Cómo usar la búsqueda y exploración de Instagram

Hay más de 2 mil millones de usuarios de Instagram en todo el mundo. Se estima que el 90% de esos usuarios siguen al menos una empresa en Instagram y una de cada dos personas encuestadas por Instagram ha usado la aplicación para descubrir nuevas marcas, productos o servicios.

Estas estadísticas dejan muy claro que es más probable que su público objetivo esté en Instagram y lo esté buscando, entonces, ¿por qué no pueden encontrarlo? Este artículo le mostrará cómo usar Instagram Search & Explore para llegar a esas audiencias.

¿Qué es la búsqueda y exploración de Instagram?

Búsqueda

La función de búsqueda de Instagram es el motor de búsqueda interno de Instagram. Le permite buscar publicaciones, cuentas, audio, hashtags y lugares destacados simplemente escribiendo las palabras clave relevantes en el cuadro de búsqueda.

El algoritmo de Instagram clasificará sus resultados de búsqueda según las cuentas de Instagram que ya sigue, las publicaciones de Instagram que le han gustado y con quién está conectado en Instagram. Utiliza todos esos datos para personalizar los resultados de búsqueda de Instagram, de modo que los resultados más relevantes estén en la parte superior.

Por ejemplo, supongamos que le encantan los perros y compra mucho para su perro en Instagram. Cuando escribes "mascota" en la barra de búsqueda, aparecen cuentas de Instagram que involucran mascotas.

Luego, en las etiquetas, puede ver que los hashtags relacionados con mascotas son la mayoría de los resultados que aparecen.

En ubicaciones, Instagram muestra cuentas de Instagram asociadas con mascotas que están más cerca de su ubicación actual.

Explorar

Instagram Explore es un motor de descubrimiento que selecciona el tipo de contenido que Instagram cree que le interesará en función de su actividad anterior. Explorar usa los mismos criterios que Buscar, pero también incluye publicaciones de tendencia actual que cree que te gustarán, así como Reels, Historias de Instagram y publicaciones que les han gustado a tus conexiones.

El objetivo de Explorar es permitir que los usuarios que tienden más a la navegación pasiva (en lugar de buscar activamente) descubran nuevas publicaciones, videos y cuentas que se alineen con sus intereses.

A continuación se muestra la página Explorar de una cuenta de Instagram que se creó para un entusiasta del bordado. En esta cuenta, todo lo que hace el usuario es leer detenidamente bordados e ideas artesanales. Como puede ver, el algoritmo de Instagram ha elegido publicaciones de manualidades y bordados que son similares a las publicaciones que le han gustado a este usuario en el pasado o son de cuentas que son similares a aquellas con las que ha interactuado anteriormente.

Cómo aparecer en la búsqueda de Instagram

Agregar hashtags

Un hashtag es una forma de marcar su publicación para que cualquier persona que use la búsqueda de Instagram encuentre su publicación entre sus resultados de búsqueda. Por ejemplo, si escribe "bbq" en el cuadro de búsqueda y cambia a etiquetas, puede encontrar todos los hashtags relacionados con "bbq" y cuántas publicaciones han usado cada hashtag.

Ten en cuenta que los mejores hashtags no siempre son los más populares. Es fácil que tu única publicación se pierda entre los 32,8 millones de otras #barbacoas que hay. La clave es utilizar hashtags específicos que capten la atención de tu público objetivo.

Aquí es donde un poco de investigación marcará la diferencia para ayudarte a maximizar tu presencia en las redes sociales. Para encontrar hashtags relevantes:

• Busque un hashtag y haga clic en los que le interese usar. Aparecerá una serie de publicaciones que han usado ese hashtag específico. Haga clic en esas publicaciones para ver qué tipo de audiencia atraen esas publicaciones y otros hashtags que usan esas publicaciones.
• Eche un vistazo a sus competidores encontrando negocios de Instagram o perfiles de usuarios que estén en la misma línea de negocios que usted y mirando los hashtags que están usando.
• Busque en Google y vea qué búsquedas relacionadas surgen para la palabra clave que está utilizando. A continuación se muestran los términos de búsqueda relacionados con la barbacoa. Puede convertir cualquiera de estos en hashtags para Instagram, como #bbqeater y #bestbbqinla.

