Cómo comenzar con el marketing infográfico

No se puede descartar el poder y el impacto que una buena visualización de datos puede aportar al marketing. Las personas siempre buscan información fácil de entender que pueda desglosar datos que de otro modo serían complejos en versiones atractivas de tamaño reducido. Esta es probablemente la razón principal por la que existe una creciente demanda de marketing infográfico.

Solo piensa en ello. ¿Preferiría navegar a través de un PDF extenso o echar un vistazo a una representación colorida y clara de esa misma información, presentada de manera concisa? Suponemos que es lo último.

Por ejemplo, según Springer, una plataforma de investigación líder, ¡las personas que siguen instrucciones con texto e ilustraciones se desempeñan un 323 % mejor que aquellas que no entienden las ilustraciones!

Con eso en mente, vamos a sumergirnos en el mundo del marketing infográfico.

¿Cuáles son los diferentes tipos de infografías que se utilizan en el marketing de contenidos?

Debido a que las infografías se han convertido en piedras angulares del marketing de contenidos, vale la pena conocer los diferentes tipos entre los que puede elegir. Cuando seleccione estos estilos, también debe saber para qué propósito se utilizan. Aquí hay algunos tipos diferentes de infografías que puede comenzar a incluir en su contenido de inmediato.

La infografía del diagrama de flujo

Estos vendrán con pasos detallados, secuencias y procedimientos que crearán señales visuales que son fáciles de seguir y comprender. Aquí hay puntos o líneas que conectan los elementos visuales y, a veces, también puedes usar flechas. Las flechas indicarán la dirección del flujo.

Cuándo usar: si tiene preguntas únicas que luego se ramificarán en diferentes escenarios y otras preguntas de seguimiento, este tipo de infografía es ideal. Ayuda a aquellos que leen rápidamente a identificar fácilmente las respuestas que necesitan, en lugar de leer detenidamente páginas de información. Estas infografías también funcionan muy bien en las redes sociales, lo que permite a los usuarios encontrar respuestas a sus preguntas. También facilitan la elección entre diferentes opciones y llegan al final del diagrama de flujo a un ritmo que funciona para cada lector.

La infografía de la línea de tiempo

Si tiene historias lineales que desea transmitir (tanto verticales como horizontales), una infografía de línea de tiempo es perfecta para usted. La narración de historias es realmente importante para una marca, y cuando se presenta con imágenes sólidas, tiene un impacto mejor y más grande.

Cuándo usar: si quieres contar la historia detrás de tu marca con fechas, hitos y cifras, por ejemplo, puedes usar este tipo de infografía. Es una narrativa bastante convincente y agradable a la vista.

La infografía comparativa

Tal como sugiere el nombre, esto es excelente para comparar y contrastar dos o más piezas de información. Por lo general, están diseñados para comparar y contrastar uno al lado del otro, o con varias columnas.

Cuándo usar: si desea llamar la atención sobre las ventajas de un producto o servicio que ofrece su marca frente a otro, esta sería una buena forma de hacerlo. Puede contener información como el precio, los aspectos técnicos y la experiencia, así como ofertas de servicio al cliente. Estas infografías son perfectas para ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra bien informadas.

La infografía de visualización de datos.

La mayoría de las infografías tienen números y tendencias estadísticas incluidas en el diseño. Pero no todos utilizarán los datos como conexión temática. Cuando usa tablas, diagramas, gráficos y otras ilustraciones similares basadas en datos, puede darle vida al punto focal de la infografía. Con más componentes visuales y menos texto, los números en su diseño tendrán más espacio para respirar. Y su tema se puede representar de manera más efectiva.

Puede utilizar fuentes grandes y en negrita para resaltar los números importantes. Los lectores podrán interpretar la infografía, tanto el contexto como la historia, en función de los números y los encabezados. También puede hacer que esta infografía sea interactiva si desea que la visualización de datos tenga aún más impacto. En otras palabras, todo lo que necesita hacer es incorporar algunos elementos de diseño que respondan al clic del usuario.

Cuándo usar: este tipo de infografía es excelente para generar conciencia sobre las estadísticas positivas de su marca. También puede comunicar puntos de datos complicados con relevancia para un problema grave en su industria. También puede transmitir datos de encuestas patentadas a clientes y prospectos.

