Historias de Instagram simplificadas: una guía paso a paso

Snapchat se fundó en septiembre de 2011. Desde entonces, la plataforma de redes sociales ha representado una seria amenaza para el éxito de la futura fuente de ingresos de Facebook, Instagram. A los pocos meses de su lanzamiento, Snapchat ya contaba con 100.000 usuarios. Los estudiantes de secundaria que buscaban una forma de compartir contenido efímero comenzaron a migrar a Snapchat en masa. En agosto de 2016, Snapchat tenía más de 150 millones de usuarios y seguía creciendo a un ritmo acelerado.

En un esfuerzo por recuperar a los usuarios que habían perdido en Snapchat, Instagram lanzó Stories en agosto de 2016. El día del lanzamiento, Instagram publicó una publicación de blog que decía: “Con Instagram Stories, no tienes que preocuparte por publicar demasiado. En su lugar, puede compartir todo lo que quiera a lo largo del día, con toda la creatividad que desee... Las fotos y los videos desaparecerán después de 24 horas y no aparecerán en la cuadrícula de su perfil ni en las noticias".

Esencialmente, Instagram tomó la decisión de copiar la funcionalidad clave de Snapchat para recuperar el dominio del mercado. Tras el lanzamiento de la nueva función de Instagram, el crecimiento de Snapchat se desaceleró en un 82 %, según los datos publicados en TechCrunch. Además, más personas usan Instagram Stories (200 millones) que Snapchat (alrededor de 166 millones).

Para los especialistas en marketing que buscan una plataforma de redes sociales que pueda brindar acceso a una audiencia creciente de usuarios altamente comprometidos, Instagram se ha convertido en un líder del mercado. Funcionalmente, Instagram Stories funciona de manera similar a Snapchat; sin embargo, hay algunos matices clave que los lectores deben tener en cuenta.

Este artículo proporcionará a los especialistas en marketing una guía paso a paso para aprovechar al máximo las Historias de Instagram.

FORMATOS DE CONTENIDO

Se estima que los usuarios consumirán alrededor de 10 mil millones de Historias de Instagram cada día. Eso brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de crear contenido creativo diseñado para captar la atención de los cientos de millones de personas que usan la función.

Cuando inicie Instagram Stories, notará una variedad de formatos de contenido para elegir. Cada formato tiene ventajas y desventajas a las que los administradores de redes sociales y los creadores de contenido deben prestar atención al crear una historia.

EN VIVO

Tres meses después de lanzar Instagram Stories, Instagram actualizó la nueva función para permitir a los usuarios transmitir videos en vivo también. Los usuarios tienen la capacidad de transmitir hasta una hora de contenido de video en vivo.

Cuando un usuario se transmite en vivo, los seguidores que no hayan desactivado las notificaciones de video en vivo recibirán un mensaje en su teléfono inteligente avisándoles que alguien a quien siguen está transmitiendo en vivo.

Dependiendo de la configuración habilitada por la emisora, ciertos espectadores (o todos los espectadores) tendrán la capacidad de comentar videos en vivo. Todos los espectadores también tienen la opción de reaccionar al video en vivo. La mecánica es similar a la forma en que funciona Facebook Live.

Una vez que un video en vivo ha concluido, no se puede volver a ver. Sin embargo, a partir de marzo de 2017, las emisoras ahora tienen la capacidad de grabar video en vivo para que el contenido pueda reutilizarse para uso futuro.

NORMAL

Para los usuarios experimentados de Instagram, el modo Normal les resultará familiar. El modo normal en Instagram Stories funciona igual que en el creador tradicional de fotos y videos de Instagram. Para tomar una foto de Historias de Instagram, solo toque el botón blanco central. Para tomar un video, mantenga presionado el botón blanco central. Los videos deben tener entre 3 segundos y 60 segundos de duración.

BUMERANG

Boomerang se lanzó originalmente en octubre de 2015 como una aplicación de video independiente. La plataforma permitió a los usuarios crear contenido similar a GIF al capturar un bucle de video de 1 segundo. Cuando Instagram lanzó Stories, la empresa eliminó la aplicación Boomerang independiente y la incorporó a Stories.

REBOBINAR

En mayo de 2017, Instagram realizó una actualización adicional de Historias al agregar filtros y rebobinar. Algunos dicen que rebobinar fue otro intento de Instagram de copiar un filtro clásico de Snapchat.

Rebobinar permite a los usuarios filmar un video de entre 3 segundos y 60 segundos de duración y hacer que se reproduzca al revés. Para usar esta función, abra Historias de Instagram y deslice la parte inferior de la pantalla hacia la derecha hasta seleccionar "Rebobinar".

MANOS LIBRES

Todos los demás modos de captura de fotos y videos de Instagram requieren que los usuarios mantengan sus dedos en el botón de captura todo el tiempo. Manos libres cambia esto. Este modo de Historias de Instagram permite a un usuario capturar un video de 3 segundos a 60 segundos sin necesidad de mantener presionado el botón de grabación todo el tiempo. En cambio, un usuario puede simplemente tocar Manos libres para comenzar la grabación y tocarlo una vez más para detener la grabación.

