Diseño 101: la historia poco conocida de la infografía

Las infografías son la cuarta forma de contenido más popular en Internet hoy en día.

Y no es de extrañar por qué. Los seres humanos somos criaturas visuales. Podemos olvidar lo que leemos, pero siempre retendremos lo que vimos.

Entonces, ¿qué hace que las infografías sean tan especiales en comparación con cualquier otro tipo de contenido visual? Bueno, ¿recuerdas el dicho “Una imagen vale más que mil palabras”?

Las infografías no solo te traen mil palabras con sus imágenes. También te ayudan a darles sentido, con su copia. Entonces, son realmente lo mejor de ambos mundos.

Un conjunto de información nítidamente yuxtapuesta con ayudas visuales, las infografías dominan las plataformas de redes sociales en la actualidad.

Es difícil imaginar un tiempo sin ellos. Pero eso plantea algunas preguntas interesantes. ¿Son las infografías un fenómeno nuevo? ¿Son solo un producto innovador del marketing digital, inventado para difundir información?

La respuesta seria no.

La gente ha estado creando innumerables infografías desde el principio de los tiempos, incluso antes de que existiera el término.

Entonces, ¿cuándo comenzó todo esto? ¿Cuándo eligieron los humanos las ayudas visuales en lugar de la palabra escrita para compartir sus mensajes?

En Kimp, siempre sentimos curiosidad por todo lo visual y gráfico. Entonces, nos adentramos en la madriguera del conejo de la historia y rastreamos el origen de la herramienta favorita de todos los especialistas en marketing de contenido: la infografía.

Acompáñanos mientras echamos un vistazo a este fascinante viaje.

La historia de la infografía

De acuerdo, todos los especialistas en marketing y creadores que leen esto, déjennos preguntarles algo. ¿Crees que estas profesiones son nuevas? ¿Cosas que nacieron del fenómeno cultural gigante que llamamos la cultura de Internet? Suponemos que su respuesta es sí.

Bueno, considera esto. Crear, vender un producto e “influir” funciona muy bien y se siente muy natural. ¿Derecha?

Bueno, eso se debe a que el negocio del marketing y los contenidos es tan antiguo como la civilización misma.

Y es posible que todo haya comenzado con la propia infografía.

*Redoble de tambores por favor*

La historia de la infografía: la civilización temprana

El dibujo en la pared

¿Recuerdas la pintura rupestre que viste en tus libros escolares? Los dibujos sirvieron como prueba del lenguaje y la comunicación entre los hombres de las cavernas.

Algunos expertos ahora creen que estos son los primeros usos de la infografía. A medida que el lenguaje evolucionó, los humanos usaron una combinación de imágenes y texto para transmitir su mensaje.

Ya hace 25 000 años en las cuevas de Brasil, las infografías han sido documentadas en nuestra historia. Desde Brasil hasta Francia y China, la evidencia nos dice que la infografía, aunque con otros nombres, también existió en otras civilizaciones tempranas.

Jeroglíficos egipcios

Otro ejemplo de imágenes y texto que se unen para registrar y transmitir información son los jeroglíficos egipcios. A los egipcios se les atribuye la invención de la escritura pictórica. Desarrollaron el lenguaje más sofisticado en el que cada imagen representaba una acción, un sonido o un contexto distintos.

Los jeroglíficos se parecen mucho a los gráficos modernos y las representaciones pictóricas que luego se convirtieron en las infografías que vemos hoy. Eran un sistema de comunicación popular y han registrado evidencias del trabajo, la vida y la religión de esa época.

mapas

Si las pinturas rupestres y los jeroglíficos no le convencen lo suficiente, considere los mapas. Los mapas no son más que una representación visual de una ubicación, y los puntos de referencia circundantes se reducen a una escala. El mapa más antiguo que tenemos ahora es el mapa babilónico del mundo, que data del año 700 a. Desde el 600 a. C. hasta el 700 d. C. hasta principios del siglo XVII, la historia está llena de ejemplos en los que la necesidad de visualización de datos se hizo evidente y, como resultado, se desarrollaron innumerables mapas, gráficos y otros modelos.

La historia de la infografía: visualización de datos del siglo XVIII

La infografía moderna que todos conocemos, una combinación de colores y gráficos, vio sus humildes comienzos en el siglo XVIII.

