Análisis de historias de Instagram: todas las métricas que necesita saber

Desde vistazos detrás de escena del día a día de una marca hasta momentos sinceros compartidos por personas influyentes, las Historias de Instagram se han convertido en una herramienta de marketing dinámica e indispensable. Con un toque, un deslizamiento y un movimiento de creatividad, puedes atraer a tu audiencia, transmitir tu mensaje y dejar una impresión duradera, todo en tan solo unos segundos.

Ya sea que sea un especialista en marketing experimentado o simplemente esté inmerso en el mundo del marketing, comprender los entresijos de las métricas de Historias es esencial para comprender qué tan bien está funcionando su estrategia. Es por eso que estamos aquí para desmitificar las métricas esenciales que necesita conocer para amplificar el rendimiento de sus Historias.

Pero antes de profundizar en el meollo de la cuestión, tomemos un momento para comprender por qué es importante estar atento a los análisis de sus Historias de Instagram.

Por qué es importante realizar un seguimiento del rendimiento de sus historias de Instagram

El seguimiento del rendimiento de tus Historias de Instagram te ayuda a tener una idea de lo que funciona y lo que no. Al eliminar las capas de los análisis de tus Historias, estás dejando que los datos hablen por ti. Los números le dan una idea de lo que resuena en su audiencia: qué contenido los hace permanecer, qué los impulsa a deslizarse hacia afuera y qué los hace "deslizar hacia arriba".

Cuando tienes los datos de rendimiento de tu lado, no estás simplemente adivinando cómo crear contenido. Las decisiones basadas en datos le permiten perfeccionar su enfoque, experimentar con nuevas ideas y ajustar su juego de contenidos a la perfección.

Además, realizar un seguimiento del rendimiento de sus Historias a lo largo del tiempo le permite descubrir tendencias y patrones que no detectaría con un vistazo rápido. Verá qué funciona a largo plazo a medida que aprenda de las victorias y pérdidas pasadas y diseñe una estrategia que sea receptiva al cambio y al crecimiento.

¿Listo para sumergirte más profundamente? Analicemos las métricas clave que te convertirán en un profesional de Instagram Stories.

Métricas esenciales para el análisis de historias de Instagram

Desde el alcance y las impresiones hasta los avances y las salidas, comprender estas métricas le permitirá crear Historias que realmente resuenen.

Cuentas alcanzadas

Las cuentas alcanzadas son una métrica clave de las Historias de Instagram que arroja luz sobre la cantidad de usuarios únicos que han visto su Historia. Esta métrica es oro cuando se trata de medir el alcance y la popularidad de su contenido.

Seguidores versus no seguidores

Al profundizar más, también puedes estudiar la proporción de seguidores y no seguidores que has alcanzado.

Una proporción alta de no seguidores generalmente sugiere que su contenido tiene un atractivo más amplio, atrayendo a usuarios más allá de los que lo siguen. Por otro lado, una mayor proporción de seguidores puede significar que tu contenido resuena profundamente con tu base de fans existente.

Vigilar esta proporción puede ayudarte a adaptar tu contenido para lograr un equilibrio entre atraer a tus seguidores actuales y atraer nuevos.

Tasa de alcance

Tu tasa de alcance mide el porcentaje de tus seguidores que han visto tu historia de Instagram. Te da una idea de la visibilidad de tu historia entre tus seguidores y más allá.

Para calcular su tasa de alcance, divida la cantidad de cuentas únicas que han visto su Historia por su recuento total de seguidores y multiplíquelo por 100.

Tasa de retención

Su tasa de retención es el porcentaje de espectadores que continúan viendo su historia después de cada fotograma individual en un período determinado. Se calcula dividiendo el número de espectadores al final de tu historia por el número de espectadores al principio y luego multiplicándolo por 100.

Esta métrica le ayuda a comprender si su contenido es lo suficientemente atractivo como para mantener a los espectadores enganchados hasta el final, con una tasa de retención del 100%, lo que significa que todos los que vieron su primera Historia continuaron viéndola hasta su última Historia. En otras palabras, cuanto mayor sea la tasa de retención, más atractivo y relevante será su contenido.

Impresiones

Las impresiones se refieren a la cantidad total de veces que se vio su historia, incluidas las vistas repetidas del mismo usuario. Esta métrica es su ventana a la frecuencia con la que se ve su contenido, ofreciendo un indicador de la visibilidad general y el alcance de su contenido.

Cuando se analizan en comparación con su número de seguidores o la cantidad de cuentas alcanzadas, las impresiones de una Historia también pueden ayudarlo a comprender la viralidad y la capacidad de compartir de su contenido. Por ejemplo, un recuento de impresiones mayor que el número de cuentas alcanzadas sugiere que su historia está siendo revisada, lo que refleja su impacto más allá de las vistas iniciales.

