Sé que todos estamos un poco cansados ​​de los títulos de "iOS 14", pero todavía está aquí. Y solo ahora comenzamos a darnos cuenta de todas las consecuencias de las actualizaciones lanzadas por Apple. La pregunta que queremos responder hoy es: ¿qué está pasando con Google Ads después de la actualización de iOS 14.5? ¿Cuál fue la influencia real del aviso de iOS 14.5 y ATT en Google Ads?

En este artículo, intentaremos encontrar respuestas a lo sucedido e intentaremos predecir el futuro del gigante de la tecnología publicitaria.

¿Qué significa la actualización de iOS 14 para los especialistas en marketing?

Tenemos que regresar primero y recordarle qué es la actualización de iOS 14 y qué significa para los anunciantes y vendedores . Con iOS 14, Apple lanzó el mensaje ATT (Apple Tracking Transparency) que obligó a las aplicaciones a preguntar a los usuarios si deseaban optar por no seguir el seguimiento.
¿Qué influencia tuvo en los anunciantes? La actualización de iOS 14 significaba que todo el tráfico proveniente de dispositivos iOS que usaban la última actualización tenía problemas con el seguimiento y la atribución adecuada.

Eso significa que cada aplicación en la AppStore de Apple tenía que estar lista para los cambios y para el hecho de que los usuarios optarán por no seguir. Podríamos ver un vívido ejemplo de Facebook, que introdujo la API de conversión de Facebook, la medición de eventos agregados y nuevos requisitos de privacidad (como la verificación de dominio) para seguir recopilando datos sobre las conversiones y mantener la capacidad de los anunciantes para orientar y optimizar sus anuncios.

¿Qué hace Google con las actualizaciones de privacidad?

Google llega un poco tarde a la fiesta. Apple ha estado introduciendo actualizaciones de privacidad desde 2017, este año Facebook siguió el ejemplo de Apple y nos ofreció algunas alternativas para la atribución de seguimiento y conversión. Pero, ¿qué hace realmente Google?

Google está preparando su Google Privacy Sandbox , que presentará 5 API como sustitutos de la funcionalidad de orientación, remarketing y atribución de conversión. Se suponía que Google Sandbox entraría en vigor por completo en 2022 y se aseguraría de que las cookies de terceros se eliminen gradualmente de Google Chrome. Pero en junio de 2021, Google confirmó que el lanzamiento completo de Google Privacy Sandbox se pospone hasta 2023.

Por cierto, si aún no sabe cómo integrar CAPI, iniciar el seguimiento de conversiones y optimizar para los eventos de su elección, consulte la guía que preparó nuestro equipo.

¿Significa que podemos olvidarnos de los problemas con las cookies?

El retraso de Google nos da más tiempo para prepararnos, tenemos que agradecerles por darnos más segundos para disfrutar de la compañía de cookies de terceros. Sin embargo, no crea que puede perder este tiempo publicando anuncios a ciegas.
Google continúa trabajando y probando funciones que permitirán no rastrear a los usuarios individualmente, sino agruparlos para realizar la orientación y el remarketing. Se supone que dos protocolos dan a los anunciantes acceso a la orientación y los anuncios exitosos: FLoC (Aprendizaje federal de cohortes) y FLEDGE (Primera decisión ejecutada localmente sobre el experimento de grupos).

FLoC está ahí para garantizar la reunión de usuarios en grupos de acuerdo con sus intereses y el historial de navegación para permitir aún más la orientación de acuerdo con sus ID de grupo.

FLEDGE se asegura de que se publiquen menos datos sobre usuarios individuales al proporcionar datos limitados a los algoritmos de ofertas a través de los navegadores (en lugar de un servidor de anuncios como solía ser).

Se supone que ambas soluciones nos ayudarán a los anunciantes a sobrevivir a los cambios y seguir publicando Google Ads/YouTube Ads, etc.

Pero, ¿cuál fue la influencia de la actualización de iOS 14.5 en Google en este momento?

El principal cambio que notamos después del 26 de abril (Introducción de la actualización de iOS 14.5) es que Google dejó de enviar conversiones únicas a través del identificador de clics de Google (GCLID) para el tráfico proveniente de iOS.

GCLID es un parámetro único en la URL de su anuncio que ayuda con la atribución de conversión al transportar datos sobre clics, campañas, etc. Es necesario para que pueda realizar el seguimiento de anuncios y la atribución de conversión para sus anuncios.

Ahora, para el tráfico de iOS, GCLID se reemplaza con WBRAID como identificador. Todavía no está muy claro qué es WBRAID, ya que la documentación de Google no tiene una descripción clara.
Por lo tanto, no podemos estar seguros en este momento de que la atribución funcionará como debería con el nuevo parámetro WBRAID.

¿Cómo influyó iOS 14.5 en la orientación de búsqueda de Google Ads?

La orientación de la Búsqueda de Google está vinculada a las palabras clave, en lugar de a sus preferencias. Por lo tanto, la orientación de búsqueda seguirá funcionando como solía hacerlo.
Sin embargo, si va a utilizar RLSA (listas de remarketing para anuncios de búsqueda), es posible que enfrente algunos problemas. En la lógica de FLoC, los usuarios provenientes del tráfico de iOS14 no serían identificados individualmente, sino agrupados por intereses. Por lo tanto, la orientación de su RLSA podría ser un poco imprecisa para los usuarios de iPhone en este momento.

¿Afectará iOS 14.5 a los anuncios gráficos de Google?

Nuevamente, los protocolos FLoC y FLEDGE identificarán una web más saludable cuando se trata de ejecutar anuncios de Google. Dado que los anuncios gráficos funcionan en forma de subasta, antes de mostrar el anuncio a un usuario específico, deben acceder a los datos sobre las preferencias e intereses del usuario.
Dado que FLoC agrupa a los usuarios por intereses, es posible que Google Display Ads no funcione con la misma calidad que antes.

Es demasiado pronto para decir algo, ya que tendremos que probar cosas en el proceso y evaluar si los sustitutos de Google están funcionando para ofrecer buenos resultados.

¡Siga aprendiendo sobre las actualizaciones de privacidad en nuestra serie Simplified MarTech en Youtube!

Conclusión

Como vemos, Facebook estaba un poco mejor preparado para los cambios provenientes de las actualizaciones de privacidad de iOS. Más o menos, el seguimiento y la atribución en los anuncios de Facebook son precisos. La influencia de iOS 14 en Google Ads fue bastante silenciosa pero aún notable. Y, sin embargo, aún no conocemos el alcance total de las consecuencias sobre el rendimiento de sus anuncios.

Los datos de primera mano siguen siendo la respuesta a la mayoría de las preguntas que aún están por llegar. Si desea mover su seguimiento y atribución a soluciones, basándose únicamente en cookies propias, asegúrese de consultar la solución de RedTrack.