Las 10 mejores prácticas de Instagram para 2022

Instagram ha evolucionado mucho más allá de una forma divertida de compartir fotos o promocionar su marca. Con sus características en constante evolución y elementos interactivos, Instagram es una herramienta de marketing principal para las marcas en todas las industrias.

Para aprovechar al máximo las poderosas capacidades de marketing de marca de la plataforma, existen varias prácticas recomendadas de Instagram que los especialistas en marketing de redes sociales deben tener en cuenta para 2022. Desde trabajar con creadores hasta priorizar el contenido de video, existen muchas tácticas en las que enfocar su marketing de Instagram, ya sea Está comenzando desde cero o tiene planes de llevar la estrategia de Instagram de su marca a nuevas alturas.

A continuación, reunimos 10 mejores prácticas de Instagram para 2022 para que pueda asegurarse de que su marca esté lista para mantenerse por delante de la competencia.

Práctica recomendada de Instagram n.º 1: atiende a tu audiencia

Su audiencia impulsa todo en Instagram, por lo que solo tiene sentido crear contenido que se adapte a sus intereses y deseos. Pero para hacer eso, debe comprender quién es su audiencia y con qué tipo de contenido interactúa.

Comience por echar un vistazo a la demografía de su audiencia. ¿Cuál es la edad y el género promedio de tus seguidores? ¿Qué pasa con su geografía? Ya debe tener una idea del público objetivo de su marca y cuáles son sus intereses. Compare lo que sabe sobre su audiencia con su contenido actual y vea qué está funcionando bien.

Si está comenzando desde cero, incluso puede preguntarle a su audiencia qué tipo de contenido quiere ver. Use preguntas o encuestas en sus Historias de Instagram para interactuar y obtener su opinión.

Práctica recomendada de Instagram n.º 2: aprovechar a los creadores

Según el Informe de tendencias de Instagram de 2022, que encuestó a usuarios de la Generación Z de 13 a 24 años, cuatro de cada cinco están de acuerdo en que las redes sociales y otras celebridades en línea tienen más influencia en la cultura que las celebridades tradicionales. El informe también encontró que "el 83 % cree que los creadores tienen tanta influencia como los influencers en línea, si no más".

La diferencia entre un creador y un influencer es sutil, pero es importante tenerla en cuenta. Los influencers tradicionales usan su marca personal para influir en su audiencia para que compre productos. Los creadores, por otro lado, se centran únicamente en la creación de contenido. Piensa: carretes o videos de TikTok. Si bien un creador puede influir naturalmente en las personas que lo siguen, su objetivo principal es simplemente crear contenido.

La inclinación de Gen Z hacia la autenticidad demuestra por qué los creadores digitales han obtenido más credibilidad que las celebridades tradicionales o personas influyentes en estos días: se trata de ser real. Los creadores incorporan productos a la perfección en su contenido, lo que les da un ambiente natural y familiar.

Entonces, ¿cómo se traduce esto para los especialistas en marketing de redes sociales que planifican su estrategia de Instagram para 2022? Si bien los datos anteriores son especialmente importantes si la audiencia principal de su marca se encuentra en la categoría Gen Z, este informe también apunta a una tendencia más amplia de apoyarse en los creadores en línea para crear contenido.

Si desea sumergirse en el trabajo con creadores, considere micro-influencers. Si bien la definición de la industria de un micro-influencer varía, un micro-influencer generalmente se considera alguien con seguidores entre 10,000 y 50,000. Si todavía no tiene el presupuesto o un producto para crear una estrategia completa de marketing de influencers, aproveche el contenido generado por los usuarios manteniéndose conectado a las cuentas en las que su audiencia está interesada.

Práctica recomendada de Instagram n.º 3: Publicar contenido de forma constante

Mantener un cronograma de publicación constante siempre ha sido importante y seguirá siendo una de las mejores prácticas de marketing de Instagram en 2022. Cuando se trata de exactamente con qué frecuencia publicar, recomendamos publicar al menos cuatro veces por semana en Instagram. Según nuestro Informe comparativo de redes sociales de 2021, la marca promedio publica en Instagram unas 4 veces por semana, pero las principales marcas publican todos los días de la semana.

Si estás pensando, “¡¿Todos los días?! ¡No tengo el tiempo/energía/recursos para publicar en Instagram todos los días!” esta bien. No necesariamente necesitas publicar en Instagram todos los días para tener un impacto. Cada marca es diferente, pero la clave es la consistencia. Encuentre una cadencia que tenga sentido para su marca en función de cuándo y con qué frecuencia su audiencia interactúa con su contenido, y manténgala.

Descubrimos que el mejor momento para publicar en Instagram puede variar según la industria. Pero para comprender realmente qué funciona mejor para su marca, profundice en Instagram Insights para ver cuándo su audiencia está más comprometida con su página.

Una vez que haya identificado una frecuencia de publicación que funcione, siga un cronograma para mantener un compromiso constante. Considere usar herramientas que lo ayuden a mantenerse al día, como un calendario de contenido y una plataforma de programación de redes sociales.

