5 formas de reutilizar contenido generado por influencers

El contenido generado por el usuario se ha convertido en parte de cada estrategia de marketing.

A medida que las marcas se adentran cada vez más en el grupo de influencers, trabajando con los creadores de contenido para llegar y atraer a su audiencia, sigue siendo difícil navegar por un área: ¿cuál es la forma correcta de utilizar el contenido creado por los influencers o los creadores de contenido?

Cuando una marca trabaja con personas influyentes para producir un video u otro contenido, es esencial saber cómo usar el contenido para generar más ventas o aumentar el conocimiento de la marca una vez que se crea el contenido.

Los especialistas en marketing a menudo tienen preguntas sobre la reutilización del contenido generado por personas influyentes en otros canales. Por lo tanto, este artículo discutirá 5 formas de reutilizar el contenido generado por personas influyentes y algunos ejemplos de marcas famosas que han implementado con éxito esta estrategia.

¿Qué es IGC? Significado del contenido generado por influencers

El contenido generado por influencers es algo que ha ido ganando popularidad desde hace algún tiempo. Las empresas utilizan personas influyentes en las redes sociales para promocionar orgánicamente sus productos y servicios, ayudándolos a obtener una exposición real ante la audiencia que necesitan. Pero, ¿qué es el contenido generado por influencers y por qué se está volviendo tan popular?

Brevemente explicado, el contenido generado por influencers es cuando un influencer crea una pieza de contenido único para su marca.

Por ejemplo, puede ser un tweet, una publicación de Instagram, un video de YouTube, una publicación de blog o cualquier otro tipo de contenido adecuado a las necesidades de su negocio y que testifique con éxito sobre su marca o productos y servicios específicos.

Además, al reutilizar este contenido en su sitio, puede llegar a más personas, involucrarlas y generar autoridad simultáneamente.

Cómo reutilizar el contenido generado por influencers

Reusa, reduce, recicla. Has oído hablar de eso, ¿verdad? La buena noticia es que además de ayudar al medio ambiente, esas prácticas también pueden traer grandes resultados cuando se aplican en marketing.

Lo primero que debe hacer es encontrar un influencer adecuado para su marca y obtener una excelente pieza de contenido generado por influencers. Sin embargo, debe asegurarse de que la audiencia del influencer sea también su audiencia objetivo. Cuanto mayor sea el seguimiento de su influenciador, más personas verán su publicación y, con suerte, harán clic para obtener más información sobre su producto.

A continuación, decide dónde publicarás tu contenido . ¿Lo publicará en las redes sociales, su sitio web, medios impresos, anuncios o en algún otro lugar? No tenga miedo de reutilizar el contenido de varias maneras en varios lugares, siempre que se ajuste a la plataforma. Esto ayudará a mantener ese gran contenido circulando para que más personas puedan verlo con el tiempo.

Finalmente, como con cualquier otra estrategia de marketing, mida y analice los resultados para medir el ROI y encontrar puntos de mejora para lograr el objetivo de su estrategia de contenido.

Beneficios del contenido generado por influencers

El mundo del marketing de contenidos ha cambiado gracias a la relación entre marcas e influencers, y hoy en día, el contenido generado por influencers se ha convertido en una nueva forma de marketing digital.

Además del hecho de que los influencers pueden influir en las opiniones y ser fundamentales en el proceso de toma de decisiones de compra de su audiencia, muchos otros beneficios son excelentes razones para comenzar a reutilizar el contenido generado por influencers a partir de ahora.

No cuesta una fortuna y no requiere mucho tiempo.

Muchos consideran que el contenido generado por personas influyentes es comparable a la calidad del contenido de estudio. Además, IGC es más diverso y atractivo que el contenido de estudio que le costará una fortuna a su empresa.

Además, aparte del hecho de que requiere menos tiempo, negociar los derechos de imagen del contenido de un influencer es mucho más rentable que una sesión de estudio profesional en toda regla.

El contenido generado por influencers es de alto rendimiento

El contenido de influencers proviene de personas que ya han cultivado una audiencia comprometida y al menos algo de confianza en la marca. Por lo tanto, el contenido generado por personas influyentes es ideal para obtener más atención y aumentar el compromiso.

Contenido auténtico y confiable.

En el mercado sobresaturado de hoy, las marcas se esfuerzan mucho por ser auténticas para destacar entre la multitud, pero es más fácil decirlo que hacerlo.

