¿Cuánto cuesta comercializar en Instagram? (+ 4 Consejos para maximizar su gasto)

Para 2023, Instagram tendrá una proyección de 1.200 millones de usuarios. Y dado que el 90 % de los usuarios de Instagram siguen al menos una empresa, existe un gran potencial para que su empresa se presente frente a una gran audiencia global.

Pero con 200 millones de cuentas comerciales en la plataforma, la competencia para sobresalir es feroz. Si bien es tentador invertir todo su presupuesto en anuncios (porque seguramente eso significa que obtendrá su contenido frente a más personas), no subestime el poder de una campaña orgánica bien pensada.

Si bien cada empresa tendrá un enfoque único para gastar su presupuesto en marketing de Instagram, saber cuánto cuestan los anuncios, qué puede esperar presupuestar para esfuerzos orgánicos y cómo hacer que su dinero trabaje más ayudará a sus esfuerzos de marketing a largo plazo.

Tabla de contenido:

• ¿Cuánto cuestan los anuncios en Instagram?
• Cuánto presupuestar para el contenido orgánico de Instagram
• 4 consejos para maximizar su inversión en marketing de Instagram

¿Cuánto cuestan los anuncios en Instagram?

Instagram generará unos ingresos publicitarios previstos de 33 250 millones de dólares en 2022. Sus anuncios están teniendo su momento y cada vez más empresas quieren participar en la acción.

Pero antes de sumergirse en los anuncios de Instagram, es importante comprender su estructura de precios y cuál podría adaptarse mejor a su negocio.

Los costos de los anuncios de Instagram dependen del modelo de precios que seleccione. Al configurar su campaña publicitaria de Instagram, puede elegir entre dos estructuras de precios:

1. Costo por clic (CPC): Instagram le cobra cada vez que alguien hace clic en su anuncio.
2. Coste por mil (CPM): Instagram te factura cada mil impresiones.

Los estudios de Socialbakers sugieren que el CPC promedio para Instagram depende de la ubicación del anuncio. Para las publicaciones de noticias, el CPC es de alrededor de $ 0,60. El CPC para Instagram Stories es más barato, alrededor de $.40-.50.

El CPM para las publicaciones en tiempo real suele rondar los $1,70; Los costos de los anuncios de historias están alrededor de la marca de $ 1-1.15.

Por lo general, el CPM termina siendo más caro porque Instagram te factura cuando alguien ve tu anuncio. Debido a que la visualización es un acto pasivo, es probable que suceda con más frecuencia que alguien que hace clic activamente en un anuncio.

El CPC es una estructura de precios ventajosa si prefiere pagar solo cuando un usuario hace clic en su anuncio.

Recuerde que estos costos son solo números promedio. Muchos otros factores (incluida su industria y su competitividad) pueden influir en los costos de los anuncios de Instagram. Los costos finales de su anuncio pueden ser más altos o más bajos que los números anteriores.

Cuánto presupuestar para el contenido orgánico de Instagram

Si bien los costos de los anuncios de Instagram pueden reducirse y secarse razonablemente, puede ser más desafiante predecir cuánto presupuestar para el contenido orgánico de Instagram.

Dada la naturaleza competitiva del contenido de Instagram, es posible que sienta que necesita ejecutar una gran campaña multinacional con un presupuesto mensual de marketing en redes sociales de seis cifras para sobresalir. Por suerte, este no es el caso.

Su decisión de manejar el marketing de redes sociales internamente o subcontratarlo a una agencia probablemente determinará cuánto gasta en contenido orgánico de Instagram.

Dicho esto, vale la pena señalar que el gasto promedio de la industria oscila entre $ 200 y $ 350 por día. Para los costos mensuales, el promedio de la industria es de alrededor de $4000-$7000, que es más que los costos diarios promedio aumentados. Estas cifras son números aproximados, así que no se preocupe si tiene un presupuesto más ajustado.

Su presupuesto para el contenido orgánico de Instagram dependerá del tipo de estrategia que elija seguir. ¿Va a concentrarse en educar a su audiencia con tutoriales atractivos que requieren producción de video? ¿O tus seguidores responderían mejor a los memes identificables?

Determinar qué contenido resonará mejor con su audiencia lo ayudará a perfeccionar una estrategia orgánica y diseñar un presupuesto realista.