Práctica recomendada de Instagram n.° 4: adopte nuevas funciones, especialmente video

No es necesario ser un veterano de la industria de las redes sociales para saber que Instagram siempre está evolucionando. Desde nuevas funciones hasta cambios de algoritmos, los expertos en marketing de redes sociales deben poder adaptarse rápidamente para incorporar nuevas funciones en una estrategia existente.

La Universidad de Syracuse, una escuela con el mejor desempeño en Instagram según nuestro Informe de participación en las redes sociales de educación superior, ha adoptado Reels para posicionar su escuela como una opción deseable para los futuros estudiantes.

Para 2022, el primer lugar para aprovechar la energía de su contenido es el video. El video se ha convertido en una prioridad principal para Instagram y el elemento interactivo no muestra signos de desaceleración en la aplicación en el corto plazo. Desde Reels hasta IGTV, Instagram se ha esforzado por priorizar el contenido de video para mantenerse al día con la competencia, TikTok y YouTube.

Además, ahora que los Reels están visibles en el feed principal y se pueden descubrir fácilmente mientras se desplaza por la página Explorar, es muy probable que tengan un mayor alcance. Si bien descubrimos que las fotos, específicamente los carruseles, fueron los reyes en Instagram en 2021, el enfoque de la aplicación en los elementos de video es una señal de que el video debe incorporarse a su estrategia de marketing de Instagram en 2022.

Práctica recomendada de Instagram n.° 5: Priorizar la escucha social

¿Estas escuchando? Los especialistas en marketing de redes sociales se han dado cuenta de la importancia de la escucha social cuando se trata de mantenerse al tanto de las conversaciones que ocurren en torno a su marca e industria. Pero cuando se trata de las mejores prácticas de Instagram para 2022, la escucha social también debe usarse para ver qué está haciendo su competencia.

Ya sea que tenga cinco competidores o 50, es casi imposible mantenerse al día con todo lo que publican y todo lo que se dice sobre ellos en línea si solo se basa en análisis nativos.

Con Rival IQ, puede echar un vistazo a los temas populares de los que habla su competencia en sus publicaciones de Instagram y ver cómo se compara. Estos temas provienen de algunas de las principales marcas hoteleras en las redes sociales.

La clave para estar al tanto de estas comunicaciones instantáneas (sin estar pegado a la pantalla las 24 horas del día, los 7 días de la semana) es invertir en una herramienta de escucha de redes sociales como Rival IQ. Nuestra plataforma le avisa cuando la competencia tiene una publicación destacada o incluso cambia su biografía de Instagram. También puede usar nuestra herramienta para realizar un seguimiento de las menciones de la marca, los temas de tendencias y la investigación de hashtags para que siempre esté al tanto de todo lo que le interesa o habla a su público objetivo.

Práctica recomendada de Instagram n.º 6: no tenga miedo de usar memes

A los usuarios de Instagram les encantan los memes. ¿Y quién puede culparlos? El contenido divertido y oportuno puede captar la atención de tu audiencia simplemente por estar a la moda.

Si bien no *todas* las marcas en Instagram pueden salirse con la suya al publicar un meme o un tipo de publicación similar, la mayoría puede divertirse de vez en cuando, incluso si el humor no es el tono principal de su marca. Tome menta, por ejemplo. La aplicación financiera de Intuit ofrece herramientas para presupuestar, administrar sus facturas y realizar un seguimiento de sus gastos. Si bien esto podría dar como resultado un contenido bastante seco, la marca usa Instagram para hacer que su contenido sea identificable y divertido para sus usuarios. Mint normalmente publica contenido basado en consejos que dirige a los usuarios a su blog, pero ocasionalmente lanzan un meme divertido que muestra que la marca sabe en qué está interesada su audiencia y cómo se conecta de nuevo con su producto.

Práctica recomendada de Instagram n.º 7: mantener una marca cohesiva

Hay algo acerca de una página de Instagram perfectamente organizada que es realmente satisfactoria. Pero además de ser estéticamente agradables, las imágenes cohesivas ayudan a crear una apariencia reconocible al instante que ayuda a su audiencia a conectarse con la marca.

Pixi Beauty, una de las principales marcas de belleza en las redes sociales, es un excelente ejemplo de cómo crear una estética sólida. El verde menta característico de la marca se lleva a lo largo de su página de Instagram, desde la imagen de perfil con el logotipo hasta las Historias destacadas de Instagram, e incluso en la mayoría de las imágenes en su feed. Una mirada e inmediatamente queda claro que estás en la página de Pixi Beauty.

Si bien ciertamente no tiene que crear una estética tan fuerte visualmente como la de Pixi, es importante considerar cómo puede mantener una apariencia consistente que ayudará a su audiencia a asociar su página de Instagram con la empresa.

Esto podría traducirse en el tono y la voz que usa a lo largo de su biografía y subtítulos de Instagram, o podría ser el tipo de contenido que publica, ya sea una serie de entrevistas de IGTV o Reels basados ​​en el humor. Asegurarse de que su marca sea clara comenzando con la biografía ayuda a establecer el tono tan pronto como un usuario llega a su página. Independientemente de cómo elija establecer la presencia de su marca en Instagram, asegúrese de mantener la coherencia para que su público sepa qué esperar.