Por lo tanto, en lugar de gastar tiempo y dinero en encontrar la autenticidad de su marca, puede aprovechar las oportunidades del contenido generado por personas influyentes y atraer a nuevos clientes con voces y perspectivas únicas.

Además, las personas confían en las personas con las que pueden identificarse. Dado que cada influencer es único a su manera, colaborar con más de uno significa que tendrá contenido diverso que puede atraer audiencias diversas interesadas en su marca.

Mayor retorno de la inversión

El marketing de influencers y el contenido generado por influencers tienen uno de los ROI más altos de cualquier canal de marketing porque no se les paga en exceso. Al implementar IGC, sus conversiones aumentan a lo largo de la ruta de compra.

Aunque los costos son más bajos, las ganancias serán mayores mientras IGC sea parte de su proceso de creación de contenido.

Puede establecer la prueba social.

Los influencers son considerados expertos en un nicho específico. Por lo tanto, al trabajar con personas influyentes que son expertos en su nicho, puede beneficiarse del efecto indirecto sobre su reputación en su marca.

La reutilización de dicho contenido generado por personas influyentes reforzará este efecto y aumentará la reputación de su marca.

Es más fácil dirigirse a los compradores a lo largo del embudo de ventas del cliente

El viaje del comprador tiene tres etapas: conocimiento, consideración y decisiones de compra. Por lo tanto, puede aprovechar la reutilización del contenido generado por personas influyentes en diferentes canales y aprovechar la oportunidad para brindar a sus clientes potenciales testimonios auténticos y confiables a lo largo de este proceso.

5 formas de reutilizar el contenido generado por influencers

Una vez que haya elegido a los mejores microinfluencers y seleccionado las mejores piezas de contenido de influencers, analicemos lo que puede hacer. Estas son las 5 mejores formas de reutilizar el contenido de personas influyentes en más esfuerzos de marketing.

Una cosa que se aplica a todos es recordar no volver a publicar el mismo contenido en diferentes canales. En su lugar, considere usar contenido escrito y contenido visual de manera diferente en otro canal.

Usar contenido generado por influencers en los anuncios

Reutilizar contenido de calidad generado por personas influyentes para publicidad es una mina de oro para cualquier vendedor. Al usar IGC para las imágenes de su anuncio, atrae a personas que tienen más probabilidades de convertirse, ya que está ganando confianza con contenido auténtico.

Para ser más específicos, según Salesforce, los anuncios que cuentan con IGC o UGC tienen un CTR 5 veces mayor que los anuncios con contenido menos auténtico.

Comience por establecer un objetivo específico

Ya sea que su objetivo sea aumentar el tráfico a su sitio web, obtener más ventas u obtener más suscriptores, debe decidir su objetivo antes que todo lo demás.

Y en la mayoría de los casos, las marcas comienzan con un objetivo medible que marcará el ritmo de futuras colaboraciones. Este objetivo puede ser simple como obtener nuevos seguidores de la colaboración u obtener más ventas con el código de descuento que usó el influencer en la campaña.

A continuación, elija el contenido real

El siguiente paso, y probablemente el más importante, es elegir qué piezas de contenido desea promocionar y cómo las reutilizará . Las posibilidades son infinitas, por lo tanto, investigue y descubra cuáles son las mejores publicaciones para lograr su objetivo, y piense en el formato del video o la imagen que usará en el anuncio final. Puede ser necesario hacer algunos cambios, así que asegúrese de tener los recursos y las habilidades para hacerlo.

Elija los canales de redes sociales correctos

En marketing, el mundo siempre gira en torno a tu público objetivo. Por lo tanto, para tener una estrategia publicitaria exitosa, debe estar seguro de qué canales utilizan más su audiencia actual y futura . Saber dónde pasan la mayor parte de su tiempo y dónde se involucran más juega un papel importante en esta estrategia.

Un excelente ejemplo de una marca que aprovecha las oportunidades del contenido de IGC es Gisou.

Al publicar un video de una persona influyente usando su producto y mostrando que está satisfecha con el resultado final, les da a sus seguidores una muestra de los beneficios del producto y los anima a comprarlo.

Además, antes de colocar su anuncio, hay una táctica revolucionaria que debe implementar para lograr resultados alucinantes.

