Mejores prácticas de Instagram: consejos y trucos para marcas en 2023

Justo cuando crees que tienes todo el rompecabezas de Instagram resuelto, el algoritmo termina por sorprenderte, ¿verdad? Todos hemos estado allí. Ayuda a mantenerse actualizado sobre todos los nuevos cambios y todas las nuevas tendencias de marketing específicas de cada plataforma. Ahí es cuando puede estar seguro de que su estrategia de marketing de Instagram dará sus frutos. ¿Quieres conocer las mejores prácticas de Instagram para 2023? ¡No busque más!

En este blog, hablaremos sobre todas las novedades de Instagram en 2023 y cómo su marca puede mantenerse a la vanguardia. Antes de llegar a nuestras mejores prácticas de Instagram, repasemos rápidamente algunas estadísticas que prueban que Instagram sigue siendo un elemento invaluable en el marketing de una marca.

5 estadísticas que demuestran que Instagram es una herramienta de marketing indispensable

1. Más de una cuarta parte de la población mundial usa Instagram. De hecho, hay más de 500 millones de usuarios activos diarios. Tales cifras solo muestran que Instagram aún le brinda un gran alcance para llegar a un grupo más amplio de audiencias objetivo para sus campañas.
2. La investigación de Statista muestra que, a partir de enero de 2023, el 84,8% de los usuarios de Instagram tienen menos de 44 años. Y la mayoría de las marcas que buscan aumentar las ventas a través de las redes sociales y otros canales en línea se dirigen al público joven. Ambos factores juntos muestran claramente por qué Instagram es un gran canal para promocionar su marca y mantenerse conectado con los segmentos de audiencia relevantes.
3. El 90% de los usuarios de Instagram siguen al menos una marca. Porque al igual que las marcas necesitan las redes sociales para conectarse con su audiencia, las personas necesitan las redes sociales para conectarse con las marcas que aman. Y para ello, Instagram es una de las plataformas más populares.
4. Diferentes marcas tienen diferentes objetivos con respecto al marketing en redes sociales. El compromiso del cliente es uno de los principales objetivos para la mayoría de las marcas. Se dice que Instagram Reels tiene una tasa de participación del 1,95%, lo que garantiza mejores conversiones para su marca.
5. Aproximadamente al 70% de los usuarios de Instagram no les importa cuando se les presentan anuncios cuando miran videos en Instagram. Esto hace que la plataforma sea un excelente lugar para colocar sus anuncios en las redes sociales. Con la estrategia de segmentación de anuncios correcta y gráficos publicitarios memorables, esto significa una mejor exposición para su marca.

Muy bien, ahora que hemos cubierto el por qué, ¡vayamos al cómo! ¿Cómo obtienes estos beneficios para tu marca? ¿Cómo se asegura de que todo el presupuesto que se destina a su presupuesto de Instagram brinde los beneficios que espera? Hablemos de las mejores prácticas de Instagram que hacen que esto suceda.

Mejores prácticas de Instagram para marcas en 2023

1. Para esa primera impresión espectacular, haz que tu biografía de Instagram destaque

Las empresas que no prestan atención a su biografía de Instagram se están perdiendo de mucho. Facebook tiene una imagen de portada. YouTube tiene una página Acerca de, pero Instagram no tiene nada de eso para brindarles a sus clientes visitantes una introducción clara y memorable a su marca. Tu biografía de Instagram es la única sección que llena este vacío.

Tu biografía de Instagram tiene tres funciones principales que desempeñar:

• Le dice a sus clientes lo que hace su negocio
• Les dice lo que les ofrece su página
• Y finalmente, también les dice cómo conectarse con su marca, a través de los enlaces que agrega.

Por ejemplo, la marca Instagram tiene varias páginas en Instagram for Business, Creators, actualizaciones y más. Para saber cuál es cuál, todo lo que tienes que hacer es mirar la Bio.

El logotipo de su marca como imagen de perfil y el nombre de su marca como nombre de usuario son los bloques fundamentales. Luego viene la sección Bio.

No tienes que agotar los 150 caracteres disponibles. Recuerde que el texto se trunca. Por lo tanto, la clave es identificar el mensaje sólido que desea transmitir a un visitante por primera vez y luego entregarlo de la forma más nítida y efectiva.

Y finalmente, no olvides esos enlaces. En la última semana de abril, Instagram anunció la opción de agregar múltiples enlaces a su biografía.

Pero sí, solo puedes agregar 5 enlaces a partir de ahora. De todos modos, demasiados enlaces, demasiadas opciones en general, terminan confundiendo a los usuarios. Así que uno o dos buenos enlaces harán el trabajo. Además, cuando agregue enlaces, en lugar de mostrar las URL, agregue títulos relevantes para que la biografía se vea más organizada y más fácil de navegar.