Práctica recomendada de Instagram n.º 8: Sea creativo con las Historias de Instagram

Las Historias de Instagram continúan siendo un elemento esencial para cualquier marca activa en Instagram. Según nuestro Informe comparativo de Historias de Instagram de 2021, las marcas están publicando Historias con una frecuencia más alta que nunca. Y es fácil ver por qué. Desde preguntas y encuestas hasta calcomanías y GIF, las Historias ofrecen a los seguidores más oportunidades para interactuar con las marcas que las publicaciones de Feed. Sin mencionar que la herramienta en constante evolución parece ofrecer siempre una nueva función, la última de las cuales es la Etiqueta de enlace.

Instagram ahora ofrece la posibilidad de agregar enlaces a sus historias en forma de etiqueta. Este es un cambio de juego para los vendedores de redes sociales. Anteriormente, la única forma de promocionar un enlace en sus Historias era a través de la función de deslizar hacia arriba, ahora retirada, y esta era solo una opción para aquellos con una cuenta verificada o que tienen al menos 10,000 seguidores. La etiqueta de enlace está disponible para cualquier persona en Instagram, independientemente del número de seguidores. Si está tratando de aumentar el tráfico del sitio web o enviar a sus seguidores a una página específica, definitivamente vale la pena experimentar con esta función de Historias.

Y cuando hablamos de Historias, no podemos olvidarnos de las historias destacadas. Los aspectos destacados son una extensión de su biografía de Instagram y ayudan a comunicar su marca tanto desde una perspectiva visual como informativa.

Domino Magazine es un excelente ejemplo de cómo usar las imágenes de portada destacadas para no solo crear una apariencia cohesiva, sino también presentar categorías de información que destaquen lo que desea compartir con los seguidores desde el principio. Puede organizar esta sección para presentar datos rápidos que desea que los usuarios de Instagram conozcan sobre su marca, como sus productos populares, eventos recientes u ofertas de servicios.

Práctica recomendada de Instagram n.° 9: Involucre a su audiencia en obsequios

Los obsequios y los concursos continúan siendo un importante impulsor del compromiso. Durante el año pasado, vimos que muchas de las mejores marcas en las redes sociales recibieron una participación máxima cada vez que realizaban un sorteo, por lo que es seguro decir que los concursos son una forma probada y real de hacer que las personas interactúen con su página. La marca de alimentos Impossible Foods recibió una tasa de participación que superó en más del doble la mediana de la industria de alimentos y bebidas, según nuestro reciente informe de referencia.

Si está buscando un aumento de compromiso y una afluencia de nuevos seguidores, organizar un sorteo es una táctica de costo relativamente bajo.

Práctica recomendada de Instagram n.º 10: medir y aprender

No podemos hablar de las mejores prácticas de Instagram sin mencionar los datos. Los datos no mienten, y profundizar en las métricas detrás de su contenido de Instagram es la clave para comprender no solo con qué interactúa su audiencia, sino también cómo puede destacarse de la competencia.

Puedes aprender mucho sobre lo que está funcionando con tu audiencia haciendo un seguimiento de tus publicaciones con mejor rendimiento. Cuando mida su contenido que se desempeñó por encima de su tasa de participación promedio (especialmente si está por encima de la tasa promedio entre la competencia), hágase estas preguntas:

• ¿Qué pasa con la publicación que hizo que funcionara bien?
• ¿Fue oportuno? (por ejemplo, publicado en relación con un evento o tendencia actual)
• ¿Se puede reiterar o reutilizar?

Saber lo que funciona puede ayudarlo a identificar oportunidades que su competencia puede no estar aprovechando. Tal vez una de tus publicaciones de mayor rendimiento fue un video. ¿Sus competidores están publicando una tonelada de videos? Si no lo son, es posible que haya encontrado una oportunidad para darle una ventaja a su marca.

Cuando se trata de medir los resultados del rendimiento de tu contenido, es importante establecer objetivos claros. Podría aspirar a obtener una tasa de interacción superior a la media (nuestro informe reciente encontró que la tasa de interacción media en Instagram es del 0,98 %) o fijarse el objetivo de obtener un aumento del 50 % en el número de seguidores durante el próximo año. Hagas lo que hagas, asegúrate de que sea medible y de que tengas una herramienta para analizar los datos con precisión.

Envolviendolo

Instagram sigue siendo una herramienta poderosa para las marcas en todas las industrias. Si bien siempre habrá algunas formas probadas y verdaderas de tener éxito en la plataforma (tomar decisiones basadas en datos, comprender a su audiencia y mantener una marca cohesionada), 2022 promete muchas oportunidades para explorar nuevas funciones e incorporarlas en su estrategia de redes sociales.

Al seguir estas mejores prácticas de marketing de Instagram para 2022, ya está un paso por delante de la competencia en la preparación de su marca para el éxito.