Leer más: Estrategia de Hashtag de Instagram: Cómo encontrar y usar Hashtags que harán crecer su audiencia

Agregar una etiqueta de ubicación

Las etiquetas de ubicación (o etiquetas geográficas) funcionan de manera similar a los hashtags. Cuando geoetiquetas una publicación, cualquiera que busque ese lugar puede ver todas las publicaciones que han sido etiquetadas con esa ubicación. Por ejemplo, la siguiente captura de pantalla ilustra todas las publicaciones recientes de Instagram que etiquetaron geográficamente a Roma como su ubicación.

Las publicaciones con etiquetas de ubicación tienen una tasa de participación un 29 % más alta que las publicaciones que no las tienen. El geoetiquetado es especialmente útil para aumentar la probabilidad de que los usuarios de la aplicación de Instagram en la página Explorar vean sus publicaciones.

Es muy fácil agregar una ubicación a una publicación. Antes de publicar su publicación en Instagram, verá un cuadro que le brinda la opción de agregar una ubicación. Haga clic en ese cuadro, luego puede agregar la ubicación que desea etiquetar en su publicación.

Si no puede encontrar la ubicación que está buscando, puede crearla usted mismo siguiendo las indicaciones que le indica Instagram.

También puede geoetiquetar sus Historias de Instagram usando pegatinas:

1. Haga clic en el icono de la etiqueta en la parte superior de la pantalla y aparecerá la página de la etiqueta.
2. En la página de calcomanías, seleccione la calcomanía de ubicación.
3. Selecciona la ubicación con la que te gustaría etiquetar geográficamente tu historia.
4. Coloque la etiqueta de ubicación en la ubicación deseada de su Historia.

Leer más: Cómo usar etiquetas geográficas de Instagram para conectarse con seguidores locales

Cronometra tus publicaciones

Lo creas o no, hay momentos óptimos para publicar en Instagram. Según Sprout Social, en general, los mejores horarios para publicar son los martes de 11 a. m. a 2 p. m. y de lunes a viernes a las 11 a. m. Pero eso no significa que sea entonces cuando su público objetivo estará activo. Y recuerda: si quieres que tu público objetivo te encuentre en la Búsqueda, querrás estar activo cuando ellos lo estén.

La mejor manera de averiguar cuándo su público objetivo específico está interactuando con la plataforma es configurar una cuenta comercial de Instagram. Esto le dará acceso a los análisis de Instagram, que pueden decirle cosas como:

• Cuál de tus publicaciones generó más interés
• Datos demográficos de edad de tus seguidores
• Dónde se encuentran tus seguidores
• A qué hora(s) tus seguidores están más activos

Estos datos te darán una mejor idea de cómo debes cronometrar tus publicaciones. Porque si tu público objetivo está en Manila y vives en Nueva York, tendrás que ajustar el tiempo de publicación de tus publicaciones mientras tu público de Manila está despierto.

Afortunadamente, existen aplicaciones que te permiten programar tus publicaciones con anticipación para que no tengas que estar encadenado a tu teléfono o computadora. Algunos buenos ejemplos son Buffer, Hootsuite y Sproutsocial.

Junto con el tiempo, la consistencia es clave. Según el informe Data Never Sleeps 5.0, los usuarios de Instagram publican más de 46 000 fotos cada minuto. Entonces, si no quiere perderse en la confusión, debe crear contenido de manera constante.

Leer más: La mejor manera de programar publicaciones en Instagram: historias, publicaciones de noticias e IGTV

Crear contenido relevante y atractivo

Incluso si puede clavar su juego de hashtag, publicar una cantidad de publicaciones todos los días y sincronizar perfectamente sus publicaciones, no hará una diferencia si no está creando contenido atractivo.

El primer paso es encontrar tu nicho y tu público objetivo. Una vez que sepas de qué quieres hablar y con quién estás hablando, será cuestión de atraer a esa audiencia.

Por ejemplo, toma esta publicación de ManyChat. Publicamos un video dinámico que atrae a las empresas y emprendedores de Instagram. En esta publicación, Manychat utiliza varias estrategias de marketing inteligentes como:

• Resolviendo un problema para nuestro nicho: empresarios y empresarios de Instagram
• Pedir a los espectadores que interactúen con la publicación para obtener más información
• Usar hashtags de Instagram relevantes para que nuestra publicación llegue a nuestro público objetivo

Si aún no está seguro de cómo se ve el contenido atractivo, observe a sus competidores. Vea qué tipo de activos y publicaciones están creando y qué tipo de reacción provoca el contenido. Luego experimente con su propio contenido y vea qué funciona para usted.

