10 errores que debes evitar en tu diseño infográfico

Existe una relación de amor-odio entre las estadísticas y los consumidores de contenidos.

¿Cómo preguntas? Te lo diremos.

Los números e informes relevantes para el contenido pueden hacer que sus blogs, artículos o incluso boletines parezcan más creíbles y se sientan más atractivos. Sin embargo, los números y las estadísticas pueden ser abrumadores.

Entonces, ¿cómo creas algo que transmite mucha información en un espacio pequeño? ¿Algo que incorpore números y hechos pero mantenga la interfaz interactiva? Utiliza el ingrediente secreto que la mayoría de los especialistas en marketing garantizan: una infografía.

El concepto de infografía no es nuevo para nosotros. De hecho, en la década de 1700, cuando William Playfair, un economista político escocés, introdujo métodos gráficos para representar datos estadísticos, surgió el concepto de visualizaciones de datos.

Siguiendo este camino, hoy en día encontrarás infografías en casi todas partes. Para comunicar información importante. O para mostrar pruebas de que un producto o servicio funciona.

Bueno, las infografías son excelentes tanto para el marketing como para la participación del cliente. Pero eso solo es posible con el diseño correcto. Una infografía mal diseñada puede hacer caer en picado la participación de la audiencia al complicarles los datos. Por lo tanto, es importante comprender las fallas comunes en el diseño de infografías y cómo evitarlas.

Pero primero, echemos un vistazo rápido a por qué las marcas se toman tan en serio las infografías.

Por qué las infografías son buenas para las estrategias de marketing de su marca

• Una infografía presenta pepitas de información fácilmente consumibles que muestran datos en un diseño sencillo.
• Las infografías son buenas para el SEO de su sitio web y pueden aumentar significativamente el tráfico de su sitio web.
• Es fácil de compartir y es una excelente pieza de contenido visual para iniciar conversaciones en las redes sociales. Esa es una de las razones por las que el 65 % de las marcas utilizan infografías en su marketing.
• Aprovecha las fortalezas de la visualización de datos para crear copias más atractivas para el marketing.
• El arte de contar historias es el rasgo muy necesario de una buena campaña de marketing y las infografías son buenas para contar historias visuales. También puede utilizar este formato para capturar de forma creativa una instantánea de su contenido de formato largo. La infografía puede actuar como un gancho visual que atrae más tráfico a su publicación de blog ampliada.

Por todas estas razones y más, las infografías se han vuelto populares en el marketing de contenidos. De hecho, según un estudio de Wharton School of Business, el 67% de la audiencia considera que una combinación de texto e imágenes es más persuasiva.

Entonces, si una empresa busca presentar una determinada idea a su público objetivo, entonces una infografía puede parecer la herramienta más sólida para usar.

Formas de usar infografías a su favor

Ahora que sabemos lo beneficiosas que son las infografías, quizás te estés preguntando acerca de sus aplicaciones directas. Aquí hay un puñado de ideas sobre dónde usar infografías para su ventaja.

• Correos electrónicos de revisión anual a clientes o clientes o incluso a sus empleados
• Publicaciones informativas en redes sociales.
• Presentando observaciones de una investigación reciente.
• Presentar datos de comparación para influir en el comportamiento de compra del cliente

Como puede ver, las posibilidades son infinitas ya que los especialistas en marketing creativo siguen identificando nuevas formas de usar infografías.

10 fallas críticas de diseño que están acabando con la efectividad de tus infografías

1. Imprecisiones en la visualización de datos

La verificación doble de los datos que presenta a su audiencia sería fundamental incluso para el contenido predominantemente basado en texto, como los blogs. Y para representaciones gráficas como infografías donde hay texto y números, debe tener mucho cuidado al verificar si hay errores en los datos antes de publicar el contenido.

Las infografías se ven como contenido visual "fácilmente compartible". Por lo tanto, si incluye una visualización de datos incorrecta y si el contenido se comparte en las redes sociales, la reputación de su empresa está en juego.

Un problema común ocurre con los números que usa en sus gráficos circulares y otras representaciones gráficas. Si los valores no se suman en un gráfico circular, o si el texto de una barra en un gráfico de barras es diferente del valor indicado en los ejes, puede reducir la credibilidad general de la publicación.

