Marketing de influencers versus marketing de creadores: ¿cuál es la diferencia?

A menudo vemos que "Marketing de influencers" y "Marketing de creadores" se utilizan indistintamente, pero ¿son lo mismo? Si bien comparten ciertas cualidades, la respuesta corta es… no.

Continúe leyendo para descubrir por qué Creator Marketing no es solo un término nuevo, sino una categoría completamente nueva que está superando rápidamente al Influencer Marketing.

Primero, ¿qué es el marketing de influencers?

Primero establezcamos el carácter principal de este canal de marketing; el influencer.

Se definen como un tipo de creador de contenido que ha construido una marca personal en las redes sociales, a menudo dentro de un nicho específico como comida, moda o fitness. Aparecen en tu feed con contenido sobre sus vidas, atrayendo seguidores que resuenan con su personalidad o estilo de vida. Sus audiencias no sólo consumen su contenido, sino que desarrollan una conexión que los lleva a confiar en sus opiniones y recomendaciones. Tienen influencia.

Los influencers van desde gente común con unos pocos miles de seguidores altamente comprometidos hasta megacelebridades que pueden llegar a millones, pero potencialmente solo involucran a un pequeño porcentaje de manera significativa para los especialistas en marketing.

Cuando se trata de marketing de influencers, las marcas trabajan con influencers para crear contenido que presente sus productos y lo comparta con su audiencia. Es una estrategia increíblemente poderosa que utilizan los especialistas en marketing para generar contenido, difundir el conocimiento de la marca e impulsar la intención; sin embargo, puede carecer de algunas de las herramientas de seguimiento, atribución y fomento de las ventas que se encuentran en el marketing de resultados, que se desbloquea más fácilmente a través de Creator Marketing.

¿Qué es el marketing de creadores?

Mientras que las campañas de influencers suelen utilizar un pequeño volumen de grandes creadores, Creator Marketing desbloquea un gran volumen de creadores más pequeños. De hecho, es posible que no tengan ningún seguidor. Los creadores no son necesariamente influencers; sin embargo, los influencers son un tipo de creador.

Los creadores son fotógrafos, camarógrafos o narradores excepcionales. El foco es su contenido. De hecho, muchos mantienen su vida personal separada de su trabajo. Puede ser cualquier persona, desde artistas hasta profesores, padres o expertos en belleza, y algunas marcas innovadoras incluso recurren a sus propios empleados .

Si bien se centran en crear contenido excelente impulsado por la creatividad, muchos creadores suelen atraer audiencias más pequeñas pero muy comprometidas, lo que les otorga un nivel de influencia.

@peachyskaterr para Peak Gum

@ewistone para Ultimate Ears

Esta influencia, combinada con sus habilidades en materia de contenido, hace que los creadores sean increíblemente poderosos en formas que van mucho más allá de llegar solo a su audiencia. Con más autenticidad, contenido de mayor rendimiento y el nuevo mundo de potenciación de Creator Ads , no sorprende que Creator Marketing haya transformado la forma en que las marcas impulsan las ventas y el rendimiento.

Marketing de creadores versus marketing de influencers

Nos encanta la visión que Pinterest tiene de este mundo; Influencer Marketing se ha centrado en "personalidades con contenido", mientras que Creator Marketing celebra el "contenido con personalidad". ¿La razón clave por la que está creciendo más rápido que el marketing de influencers? Es una categoría abierta a todos y menos dependiente de las plataformas sociales.

No todos los influencers son celebridades. De hecho, siempre hemos creído en los beneficios de que las marcas trabajen con microinfluencers que tal vez no tengan el alcance de una Kardashian, pero los superan significativamente en términos de participación. A medida que Creator Marketing continúa evolucionando, también lo harán muchos influencers tradicionales hasta convertirse en creadores de contenido, creando así un hogar para aquellos cuya presencia y contenido están más estrechamente vinculados a sus personalidades y estilo de vida.

¿Tu marca debería trabajar con creadores o influencers?

Colaborar con ambos tiene beneficios y realmente todo se reduce a qué es lo mejor para sus campañas y su estrategia general.

LOS BENEFICIOS DE TRABAJAR CON INFLUENCIADORES

Los influencers tienen alcance
Debido a que los influencers trabajan duro para hacer crecer su comunidad de seguidores, puedes ponerte directamente frente a su audiencia. Al elegir personas influyentes que pertenezcan a su nicho o industria, llegará a un gran grupo de personas que probablemente estarán interesadas en sus productos.

Los influencers tienen confianza
Es difícil para las marcas ganarse la confianza de los clientes nuevos. Si sus clientes siguen a un influencer, probablemente sea porque les gusta él y su contenido, y confían en sus recomendaciones.

