Influencer vs Creador de contenido: ¿Cuál es la diferencia?

Es fácil crear contenido y ponerlo a disposición de una audiencia de millones. Todo lo que necesita es un teléfono inteligente y una cuenta de redes sociales para comenzar a compartir selfies, fotos de su perro o videos de usted haciendo pan de plátano. A veces no está claro si esto hace que alguien sea un creador, un influencer o simplemente un usuario de las redes sociales, lo que alimenta el debate entre influencer y creador de contenido.

Si compartir las fotos de tus vacaciones no te convierte automáticamente en un influencer o en un creador de contenido, ¿qué lo hace? Es su experiencia en marketing. Conocer la diferencia entre estos términos puede ayudarlo a elegir el tipo de profesional de marketing adecuado para sus campañas de marketing.

¿Qué es un creador de contenido?

Un creador de contenido crea contenido para plataformas de marketing de contenido, incluidos blogs, redes sociales y sitios web. Pueden ser escritores, fotógrafos, videógrafos o artistas gráficos que usan su creatividad para crear trabajos en una variedad de formatos escritos, visuales o de audio, como:

• Artículos
• Publicaciones de blog
• Correo electrónico
• Imágenes
• infografías
• podcasts
• Capturas de pantalla
• Publicaciones en redes sociales
• Vídeos

El contenido que crean se conecta con una audiencia en varios niveles. Es visualmente atractivo, cuenta una historia convincente o resuelve un problema. Eso es lo que hace que el trabajo de un creador de contenido sea tan valioso. Su experiencia radica en su medio y su capacidad para usarlo para construir una narrativa que su audiencia quiere.

Algunos creadores de contenido se convierten en personas influyentes con el tiempo. Comienzan compartiendo fotos y videos, generalmente enfocados en un tema o nicho, y comienzan a atraer seguidores que tienen intereses similares. Otros creadores de contenido se limitan a crear contenido para sus propias cuentas o para otros.

Beneficios de trabajar con creadores de contenido

Los creadores de contenido saben cómo crear contenido auténtico y de alta calidad que resuene en la audiencia. Tienen la experiencia para interpretar la voz de la marca y producir contenido que se alinee con la estrategia de marketing de la marca.

Trabajar con creadores de contenido ofrece varios beneficios a las marcas:

• Experimente con diferentes tipos de contenido: las marcas pueden contratar un equipo de creadores de contenido, cada uno de los cuales se especializa en formas específicas de contenido para desarrollar una variedad de piezas de marketing.
• Publica con más frecuencia: un equipo de creadores de contenido puede producir más contenido que un solo empleado. Esto hace posible publicar contenido nuevo con mayor frecuencia y cumplir los objetivos más rápido.
• Ahorre dinero: las marcas pueden contratar creadores de contenido según sea necesario para las campañas en lugar de contratar empleados a tiempo completo. Esto también les da flexibilidad para contratar el tipo de creadores de contenido que necesitan.
• Trabaje con expertos de la industria: algunos creadores de contenido se especializan en industrias específicas y su experiencia incluye este conocimiento experto.

El trabajo de los creadores de contenido se dirige a una audiencia específica con el objetivo de obtener una respuesta del espectador. Puede ser para presentar un producto, dirigir el tráfico a un sitio web o realizar una compra.

¿Qué es un influenciador?

Un influencer es alguien que tiene, bueno, influencia, sobre una audiencia. Por lo general, tienen una fuerte presencia en las redes sociales en una o varias plataformas y una colección de seguidores que quieren escuchar sus ideas sobre temas específicos.

Los influencers construyen su base de seguidores publicando regularmente consejos, tutoriales e información. Sus audiencias tienden a estar comprometidas y prestan mucha atención a lo que recomienda el influencer, en parte porque el influencer interactúa con ellos en la plataforma.

La capacidad de comprometerse e interactuar con sus seguidores es la experiencia de un influencer. Entienden a sus seguidores y saben cómo darles la información que desean de una manera entretenida o útil.

Los influencers se pueden categorizar por su número de seguidores.

