32 estadísticas de influencers que tu marca necesita saber

La industria del marketing de influencers no muestra signos de desaceleración, impulsada por nuevas actualizaciones de aplicaciones, algoritmos inteligentes, el aumento del comercio social y la pandemia aparentemente interminable. Las redes sociales ya no son solo un lugar donde los usuarios suben fotos y se mantienen en contacto con amigos, y si estás leyendo esto, probablemente ya sepas cuán impactante puede ser una buena asociación con influencers para una marca.

Aquí están las últimas estadísticas de influencers que debe conocer para aprovechar al máximo el marketing de influencers este año.

GENERAL

1. Cada vez más marcas se dan cuenta de los beneficios del marketing de influencers, y más del 75 % de los especialistas en marketing de marcas tienen la intención de dedicar un presupuesto para pagar a los influencers en 2022.

2. El 93 % de los profesionales del marketing han utilizado el marketing de influencers en algún momento.

3. El crecimiento del mercado de influencers es masivo. El marketing de influencers creció de una industria de $ 1.7 mil millones en 2016 a $ 16.4 mil millones proyectados este año .

4. En promedio, las marcas gastan alrededor de $ 174 por pieza de contenido generado por personas influyentes.

5. Sorprendentemente, solo el 70% de las marcas rastrean y miden el ROI de sus campañas de marketing de influencers. Esta es una parte esencial de trabajar con personas influyentes, por lo que puede asegurarse de que atraigan a su público objetivo.

CONSUMIDORES

6. Dos tercios de los encuestados en la encuesta State of Influencer Marketing 2022 de Influencer Marketing Hub dicen que el marketing de influencers atrae clientes de mayor calidad que las técnicas de marketing tradicionales.

7. Y las audiencias prefieren el contenido de influencers al contenido de marca. El 60% de los especialistas en marketing informaron que su contenido generado por personas influyentes obtiene más participación y supera sus publicaciones de marca.

8. Nunca ha habido más lugares para llegar a su audiencia: el número promedio de cuentas de redes sociales es de 8,4 por persona , frente a las 4,8 por persona en 2014. Por eso es esencial un enfoque omnicanal para el marketing de influencers. Las marcas necesitan difundir su mensaje en múltiples plataformas sociales, utilizando personas influyentes que resuenen en esas plataformas.

9. Los consumidores necesitan personas influyentes que sean transparentes y abiertas sobre las asociaciones de marca. 1 de cada 5 usuarios de redes sociales dice que dejaría de seguir a un Creador si no fuera sincero con respecto a la publicidad o los patrocinios.

10. Más del 50% de los consumidores prefieren descubrir nuevas marcas a través del boca a boca y las redes sociales.

11. Más del 90 % de los consumidores interactúan semanalmente con personas influyentes en Instagram, YouTube, TikTok y Snapchat.

INSTAGRAM

12. Instagram es la plataforma social más integral para las marcas que trabajan con personas influyentes. El 79% de las marcas prefieren Instagram , seguido de Facebook, TikTok y luego YouTube.

13. El 83% de los usuarios de Instagram están en la plataforma para encontrar algo nuevo, lo que presenta una excelente oportunidad para el conocimiento y descubrimiento de la marca.

14. Los usuarios de Instagram están comprometidos: casi el 90% de los usuarios realizaron una acción específica (como seguir una marca o realizar una compra) después de ver publicaciones con información del producto.

15. 3/4 de los microinfluencers en la industria de la moda dicen que Instagram es su plataforma favorita. Mientras tanto, solo el 31 % de los microinfluencers del entretenimiento/cultura pop prefieren Instagram, ya que está menos enfocado en videos en comparación con YouTube o TikTok.

TIK TOK

16. Las tasas de participación son altas en TikTok, especialmente para los creadores con seguidores más pequeños y leales. Los microinfluencers en la plataforma logran tasas de participación promedio de casi el 18 % , mientras que los megainfluencers obtienen poco menos del 5 %.

17. TikTok ha experimentado un crecimiento masivo en el mundo del marketing de influencers en los últimos dos años: el 45 % de las marcas usan TikTok para trabajar con creadores.

CREADORES

18. Los microinfluencers tendrán su momento en 2022. A pesar de su audiencia más pequeña, sus seguidores tienden a estar mucho más comprometidos. El 82% de los consumidores tienen “altas probabilidades” de seguir una recomendación hecha por un micro-influencer.

19. Casi el 70 % de los influencers admitieron que la razón principal por la que trabajan con marcas y crean contenido es para ganar dinero.

20. Pero no se trata solo del dinero en efectivo. 3/4 de los creadores afirman que solo se asociarán con marcas que se alineen con sus valores.

21. Las tasas de participación de los microinfluencers tienden a rondar el 4 % en Instagram , mientras que la participación de los megainfluencers puede ser tan baja como el 1,2 %.

22. La industria del estilo de vida tiene la mayor distribución de personas influyentes en Instagram , con un 13,8 %, probablemente gracias a lo amplia que es la definición de "estilo de vida". Le sigue la belleza con un 8,5% y la música con un 8,3%.

23. El papel de un influencer, al menos desde una perspectiva de marketing, es tener "conversaciones de compra" que recomienden diferentes productos. Experticity descubrió que los influencers tienen 22 veces más conversaciones de compra que los consumidores habituales en una semana.

24. En 2020, 50 millones de personas se identificaron como “Creador”.

25. A los influencers se les paga cada vez más en efectivo en lugar de a través de productos gratuitos.

26. Cada vez más, los influencers quieren más control creativo. El 83% de los influencers lo consideran su primera prioridad.

27. Una abrumadora mayoría ( más del 80 % ) de los especialistas en marketing de influencers consideran que la calidad del contenido de un Creador es la consideración más importante, no el tamaño o la participación de los seguidores, cuando negocian las tarifas.

COMPRAS

28. Se espera que el comercio social genere $ 958 mil millones en ventas en 2022 y es una de las tendencias clave que darán forma al marketing de influencers. Con las nuevas herramientas de compras en Instagram y Facebook, es más fácil que nunca para las marcas usar personas influyentes para vender productos.

29. Estas herramientas de compra son útiles: el 86% de los influencers en marketing informan que están utilizando activamente las funciones de compras sociales en las plataformas de redes sociales.

30. Más de la mitad de las marcas que trabajan con influencers también tienen tiendas de comercio electrónico.

31. Un informe de eMarketer predice que habrá más de 100 millones de compradores de comercio social para 2023 solo en los EE. UU.

32. La moda (ropa y accesorios) es la principal industria del Comercio Social por un margen significativo, seguida por la electrónica de consumo y el equipamiento deportivo.

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