Cuentas comprometidas

La métrica de cuentas comprometidas va un paso más allá al calcular cuántas cuentas únicas interactuaron con su historia. Según cómo lo informa Instagram, una interacción de Historia incluye solo acciones y respuestas.

Compare sus cuentas comprometidas con las cuentas alcanzadas para comprender mejor qué tan bien resuena su contenido entre quienes han visto su Historia. Las tasas de participación más altas sugieren contenido atractivo que toca la fibra sensible de su público objetivo.

Interacciones de la historia

Instagram calcula las interacciones de la Historia como el número total de respuestas y acciones compartidas de una Historia.

Las respuestas reflejan la cantidad de mensajes directos recibidos en respuesta a sus Historias, lo que indica un compromiso e interacción más profundos. La métrica incluye tanto respuestas de texto como respuestas de “reacción rápida” donde se envía un emoji. Los recursos compartidos se refieren a cuántos usuarios encontraron su contenido lo suficientemente atractivo como para compartirlo con sus propios seguidores, ampliando su alcance.

El seguimiento de ambas métricas le indica qué tan bien resuena su contenido y su potencial para volverse viral. Sin embargo, recuerde que no se trata sólo del número, sino también de la calidad y el sentimiento detrás de esas interacciones. Asegúrese de revisar si las personas responden y comparten por motivos positivos o negativos.

Clics y toques de pegatinas

Comprender los clics y los toques en las pegatinas puede revelar información crucial sobre la participación de su audiencia. Estas métricas brindan una ventana a la eficacia con la que sus historias impulsan la acción en función de los enlaces externos y las pegatinas que utiliza.

Clics en el botón del producto

Esta métrica rastrea la cantidad de veces que los espectadores no solo visitaron la página de un producto a través de su Historia, sino que también dieron el paso adicional de tocar el botón del producto. Es un indicador directo de la intención de compra y del interés en el producto mostrado.

Las altas tasas de clics en los botones del producto sugieren que su historia atrajo exitosamente a los usuarios a explorar más el producto, lo que posiblemente generó conversiones.

Clics en enlaces

La medición de los clics en enlaces revela cuántos usuarios deslizaron el dedo hacia arriba en el enlace de su historia, como se muestra a continuación.

Ya sea dirigiéndolos a una publicación de blog, una página de destino o un sitio web, esta métrica mide la efectividad de su llamado a la acción. Cuantos más clics, más comprometida estará su audiencia con el contenido al que la dirige.

cómo utilizar la etiqueta de enlace de Historias de Instagram y por qué debería hacerlo) .

Grifos adhesivos

Las pegatinas mejoran la interactividad. Contar los toques en la ubicación, el hashtag, la mención o las pegatinas de productos te ayuda a comprender qué elementos de tu historia están captando la atención de los espectadores.

El seguimiento de esta métrica le guiará a la hora de adaptar el uso de pegatinas para optimizar la participación. Más toques en las pegatinas de ubicación, por ejemplo, podrían indicar un gran número de seguidores locales o interés en áreas específicas.

Navegación

Comprender cómo los espectadores navegan por sus Historias ofrece información sobre el comportamiento del usuario y la eficacia del contenido. Aquí es donde entra en juego la métrica de Navegación, que informa el número total de acciones realizadas en su Historia y se compone de la cantidad de cuatro acciones diferentes: toques hacia adelante, toques hacia atrás, toques en la siguiente Historia y toques de salida.

• Adelante : la cantidad de toques para ver la siguiente foto o video en tu Historia.

• Atrás: la cantidad de toques para ver la foto o el video anterior en tu Historia.

• Siguiente historia: el número de toques a la historia de la siguiente cuenta.

• Salido: la cantidad de toques para salir de tu historia .

Estar atento a estas métricas le ayuda a adaptar el contenido para un viaje más fluido en el que los espectadores sigan accediendo. Por ejemplo, ¿una historia en particular tiene una gran cantidad de salidas? Considere qué elementos pueden estar provocando que abandonen su historia y refine su estrategia de contenido en consecuencia.

Actividad de perfil

Las métricas de actividad del perfil miden el impacto de tus Historias en la visibilidad de tu perfil de Instagram e incluyen visitas y seguimientos al perfil.

• Las visitas al perfil miden cuántos usuarios visitaron su perfil desde una Historia, lo que indica interés en explorar más sobre usted o su marca.
• Los seguimientos reflejan la cantidad de nuevos seguidores obtenidos de tus Historias.

Estas métricas lo ayudan a evaluar la efectividad de su contenido para impulsar la curiosidad del usuario y crear una audiencia dedicada, lo que le permite optimizar su estrategia de contenido para fomentar las visitas al perfil y nuevos seguidores.

Gustos

Los "Me gusta" son una métrica básica pero vital, que muestra cuántos espectadores encontraron tu contenido lo suficientemente atractivo como para "darle cariño".