La escala de los elementos gráficos sería otro aspecto a revisar con atención. En un gráfico de burbujas, por ejemplo, si los tamaños de las burbujas son directamente proporcionales a los valores numéricos, la burbuja para un valor de 10 no puede ser más grande que una burbuja para un valor de 100.

La solución

Utilice siempre fuentes confiables para las referencias y proporcione citas siempre que sea posible. Para representaciones gráficas, utilice herramientas de visualización de datos fiables para generar gráficos circulares y otros elementos. Cuando termine su diseño, vea si todos los números se suman donde deben.

2. Sobrecarga de información

Una infografía debe hacer que las cosas sean más fáciles de comprender, pero un diseño deficiente puede resultar contraproducente al complicar cosas que antes estaban claras. Esto suele suceder cuando intenta presentar demasiada información en una sola página.

Por ejemplo, planea crear una infografía que muestre las tendencias de diseño gráfico más populares para el próximo año. Comienza enumerando las tendencias en oraciones cortas y agrega estadísticas relevantes para enfatizar. Si te detienes ahí, será un buen diseño.

Pero si terminas presentando la información de fondo o comienzas a explicar demasiado sobre la tendencia en la propia infografía, estarías complicando las cosas. En su lugar, presente los puntos en la representación visual y cubra un blog detallado donde explique cada tendencia e incluso agregue ejemplos o ideas.

La solución

El primer paso en el diseño de una infografía debe ser la identificación del objetivo. Y una vez claro este objetivo, haz un esquema de todos los datos que quieras en tu infografía. Antes de congelar la copia o el diseño, intente eliminar todas las partes no deseadas del diseño. Cualquier información que haga que todo el mensaje sea vago o agregue ambigüedad estará fuera de lugar en una infografía.

3. Un diseño desordenado

Recuerde que el desorden es el mayor enemigo del buen diseño. El desorden en las infografías puede deberse a demasiada información o a una mala organización de la información.

Incluso cuando tienes toda la información útil que a tu audiencia le encantaría escuchar, si no la presentas en un diseño armonioso, no cumpliría con el propósito de tu infografía.

Primero viene la calidad de sus datos y luego la forma en que los presenta. Recuerda que la legibilidad es una de las principales razones por las que usas infografías, así que no puedes perder eso en tu diseño. Abarrotar demasiados gráficos circulares, agregar contenido de texto de gran tamaño cerca de los gráficos o ignorar la necesidad de espacios en blanco en su diseño puede contribuir al desorden visual.

La solución

Para evitar el desorden en sus infografías, comience identificando los métodos de visualización de datos más relevantes para los datos que presenta. Trate de no combinar demasiados en la misma página.

Consejo de Kimp: Es una buena idea mantener la menor cantidad posible de elementos en tu infografía. Pero el otro paso principal para reducir el desorden será usar espacios negativos de manera intuitiva. El uso correcto de los espacios negativos hará que el diseño se vea más organizado.

Aquí hay un ejemplo de cómo agregar los espacios correctos puede hacer que su diseño se vea nítido.

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4. Complejidades de visualización de datos

La visualización de datos es uno de los componentes principales de muchos tipos de infografías. Esto implica una representación pictórica de los datos que está tratando de capturar y presentar a su audiencia. El resto del contenido de su infografía podría construirse sobre esta representación gráfica.

La visualización de datos ineficaz puede deberse a la elección incorrecta del tipo de representación gráfica o al uso de un gráfico o tabla que su audiencia no entendería. Hay diferentes contextos en los que utiliza la visualización de datos, a saber, comparación, relación y distribución.

Según el contexto, debe elegir el tipo de gráfico adecuado para usar. Histogramas, gráficos de dispersión, gráficos de columnas: las opciones son muchas, pero ¿las personas que acceden a las infografías las entenderán todas? Recuerde, los datos que presente no tendrán importancia si el lector no entiende cómo interpretar el tipo de gráfico presentado.

Tratando de ser demasiado creativo, si elige un tipo de gráfico que la audiencia común no entendería, podría ser una representación vaga y es posible que no obtenga el compromiso esperado.

La solución

A menos que la infografía sea particularmente para expertos en análisis de datos e inteligencia comercial o profesionales que conocen diferentes tipos de representaciones gráficas, recurra a gráficos más simples tanto como sea posible.