A pesar de la idea errónea popular de que el contenido orgánico es "gratis", existen costos involucrados (generalmente relacionados con la producción). Estos son los componentes clave de lo que puede esperar gastar en contenido orgánico de Instagram:

Investigación de audiencia

Antes de lanzar cualquier campaña de marketing en redes sociales, tiene sentido profundizar en lo que su audiencia espera ver publicado en su cuenta. ¿Cómo puedes educar, deleitar, informar o entretener a tus seguidores?

Hacerse estas preguntas a usted y a su equipo pondrá en marcha una campaña de marketing atractiva.

Sin embargo, no te detengas allí. Sumérjase en el lado de los datos y use herramientas de investigación de audiencia para ayudarlo a comprender lo que su audiencia quiere ver. La mejor parte es que estas herramientas son generalmente gratuitas.

• Estadísticas de Instagram . Si ya tiene una cuenta comercial de Instagram, puede acceder a su herramienta de análisis nativa gratuita. Proporciona detalles sustanciales sobre la demografía de su audiencia y las horas del día en que están más activos. Gratis

• Forma tipográfica . Realice su propia investigación de mercado enviando algunas preguntas simples a sus seguidores o suscriptores utilizando Typeform. Puede enviar el enlace en su boletín o publicar el enlace en sus canales de redes sociales. Gratis

Imágenes y gráficos

Dado que Instagram es una plataforma para compartir exclusivamente imágenes y videos en las redes sociales, tiene sentido esforzarse en el lado visual de las cosas.

Pero, de nuevo, no hay razón para gastar su presupuesto en un estudio profesional de una sola vez.  

• Unsplash. ¿Necesita algunas imágenes de alta calidad? Unsplash tiene una enorme biblioteca de tomas gratuitas de alta resolución de casi todo. Gratis

• Adobe Photoshop Express. Retoque, edite y combine fotos fácilmente o cree collages. Prueba gratis luego $4.99/mes.

• Desgyner. En lugar de gráficos estilo plantilla, diseñe desde cero con Desgyner. $4.95/mes.

• Canva. Si prefieres crear algunos gráficos con plantillas, Canva tiene una amplia selección. Es fácil comenzar desde cero o elegir de su biblioteca. Gratis.

Herramientas de gestión de redes sociales.

Para mantener su contenido orgánico a tiempo y ahorrarle tiempo a largo plazo, vale la pena invertir en herramientas básicas de administración de redes sociales. De esa manera, puede programar todas sus publicaciones sociales para la semana, el mes o el trimestre con anticipación para que no tenga que acordarse de publicar todos los días a las 5 p. m.

• Luego. Organice todas sus publicaciones de Instagram en un calendario estilo cuadrícula para que sepa qué sale y cuándo. Desde $8/mes.

• Hootsuite. Programe publicaciones de Instagram ilimitadas desde el tablero central. Desde $49/mes.

Analítica

Analizar lo que va bien y lo que necesita mejorar es una parte clave del éxito del marketing orgánico de Instagram. Nota: si no desea gastar más presupuesto en este momento, puede limitarse a las analíticas gratuitas de Instagram y las analíticas integradas de sus plataformas de gestión de redes sociales.

Pero profundizar un poco más podría ayudarlo a descubrir datos más relevantes para ayudarlo a ajustar su contenido.

• Brotar Social. Junto con su popular programador de redes sociales, SproutSocial ofrece herramientas de análisis en profundidad que le muestran datos como el rendimiento de hashtags individuales y ubicaciones geoetiquetadas . Desde $89/mes.

• Iconocuadrado. Vea gráficos sobre métricas como tasas de participación, impresiones e historial de alcance, así como la evolución de los seguidores . Desde $59/mes.

Como sabes, Instagram en sí mismo es gratuito y muchas de las herramientas que se utilizan para crear contenido orgánico para la plataforma son gratuitas o tienen planes de suscripción de menor precio. Si recién está comenzando o desea impulsar su estrategia orgánica, no es necesario que desembolse un gran presupuesto todos los meses.

Si ejecuta sus campañas de marketing orgánico internamente y gasta su dinero sabiamente en algunas herramientas clave, puede estirar bastante un presupuesto limitado.