La infografía basada en listas/informal

Esta infografía también se puede identificar como una publicación de blog que no pasa de moda. Esto se debe a que generalmente tiene una estructura estándar que consta de breves componentes de infografía y una breve sección de texto. Dependiendo del espacio que tenga, puede decidir qué tan largo debe ser el texto. Por ejemplo, podrían ser fragmentos o párrafos. Sin embargo, no tiene que confiar solo en el texto para entregar información resonante. El uso de colores, esquemas iconográficos y otros componentes gráficos agregarán carácter a esta infografía.

Cuándo usarlo: no siempre se pueden presentar ideas a través de números concretos. Algunos de ellos requieren una toma más informal o conversacional. Si eso es lo que estás buscando, prueba este tipo de infografía.

infografía del proceso

Muy similar a un formato informativo, estas infografías se pueden utilizar para ofrecer una guía paso a paso de "cómo hacerlo". Asegúrese de proporcionar instrucciones en el orden correcto con claridad, con imágenes que ayuden al lector a obtener una imagen clara de su proceso.

Por ejemplo, puede incluir capturas de pantalla si está llevando a un lector a través de un proceso de configuración. Esto les ayudará a navegar fácilmente por su propio proceso de configuración. Este tipo de infografía se parece mucho al tipo de diagrama de flujo del que hablamos anteriormente. De hecho, ambos tipos usan flechas y líneas para navegar por el flujo de pasos. Definitivamente, se asigna más importancia a las instrucciones dadas en este tipo que a los elementos visuales.

Cuándo usarlo: si desea describir los pasos para instalar software, pasar por un proceso legal, configurar una tienda en línea o incluso probar una nueva receta de cocina, puede recurrir a este tipo de infografía.

La infografia geografica

Este es bastante sencillo. Si es necesario que utilice cualquier forma de mapa en su infografía, este es el estilo que debe elegir. Esencialmente, le permite enraizar la idea de su infografía en una ciudad, por ejemplo, y hacer que esos datos sean fácilmente accesibles para sus clientes. También puede usar un mapa como fondo y agregar gráficos, cuadros de llamada y viñetas para transmitir el mensaje. Es importante que su diseñador use gradación de color, ilustraciones de líneas y tonos que sean dinámicos. Esto ayudará a mejorar el efecto visual, categorizar varios bordes y diferenciar entre cambios en el concepto.

Cuándo usar: se pueden usar para visualizar datos como la densidad de población, los niveles de ingresos, las tasas de alfabetización, los niveles de impuestos, la pobreza y más.

Estos son solo algunos de los muchos tipos diferentes de infografías que puedes diseñar. Así que sea creativo y descubra qué información desea presentar de la mejor manera. Con esto en mente, puedes afinar tus infografías de la mejor manera que se adapte a las necesidades de tu marca.

Pero, ¿cómo se puede crear una buena infografía?

Una gran parte de lo que hará que tu infografía sea efectiva es saber qué información incluir. Querrá tener en cuenta cómo puede definir claramente los diversos componentes que deben incluirse en su infografía. Estamos desglosando estos pasos a continuación, para que su plan de diseño infográfico sea más fácil.

Paso 01 – Elegir el tema correcto

Debe tener un tema sólido en mente cuando planee diseñar una infografía o proporcionar un resumen creativo para una. Para decidir el tipo de tema que desea, puede considerar estos factores como un marco.

• ¿Qué tipo de infografía funcionaría mejor para ti? Analiza qué información y cómo te gustaría presentarla a los lectores. Esto hará que elegir el estilo sea más fácil.
• Puede echar un vistazo a los temas de tendencia para decidir qué temas llamarían más la atención. Google Trends, Reddit, Buzzsumo y Digg son excelentes plataformas para guiarlo en la dirección correcta. LinkedIn Pulse puede brindarle ideas específicas de la industria.
• Reutilice sus viejos blogs y libros blancos en infografías, especialmente si han recibido mucha participación antes. Las listas y las publicaciones de instrucciones son perfectas para esto.
• Ten en cuenta que una infografía debe estar diseñada para dar valor. No hagas un diseño simplemente para promocionar tu marca. Úselo para crear conciencia y educar al mismo tiempo.

Paso 02 – Haz la investigación

Si desea que los usuarios tomen en serio su marketing infográfico, asegúrese de utilizar fuentes confiables para su investigación. Deberá incluir componentes como:

• Estadísticas y hechos: use fuentes como la OMS, organizaciones sin fines de lucro, el Banco Mundial y otros sitios de renombre, según la información que esté buscando.
• Citas: si desea aumentar la validez del punto que está tratando de hacer, puede usar algunas citas de expertos de la industria en la infografía.