Lee mas:

• Cómo convertirse en un creador de contenido para Instagram
• Cómo crear contenido de Instagram que se convierta en ventas

Ir a vivir

Instagram Live es una función que permite a los usuarios transmitir videos en vivo a otros usuarios de Instagram. También le permite interactuar con su audiencia en tiempo real.

Para ir en vivo:

1. Presiona el ícono + en la parte superior de la pantalla de la aplicación
2. Seleccione EN VIVO desde el menú desplegable que aparece
3. En la parte inferior de la siguiente pantalla, verá que la palabra EN VIVO está resaltada. Presione el botón de grabación en el extremo derecho y comenzará su transmisión.

A continuación se muestra cómo se verá la pantalla una vez que entre en vivo. Algunos puntos de datos notables a los que tendrá acceso incluyen cuántas personas están viendo su transmisión (en este caso, 14), cuándo los espectadores se unen a su transmisión y los comentarios de los espectadores en tiempo real.

En términos de marketing en redes sociales, ir en vivo es una de las formas más directas en las que puede interactuar con su grupo demográfico y obtener comentarios inmediatos. Es una gran característica que se puede utilizar para cosas como:

• preguntas y respuestas
• Sesiones colaborativas/creativas
• Juegos en vivo (con Instagram Live Rooms puedes invitar hasta tres personas)
• Grandes anuncios
• Revelaciones de productos

Para mostrar su genio creativo y su brillante personalidad, debe informar a las personas cuándo sintonizar. Hay dos formas de hacerlo:

1. Anuncia con anticipación cuándo estarás en vivo. Esto les da a los usuarios un aviso para que sepan cuándo sintonizar. De manera similar a una transmisión de televisión programada, como el Superbowl, las personas no sabrán cuándo sintonizar a menos que se lo digas con anticipación.
2. Sea consistente con su horario de transmisión. Otra pista que puede tomar es transmitir en vivo a la misma hora y/o día semanalmente, mensualmente, etc., para que los usuarios de Instagram sepan exactamente cuándo sintonizar.

Relacionado: 9 cosas geniales que puedes hacer con la automatización para Instagram Live

Consejo profesional: puedes ganar dinero yendo a Live. Los espectadores pueden comprar insignias y enviárselas para apoyarlo. Esta es una excelente manera de lograr que los espectadores participen más en la transmisión, y los creadores actualmente reciben el 100 % de los ingresos de las compras de insignias.

Optimiza tu biografía

Su perfil de Instagram es su identidad en Instagram, por lo que optimizar su biografía será importante si desea ser visible en las funciones de búsqueda y exploración de Instagram. Entonces, ¿cómo se optimiza un perfil?

El primer paso es elegir un identificador de Instagram apropiado que sea fácil de recordar y descriptivo. Por ejemplo, si usted es una empresa de paisajismo como Garcia's Landscaping, garciaslandntreecare es una excelente opción. Es descriptivo, sencillo y fácil de recordar.

El segundo imprescindible es una foto de perfil llamativa. Asegúrate de que sea relevante para la audiencia a la que te diriges y el nicho en el que intentas ingresar. Por ejemplo, thelitas eligió su logo para su foto biográfica.

Luego elige las palabras correctas para describir tu personalidad de Instagram. Esto debe comunicar su propósito y despertar el interés de su público objetivo. Por ejemplo, @thelitas deja muy claro que se trata de empoderar a las mujeres para andar en moto. Incluso incluyen un llamado a la acción en forma de enlace al sitio web de The Litas y alientan a las personas a salir y viajar con ellos.

Finalmente, asegúrese de configurar su perfil como público e incluya hashtags relevantes en la descripción de su perfil. De esa manera, su perfil aparecerá cuando las personas busquen esos hashtags.

Cómo usar la búsqueda de Instagram para encontrar personas influyentes

Aproximadamente el 61 % de los consumidores confían en las recomendaciones de los influencers, por lo que asociarse con un influencer es una forma efectiva de hacerse más visible en Instagram.