La práctica más efectiva para aprovechar al máximo los anuncios de contenido generado por personas influyentes es configurar una lista blanca de personas influyentes.

La inclusión en la lista blanca de influencers es cuando las marcas están haciendo anuncios pagados en las redes sociales, pero en lugar de provenir de la cuenta de la marca, proviene de la cuenta y la identidad del influencer.

De esta forma, las marcas pueden programar, financiar y rastrear anuncios como de costumbre, pero el anuncio se mostrará como el contenido publicado desde el perfil del influencer.

La marca sigue siendo la que escribe la copia y elige el contenido, pero en lugar de publicar anuncios que digan "compre nuestros productos" o "utilice nuestros servicios", las marcas pueden realizar ventas al tener anuncios testimoniales confiables con un botón claro de llamado a la acción. .

Además, este método es excelente para las marcas que desean darle vida a su estrategia publicitaria para dirigirse y convertir a nuevas audiencias de manera más efectiva.

Usar contenido generado por influencers en el sitio web

Los testimonios y las reseñas se encuentran entre las formas más sólidas de recomendación para cada marca. Además, las reseñas de personas influyentes que ya cuentan con la confianza de la audiencia específica son una recomendación que debe promover en su sitio web.

El uso de contenido generado por personas influyentes en su sitio web aumentará su credibilidad y ganará la confianza de su audiencia; por lo tanto, profundicemos en algunos consejos para ayudarlo a presentar este tipo de contenido con éxito.

Suponga que tiene contenido generado por influencers de más de un influencer. En ese caso, puede crear una sección separada del sitio web donde muestre la experiencia que tienen las personas influyentes al usar su producto o servicio. Puede publicar IGC en forma de videos o reseñas de texto y citas.

Un gran ejemplo de una marca que utiliza contenido generado por personas influyentes en un sitio web es Marucci. Están utilizando un testimonio de Francisco Lindor y su foto y el CTA "Ver más" que redirige a los usuarios a más testimonios de personas influyentes relevantes para su marca.

Usar contenido generado por influencers en medios impresos

El contenido generado por personas influyentes también es ideal para los medios impresos. Las revistas y los periódicos necesitan contenido auténtico más que nunca, ya que las imágenes que usan a menudo parecen escenificadas y es difícil para los lectores conectarse con ellas.

Por otro lado, el uso de contenido de influencers para publicitar en infomerciales impresos aumenta la credibilidad. Agregar testimonios de personas influyentes confiables es solo una táctica adicional que enderezará su estrategia.

Use contenido generado por personas influyentes en boletines y correos electrónicos de clientes

El marketing por correo electrónico está subestimado o los especialistas en marketing que saben que vale la pena están luchando para que las personas hagan clic en sus campañas de correo electrónico. Afortunadamente, para aquellos que desean aprovechar las oportunidades del marketing por correo electrónico, el uso de contenido generado por personas influyentes es una forma probada de crear una campaña de correo electrónico atractiva.

Puede implementar contenido generado por personas influyentes en boletines y correos electrónicos de clientes simplemente usando nombres, rostros e historias reales, y testimonios de personas influyentes. De esa manera, el contenido de su correo electrónico será más convincente y llamativo en comparación con los correos electrónicos tradicionales.

Además, si tiene una lista de correo segmentada, puede dirigirse a los clientes con personas influyentes que se adapten a su estilo y normas. Por lo tanto, puede darle vida a su estrategia de correo electrónico con la prueba social definitiva del contenido generado por personas influyentes.

GAP es una de las muchas marcas que utilizan contenido generado por personas influyentes como parte de su campaña de correo electrónico. Dado que son una marca de moda, simplemente publicar fotos de personas influyentes que diseñan sus productos es suficiente. No hay necesidad de testimonios adicionales o reseñas de personas influyentes. Brindan a las personas precisamente lo que necesitan: una idea de cómo diseñar los productos GAP.

Señalización al aire libre

A pesar de que los días de vallas publicitarias y letreros de tiendas parecen haberse ido para siempre, cuando se usan de la manera correcta, siguen siendo una de las estrategias de marketing más efectivas.

Al igual que con las tácticas mencionadas anteriormente, cuando se usa contenido generado por personas influyentes en señalización exterior, promociones en la tienda y otros medios fuera de línea, más clientes pueden identificarse con el contenido de su marca en cada punto de contacto.

