La forma poco conocida (y locamente efectiva) de llamar la atención de personas influyentes de la industria (sin ser un idiota)

¿Quién es la primera persona que me viene a la mente cuando digo: influencer de la industria? ¿O líder de opinión?

Ahora imagina que esa persona comienza a notarte. Les gusta lo que haces y comienzan a compartir tu contenido con sus millones de seguidores.

¡La gloria! ¡Fama!

La realidad es muy diferente, pero las personas influyentes de la industria pueden tener un impacto poderoso en su visibilidad.

Entonces, ¿cómo logras que se fijen en ti?

¿En una conferencia?

Conocer a una persona influyente de la industria en una conferencia puede ser como la versión comercial de Misión Imposible.

Primero, localizas tu objetivo.

Evalúas el entorno. ¿Están hablando con alguien? Sí. Por supuesto. ¿Cuanta gente?

Esperas la oportunidad de entrar en la conversación sin sonar como una groupie.

Pasan los momentos. Estás escuchando sin participar. Solo otra cara en el mar de admiradores.
¡¿Cuándo habrá un hueco en la conversación?! Seguro que podrías añadir algo bastante alucinante.

Luego hay una pausa… Tu lengua de repente está seca y gorda, y las palabras no salen.

Te escabulles hasta el próximo descanso.

Misión fallida.

O si logras arrinconarlos entre los baños y el café, te estás esforzando tanto en causar una impresión que los dejas con la sensación de que los han cacheado conversacionalmente.

¿Enviarlos por correo electrónico?

Si ha leído alguna publicación de blog sobre cómo llamar la atención de una persona influyente de la industria, generalmente recomiendan el correo electrónico como el primer punto de contacto. Sí, puede presentarse por correo electrónico, pero esto es el equivalente a una llamada en frío. La mayoría de las personas no responde bien a las presentaciones frías.

¿Por qué? Porque el subtexto suele ser: ¡Hola, influencer de la industria! ¿Puedo vender mis cosas a la audiencia que has pasado los últimos años construyendo concienzudamente?

¿En su blog? ¿O en las redes sociales?

En los buenos viejos tiempos, las discusiones animadas eran comunes en los comentarios de los grandes blogs.

Ahí es donde los influencers de la industria podían conversar cómodamente con sus fanáticos y seguidores, llevando las ideas del contenido del blog a lugares interesantes.

Durante muchos años, esta fue una forma fantástica de llamar la atención de los grandes propietarios de blogs y construir relaciones que podrían conducir a algo maravilloso. Me refiero a un blog invitado, respaldo o colaboración (no lo que sea que estés pensando).

Pero luego, gracias al trabajo persistente de los spammers, los grandes blogs de la industria comenzaron a cerrar sus secciones de comentarios. Ahora permiten que se produzcan debates en varias plataformas de redes sociales. Si bien todavía es posible llamar la atención de los influencers de la industria hablando con ellos de manera diligente y persistente en las redes sociales, hay una manera más fácil.

¿Qué pasaría si te dijera que hay una manera simple de obtener un pase VIP entre bastidores para algunos blogs bastante masivos e influenciadores de la industria? ¿Te interesaría?

Usando esta técnica, he estado chateando con Sonia Simone, Amy Harrison, Pamela Wilson, Demian Farnworth, Jerod Morris y Sean D'Souza. He sido la única persona o una de un pequeño puñado de personas en la conversación. Ahora bien, es posible que estos no sean sus influencers preferidos, pero conversar con ellos hizo que me sudaran un poco las palmas de las manos, ya que les tengo un gran respeto y admiración como líderes de opinión en el mundo del marketing (entre muchos otros, de ¡curso!).

De hecho, estoy teniendo dudas sobre compartir esto. Quiero decir, parece obvio, pero no es que mucha gente lo esté haciendo.

Pero, por supuesto, lo compartiré. Porque así es como hago las cosas.

Entonces, ¿qué es este pase detrás del escenario que sigo insinuando?

Sus episodios de podcast.

.

.

.

Eso es todo. Involúcrese con sus episodios de podcast.

Los podcasts son ENORMES en este momento. De hecho, diría que los podcasts son los nuevos blogs.

Muchas personas influyentes de la industria han tenido un podcast durante años, pero ahora todos los especialistas en marketing de contenido que valen la pena están agregando podcasts a las formas en que llegan a su audiencia.

¡Incluso tengo un podcast sobre redacción! (Deberías comprobarlo, por cierto.)

¿Cómo te involucras? Fácil. Dejar comentarios.

Puede protestar porque los podcasts se transmiten en vivo en iTunes o Stitcher y preguntar dónde puede interactuar directamente con el anfitrión. Bueno, cada podcast también tiene un sitio web, y la mayoría de las veces, cada podcast tiene comentarios abiertos a los que puede agregar.

Y ese espacio aún no se ha arruinado. Es la sala verde, y puedes pasar el rato allí sin que un montón de gente ocupe espacio.

Es en las páginas de sitios web de podcasts donde me he mezclado con personas influyentes de la industria. He podido llevar la conversación sin problemas a las redes sociales. Luego, cuando he estado en una conferencia con ellos, las presentaciones son mucho menos incómodas. Hemos pasado rápidamente a una conversación amistosa. Cuando surge una oportunidad, estoy en su radar. Creo firmemente que así fue como llegué a Copyblogger. Lo que se convierte en una entrevista con el elenco de podcasts, este blog invitado y este también.

Pero dejar cualquier comentario antiguo no es suficiente.

Todavía tienes que dejar una buena impresión con comentarios reflexivos y perspicaces. No es un "gran episodio".

Mis consejos para dejar comentarios memorables, dignos de una respuesta:

• Menciona tu punto favorito del podcast.
• Hable acerca de los cambios que va a hacer como resultado de escuchar.
• Comparta un desafío similar al que se enfrentó y su solución.

Su objetivo es llevar la conversación más allá .

Un paso adelante de esto es dejarles una calificación de 5 estrellas y una revisión con, lo adivinaste, un comentario perspicaz.

Saltar a preguntas y respuestas

La mayoría de los podcasts presentarán un episodio de preguntas y respuestas en algún lugar a lo largo de la pista. Ahí es cuando los anfitriones piden preguntas a sus oyentes. ¡Y ahí es cuando llegas a brillar! Mis preguntas han sido respondidas en el podcast Confessions of a Pink-Haired Marketer de Sonia Simone y en el podcast The Showrunner de Jerod Morris.

Esas preguntas ayudaron a los anfitriones a conocerme un poco mejor y me vincularon en sus notas del programa y en las redes sociales. Naturalmente, las respuestas me ayudaron a superar algunos desafíos que estaba teniendo. ¡Es una GANANCIA para mí en todos los frentes!

Y hablando por experiencia, todas las técnicas que he mencionado han ayudado a los redactores publicitarios a estar en mi radar a través del podcast The Hot Copy. Entonces sé que funcionan.

Nombra a tu influencer y encuentra su podcast.

Luego, sea parte de la conversación que sucede.

Cuando lo haga, de manera constante, y realice un seguimiento en otras plataformas, como redes sociales, foros y eventos en persona, comenzará a ver algunos resultados. No serás un groupie de la industria; usted será un contacto de la industria.

Me encantaría saber si esto es nuevo para ti. ¿O has estado haciendo esto por un tiempo ahora?

Belinda