Si bien no son tan sólidos como otras métricas de participación, los Me gusta ofrecen una medida rápida de la apreciación general. Esta retroalimentación instantánea lo ayuda a comprender qué tipos de contenido resuenan entre los espectadores, lo que le permite adaptar sus Historias a las preferencias e intereses de su audiencia.

Navegando por el análisis de historias de Instagram de forma nativa

Liberar el poder de los análisis de Instagram Stories es clave para comprender el rendimiento de su contenido y la participación de la audiencia. Afortunadamente, Instagram ofrece análisis integrados para ayudarte a profundizar en estos conocimientos. A continuación se ofrece una guía sencilla para acceder a estas métricas:

1. Navega hasta tu perfil.Abre la aplicación de Instagram y dirígete a tu perfil tocando tu foto de perfil en la esquina inferior derecha.
2. Acceda a Estadísticas.En tu perfil, busca el menú de hamburguesas (tres líneas horizontales) en la esquina superior derecha y tócalo. Seleccione "Perspectivas". Si está disponible, también puede tocar el botón titulado "Panel de control profesional" ubicado justo debajo de la biografía de su perfil.
3. Seleccione Contenido .En la sección "Contenido que compartiste", elige "Historias". Aquí encontrará un desglose detallado de su actividad reciente en Historias.
4. Analizar el rendimiento .Las estadísticas nativas de Instagram informan datos para muchas de las métricas anteriores, desde las cuentas alcanzadas hasta la actividad de su perfil. Sin embargo, tenga en cuenta que la cantidad de Me gusta que obtiene una historia solo se puede encontrar cuando ve la historia en vivo o archivada.

Si bien los análisis nativos son un excelente punto de partida, el uso de una herramienta de análisis social de terceros como Rival IQ puede llevar sus conocimientos al siguiente nivel. Estas herramientas ofrecen una vista consolidada de los datos de todas sus cuentas de redes sociales, generando informes sobre métricas, tendencias y más. Este enfoque unificado ahorra tiempo, permite una mejor comparación y permite tomar decisiones basadas en datos.

Mejorando sus conocimientos con Rival IQ

Ya sea que sea una marca importante o una pequeña empresa, Rival IQ ofrece una solución integral para realizar un seguimiento del rendimiento de sus Historias de Instagram y, al mismo tiempo, arroja luz sobre su posición en otras plataformas sociales. Al informar datos de otros canales sociales, la plataforma Rival IQ le ayuda a tener una visión más amplia y a tomar decisiones informadas.

Nuestra plataforma también va más allá de lo básico al tomar los informes de Instagram y usarlos para calcular métricas avanzadas para usted, como la tasa de alcance, la tasa de retención, la tasa de respuesta y la tasa de respuesta. Estas métricas ofrecen una comprensión más detallada de la participación de su audiencia, lo que le permite extraer información útil para su estrategia en el futuro.

Por ejemplo, el panel Tipo de marco facilita comparar cómo interactúa su audiencia con marcos de fotos versus marcos de video. ¿Tus espectadores ven más tus Historias completas cuando usas fotos o videos? ¿Qué tipo de medio tiende a generar una mayor tasa de salida? Con este panel, puedes saltarte los cálculos extensos y sacar conclusiones con un vistazo rápido.

También puedes estudiar los detalles de un marco particular de tu Historia y aprender más sobre qué tan efectivo fue ese contenido específico. ¿Su tasa de salida (26% para la publicación a continuación) fue similar a las tasas de salida de sus otros fotogramas? ¿O hubo un marcado salto en las salidas, lo que sugiere que hubo un elemento que repelió a los espectadores a irse?

Las métricas reportadas también le permiten comparar su desempeño con el de otras marcas con mayor precisión. Por ejemplo, con su tasa de alcance y tasa de retención claramente mostradas, como se ve a continuación, puede ver rápidamente cómo se compara con la competencia comparando sus tasas con las de otros. ¿Quieres saber si el alcance de tu historia está a la altura del de otras? Compare su tasa de alcance por seguidor con la tasa de alcance que suelen lograr las marcas con tamaños de audiencia similares.

Puede consultar nuestro Informe comparativo de Historias de Instagram de 2023 para obtener un resumen de las cifras de participación de todo tipo de industrias. Con más de 72.000 Historias de Instagram analizadas, es la guía definitiva para las estadísticas que necesitarás para evaluar el rendimiento de tu Historia frente a otras marcas.

Envolviendolo

En conclusión, sumergirse en los análisis de Instagram Stories revela información valiosa para potenciar el rendimiento de su marca. La historia del rendimiento de su contenido se cuenta a través de datos: cada toque, deslizamiento y visualización se suma a su narrativa. Métete en los números y descubrirás ideas que te ayudarán a crear Historias convincentes que cautiven a tu audiencia.