EDICIÓN DE CONTENIDO

Crear una foto o un video atractivos para Instagram Stories es solo la mitad de la batalla. El otro imperativo para los especialistas en marketing que esperan maximizar esta nueva y emocionante herramienta de redes sociales requiere la edición de contenido. Instagram Stories presenta una variedad de funciones de edición de contenido que pueden atraer a los usuarios y alentarlos a realizar una acción específica: un gran recurso para los especialistas en marketing. Tenga en cuenta que las herramientas de edición de contenido solo están disponibles después de capturar una foto o un video.

FILTROS

¿Qué sería de Instagram sin grandes filtros? La compañía permite a los usuarios de Instagram Story agregar un filtro al contenido de video y fotos. Para editar el filtro, simplemente deslice el dedo hacia la derecha al editar el contenido. Las opciones de filtro disponibles son las mismas que están disponibles al publicar un video o una foto tradicional de Instagram.

PEGATINAS

Para iniciar Stickers, haga clic en la carita sonriente cuadrada ubicada en la parte superior derecha de la pantalla Historias de Instagram para abrir una selección de varios stickers. Una vez lanzada, la parte superior de la ventana de pegatinas presenta 3 páginas (como lo indican los botones en la parte superior).

La primera página enumera las pegatinas usadas recientemente. El segundo incluye pegatinas basadas en la ubicación y el tiempo, seguidas de reacciones y emojis clásicos que serán familiares para cualquiera que haya enviado un mensaje de texto recientemente. La tercera y última página presenta calcomanías, como sombreros y anteojos únicos, que se pueden usar para complementar el tema de la publicación.

DIBUJO

El bolígrafo en la parte superior derecha de la pantalla inicia la herramienta de dibujo. A los usuarios se les presentará una selección de estilos de pluma. Para cambiar el tamaño del lápiz, arrastre el control deslizante en la parte inferior izquierda de la pantalla. Para borrar un diseño, toque la herramienta de borrador en la parte superior derecha de la pantalla. Para cambiar los colores, simplemente busque el color deseado en la parte inferior de la pantalla.

TEXTO

El texto permite a los usuarios superponer cualquier parte del contenido con una leyenda de tamaño mediano. Para iniciar la herramienta, simplemente haga clic en el icono "Aa" en la parte superior izquierda de la pantalla. Luego ingrese su mensaje y seleccione el color deseado del texto o el fondo del texto.

Para cambiar entre el color del texto y el color de fondo, haga clic en el icono "A" ubicado en la parte superior central de la pantalla.

DISTRIBUCIÓN

Una vez que haya creado su historia de Instagram, es hora de pensar en cómo distribuirla. Instagram ofrece una variedad de formas de editar la accesibilidad de una historia una vez que se publica.

HISTORIA OCULTA

Esta función permite a los usuarios ocultar una historia a seguidores específicos. Simplemente haga clic en la historia de Instagram publicada, seleccione Ocultar historia y marque los seguidores a los que no desea mostrar la historia. Esta puede ser una función especialmente útil si los competidores siguen tu canal de Instagram.

PERMITIR RESPUESTAS

Desafortunadamente, Internet no siempre es un lugar amigable para las marcas. A principios de este año, por ejemplo, decenas de miles de comentaristas tomaron Instagram y otras plataformas para protestar contra Cracker Barrel después de que un hombre se quejara de que su esposa había sido despedida de una de las ubicaciones de la compañía. El fervor resultó en una petición de change.org con más de 25.000 firmas.

Es por eso que la función Permitir respuestas es una gran adición a las Historias de Instagram. Ahora, las marcas tienen la capacidad de decidir quién puede responder al contenido de Instagram Stories a través de 3 opciones. La primera opción permite que el cartel desactive las respuestas por completo, la segunda también permite las respuestas de los seguidores a los que sigues y la tercera permite las respuestas de cualquiera que siga tu cuenta. Estos ajustes se pueden editar una vez que se ha publicado una historia.

GUARDAR CONTENIDO COMPARTIDO

Las historias de Instagram se pueden guardar para uso futuro. Esto permite a las marcas reciclar contenido de manera inteligente para que pueda volver a compartirse a través de un perfil de Instagram tradicional en una fecha posterior. Los especialistas en marketing de redes sociales sabios deben guardar cada parte del contenido de la historia de Instagram y evaluar cómo funciona la publicación. Si la historia funciona bien, puede tener sentido volver a compartir el contenido; de lo contrario, probablemente sea mejor eliminarlo y continuar.

CONCLUSIÓN

Desde su lanzamiento en agosto de 2016, Instagram Stories se ha vuelto increíblemente popular y ha ayudado a la plataforma de redes sociales a recuperar participación de mercado frente a su rival Snapchat. Dado este éxito, es probable que Instagram continúe intentando hacer crecer las Historias de Instagram. Esto significa que los especialistas en marketing de redes sociales deberían aprender los entresijos de las Historias de Instagram para aumentar el alcance en línea.

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