Estadísticas de marketing de influencers: ¿qué significa?

Mantenerse al día con las estadísticas de marketing de influencers no solo es fascinante, sino que también lo ayuda a conocer las tendencias de la industria, así como a validar su inversión en marketing. Una vez que sepa cuáles son las últimas estadísticas, el siguiente paso es convertir la información en pasos prácticos que beneficiarán a su marca. Con eso en mente, tomamos algunas estadísticas de marketing de influencers y presentamos algunas formas en que puede aprovechar los datos para mejorar sus resultados.

Cree videos instructivos, tutoriales y trucos para llegar a más personas

Un análisis realizado por Vidmob muestra que el 46 % de los millennials y la Generación Z dicen que ven instrucciones, tutoriales y trucos en YouTube. Eso es suficiente estímulo para aumentar tu producción de este tipo de contenido. Pero lo que ayuda a respaldar aún más la decisión es que YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo según la clasificación de Alexa. Con sus más de 2 mil millones de usuarios en todo el mundo, YouTube permite que muchos ojos tengan acceso a su contenido todos los días.

Los procedimientos, tutoriales y trucos brindan a los consumidores información útil que pueden utilizar para resolver problemas prácticos o mejorar sus vidas. Las ideas abarcan toda la gama, desde la reparación de automóviles y la remodelación del hogar hasta trucos de cocina, tutoriales de maquillaje y procedimientos para iniciar un negocio. Piense en las necesidades de su público objetivo, cómo su marca puede satisfacer esas necesidades y cree contenido útil.

Tenga en cuenta que la mayoría de las personas, especialmente los millennials y la Generación Z, pueden detectar una promoción y no quieren que les vendan. Una mención de su marca como patrocinador del video es suficiente. Esto les permite a los espectadores saber que su marca acaba de aparecer en su lista de empresas en las que pueden confiar para ayudar a satisfacer sus necesidades.

Asociarse con personas influyentes de YouTube para crear y promocionar su contenido de video le ahorra tiempo y esfuerzo y aumenta el reconocimiento de marca y las ventas. Cuando un influencer promociona tu marca, los consumidores escuchan. Específicamente en YouTube, el 60 por ciento de los suscriptores dicen que seguirían los consejos sobre qué comprar de su YouTuber favorito sobre su personalidad favorita de la televisión o el cine.

Use las historias de Instagram para crecer e involucrar a su audiencia

Si bien Instagram se encuentra entre las principales plataformas sociales de los profesionales del marketing influyentes, 500 millones de usuarios utilizan las historias de Instagram todos los días (datos internos de Instagram, enero de 2019). Las historias atraen a los usuarios porque son piezas de información cortas y del tamaño de un bocado que desaparecen en 24 horas, por lo que hay motivación para buscarlas. Las características divertidas e interesantes como la música, las pegatinas de preguntas, los videos de boomerang y los filtros también los hacen atractivos. Siga estas mejores prácticas para aprovechar al máximo las historias de Instagram para su marca:

Cree imágenes cautivadoras para capturar la atención de los espectadores, algo que solo tiene unos segundos para hacer. Mejore sus fotos con colores brillantes y contrastantes para sus superposiciones y fuentes. Incluya imágenes de personas tan a menudo como pueda para crear una conexión emocional y use escenarios interesantes o inusuales para crear interés.

Asegúrate de que tu texto sea lo suficientemente breve y grande para que se pueda leer en un dispositivo móvil. Use historias para anunciar un próximo evento o lanzamiento de producto. También puede usar una serie de historias para crear procedimientos y tutoriales, contar historias detrás de escena y publicar contenido generado por el usuario.

Use elementos interactivos para fomentar la participación con encuestas y calcomanías de preguntas. Haga preguntas de sí/no, pregunte a su audiencia u obtenga su opinión. Estos botones de llamada a la acción claros y simples alientan a los usuarios de Instagram a interactuar con su marca.

Mantenga sus historias realistas y divertidas, no pulidas y "dignas de Instagram". Las historias están destinadas a ser espontáneas y reflejar la vida real, razón por la cual los usuarios de Instagram las disfrutan tanto.

Aunque Instagram es muy popular, asegúrese de que su público objetivo use la plataforma antes de ejecutar una campaña de marketing de influencers de Instagram. Instagram tiene una audiencia bastante joven, con un 71 por ciento menor de 35 años. Acercándonos más de cerca, el 30 por ciento de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 24 años, y el 35 por ciento tienen entre 25 y 34 años. El cuarenta y tres por ciento son mujeres, mientras que los niveles de educación e ingresos están representados de manera bastante uniforme en la plataforma.

Snapchat

Las historias de Instagram tienen mucho en común con Snapchat. Snapchat, una plataforma basada únicamente en contenido que desaparece después de 24 horas, fue la motivación de Facebook para crear un producto de la competencia. Si bien Instagram puede dominar el espacio de contenido, Snapchat aún juega un papel importante en el éxito del marketing de influencers. Más de 238 millones de personas usan Snapchat todos los días, con la mayoría de sus usuarios en el rango de 13 a 29 años.

Los usuarios de Snapchat son muy receptivos al marketing de influencers, y el 39 por ciento dice que descubre marcas en parte debido a los respaldos de celebridades de Snapchat. Sin embargo, es aconsejable lanzar una campaña de influencers multiplataforma, incluidos TikTok e Instagram, por ejemplo, cuando se utilizan influencers de Snapchat para llegar a un público más amplio. Asegúrese de incorporar los filtros de realidad aumentada (AR) de Snapchat y Lens Studio en sus instantáneas también y use personas influyentes de AR Snapchat. AR es cómo Snapchat se distingue del resto de las plataformas de redes sociales, y está constantemente avanzando en su tecnología.

Asóciese con microinfluencers para obtener un ROI sólido

Los microinfluencers tienen hasta 50 000 seguidores y construyen su reputación al compartir de manera constante contenido útil e identificable y al participar en conversaciones auténticas con sus fanáticos.

Según un estudio nacional realizado por el Dr. Jonah Berger de Wharton School y Keller Fay Group, los microinfluencers tienen 22,2 veces más conversaciones cada semana sobre recomendaciones de compra que el consumidor medio.

Cuando se trata de seleccionar un micro-influencer con el que trabajar, echa un vistazo a sus tasas de participación. Cuanto mayor sea la tasa de participación, generalmente mayor será el nivel de confianza que los miembros de su audiencia tengan en las recomendaciones de su marca. También puede seguir lo que el 75 por ciento de los profesionales de marketing y comunicación dicen que es el criterio más importante para elegir un influencer. Tráfico web verificado. Consulta las tasas de conversión de un influencer para enviar tráfico al sitio web de una marca, así como el tráfico de su propio sitio.

Y cuando está investigando a personas influyentes, también es útil saber qué buscan en una asociación de marca para fomentar una buena relación de trabajo. Una gran mayoría de personas influyentes encuestadas dicen que trabajarán con marcas que las respeten. Los influencers buscan oportunidades que sean más relevantes para su audiencia como el aspecto más importante de una posible asociación de marca.