Paso 03 – Escribe tu narrativa

Ahora necesita crear una narrativa convincente que le dé personalidad a su marketing infográfico.

• Piense en términos de elementos visuales: el texto debe fluir bien con los componentes visuales y ser lo suficientemente claro para agregarlos, no para desviar la atención de ellos. Un redactor con experiencia en diseño o creación de contenido infográfico será útil aquí.
• Conviértase en el lector: la mejor manera de crear una buena narrativa es ponerse en el lugar del lector. Esto le dará más información sobre lo que les atrae y cómo puede darles valor a través del diseño y el contenido.
• Revisar: si bien esto puede parecer bastante obvio, la gramática, la ortografía y la puntuación juegan un papel importante en el diseño en sí. Si hay errores que no has detectado, podrías dañar la credibilidad de tu infografía. Revise la copia y pídale a otra persona que también sea un segundo par de ojos para usted.

Paso 04 – El componente de diseño

Diseñar tu infografía no se trata solo de hacer que se vea bien. También tiene que ser funcional. Es por eso que es una decisión inteligente diseñar el contenido como un diseño de estructura alámbrica para asegurarse de que su narrativa funcione bien en el contexto visual.

• Mantenga la claridad: cuando hay demasiada copia o imágenes en la infografía, comienza a verse desordenada. Deje espacios negativos para resaltar la claridad alrededor de las imágenes y el texto. Tampoco debe colocar imágenes y texto demasiado cerca de los bordes de la infografía.
• Una infografía tiene idealmente entre 800 y 1000 píxeles de ancho y puede ser mucho más larga en lo que respecta a la longitud. Si necesita más espacio, expanda la infografía verticalmente. Una infografía demasiado amplia será difícil de compartir.
• La psicología del color es importante en su diseño. Elija el esquema de color adecuado para el tema. Por ejemplo, cualquier cosa sobre la naturaleza puede tener tonos verdes y terrosos. Si está hablando de algo como una enfermedad mental, omita los colores demasiado vibrantes. Asegúrese de usar solo entre 2 y 4 colores. Algo más hará que el diseño se vea demasiado recargado.
• Con las fuentes, apégate a solo 2 en todo el diseño. Esta consistencia es muy importante. Está bien alejarse de la fuente que está relacionada con su marca, pero asegúrese de elegir tipos claros y fáciles de leer como Arial y Helvetica.

• Cuando transmites datos, tu principal objetivo tiene que ser la eficacia. Tiene que quedar claro si lo que estás presentando es un número o una tendencia. Siempre que no parezca que simplemente fueron tomados de MS Excel, los cuadros y gráficos funcionarán bien. Un diseñador experto realmente puede hacer maravillas aquí.

• Incluye el logo de tu marca. Esto ayudará inmediatamente a los lectores a asociar la infografía con tu negocio.

Conseguir un buen ROI

El marketing infográfico necesita darte un buen ROI. Para obtener el máximo ROI de tus infografías, considera estos 5 pasos:

• Cree una página de destino que presente su infografía.
• Use fragmentos de sus infografías en sus blogs y haga que se vinculen a su página de destino.
• ¡Inclúyalos en sus correos electrónicos para hacerlos más atractivos! Puede usar bits en lugar de todo el diseño y luego vincular a su sitio donde se presenta todo el diseño.
• Compártelo en las redes sociales. ¡Las infografías tienen 3 veces más probabilidades de ser compartidas que otros tipos de contenido!
• ¡Haz un seguimiento de todos tus resultados de marketing infográfico! La visibilidad de búsqueda, el tiempo en la página y el tráfico son solo algunas de las métricas que debe considerar.

¿Estás listo para el marketing infográfico?

El marketing infográfico es una excelente manera de comercializar su marca sin tener que promocionar siempre sus productos y servicios. Puede ayudar a sus clientes a obtener conocimiento de una manera fácil y divertida y ayudarlo a obtener un gran compromiso, al mismo tiempo que crea una relación. Si sus infografías son realmente buenas, también ayudan a crear una gran impresión sobre su marca.

El truco es crear una infografía que sea creíble y atractiva. Tus componentes narrativos y de diseño tienen que ser muy fuertes para que logres esto. Recomendamos que antes de comenzar a diseñar, escribir o incluso diseñar el resumen creativo, se tome el tiempo de investigar, leer y tal vez incluso escribir un par de borradores. ¡Cuanto más esfuerzo pongas en tu preparación, mejor será tu resultado!