a respaldar marcas de alto perfil y los especialistas en marketing de marcas lo vieron como una infusión potencial en sus presupuestos de marketing.
Pero, a medida que la revolución social y móvil aparecía en los titulares, también infundía una siguiente capa de patrocinios que no eran impulsados por celebridades. Esta era abrió un camino para los nuevos jóvenes brillantes de las redes sociales que se preparan para el próximo crecimiento de patrocinio.
Sí, estos eran plebeyos de las redes sociales que se perfilaban como estrellas de las redes sociales o celebridades de Internet. Esto fue a principios de 2015 y una nueva ola de influencia estaba impulsando el ecosistema publicitario indio. Este fue el comienzo de una revolución llamada 'Marketing de influencers'.
Hoy, a medida que maduramos en 2019, la tendencia se vuelve más irónica a medida que se ve a las celebridades perdiendo su parte del pastel en manos de personas influyentes en las redes sociales de la era moderna. Estos influencers forman una base sólida sobre la que se basa la estrategia de marketing completamente nueva llamada marketing de influencers. De hecho, en la actualidad, las marcas confían más en estos influencers que en las celebrities por varios motivos.
El ángulo de relevancia
Dado que las redes sociales ocupan una posición privilegiada en cualquier estrategia de marketing, es vital captar la atención de la audiencia a favor de la marca. Por lo tanto, las marcas de hoy creen en el poder de influencia de las caras/personalidades jóvenes que ya han captado la atención de las masas en las diversas plataformas de redes sociales.
Se ve que la conexión de los influencers con las masas de una manera natural y humanista allana el camino para tocar efectivamente la fibra sensible del público objetivo. Dicho esto, los seguidores tienden a resonar con la mentalidad de estos influencers y, por lo tanto, se convierte en una forma inteligente para que las marcas impresionen a los compradores con la sabiduría compartida del influencer sobre sus productos o servicios.
Esto puede ayudar mucho a la marca a convertir clientes potenciales en consumidores leales.
En el pasado reciente, han surgido muchos jóvenes influyentes en las redes sociales como Bhuvan Bam (que aparece en el anuncio de Tapzo), Prajakta Koli (que aparece en el anuncio de Whatsapp), Biswapati Sarkar (director creativo de The Viral Fever), la televisión y la web. la actriz de la serie Mithila Palkar o Mumbiker Nikhil (un Moto Vlogger), quienes han estado impresionando fácilmente a los compradores/clientes/audiencia con su auténtico atractivo.
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De hecho, ¡la lista es muy larga! Como los clientes/compradores pueden identificarse con una persona común que no es una celebridad en los términos tradicionales, el mensaje que se transmite a través de este medio está inherentemente destinado a generar los resultados deseados.
Por lo tanto, no solo se ven marcas bien establecidas, sino también varias marcas futuras que emplean múltiples personas influyentes para sus anuncios solo para garantizar que cubran varios aspectos de la personalidad de compra de sus compradores objetivo en diferentes regiones del país.
En particular, los blogueros que han dominado el arte de articular sus palabras para fomentar la magia en las redes sociales son los nuevos competidores de las celebridades tradicionales. A medida que los blogueros de gran reputación interactúan con éxito con la audiencia y se mantienen activos en las potentes plataformas de redes sociales, se los despliega cada vez más como representantes de la marca de la nueva era.
De hecho, los bloggers son vistos como nadadores expertos en el vasto océano de las redes sociales y, por lo tanto, se les confía por su inteligencia social y comprensión de los matices más finos de las diferentes plataformas.
La ventaja de costo
Dado que el costo es uno de los factores principales, los especialistas en marketing ambiciosos y orientados a los resultados que atienden a organizaciones de renombre no dudan en seguir adelante con personas influyentes para tener éxito en varias campañas. Esto se debe a que, ya sea una sensación de YouTube o un blogger muy popular, estos influencers son capaces de cortejar a los clientes con la frescura que traen a la mesa.
Aquí no hace falta decir que la frescura en el enfoque es un regalo bienvenido y es muy deseado por ambas partes, es decir, los vendedores que dan y los compradores objetivo en el extremo receptor por diferentes razones.
La participación de costos entre personas influyentes y celebridades no es comparable y la efectividad de estos últimos a veces se cuestiona en las reuniones de la sala de juntas. Por otro lado, la métrica de participación del influencer frente al costo incurrido gana publicaciones de objetivos para las marcas.
Además, las marcas muestran un patrón para involucrar a múltiples personas influyentes en todas las categorías, lo que les permite llegar al público objetivo correcto según los intereses y objetivos deseados.
En una palabra
Se puede concluir que en el actual escenario de marketing de la India, las celebridades están perdiendo su parte del pastel frente a las personas influyentes de las redes sociales de la nueva era por razones que ya no son un secreto para nadie. De hecho, hoy en día, los compradores más exigentes lo piensan dos veces antes de elegir una marca respaldada por caras populares del cine, el estadio deportivo u otros ámbitos de la vida, pero no les importa confiar en las palabras de un influencer de las redes sociales sobre cualquier marca.
Por lo general, los compradores actuales realmente desean ser comprendidos por la marca que están eligiendo. Esto hace que sea obligatorio que las marcas se conecten con los compradores/clientes a través de una persona/persona influyente que coincida profundamente con ellos y aquí las celebridades no encajan perfectamente.
Los influencers de las redes sociales llegaron para quedarse y la India apenas está viendo el comienzo del marketing de influencers: hay mucho más por venir y explorar.