A su vez, debido a que los influencers están tan concentrados en construir sus audiencias, tienen un gran conocimiento de lo que les gusta. Por lo tanto, si recomiendan su marca a su audiencia, es más probable que ese mensaje resuene en ellos que si hubieran visto uno de los anuncios de su marca por primera vez.

LOS BENEFICIOS DE TRABAJAR CON CREADORES

La buena noticia es que, al igual que los influencers, los creadores son eficaces para ganar conciencia, alcance y confianza en la marca, ADEMÁS, aportan una amplia gama de otros beneficios.

Los creadores desbloquean el marketing de resultados
Si bien muchos creadores han creado audiencias altamente comprometidas, el potencial para lograr resultados no termina ahí. Debido a que los creadores son expertos en generar UGC Premium (que supera al contenido generado por la marca), los especialistas en marketing pueden eliminar el ruido en las redes sociales pagas con el mismo contenido que ya ha demostrado funcionar orgánicamente.

¿Por qué es esto poderoso? Si algo ha demostrado TikTok es que es imposible adivinar qué contenido tocará la fibra sensible. Creator Marketing elimina las conjeturas para los especialistas en marketing inteligentes que dominan este proceso:

1. Cree una gran comunidad de creadores más pequeños para grabar y publicar contenido.

2. Descubra sus mejores productos orgánicos

3. Impulsa ese contenido en anuncios pagados para creadores.

4. Amplifique aún más a los artistas mejor pagados con una mayor inversión en medios, ahora con una confianza inquebrantable.

Es un enfoque asequible y escalable para generar MUCHO contenido CON métricas de rendimiento para informar cómo, dónde y a quién distribuirlo.

En resumen, Creator Marketing permite que más personas creen más contenido en más plataformas para llegar a los clientes adecuados que gastarán la mayor cantidad de dinero .

¿No estás familiarizado con los anuncios de creadores ? También conocidos como TikTok Spark Ads o anuncios de asociación en Meta, los Creator Ads han transformado el Creator Marketing. Combinan el contenido genuino y con el que se pueden identificar que les encanta a sus clientes con la tecnología de orientación de anuncios. A diferencia de los anuncios habituales (que aparecen en la cuenta de su marca), los anuncios de creador aparecen bajo el control del creador, lo que los hace sentir más orgánicos y le brinda la opción de dirigirse a audiencias específicas y agregar llamados a la acción para generar y realizar un seguimiento del tráfico y las ventas.

Incluyendo Creator Ad Boosting, hay cuatro formas en que las marcas pueden amplificar UGC Premium desde su comunidad TRIBE para impulsar sus canales de marketing con contenido que ya ha demostrado su rendimiento.

Los creadores saben qué rendimiento tiene el contenido
Los creadores están más preparados para crear contenido que pueda atraer a cualquier audiencia, no solo a la suya. Invierten su tiempo y experiencia en crear contenido creativo, bien elaborado y de moda que muestre los beneficios de sus productos. Todavía tienen una gran comprensión de lo que resuena con su propia audiencia, pero tienen más libertad para explorar qué estilo de contenido funcionará bien para su marca en general.

Los creadores son expertos en producción de vídeo.
Los vídeos de formato corto han invadido nuestros feeds y rápidamente se han convertido en la herramienta número uno que los especialistas en marketing necesitan para mantenerse al tanto de las tendencias y comercializar sus productos de la forma que el público desea. Si bien los influencers pueden producir contenido de video, y lo hacen, los creadores (especialmente los TikTokkers) están más inmersos en él, tienen mejores habilidades y una comprensión más íntima de lo que funciona.

@misscatherinemack para Haval

Los creadores son más creativos
Cuando trabajas con creadores, puedes esperar un mayor nivel de creatividad. Los influencers, especialmente las celebridades, suelen adaptar su contenido a su propia marca personal, lo que puede resultar limitante. Los creadores, cuyo oficio está menos ligado a ellos como personas, abren un mundo completamente nuevo de creatividad e ideas que quizás nunca hayas considerado.

@princesshoneybelle para LG

@raisingimmyandisla por John Lewis

Trabajar con creadores en TRIBE

Si bien la economía de los creadores continúa creciendo, también lo hace la necesidad de que los especialistas en marketing se alineen no solo con los creadores, sino también con los creadores adecuados para su marca.

TRIBE no es una base de datos, tenemos una comunidad 100% voluntaria de creadores talentosos, diversos y comprometidos, listos para presentar sus ideas creativas a sus resúmenes. Nuestra tecnología líder en la industria automatiza las tareas que todos odiamos, mientras que nuestros equipos de éxito del cliente, campañas y administración de la comunidad brindan la experiencia necesaria para ejecutar estrategias de marketing para creadores de alto rendimiento.

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