Influenciadores y SEO: cómo las marcas pueden aprovechar el cambio de búsqueda en las redes sociales

La generación más joven realiza búsquedas en línea de manera diferente. En lugar de ir a un motor de búsqueda como Google o Bing, un número creciente de usuarios más jóvenes buscan cosas como "lugares locales para almorzar" en canales sociales específicos, particularmente TikTok e Instagram. Esto significa que los influencers y el SEO van de la mano.

Google ha notado el cambio y está tratando de adaptar su herramienta de búsqueda para adaptarse a la nueva ola de buscadores. Mientras Google lucha por encontrar su equilibrio, esta noticia emociona a marcas e influencers.

Si los canales sociales son los nuevos motores de búsqueda, el marketing de influencers podría ser el nuevo SEO, más o menos. Al asociarse con influencers, las marcas se hacen notar. Una campaña de influencers podría ser el equivalente a aterrizar en la parte superior de una búsqueda de Google.

Si está buscando capitalizar esta nueva tendencia de SEO, aquí hay algunas formas de comenzar:

Saber lo que se busca

En lugar de simplemente centrarse en personas influyentes en su industria y lanzar una campaña predeterminada para su producto, dedique tiempo a investigar un poco. Las plataformas de redes sociales comparten regularmente sus categorías más vistas, una idea que puede ser útil para desarrollar nuevos enfoques de marketing.

En junio de 2020, por ejemplo, las categorías más vistas de TikTok contaron una historia general. Los usuarios pasaron tiempo viendo las siguientes categorías (medidas por las vistas de hashtag ):

• Entretenimiento: 535 mil millones.
• Danza: 181 mil millones.
• Bromas: 79 mil millones.
• Fitness/deportes: 57 mil millones.
• Renovación de viviendas/bricolaje: 39 mil millones.
• Belleza/cuidado de la piel: 33 mil millones.
• Moda: 27 mil millones.
• Recetas/cocina; 18 mil millones
• Life hacks/consejos: 13 mil millones.
• Mascotas: 10 mil millones.
• Exterior: 2 mil millones.

Conociendo estas estadísticas, tiene sentido que una marca que vende botas de montaña amplíe su búsqueda de marketing de influencers para mirar más allá de los influencers al aire libre. Pero también podría conducir a una lluvia de ideas significativa sobre el tipo de campaña que podría atraer a nuevos espectadores.

¿Podrían la marca y el influencer trabajar juntos para crear un video divertido sobre el senderismo? ¿O contenido sobre tendencias de baile interpretadas con botas de montaña? ¿O tal vez un video de fitness sobre los beneficios del senderismo?

Se podrían obtener conocimientos similares al investigar los hashtags más buscados en Instagram , que cuentan la historia de los intereses, el estado de ánimo, las consultas de compra e incluso los valores de los usuarios. Solo echa un vistazo a los 10 mejores hashtags de Instagram:

• #amor: 1.835 billones.
• #instagood: 1.150 billones.
• #Moda: 812,7 millones.
• #fotodeldía: 797,3 millones.
• #hermosa: 661,0 millones.
• #arte: 649,9 millones.
• #fotografía: 583,1 millones.
• #feliz: 578,8 millones.
• #fotodeldía: 570,8 millones.
• #lindo: 569,1 millones.

Aparte de la moda, pocas de las categorías se centran directamente en las categorías de compras. Esto puede alentar a las marcas a realizar ajustes no solo en sus hashtags, sino también en los productos elegidos para una campaña.

Mejorar el SEO del contenido

Ya sea que publique en una cuenta de marca o trabaje con una persona influyente, use texto en la pantalla y agregue subtítulos a los videos para aumentar la accesibilidad y señalar de qué se trata su publicación.

También es importante asegurarse de que los influencers agreguen hashtags relevantes y descripciones detalladas con sus palabras clave objetivo al contenido.

Cree hashtags de marca para ayudar a sus seguidores y clientes a etiquetarlo en el contenido generado por el usuario e interactuar con su audiencia.

Manténgase al tanto de las tendencias actuales

Más allá de qué hashtags se buscan, también vale la pena estar al tanto de las tendencias actuales en las redes sociales. Seguir las modas oportunas va más allá de aprovechar “lo que está de moda en este momento”. Comprender la conciencia colectiva del momento también puede ayudar a las marcas y personas influyentes a mantenerse al tanto de noticias importantes, causas y opiniones populares de varios grupos de edad, géneros, grupos socioeconómicos e incluso movimientos regionales.

Una vez que haya investigado las tendencias de crecimiento ascendente en Instagram y TikTok, puede ingresar sus palabras clave en el cuadro de búsqueda para ver los tipos de contenido que obtienen la mayor participación, encontrar personas influyentes y desarrollar una campaña que se alinee con la tendencia.

¿Necesita ejemplos?

• #TellMeWithoutTellingMe: los usuarios tienen el desafío de revelar información sobre ellos mismos en un video sin decir explícitamente la palabra o palabras para explicarlo. Por ejemplo, la influencer de TikTok, Shauna Dewit, publicó un video de sí misma usando una escalera de tijera para subirse a un taburete de la barra.
• #EffYourBeautyStandards: los usuarios comparten el hashtag para denunciar estándares de belleza poco realistas y dañinos mientras comparten una foto o un video de su propio concepto de belleza. La influencer de Instagram Hulya Marquardt , propietaria de una boutique de moda y amputada múltiple, usa el hashtag junto con fotos de ella misma en una silla de ruedas con atuendos a la moda.

Pruebe diferentes tipos de campañas

Es fácil recurrir a campañas de influencers que han funcionado en el pasado, pero las marcas no deberían limitarse a comercializar dentro de sus zonas de confort.

Considere adquisiciones en redes sociales, obsequios de anfitriones, campañas de prelanzamiento, códigos promocionales, publicaciones de blog de invitados y preguntas y respuestas en vivo de embajadores de marca, entre otras opciones.

Ir a vivir

Los expertos en marketing pueden saber que los videos en las redes sociales generan un 1200 % más de acciones que el texto y las imágenes combinados , pero la transmisión en vivo se está ganando su propio sustento. Twitch, la plataforma de transmisión en vivo más grande del mundo, ya ha contabilizado más de 9,300 millones de horas vistas y se prevé que el mercado de transmisión en vivo tenga un valor de más de $247,000 millones para 2027 .

Si no está familiarizado con el formato, mire las transmisiones en vivo de otras marcas para tener una idea de cómo podría funcionar para sus campañas. Además, elija personas influyentes que hayan utilizado la transmisión en vivo en asociaciones de marca, ya que pueden ofrecer orientación y sugerencias.

Parte del éxito de una marca se basa en su capacidad para adaptarse a la tecnología en constante cambio, las preferencias de la audiencia y los cambios en los hábitos de los consumidores. Utilice estos consejos para llevar su próxima campaña de marketing de influencers a nuevas alturas en términos de alcance, participación y ventas. Todo lo que requiere es un poco de investigación, algo de creatividad y un influencer que pueda ayudar a que su marca brille.

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