10 consejos para escribir subtítulos de Instagram más creativos y atractivos

El viejo dicho "Una imagen vale más que mil palabras" podría haber sido creado para la era de Instagram. El contenido visual ha ayudado a Instagram a convertirse en una de las redes sociales más grandes y exitosas de la historia. Más de 700 millones de personas usan la plataforma, y ​​este año se espera que Instagram genere $2 mil millones en ingresos publicitarios.

Pero el adagio no significa que las palabras sean inútiles en Instagram. De hecho, crear una leyenda de Instagram convincente es una excelente manera de aumentar el compromiso y crear una presencia de marca memorable.

Al igual que con el contenido de Instagram, existen varios enfoques diferentes que pueden funcionar bien en la plataforma. Este artículo guiará a los lectores a través de 10 consejos a seguir cuando intenten crear una leyenda de Instagram atractiva para complementar su contenido visual.

1. DESARROLLAR UNA VOZ DE MARCA CLARA.

Slack es una marca conocida por su clara voz e identidad. La compañía compartió recientemente un artículo sobre cómo encontraron la voz de su marca en las redes sociales. En él, describieron la filosofía de su empresa: “Nosotros no decimos, 'Hemos estado trabajando tan duro' en los anuncios. A nadie le importa. Por supuesto que tenemos. Así que no importa: esto de lo que le estamos hablando a la gente, ¿qué hace por ellos? Ponga al usuario en el centro de cada historia”.

Slack se propuso desarrollar una voz de marca clara en todos sus canales de redes sociales. Si bien no son los únicos en desarrollar una voz de marca clara, su voz de marca es única, razón por la cual la empresa ha podido acumular tantos seguidores dedicados en las redes sociales.

El primer paso para escribir una leyenda de Instagram convincente es comprender lo que quiere que sus seguidores sepan sobre su marca. Entonces será más fácil escribir contenido que cumpla con esta visión.

2. CUENTA UNA HISTORIA.

Una excelente manera de involucrar a los seguidores es compartir la historia detrás del contenido en el pie de foto de Instagram. El escalador y fotógrafo Jimmy Chin es un experto en compartir la historia detrás de un contenido.

En el siguiente ejemplo, Chin revisó los años de entrenamiento que tuvo lugar antes de que su amigo Alex Honnold pudiera escalar con éxito El Capitán (una pared rocosa de 2000 pies en Yosemite) sin usar cuerdas. El pie de foto sirvió como un complemento perfecto para la foto y la publicación atrajo más de 81,000 me gusta.

Use herramientas de Instagram como SocialFox para ayudar a crear sus publicaciones e historias. También podrá obtener una vista previa de sus publicaciones y ver información detallada sobre sus publicaciones. La mejor herramienta de análisis de Instagram del mercado es SocialFox.

3. UTILICE HASHTAGS QUE SON DE MARCA Y SIN MARCA.

Simply Measured descubrió que las publicaciones con al menos un hashtag recibieron más de un 12 % más de participación que las publicaciones sin un hashtag. También encontraron que casi el 80% de todos los hashtags tienen marca.

Los hashtags ayudan a los usuarios de Instagram a descubrir contenido, ya que muchos usuarios usan hashtags a través de la búsqueda de Instagram. Instagram también presenta hashtags de tendencias en la página Explorar de la aplicación. Compartir contenido que usa un hashtag de tendencias puede ser una excelente manera de llegar a la página Explorar y, al mismo tiempo, facilitar que los seguidores potenciales encuentren su cuenta.

Si bien es una buena idea usar hashtags apropiados, no es una buena idea exagerar. Confiar en el spam de hashtag daña la apariencia de su contenido y puede resultar en lo que se conoce como "shadowban", en el que Instagram reduce el alcance de sus publicaciones.

4. MODIFICA LOS SUBTÍTULOS BASÁNDOSE EN LOS DATOS.

Use SocialFox para comprender cómo el contenido de los subtítulos afecta el compromiso y el crecimiento de seguidores. Si nota que un tipo particular de subtítulo tiende a funcionar mejor que otros, considere usar ese tipo de subtítulo con más frecuencia.

Una buena manera de probar esto es crear un experimento controlado. Comparta dos piezas de contenido similar al mismo tiempo el mismo día. Lo único que debería ser significativamente diferente es el pie de foto. Mida ambas piezas de contenido para determinar qué tipo de subtítulo es más efectivo. Continúe repitiendo estas pruebas hasta que haya identificado la mejor combinación de contenido y título.

