Algoritmo de Instagram: 5 factores clave que debes saber

En 2012, Facebook compró Instagram por mil millones de dólares. Desde entonces, el gigante de las redes sociales ha reconstruido Instagram utilizando todos los secretos comerciales que Facebook ha recopilado desde su creación en 2004. Desde el lanzamiento de Instagram en 2010 hasta 2016, la plataforma usó un algoritmo de clasificación simple para determinar qué publicaciones se mostraban primero. El orden de las publicaciones era puramente cronológico.

Esto facilitó que los propietarios de cuentas de Instagram estipularan la hora en que se publicó un contenido. Si el momento fuera correcto, el contenido recibiría una gran participación orgánica. Esto ayudó a que la cuenta de Instagram creciera aún más, ya que los espectadores compartieron la publicación en la red.

Pero en 2016, debido a la necesidad de crear una plataforma social cada vez más grande que generara ganancias, los ingenieros detrás de Facebook e Instagram trabajaron en una nueva forma de clasificar el contenido. Esta nueva forma estaba más en línea con el algoritmo de clasificación de Facebook que usa miles de puntos de datos para determinar qué contenido ve y en qué orden lo ve.

Para comprender cómo funciona el algoritmo de Instagram, primero debe comprender cómo funciona el algoritmo de Facebook. En un artículo de Slate de Will Oremus, el autor describe cómo se reunió con el equipo de élite de ingenieros de Facebook encargados de mejorar constantemente el algoritmo de noticias de Facebook. La mejor manera absoluta de comprender el algoritmo y cómo afecta su cuenta es usar la mejor herramienta de análisis de Instagram, SocialFox.

Oremus escribe: "La publicación que ves en la parte superior de tu feed, entonces, ha sido elegida entre miles de otras como la que tiene más probabilidades de hacerte reír, llorar, sonreír, hacer clic, dar me gusta, compartir o comentar".

Lo más probable es que el algoritmo de Instagram esté diseñado para funcionar de manera similar. Instagram utiliza un algoritmo que tiene en cuenta una serie de factores al tratar de determinar qué contenido debe ver y cuándo debe verlo. Si los ingenieros lo construyen correctamente, hará que los usuarios pasen más tiempo en la plataforma y los nuevos usuarios encontrarán el camino hacia ella, lo que ayudará a que Instagram y Facebook crezcan.

Este artículo analizará 5 de los factores más importantes que dan forma al algoritmo de Instagram, para que los propietarios de cuentas puedan aprender cómo aumentar el tamaño de la audiencia y la participación de la manera más inteligente posible.

1. CUÁNDO SE COMPARTIÓ LA PUBLICACIÓN

Si bien muchos factores influyen en cómo se ordenan las publicaciones de Instagram en el feed, el tiempo sigue siendo un factor importante que determina dónde se clasifican las publicaciones. Después de todo, las plataformas de redes sociales tienen éxito porque brindan a los usuarios la capacidad inmediata de publicar actualizaciones sobre el mundo que los rodea.

El tiempo es probablemente el factor de clasificación de Instagram más fácil de identificar. Un simple desplazamiento hacia abajo en su feed de Instagram le permitirá saber que las publicaciones generalmente todavía están ordenadas por el momento en que se compartieron.

Cuando Instagram lanzó el nuevo algoritmo en marzo de 2016, la empresa escribió: "El orden de las fotos y los videos en su feed se basará en la probabilidad de que le interese el contenido, su relación con la persona que publica y la puntualidad de la publicación". el cargo."

Esto significa que las marcas aún deberán prestar atención a cuándo se comparten las publicaciones para maximizar la exposición orgánica que tendrá su contenido. Hay una serie de herramientas de Instagram gratuitas y de pago disponibles para las marcas interesadas en programar contenido para que se publique en el momento óptimo. Estas herramientas aprenden cuándo sus seguidores de Instagram están más activos y es más probable que interactúen con su contenido para recomendar el momento adecuado para publicar.

2. LA RELACIÓN ENTRE LA AUDIENCIA Y EL CUENTO

Cuando Instagram anunció cambios en el algoritmo, la empresa envió portavoces para hablar con los editores sobre el cambio de plataforma. En una de esas entrevistas con Business Insider , un portavoz indicó que las relaciones eran uno de los factores que afectaban la clasificación.

El autor, Tim Stenovec, escribió: “Si por lo general te gustan muchas fotos de una determinada cuenta, o dejas un comentario con regularidad, entonces Instagram sabe que tienes una relación con esa persona que publica y, como resultado, probablemente querrá verla. fotos de esa cuenta”.

De manera similar a la forma en que Facebook ordena contenido en la sección de noticias, Instagram mostrará contenido a los usuarios que cree que tienen una relación cercana en la vida real. Esto explica por qué ves el contenido de tu mejor amigo con más frecuencia en Instagram que el contenido publicado por las marcas que sigues.