Un gran ejemplo de una marca con una sólida estrategia de marketing fuera de línea es Glossier. Incluso si no eres fanático del maquillaje, no hay posibilidad de que no hayas oído hablar de él. Y ese es el caso, gracias a su fuerte presencia de marca en línea y fuera de línea.

Al reutilizar el contenido exacto que comparten en su Instagram y sitio web en Billboards en todo el país, esta marca se conecta con su audiencia en línea en la vida real.

Saben que la presentación de personas influyentes, gurús de la belleza y clientes reales en lugar de top models altamente retocadas en vallas publicitarias resonará con una audiencia más amplia.

Hablando de formas innovadoras de usar el contenido generado por personas influyentes, no podemos pasar sin hablar de esta genial cartelera de Apple. La valla publicitaria en la imagen de arriba es parte de la campaña de Apple "Shot on iPhone Challenge" que tenía como objetivo resaltar la funcionalidad de las cámaras de su iPhone al mostrar imágenes que los fotógrafos capturaron con sus teléfonos.

Se han asociado con la Liga Nacional de Hockey para mostrar las imágenes crudas y orgánicas que los jugadores favoritos de los fanáticos (influencers) toman en sus teléfonos.

Esta asociación reunió experiencias fuera del hogar y digitales al hacer una campaña simultánea de historias de Instagram que les dio a los fanáticos del hockey contenido de estilo "día en la vida" con sus jugadores favoritos.

Herramientas para generar contenido de influencers

Tienes dos opciones cuando se trata de generar contenido de influencers. La primera es construir una relación con personas influyentes por ti mismo, y la segunda es usar una plataforma o una agencia para hacerlo y dedicarte a tu trabajo principal.

Si decide hacerlo usted mismo, siga una guía comprobada para encontrar personas influyentes en cada plataforma para encontrar personas influyentes en su nicho rápidamente.

Sin embargo, si elige obtener ayuda, cinco herramientas son excelentes para generar contenido de influencia.

Upfluence

Upfluence es una plataforma de influencers a gran escala que lo ayuda a aprovechar al máximo sus campañas, desde la investigación hasta la divulgación. Con una base de datos masiva de más de 3 millones de perfiles de personas influyentes, esta herramienta ofrece un conjunto completo de funciones destinadas a ayudarlo a crear contenido, investigar personas influyentes e interactuar directamente con ellos para generar más conocimiento de la marca y oportunidades de ventas.

Aspirar

Aspire es una plataforma de marketing de inteligencia comunitaria creada para la promoción. Ven a su comunidad como los mejores influenciadores de todos: clientes, creativos, profesionales, expertos, empleados y representantes de marca con ideas afines que comparten valores y pasión similares vinculados a su marca más allá del producto o servicio que vende.

InsertarSocial

EmbedSocial desarrolló EmbedFeed, una plataforma innovadora que le permite incrustar fuentes de Instagram, YouTube y Twitter en su sitio web, blog o una URL de campaña específica.

El agregador se puede utilizar para crear muros de hashtag interactivos y atractivos donde los clientes pueden ver todas las pruebas sociales de su marca en un solo lugar. También ofrece opciones de personalización que aseguran que cada muro de hashtag de marca sea único y esté en línea con el tono general de la marca comunicado en el sitio web.

Influencia.co

Influence.co es un mercado de influencers, pero también funciona como una red social para que las marcas y los influencers se encuentren y se conecten entre sí. Hasta la fecha, Influence.co tiene casi 250 000 miembros, incluidos más de 140 000 personas influyentes, 60 000 marcas y otros 30 000 usuarios que no son ninguno de los anteriores.

cazador.io

Hunter.io es una herramienta poderosa para encontrar direcciones de correo electrónico y es beneficiosa para los vendedores que buscan contactar a personas influyentes clave. Ingrese un nombre y dominio en Hunter.io, y podrá encontrar la dirección de correo electrónico de cualquier persona que trabaje en esa empresa y detalles como los perfiles sociales y la estructura de la empresa.

Preguntas frecuentes sobre el contenido generado por influencers

Hasta ahora, tiene todos los pasos del camino para tener una estrategia de marketing de IGC excepcional. Sin embargo, si todavía está confundido con algunas partes del proceso, aquí hay algunas preguntas frecuentes que podrían interesarle.