Búsqueda de cuenta

La forma más sencilla de encontrar un influencer es hacer una búsqueda de cuenta. Cambie a la pestaña de la cuenta en la función de búsqueda y escriba las palabras clave relevantes.

Por ejemplo, supongamos que está buscando personas influyentes en el estado físico. Después de escribir "fitness" en el cuadro de búsqueda, puede ver que aparecen @_johnny_fitness, @hannaheden_fitness y @fitness_picasso junto con las marcas de ropa de fitness.

A partir de ahí, puede encontrar más personas influyentes en el fitness al observar a quién siguen estas marcas e personas influyentes. Por ejemplo, si va a la página de perfil de @popsugarfitness y toca a sus seguidores, obtendrá una larga lista de atletas e influencers como Louise Green, Jessie Graff y Lindsey Jacobellis.

Búsqueda de seguidores

Otro gran lugar para encontrar personas influyentes es dentro de sus propios DM y seguidores. Los influencers son expertos en encontrar contenido que se relacione con su público objetivo, por lo que si publica contenido de calidad que sea relevante para su nicho, es probable que haya obtenido un Me gusta o un seguimiento de algunos de ellos.

Ahora, si tiene muchos seguidores como @popsugarfitness, revisar a cada uno de sus seguidores puede ser un poco difícil y llevar mucho tiempo. Una mejor manera de buscar personas influyentes en sus seguidores podría ser realizar una búsqueda de palabras clave y revisar los seguidores que tienen esas palabras clave en sus perfiles.

Por ejemplo, tal vez Popsugar esté buscando un influencer prometedor que pueda usar en un anuncio que muestre boxeo. Podrían ir a sus seguidores y buscar "boxeo", lo que resultará en una lista mucho más manejable para revisar.

Otro beneficio adicional de revisar a sus propios seguidores para encontrar personas influyentes es que ya se han puesto en contacto con usted. Eso significa que probablemente les guste su trabajo y es más probable que trabajen con usted, si se les da la oportunidad.

Búsqueda de hashtags y etiquetas de ubicación

Si no tiene idea de quiénes son las personas influyentes en su nicho, la búsqueda por hashtag o ubicación puede funcionar mejor para usted.

Por ejemplo, supongamos que es un nativo de California que busca un perro que pueda promocionar su nueva comida para perros. Si escribe "comida para perros" en la barra de búsqueda y cambia a etiquetas, verá varios hashtags para elegir. Haz clic en los hashtags que te atraigan para encontrar personas influyentes a través de sus publicaciones, como @theladylondon.

Pero supongamos que 1,6 millones de publicaciones son demasiadas para revisar, por lo que decide que desea quedarse más cerca de casa (es decir, California). Si cambia de lugar, encontrará un montón de tiendas y empresas que se especializan en vender golosinas y comida para perros y tienen su sede en California.

Cuando elija uno, como PURE Dog Food, verá un montón de publicaciones que muestran perros en California que comen PURE dog food. ¡Usando este método, seguramente encontrarás un gran influenciador peludo en esta lista!

Explorar sección

Lo bueno de la función Explorar de Instagram es que busca enviarte influencers. Selecciona las publicaciones más populares que son muy relevantes para sus intereses; en esencia, le envía diariamente nuevos influencers en su campo de interés.

Sin embargo, la mejor manera de asegurarse de que su página Explorar no se confunda es mantener cuentas de Instagram separadas, cada una con un propósito singular. Por ejemplo, si está tratando de iniciar un negocio de salud y bienestar, cree un perfil de Instagram de salud y bienestar y solo haga toda su búsqueda de salud y bienestar en esa cuenta. De esa manera, el algoritmo de Instagram podrá seleccionar una mejor página de Explorar para ti.

Leer más: Cómo acceder a la página de exploración de Instagram

Conclusión

El algoritmo de Instagram puede resultar desconcertante si no sabes cómo funciona; esa confusión puede hacer que parezca que solo estás gritando al vacío. Pero, afortunadamente, Instagram ofrece excelentes recursos como Búsqueda y exploración de Instagram que lo ayudarán a encontrar su público objetivo, encontrar colaboradores y atraer nuevos públicos.