Los 4 mejores consejos para maximizar su inversión en marketing de Instagram

Estos son nuestros cuatro consejos principales para aprovechar al máximo su presupuesto.

Automatización de Instagram

Si está buscando aumentar sus esfuerzos de contenido de Instagram y aumentar su compromiso sin agotar su presupuesto en mano de obra humana, la automatización podría ser un excelente próximo paso.

En lugar de responder manualmente las preguntas frecuentes, calificar clientes potenciales o impulsar las ventas de productos, use ManyChat para automatizar estas tareas. Ahorrará horas del tiempo de su equipo de redes sociales y podrá concentrar sus esfuerzos en el lado creativo de sus campañas.

Por ejemplo, Flow Builder de ManyChat le permite crear conversaciones personalizadas en una interfaz basada en diagramas de flujo. Puede crear diferentes ramas de conversación en función de la respuesta de un usuario a su Automatización, como cuando le dan una dirección de correo electrónico o preguntan preguntas frecuentes específicas.

Use los iniciadores de conversación de ManyChat para administrar las solicitudes de DM. Cuando los seguidores envían mensajes a su perfil de Instagram por primera vez, puede elegir que aparezcan hasta cuatro botones en los que se puede hacer clic para iniciar una conversación con ellos.

También puede interactuar con sus seguidores con Story Mentions Trigger de ManyChat. Esta característica le permite responder automáticamente a todos los que mencionan su cuenta en una Historia.

Leer más: Cómo Candace Junee aumentó los clientes potenciales en un 118 % con la automatización de Instagram

Gaste su presupuesto en las tareas más difíciles o que consumen más tiempo

Si tiene un presupuesto de marketing limitado (como la mayoría de las empresas), tiene sentido gastarlo en las áreas en las que cree que necesita más ayuda. Tal vez no seas un artífice de las palabras o te cueste tomar fotos de productos estéticamente agradables.

Siempre que usted o su equipo se queden cortos en cuanto a habilidades o experiencia, considere subcontratar esas tareas a un profesional o invertir en software o herramientas que lo ayuden a realizar el trabajo.

Por ejemplo, si editar videos no es lo tuyo, podrías subcontratarlo con un profesional independiente. O si crear Historias visuales atractivas es un desafío, podría invertir en algunas plantillas para mejorar su contenido.

Reutilice su contenido

Reutilizar su contenido de otras campañas de marketing es una excelente manera de maximizar su presupuesto general de marketing. En lugar de crear cada nueva publicación desde cero, piense en cómo puede copiar publicaciones de blogs, libros electrónicos, imágenes de gráficos de marketing y su sitio para crear un feed que se vincule con sus esfuerzos de marketing más amplios.

Si produce podcasts, incluya algunos fragmentos de sonido en su feed e Historias; si crea contenido de video, intente crear algunos teasers para que las personas se interesen en verlo.

Cuando planifica su estrategia de contenido más amplia en torno a algunas piezas clave, es mucho más fácil presupuestar el original y luego crear algunas piezas de apoyo a su alrededor.

Sea consistente y cree contenido en lotes

El procesamiento por lotes de contenido es cuando planifica todas sus próximas publicaciones en un lote. En lugar de preocuparse por qué publicar todos los días, ya tendrá un contenido planificado listo para publicar.

Crear su contenido en lotes también lo ayudará a mantenerse constante. Y la consistencia es fundamental para impulsar su compromiso.––Tus seguidores quieren verte publicar regularmente, de lo contrario, podrían perder interés y no regresar.

Cuando planifique todo su contenido de una sola vez, ahorrará tiempo y podrá publicar activos de mejor calidad.

Obtenga más de sus campañas de marketing de Instagram y reduzca sus costos

Crear una campaña de marketing de Instagram altamente atractiva no debería requerir un presupuesto de seis cifras.

Si bien es fácil gastar su presupuesto en anuncios porque no está seguro de cómo crear una campaña orgánica impactante, no tiene por qué ser así. Cuando planifica sus esfuerzos de marketing de Instagram correctamente y asigna gastos en algunas áreas clave, encontrará que su dinero rinde mucho más.

Recuerde, se necesita tiempo junto con algunas pruebas y errores para crear una campaña de marketing de Instagram efectiva que le encantará a su público objetivo.