2. Usa Instagram directo

Además de brindar canales adicionales para la promoción, las redes sociales también brindan canales adicionales para la comunicación. Algunas de las conversaciones suceden en la sección de comentarios. Pero los clientes que tienen la intención de comprar a menudo desean comunicarse directamente con las empresas. Es por eso que la mensajería directa se convierte en una necesidad. En consecuencia, Instagram simplifica esto a través de Instagram Direct.

Si bien existen varias plataformas de mensajería como Messenger en Facebook y Whatsapp messenger, Instagram Direct tiene su propio lugar especial en el marketing. De hecho, es útil cuando publica anuncios en Instagram. Es por eso que incluso las grandes marcas hacen uso de esta función.

Por ejemplo, Starbucks Indonesia publicó anuncios piloto que hacen clic en Instagram Direct para una campaña diseñada para impulsar las ventas en la tienda. En otras palabras, el CTA en estos anuncios era enviar un mensaje a Starbucks Indonesia para unirse al Programa de Recompensas o elegir un descuento y, en respuesta, los clientes recibieron enlaces para registrarse en el Programa de Recompensas o códigos de cupón.

Los mensajes directos combinados con respuestas automáticas funcionaron bien para esta campaña de Starbucks. Como resultado, la marca obtuvo un rendimiento seis veces mayor de su inversión publicitaria. Entonces, si no está utilizando Instagram Direct de manera efectiva para su marca, comience hoy.

Pero eso sí, la opción de mensajería directa no te servirá de nada si tus usuarios no obtienen respuestas instantáneas. Las respuestas automáticas son útiles por este motivo. Los metamensajes ahora admiten agregar imágenes, videos, enlaces o botones sencillos para personalizar la respuesta automática. Hacer todo el trabajo preliminar necesario para identificar las palabras clave correctas y generar la respuesta correcta marca una gran diferencia.

3. Aproveche al máximo los canales de transmisión

Instagram anunció muchas actualizaciones en 2023 y la introducción de Broadcast Channels es una de las más importantes entre ellas. Esta es una característica particularmente útil para que las pequeñas empresas se mantengan al tanto de las mentes de su público objetivo. Ya sea que tenga muchos o pocos seguidores, los canales de transmisión son bastante útiles cuando se utilizan correctamente.

El concepto de canales de transmisión es tan simple como parece. Es tu propio canal privado para difundir mensajes. Las marcas pueden usar esta función para crear espacios exclusivos para compartir actualizaciones y anuncios.

Al igual que el chat tradicional, estos canales admiten mensajes de texto, así como imágenes, videos y notas de voz. Y también puedes publicar encuestas para recopilar las opiniones de tus seguidores. A partir de abril de 2023, esta opción se lanzó solo para creadores y cuentas seleccionados. Puede realizar su solicitud y unirse a la lista de espera para poder comenzar a usar la función tan pronto como esté disponible en su página comercial.

Una vez que tenga un canal de transmisión, puede compartir un enlace al canal en su historia o a través de mensajes directos para permitir que los usuarios se unan a la discusión.

Solo los administradores pueden enviar mensajes, mientras que los participantes en el canal pueden reaccionar a los mensajes y responder a las encuestas. También pueden compartir el enlace del canal con su red en caso de que sientan que las discusiones serán relevantes para sus amigos. Las personas deben seguir una cuenta para poder unirse al canal de transmisión. Todo esto hace que esta característica sea una forma práctica para que los clientes existentes se mantengan informados y obtengan actualizaciones exclusivas de la marca y también para traer nuevos clientes potenciales para la marca.

4. Presta más atención a la publicidad en Instagram

La publicidad pagada en las redes sociales se ha convertido en un elemento esencial para las marcas en las redes sociales. Para atravesar el ruido y ser escuchado en medio de la charla en línea, los anuncios pagados dan un impulso. Se proyecta que la publicidad paga en las redes sociales probablemente alcance los 207.100 millones de dólares estadounidenses para 2023. Meta ocupa una gran parte de esto. Por lo tanto, la necesidad de anuncios pagados en Instagram es evidente.

Instagram ahora le permite anunciarse en la página Story, Feed, Explore, así como en Reels. Instagram ha estado ampliando el alcance de la publicidad en la plataforma lentamente y, por lo tanto, los anunciantes ahora pueden aprovechar al máximo su inversión con diversas ubicaciones de anuncios.

Entonces, una de las mejores prácticas de Instagram para recordar en 2023 será idear una sólida estrategia de anuncios pagados para la plataforma. Por supuesto, dependiendo de los objetivos de su campaña y su presupuesto, puede elegir la ubicación del anuncio. Pero asegúrese de explorar todas las opciones para identificar el formato de anuncio y la ubicación del anuncio más eficaces para su marca.

Si tiene el tiempo y los recursos, invierta en anuncios AR de Instagram. Estos son fáciles de crear con Meta Spark Studio y hacen que toda la experiencia sea mucho más interactiva para los clientes.