Para las marcas, este cambio de algoritmo significa que es una buena idea centrarse en compartir contenido con el que su audiencia se involucre. El compromiso es un factor de clasificación a largo plazo. Si su audiencia interactúa regularmente con el contenido, es más probable que Instagram comparta este contenido con esos usuarios en el futuro.

3. SI LA AUDIENCIA HA COMPARTIDO PUBLICACIONES ANTES

Facebook es una empresa que cotiza en bolsa a la que le ha ido muy bien. En lo que va de año, Facebook ha subido un 31%. Como referencia, el S&P 500 ha subido un 10%. La empresa ha podido mantener este impulso porque Instagram ha crecido muy rápidamente.

Ahora que Facebook ha superado los 2.000 millones de usuarios, los inversores esperan que Instagram sea el próximo gran motor de crecimiento de la empresa. Para que esto suceda, los ingenieros de Instagram deben asegurarse de que la plataforma se vuelva cada vez más viral. Eso explica por qué la actualización del algoritmo pone énfasis en el contenido que comparten los usuarios.

Cuando un usuario comparte contenido, anima a otros usuarios de Instagram a mantenerse comprometidos con la plataforma. Cuando aumenta el tiempo dedicado a Instagram, Instagram tiene la oportunidad de ganar más dinero al mostrar anuncios a su audiencia.

Cuando se comparte una publicación fuera de Instagram, como en Facebook o mediante un mensaje de texto, el usuario de Instagram está ayudando a animar a nuevos usuarios a unirse a la plataforma.

En resumen, las acciones de Instagram son un mecanismo de importancia crítica para garantizar que la plataforma crezca y que la empresa matriz de Instagram tenga éxito. Para que las marcas capitalicen este aspecto de la actualización del algoritmo, es importante crear contenido que los espectadores realmente quieran compartir con otros usuarios.

Las acciones de Instagram son una métrica particularmente poderosa en la que centrarse porque también se relacionan con frecuencia con la participación en las publicaciones, otro factor de clasificación importante.

4. COMPORTAMIENTO DE BÚSQUEDA

La función Buscar y explorar de Instagram es importante para la empresa por dos razones. En primer lugar, ayuda a los usuarios a encontrar nuevas cuentas que les gustan, lo que hace que Instagram sea más "pegajoso" al brindarles a los usuarios más contenido bueno. En segundo lugar, proporciona a la empresa información útil sobre lo que les interesa a los usuarios. Instagram dice que el contenido de Buscar y explorar se "selecciona automáticamente en función de cosas como las personas que sigues o las publicaciones que te gustan".

Según un portavoz de la compañía de Instagram, el nuevo algoritmo tiene en cuenta el historial de búsqueda anterior al decidir qué contenido mostrar a los usuarios en su feed.

Si, por ejemplo, un usuario buscó recientemente "zapatos" en Instagram, la plataforma puede decidir mostrar contenido de una marca de zapatos que la persona sigue antes en el feed del usuario de lo que sería el caso. De manera similar, Instagram determinará qué mostrar en la pestaña Explorar en función del contenido que ya les gusta a los usuarios y los perfiles que ya siguen.

Para las marcas, esto significa que crear algún tipo de comportamiento de búsqueda de boca en boca por parte de los seguidores existentes puede ser una forma efectiva de mejorar la visibilidad del contenido. También significa que las marcas que hacen un buen trabajo al asociar su cuenta con cuentas más populares tendrán más probabilidades de aparecer en la pestaña Explorar, lo que facilitará la expansión del alcance.

5. TIEMPO PASADO VISUALIZANDO UNA PIEZA DE CONTENIDO

Facebook usa el tiempo que los usuarios pasan interactuando con un contenido específico como un factor que determina la ubicación futura del contenido en la sección de noticias. La compañía dijo en una publicación de blog: "A partir de esta investigación, aprendimos que en muchos casos, solo porque a alguien no le haya gustado, comentado o compartido una historia en su sección de noticias no significa que no sea significativa para ellos". También se espera que el algoritmo de Instagram tenga en cuenta el tiempo dedicado a consumir una pieza de contenido.

Este es otro indicador más de que las marcas que esperan mantener el alcance orgánico deberán centrarse en crear contenido altamente atractivo que las personas pasen más tiempo que el consumo promedio. Aquí es donde el video de Instagram puede ser una plataforma efectiva para las marcas, dado que, naturalmente, lleva más tiempo consumir un video que una imagen.

CONCLUSIÓN

Sin duda, Instagram seguirá realizando cambios en su algoritmo. Después de todo, estos cambios son fundamentales para el futuro de la empresa si espera seguir atrayendo a nuevos usuarios. Si bien los cambios son inevitables, es poco probable que la empresa se deshaga de los factores descritos aquí.

La puntualidad y el nivel de compromiso que recibe el contenido probablemente siempre serán factores de clasificación importantes. Los factores adicionales incluyen las formas en que el contenido se relaciona contextualmente con otras cuentas y cuánto tiempo los usuarios tienden a interactuar con el contenido.