Alejandro de Humboldt

La historia registrada no reconoce las “infografías” como una herramienta visual oficial de comunicación. Por lo tanto, pocos usos registrados pueden indicarnos de forma inequívoca cuándo se utilizó la primera infografía.

Sin embargo, se acepta ampliamente que la primera instancia de una imagen en la que se descompone y detalla un objeto o proceso fue de Alexander von Humboldt en 1802.

Esta infografía muestra la variada vegetación que crecía en Chimborazo.

Gráficos, mapas e infografías.

El padre de los gráficos estadísticos, William Playfair , está asociado con la infografía debido a su invención de gráficos de barras, gráficos circulares y gráficos de líneas.

Playfair también es conocido por publicar The Commercial and Political Atlas en 1786.
La década de 1700 también vio una de las primeras infografías creadas intencionalmente por Joseph Priestley , quien creó un "Gráfico de biografía" con líneas de tiempo y detalles sobre figuras históricas. Afirmó que esta se sentía como la forma más eficiente de transmitir la información "con más exactitud y en menos tiempo que leyendo".

Al igual que en la antigüedad, los mapas son una de las formas de infografía más utilizadas en el siglo XVI. Edmund Halley creó el primer mapa de contorno basado en datos en 1701 y luego incluyó detalles sobre las condiciones atmosféricas en el mapa.

El comienzo de la visualización de datos

Fuera del mundo de las matemáticas y la física, Florence Nightingale inició la práctica de registrar información en formatos pictóricos. Lo hizo para representar más claramente la gran cantidad de muertes prevenibles durante la Guerra de Crimea (1853-1856).

Nightingale registró el número de muertos en forma de diagramas de rosas o gráficos de coxcomb en diferentes hospitales. Su trabajo demuestra que morían más soldados por desnutrición y condiciones insalubres que por heridas. Esto la llevó a abogar por mejores sistemas de salud con la ayuda de los datos que tenía a mano.

Al igual que Nightingale, Charles Joseph Minard registró las muertes del ejército de Napoleón cuando comenzaron su marcha sobre Rusia en 1812. En este caso, Minard se dispuso a ilustrar cuán infructuosa fue esta campaña.

Algunos otros trabajos notables en el cuidado de la salud y la visualización de datos en la década de 1800 incluyen los trabajos de Andre-Michel Guerry, en la década de 1830 y John Snow en 1854. El primero creó mapas para mostrar cómo estaban conectados el crimen y los niveles de educación. Mientras tanto, John Snow dio la alarma sobre la calidad del agua y los brotes relacionados de cólera en Londres.

Estos casos impulsaron lo que a los historiadores modernos les gusta llamar la era de la visualización de datos que creció exponencialmente en el siglo XX.

La historia de la infografía: tendencias de visualización de datos del siglo XX

A medida que se disponía de más datos, la importancia y el significado de la visualización de datos crecían.

El siglo XIX vio el advenimiento de gráficos circulares, gráficos y otros modelos 3D fuera de la academia y también en los principales medios de comunicación para el entretenimiento.

Algunos de los nombres notables y el uso de infografías en esta era incluyen:

1) El diseño del cartel de Deportes Olímpicos de Otl Aicher en 1972 utilizó conjuntos de pictogramas creados especialmente para este cartel. Estos pictogramas luego se inmortalizaron como los letreros utilizados para servicios públicos como cabinas telefónicas, estaciones de servicio e incluso los letreros con figuras de hombres y mujeres que vemos en todo el mundo.

2) 1972 parecía ser el año de la Infografía. La NASA empleó infografías en su intento de identificar y contactar extraterrestres. La nave espacial Pioneer 10 estaba equipada con carteles de aluminio con representaciones pictóricas de la raza humana y la posición del planeta en el sistema solar.

3) Desde 1975 hasta 1994, varios diseñadores y científicos de datos investigaron la forma correcta de usar imágenes y datos en la comunicación. Se dice que Edward Tufte es el padre de la visualización de datos. Una de sus ideas notables sobre el tema es un término que acuñó en su libro The Visual Display of Quantitative Information: Chartjunk. Chartunk se refiere a cualquier elemento visual que no sea necesario para comprender la información presentada en un gráfico.

4) Y por último en esta notable lista, tenemos a Peter Sullivan, un diseñador gráfico británico. Sullivan hizo infografías para The Sunday Times durante más de treinta años y luego escribió el libro sobre Newspaper Graphics.

Visualización de datos moderna

La abundancia de información, prensa gratuita y la creciente popularidad del contenido visual han dado paso a la era más ruidosa de la visualización de datos.