Y recuerda que en muchos casos, incluso si hay números, a veces pueden ser datos no relacionados. Graficarlos en un gráfico común puede parecer inútil. Por lo tanto, recuerde no usar cuadros y gráficos por el simple hecho de hacerlo.

5. Presentación no jerárquica de datos

Una vez que haya eliminado el desorden en su diseño de infografía, lo siguiente que debe evaluar sería la jerarquía visual en él. ¿Cuál es la respuesta que tu lector viene buscando? ¿Cómo llegan a la conclusión? Si no puede averiguarlo, sería un problema que debe abordar de inmediato.

¿Has visto cómo los diagramas de flujo simplifican la presentación de una solución a un problema? Intenta trabajar en tus infografías en líneas similares. Debe haber un punto de partida, una dirección y un punto final claro para tu infografía. Hacer esto hará que tu infografía se vea como una historia visual en lugar de una extraña combinación de algunos elementos visuales aleatorios y contenido de texto.

La solución

Debes definir la jerarquía o el flujo de tu infografía. Use un diagrama de flujo para crear un esquema si es necesario y esto lo ayudará a comprender cómo colocar sus elementos para crear una fluidez en su infografía. Para definir direcciones visuales, puede usar diferentes distribuciones de pesos visuales o incluso agregar flechas para un enfoque más simple. La jerarquía visual es crucial para crear un diseño equilibrado.

Consejo de Kimp: texto, gráficos, símbolos: una infografía tiene muchas imágenes. Cuando los reúne a todos, es importante verificar si hay un flujo natural o una dirección en la presentación.

¿Quiere estar seguro de que su infografía no es una mezcla caótica de elementos visuales? Trabaje con el equipo de diseño gráfico de Kimp para obtener diseños infográficos avanzados para su marca.

6. Falta de equilibrio en los elementos visuales

La mayoría de las personas recuerdan casi el 65 % de la información que captan a través de imágenes. Por lo tanto, una buena infografía idealmente tiene una combinación saludable de texto, números, tablas o gráficos, tablas y otros elementos. Si alguno de estos está presente en proporciones más grandes que los demás, hay una pérdida significativa en el equilibrio del diseño y también en la efectividad de su infografía.

Demasiado texto hace que tu infografía no parezca diferente de tu blog. Demasiados íconos o ilustraciones sin información textual de apoyo harán que la infografía se vea como cualquier otra publicación multimedia que compartas.

La solución

Cuando se trata de texto, busca la brevedad. Y para los números, úsalos en lugares relevantes. Pero asegúrese de enfatizar los números importantes en el diseño para facilitar la comprensión. Y cuando se trata de otros elementos de diseño, busque una variedad distinguible. Por ejemplo, si presenta un tipo de información en una tabla, use un gráfico fácil de entender para representar otro. Antes de congelar el diseño, asegúrese de que ninguno de estos elementos esté en exceso.

7. Atención indebida a la estética

Por supuesto, las personas usan infografías porque hacen que incluso sus datos aburridos se vean geniales, pero eso no significa que pueda estar sesgado hacia la estética de su infografía. Debe apuntar a crear un diseño visualmente atractivo sin perder la información central en todo el proceso.

A veces, la atención indebida a la estética de una infografía se presenta como el uso de demasiados elementos ornamentales. El uso de símbolos e íconos ayuda a crear jerarquías y prioridades dentro del diseño, pero usar demasiados de estos elementos puede distraer al lector de lo que realmente importa.

Si comienzas a usar demasiados estilos de fuente extravagantes o experimentales para que tu infografía se vea más atractiva, el diseño resultante también puede parecer un poco poco profesional.

La solución

Cuando defina el objetivo de su infografía, tome nota del tipo de audiencia, el tipo de emoción que desea provocar a través de este diseño y también el estado de ánimo de los datos que se transmiten. Con esto, puede elegir fácilmente complementos estéticos esenciales y significativos que tengan un impacto en su audiencia.

Consejo de Kimp: cuando ve una infografía atractiva e intenta incorporar elementos visuales similares en la suya, es posible que no siempre funcione. Una infografía, a diferencia de otros tipos de imágenes, no siempre tiene que ver con la estética.