• Los megainfluencers tienen la mayor cantidad de seguidores: más de 1 millón. Tienden a ser celebridades con nombres familiares y un alcance impresionante, pero a menudo tienen menos compromiso e influencia sobre su audiencia en comparación con otros grupos de personas influyentes.
• Los macroinfluencers tienen entre 500.000 y un millón de seguidores. Muchas de estas personas influyentes construyeron su audiencia con el tiempo al publicar contenido que atrajo a su audiencia. Tienen un perfil alto que les da un alcance impresionante dentro de un amplio grupo demográfico.
• Los influencers de nivel medio son parte de un grupo menos conocido de influencers y tienen entre 50 000 y 500 000 seguidores. Estos influencers suelen tener mucha experiencia en la construcción de relaciones con sus seguidores y mantienen altos niveles de compromiso con ellos.
• Los micro-influencers tienen entre 10.000 y 50.000 seguidores que los siguen por su especialización o experiencia dentro de un nicho específico. Aunque tienen menos seguidores que los megainfluencers y macroinfluencers, a menudo tienen más compromiso e influencia sobre su audiencia.
• Los nano-influencers suelen tener entre 1.000 y 10.000 seguidores. Tienden a ser líderes de la comunidad que tienen una influencia considerable sobre sus seguidores y algunas de las tasas de participación más altas. Comparados con otros tipos de influencers, los nano-influencers tienen menos alcance pero mayor influencia.

Algunos, pero no todos, los influencers también son creadores de contenido. Lo que convierte a alguien en un influencer es su número de seguidores, no el contenido de sus feeds.

Beneficios de trabajar con influencers

Cuando trabajas con personas influyentes, obtienes acceso a más de una cantidad de seguidores. Te beneficias de la relación que han establecido con su audiencia. Sus seguidores confían en ellos y en sus recomendaciones, y te ganas esa confianza cuando mencionan tu marca.

Un influencer puede crear conciencia de su producto y marca de manera rápida y eficiente. Aprovechar la relación que tienen con su audiencia puede generar tráfico a su sitio web y aumentar las ventas.

Aquí hay más beneficios de trabajar con personas influyentes:

• Amplíe su alcance: automáticamente aumenta su alcance cuando se asocia con un influencer porque su contenido se coloca frente a nuevas personas, generalmente miles de nuevas personas.
• Aumente el conocimiento de la marca: a medida que las personas influyentes hablan sobre su marca, su audiencia aprende más sobre su historia, los valores y las soluciones que ofrece.
• Llegue a su audiencia objetivo: cuando se asocia con personas influyentes que comparten sus valores, puede contar con que su audiencia también comparta esos valores. Es un acceso integrado a su mercado objetivo.

Las asociaciones exitosas con personas influyentes comienzan con la búsqueda de las personas adecuadas. Los influencers no quieren promocionar productos que estén en conflicto con sus valores o que se desvíen de la imagen que han creado. Las marcas no quieren influencers cuyos seguidores no estén en su público objetivo.

Influencer vs. Creador de contenido: cómo funcionan con las marcas

Algunas personas usan los términos como sinónimos, pero los creadores y las personas influyentes no son necesariamente lo mismo. Tanto los influencers como los creadores de contenido se asocian con las marcas, pero producen resultados de marketing muy diferentes.

Echemos un vistazo a cómo una marca podría asociarse con creadores de contenido e influencers para la misma campaña.

La marca A quiere generar interés en un nuevo producto que planean lanzar. Contratan a un equipo de creadores de contenido para escribir descripciones de productos, crear una infografía que destaque los beneficios de los productos y desarrollar una serie de publicaciones en las redes sociales. Todo este contenido se encuentra en el sitio web de la marca, así como en sus cuentas de redes sociales.

La marca tiene derecho a usar este contenido como mejor le parezca, pero puede que no sea suficiente para generar los niveles de interés que desea. Ahí es cuando la marca puede recurrir a personas influyentes.

El influencer puede compartir una selfie de ellos posando con el producto o publicar un video de ellos usando el producto en Instagram Reels. Idealmente, los seguidores del influencer prueban el producto por sí mismos o comienzan a ver la marca y lo que ofrece.

Comprender las diferencias clave entre personas influyentes y creadores de contenido brinda a las marcas y a los directores de marketing un conocimiento importante para formar un equipo que trabaje en sus campañas. Pueden elegir a las personas con las habilidades y la experiencia adecuadas para ampliar su alcance y generar interés.