5. APRENDA EL ARTE DE LA GRAN REDACCIÓN.

La redacción de subtítulos de Instagram puede parecerse mucho a la redacción de textos publicitarios para sitios web o contenido publicitario. Considere la posibilidad de aprender a ser un gran redactor. Libros como Made to Stick y Ogilvy on Advertising son lecturas útiles e inspiradoras para cualquier persona interesada en crear una copia más convincente.

6. SUBTÍTULOS DE CROWDSOURCE CON CONTENIDO GENERADO POR EL USUARIO.

Apple se unió recientemente a Instagram. Como parte de su lanzamiento en Instagram, compartieron contenido generado por usuarios (UGC). Específicamente, Apple creó varias publicaciones de Instagram con imágenes que los clientes crearon con iPhones. Como parte de este impulso para compartir UGC, Apple también compartió citas de clientes sobre las fotos que capturaron.

En el ejemplo anterior, un cliente de Apple dice: “No soy muy bueno con las palabras, así que la fotografía es mi forma de contar historias. Es mi idioma. Apple también incluyó un hashtag de marca en todas las publicaciones de UGC para alentar a otros usuarios de iPhone a compartir sus fotos.

Aunque la cuenta de Apple está en sus inicios, la publicación recibió casi 75.000 me gusta. Esto se debe en parte a la sólida marca de Apple y también a que la publicación estuvo bien diseñada, desde la foto hasta el hashtag y el pie de foto.

7. EXPERIMENTAR CON LA FORMA PARA APRENDER LO QUE RESUENA.

Algunos seguidores de Instagram prefieren contenido que cuente una historia; otros están interesados ​​principalmente en consumir contenido visual y están menos interesados ​​en leer un pie de foto de cualquier tipo. Mientras que los seguidores de Jimmy Chin o National Geographic probablemente disfruten leyendo los extensos subtítulos que acompañan al contenido, otros ciertamente no lo harán.

Al igual que con la recomendación número 4, es importante adaptar el contenido a los deseos de tu público objetivo. Una forma de hacer esto es alentar a varias personas a escribir subtítulos para Instagram. Cada persona tendrá una voz única, todas las cuales pueden estar en la marca. Proporcionar a los seguidores una variedad de estilos de subtítulos para consumir puede ayudar a satisfacer los deseos de muchos seguidores diferentes a largo plazo.

8. OBTENGA LAS MEJORES PRÁCTICAS DE LAS CUENTAS POPULARES DE INSTAGRAM.

Como ya se mostró en este artículo, hay una serie de cuentas de Instagram exitosas de las que los especialistas en marketing pueden aprender e inspirarse.

Si bien Apple tiene una estrategia de contenido centrada en UGC, marcas como Outside Magazine prefieren contar historias extensas sobre el tema de la imagen o el video. Dedique un tiempo a mirar varias marcas en Instagram e intente descubrir qué funciona y qué no.

9. INCLUYA UNA LLAMADA A LA ACCIÓN.

Instagram puede ser un poderoso canal de marketing, pero debes ponerlo a funcionar correctamente. Una forma de hacerlo es incluir un claro llamado a la acción en el título de la mayoría de las publicaciones, si no en todas. Una llamada a la acción alienta a los seguidores a dar el siguiente paso, sea cual sea.

Un llamado a la acción típico que se usa en muchas cuentas de Instagram es "haga clic en el enlace en la biografía", que alienta a los seguidores a visitar el sitio web de una marca. Las llamadas a la acción efectivas suelen dar a los seguidores una buena razón para dar el siguiente paso. Ofrecer un descuento, contenido exclusivo o la oportunidad de ganar un premio son buenas razones para que los seguidores den el siguiente paso.

10. ASOCIARSE CON UN INFLUYENTE PARA MANTENER EL CONTENIDO FRESCO.

Casi el 95 % de los especialistas en marketing que se involucran en algún tipo de marketing de influencers creen que es efectivo. Una excelente manera de dar variedad a los subtítulos de Instagram, y que en sí misma puede mejorar el compromiso, es asociarse con un influencer para producir una serie de piezas de contenido únicas.

Según los datos, puede determinar si este estilo de contenido y subtítulos es efectivo. Si es así, puedes optar por adoptarlo tú mismo o seguir trabajando con el influencer.

CONCLUSIÓN

Los subtítulos sólidos de Instagram tienen la capacidad de mejorar el alcance y la participación. Si bien no existe un enfoque de "talla única" para crear subtítulos de Instagram efectivos, hay algunos principios que deben seguirse.

Estos incluyen comprender lo que disfruta su audiencia, probar el contenido y medir los resultados, mantener el contenido actualizado al asociarse con personas influyentes, incorporar un llamado a la acción y analizar cuentas exitosas de Instagram para recoger las mejores prácticas.