La experiencia de Kimp en el manejo de infografías avanzadas será útil si su empresa necesita presentar datos visualmente atractivos para sus clientes o inversores.

8. Mala elección de colores

La elección incorrecta de los colores podría deberse a la elección de demasiados colores o a la elección de colores que son totalmente irrelevantes para el diseño de su marca o incluso a la elección de tonos que son muy difíciles de diferenciar.

Elegir tonos que son difíciles de diferenciar dificulta que los lectores sigan la leyenda y también puede dificultar la lectura de los gráficos en dispositivos donde los niveles de brillo de la pantalla son bajos.

Pero eso tampoco significa que debas usar demasiados colores diferentes. Esto conducirá a la falta de un equilibrio visual.

Si necesita impartir un aspecto refinado a su infografía, manténgase alejado de los contrastes de color a todo volumen. Para situaciones que justifiquen el uso de colores brillantes, como una infografía dirigida a los jóvenes o algo que deba verse enérgico, intente incorporar neutrales apagados como grises, blancos o negros para equilibrar el efecto.

La solución

Investigue un poco sobre la psicología del color para que sepa el tipo correcto de colores básicos para usar en la infografía. Agregue un sabor sutil al esquema de color de su marca siempre que sea posible.

Si no puede identificar la paleta adecuada para su diseño, inspírese en las herramientas de generación de paletas de colores en línea; algunos de ellos incluso aportan ideas basadas en el contexto. O mejor aún, elija servicios de diseño gráfico ilimitados y el equipo de diseño gráfico lo ayudará a elegir los colores adecuados para su infografía.

Si armar una paleta de colores se siente confuso, opte por esquemas monocromáticos como el del diseño infográfico a continuación.

9. Inconsistencias visibles en el diseño

Cuando tienes las combinaciones de colores correctas y una buena combinación de elementos visuales, ¿hay algo más que pueda salir mal con el diseño? Sí, si hay una falta de consistencia en el diseño de su infografía, aún podría afectar el impacto visual.

Las inconsistencias pueden ser variaciones irregulares en la tipografía y los colores. Usar demasiados estilos de fuente diferentes sería un problema. Otro podría ser la elección inconsistente de tamaños o colores de fuente. Los colores que usas para las diferentes secciones de tu infografía también deben tener una discriminación significativa.

La solución

Cree un tema para su infografía usando pistas del estilo de diseño general de su marca y su público objetivo. Haz una lista de los diferentes elementos que se incluirán en esta infografía, como texto, gráficos y otros. Categorícelos como títulos, texto del cuerpo, palabras clave, leyendas de imágenes, etc. Y finalmente, elija un color y una fuente para cada una de estas categorías.

Por ejemplo, en lugar de usar diferentes colores de arriba a abajo, elija el mismo color para todas las tablas y el mismo color para todos los gráficos de barras en la infografía. Con esto, puede tener repeticiones significativas de colores y tamaños de fuente para que el diseño se vea consistente.

Consejo de Kimp: Mantener la consistencia de los colores en tus infografías marcará una gran diferencia. Hace que su infografía sea más fácil de leer y comprender. Con esto, puede estar seguro de que sus clientes obtienen la información que está tratando de decirles.

10. Otras cosas que podrían salir mal

Además de los principales problemas de diseño en las infografías, existen otros problemas que pueden afectar la experiencia del usuario de alguna manera.

• Excluyendo su identidad de marca
• No prestar atención al título de la infografía.
• No considerar la legibilidad de la infografía en dispositivos móviles

Es posible que estos no tengan un impacto directo en la estética de su infografía, pero afectan los resultados finales. Porque afectan la experiencia.

Mientras mantiene a raya todos estos errores de diseño, asegúrese de diseñar también teniendo en cuenta la experiencia del usuario del teléfono inteligente. Su infografía, cuando se comparte en las redes sociales, en particular, debe verse clara y conveniente en todos los dispositivos.

Servicio de gráficos de Kimp para crear impresionantes infografías

Las marcas a veces tienen una gran idea para transmitir y la mejor copia lista también. Pero la infografía no siempre sale como ellos quieren. Diseñar una infografía es un arte que se aprende con la práctica. Para asegurarse de que su infografía capture todo el meollo de un buen diseño, trabaje con un equipo de diseño profesional. O elija una suscripción a Kimp Graphics.

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