Hoy en día, las infografías no son valores atípicos en la creación y el marketing de contenido. De hecho, son la norma.

A principios del siglo XXI, las casas de medios comenzaron a utilizar representaciones pictóricas e infografías en asuntos cotidianos. Algunas de las publicaciones más populares que llaman la atención en función de sus infografías incluyen Upshot y FiveThirtyEight.

Marketing e infografía

Internet cambió drásticamente la cara del marketing. Lo que alguna vez fue solo un método para adquirir clientes y acelerar las ventas se convirtió en mucho más que eso.

El marketing se convirtió en un canal de comunicación entre clientes y marcas. Y ha evolucionado para incluir marketing de contenido, cambiando la forma en que las marcas presentan datos e historias en foros públicos.

Pero no todo el contenido se crea por igual. Algunos tipos son mejores que otros cuando se trata de superar a la competencia y captar la atención cada vez menor de los consumidores.

Hablamos, por supuesto, de infografías.

La infografía cumple todos los requisitos:

1. Visualmente atractivo para capturar y retener la atención de los espectadores el tiempo suficiente para transmitir un mensaje.
2. Un medio efectivo para transmitir información de formato largo en fragmentos del tamaño de un bocado en lugar de texto.
3. Fácilmente compartible a través de diferentes medios, lo que lo convierte en uno de los contenidos más reutilizados en Internet.

Aprovechar el poder de la infografía

Podemos compartir estadísticas contigo sobre por qué a los especialistas en marketing les encantan las infografías para comunicarse con sus clientes. Y créenos, hay muchos.

Pero ahora nos vamos a centrar en cómo puedes usar infografías para impulsar tu crecimiento en el competitivo mundo del marketing en redes sociales.

Las empresas y los creadores pueden usar infografías para:

Crear conciencia de marca

¿Estás comenzando una nueva página de redes sociales? ¿Estás diseñando un folleto para el lanzamiento de una nueva tienda? Incorporar infografías. Use imágenes atractivas (originales, si puede) con menos texto para hablar sobre su historia, detalles del producto y otra información de la marca.

La información pequeña con imágenes se recibe mejor que los anuncios tradicionales basados ​​en texto.

Comparta recursos, información de productos y detalles exclusivos

Imagina que tienes el lanzamiento de un nuevo producto. El manual de su producto es probablemente el contenido más completo que tiene sobre su producto. Pero también va a ser largo y difícil atraer a los clientes potenciales.

Condense las piezas de información más importantes y los recursos vitales en una infografía que agregue valor para los usuarios potenciales pero que no los sobrecargue con información.

Detalle el viaje del cliente

Uno de los desafíos que enfrentan las empresas en línea es que los clientes siguen contactándolos para conocer los próximos pasos después de realizar un pedido. Crea ansiedad para el cliente cuando no sabe qué sucederá a continuación y también aumenta su carga de trabajo.

Cree una infografía para capturar los pasos del viaje de un cliente con usted.

Las infografías son fáciles de entender para los clientes y fáciles de compartir con ellos como parte de la confirmación de un pedido. Una situación real de ganar-ganar.

Diversifica tu marketing de contenidos

¿Aburrido de crear el mismo contenido todos los días? ¿Está buscando formas de diversificar su calendario de contenido pero no sabe nada?

Una excelente manera de salir de la depresión en la creación de contenido y aún así brindar valor a sus usuarios es reutilizar el contenido. Puede transformar su contenido de texto y video de formato largo existente en infografías.

Las infografías son compatibles con todas las plataformas y brindan valor a sus clientes en menos tiempo que otras formas de contenido. Además, puede usarlos como un adelanto y vincularlos al contenido de formato más largo en el que se inspiraron. Esto, a su vez, puede ayudar a aumentar el tráfico del sitio web o dirigir a los clientes potenciales a sus perfiles de redes sociales.

Infografías diseñadas profesionalmente con Kimp

¿Qué te pareció este pequeño rebobinado que hicimos en la Historia de la Infografía?

¿Listo para comenzar a agregar infografías a su calendario de contenido? Las infografías diseñadas profesionalmente pueden mejorar sus páginas de redes sociales y dar credibilidad al contenido que comparte con sus usuarios.

Kimp trabaja con empresas de todo el mundo para ayudarlas con gráficos de alta calidad para sus esfuerzos de marketing.

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