AR o sin AR, la clave es crear anuncios atractivos para Instagram para que los usuarios que ven varios anuncios al día no traten el tuyo como un anuncio más.

5. El contenido generado por el usuario sigue siendo fundamental para la participación

Uno de los mayores desafíos que enfrentan las marcas cuando se trata de usar las redes sociales para la promoción y el crecimiento de su negocio es ganarse la confianza de los clientes.

Los usuarios de Instagram pueden seguir varias marcas, pero no interactúan con todas ellas. No compran de todas las marcas que siguen en las redes sociales. Para que esto suceda, el usuario debe confiar en la marca. Y uno de los principales tipos de contenido que ayuda en este aspecto es el contenido generado por el usuario.

Recuerde que si bien es posible la promoción en Instagram, su enfoque principal en la plataforma debe seguir siendo el compromiso. Presentar a sus seguidores y saludarlos cuando hablen sobre su marca o compartan sus experiencias son solo algunas formas de impulsar el compromiso. Y, por lo tanto, compartir contenido de usuario sigue siendo una de las mejores prácticas de Instagram más confiables para 2023.

De hecho, hay marcas como GoPro que han reforzado enormemente su presencia en las redes sociales a través del contenido de los usuarios.

Sugerencia de Kimp: al compartir contenido de usuario, es útil compartir versiones sin editar sin editar del video o la imagen compartida por sus clientes. Si desea agregarles elementos de su marca, manténgalo mínimo. Esto puede ser en forma de una introducción rápida o un video final con la animación de su logotipo o una miniatura estándar que usa cada vez que comparte contenido de usuario. Pasos como estos también ayudarán a establecer la coherencia en su estética de Instagram.

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6. Ten una fuerte estrategia de hashtag

En medio de la disputa entre cuántos hashtags usar y dónde usarlos (en el título o en los comentarios), queda un hecho: los hashtags siguen siendo muy importantes. Independientemente de las muchas actualizaciones del algoritmo de Instagram, los hashtags aún influyen en el alcance y la visibilidad de su publicación. Por eso, una de las mejores prácticas de Instagram que no puedes pasar por alto será trabajar en tu estrategia de hashtags.

La clave es tener una fuerte estrategia de hashtag. Solo porque Instagram te permite usar 30 hashtags, no tienes que usar los 30 para todas tus publicaciones. En la página de creadores, Instagram recomienda usar de 3 a 5 hashtags. Sin embargo, no hay un número mágico. Siga experimentando mientras supervisa continuamente la visibilidad y el alcance de su publicación. Así es como descubres lo que funciona para tu marca.

Habiendo dicho eso, tus hashtags deben ser una mezcla de:

• Hashtags de marca
• Hashtags de nicho para indicar a qué categoría pertenece la publicación
• Cualquier hashtag específico de la campaña cuando sea necesario
• O para expresar solidaridad en caso de que su publicación sea sobre un tema común de discusión en las redes sociales.
• A veces, esto también puede ser un hashtag para representar las vacaciones o el contenido temático del que habla su publicación.

Por ejemplo, no encontrará muchos hashtags en la página de Starbucks, pero la publicación a continuación tiene uno. Y eso es para indicar que la publicación es para el Día de la Tierra.

Del mismo modo, identifique un propósito claro para los hashtags que elija.

7. Crea Reels para un mejor alcance

Atrás quedaron los tiempos en los que tenías IGTV para videos largos y Reels para videos cortos. Hubo un anuncio de mediados de 2022 de Instagram de que todas las publicaciones de video en Instagram serán Reels.

Pasos como estos siguen demostrando el aumento de la prioridad de los videos en Instagram. Entonces, si tiene problemas con Reach para la página de su marca, una de las mejores prácticas de Instagram para su página para 2023 será incorporar más Reels. Los videos verticales funcionan mejor.

Cuando incorpore Reels, explore las características como el remix de Reels y las plantillas de Reels. Si te encuentras con un video de moda en tu nicho y crees que puedes darle un giro creativo a ese Reel, usa Reels Remix. Por ejemplo, puede crear un video de solución para un video de tendencias que hable sobre problemas comunes con los que se relacionan sus clientes objetivo.

Con las plantillas, puede saltar instantáneamente sobre las tendencias y llamar la atención de la audiencia relevante. Esto ayuda a expandir el alcance de su marca y, por lo tanto, aumenta las posibilidades de obtener más seguidores en Instagram.

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Están sucediendo muchas cosas en Instagram. Es útil dedicar tiempo periódicamente a monitorear el progreso de su marca en la plataforma. Su estrategia de Instagram es siempre un trabajo en progreso. No importa lo bien preparado que estés, siempre hay una nueva tendencia para sorprenderte. Entonces, una cosa que puede hacer desde su parte es tener un plan sólido para el diseño, tanto para publicaciones estáticas como para publicaciones de video en Instagram. Una de las opciones más fáciles para eso será una suscripción a Kimp.

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