Historias de Instagram vs publicaciones. ¿Cuál deberías elegir?

Las marcas se enfrentan a la tarea de navegar por el panorama en constante evolución de Instagram. En la agenda de hoy: Cuándo usar las historias de Instagram vs. las publicaciones.

¿Su marca utiliza historias y publicaciones de Instagram en su estrategia de marketing de contenido? ¿Necesita ayuda para saber qué contenido debe ir en sus Historias en lugar de en su feed?

No temas, estamos aquí para guiarte a través de lo que hay que saber sobre las posibilidades de publicación en la plataforma Meta. Incluso destacaremos algunas marcas estelares que lideran el camino que seguramente generarán algo de inspiración.

Psst. Si está particularmente interesado en las Historias de Instagram, consulte nuestro Informe comparativo de Historias de Instagram de 2023. Está repleto de los últimos datos e información sobre las tendencias de Stories.

Descargue el informe completo de referencia de historias de Instagram de 2023

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Historias de Instagram versus publicaciones

Las historias y publicaciones de Instagram tienen varias características distinguibles. He aquí un resumen rápido de las diferencias más significativas:

• Las Historias de Instagram están activas durante 24 horas, mientras que las publicaciones son perennes, lo que significa que permanecen en un perfil para siempre.
• En Historias, puede compartir videos, fotos, pantallas de solo texto y contenido de Instagram. Las publicaciones pueden ser videos, fotos, carruseles o carretes.
• Las Historias de Instagram generalmente solo llegan a sus seguidores, mientras que las publicaciones pueden llegar a un público más amplio.

Dónde y cómo las publicaciones de las marcas impactan en los resultados generales del compromiso y, en última instancia, en su crecimiento. Para obtener más consejos sobre cómo encontrar ese punto óptimo para una conexión auténtica con los seguidores, consulte nuestras mejores prácticas para Instagram.

Llegar a tu audiencia en Instagram

Hacer crecer y nutrir a sus seguidores comienza con mostrar constantemente el contenido de su marca frente a ellos. Cuando se trata de historias y publicaciones de Instagram, ¿una es más útil que la otra?

Entre 2021 y 2022, el alcance general disminuyó tanto para Historias como para publicaciones. La tasa de alcance de la historia se define por el porcentaje de seguidores que ven sus historias, mientras que la tasa de alcance de la publicación es, de manera similar, el porcentaje de sus seguidores que vieron una de sus publicaciones.

En general, nuestra investigación encontró que las publicaciones hicieron un trabajo significativamente mejor para llegar al público que las Historias. Esta disparidad podría deberse a una variedad de razones. Los seguidores pueden preferir desplazarse para tocar las Historias, sintiendo que obtienen más valor de las publicaciones, o tal vez, algunos usuarios de Instagram evitan las Historias por completo.

Compromiso es el nombre del juego en Instagram. Sin embargo, nuestra investigación mostró que en 2022, los usuarios experimentaron una disminución general en el compromiso (me gusta, comentarios y acciones). Gran parte de esta disminución se debe al nuevo interés en plataformas de video como TikTok y Youtube.

Para aumentar su participación en Instagram, saber cómo usar las Historias y publicaciones de Instagram como características complementarias realmente puede ser una ventaja.

Cuándo usar las Historias de Instagram

Las publicaciones de Instagram pueden superar a las Historias en lo que respecta a la tasa de alcance, pero las Historias aún tienen su función estratégica en Instagram.

Aquí hay algunas cosas para las que las Historias de Instagram son mejores:

• Contenido oportuno: la vida útil de 24 horas de las historias puede ser una ventaja. Las historias hacen un gran trabajo capturando momentos fugaces si tienes algo nuevo o de actualidad para discutir. Si desea que las Historias tengan un hogar permanente en su feed, puede guardarlas en sus Historias destacadas.
• Contenido sin guion: Las historias son donde puedes dar a los seguidores una mirada más alegre y detrás de escena de tu marca. Son una excelente manera de hacer que los seguidores se sientan incluidos en su círculo interno.
• Publicación de enlaces: si desea publicar un enlace a su sitio web, un nuevo producto o cualquier otro sitio, puede hacerlo directamente en las historias. Esto facilita dirigir a los seguidores a donde quieras que vayan.
• Contenido centrado en la participación: en Historias, puede hacer preguntas, crear cuestionarios, realizar encuestas o pedirles a los seguidores que voten sobre temas a través de pegatinas interactivas.

Obtenga más información sobre cómo las pegatinas de enlace de las Historias de Instagram pueden ayudarlo a aumentar su compromiso.

Debilidades de la historia de Instagram

• Las historias desaparecen después de 24 horas.
• Alcance más pequeño que las publicaciones de feed de Instagram.
• Cuanto mayor sea el seguimiento de la marca, menor será la tasa de alcance.

Historias destacadas de Instagram

¿Listo para ver algunos excelentes ejemplos de historias de Instagram?

Hagamos brillar una luz merecida sobre Erewhon, el supermercado de lujo con sede en California que ama todo lo relacionado con el bienestar. Acudieron a Historias para ver qué preguntas tenían los seguidores sobre sus productos y la salud y nutrición en general.

Sin embargo, no se detuvieron allí. Erewhon decidió responder todas esas preguntas de los seguidores en un video de YouTube con uno de sus expertos en bienestar. Publicaron el enlace directo al video en sus Historias para facilitar el acceso.

Si los seguidores se perdieron la ventana de 24 horas en la que se transmitió la Historia, no hay problema. Erewhon lo tiene guardado en Historias destacadas "RESPUESTAS DE EREWHON" para que los seguidores puedan regresar rápidamente y encontrar el enlace.

Crear y guardar recursos como preguntas y respuestas también es útil cuando piensa en nuevos seguidores que vienen a explorar su marca en Instagram. Siempre es una buena idea hacer que las nuevas audiencias aprendan más sobre ti sin esfuerzo.

Cuándo usar las publicaciones de Instagram

Hemos establecido que las publicaciones de Instagram generalmente tienen una tasa de alcance más amplia que las Historias de Instagram, pero saber cómo usarlas de manera efectiva puede llevar su estrategia de Instagram al siguiente nivel.

Esto es para lo que son buenas las publicaciones de Instagram:

• Contenido perenne: las publicaciones de Instagram permanecerán en su feed a menos que se eliminen. Los seguidores siempre pueden volver a visitar las publicaciones, enviarlas a amigos o guardarlas.
• Cree una estética de marca: como la plataforma de redes sociales más enfocada visualmente, muchos usuarios valoran las fuentes y el contenido estéticamente agradables. Muestra videos e imágenes de alta calidad en tu feed y selecciona tu feed planificando las publicaciones con anticipación.
• Contenido centrado en el alcance: como se vio en nuestra investigación, las publicaciones de Instagram tienen un alcance más extenso que las Historias, por lo que cualquier cosa que desee compartir con la cantidad máxima de usuarios, incluso aquellos que no lo siguen, debe publicarse como publicaciones.
• Mensajes más largos: las publicaciones de Instagram permiten hasta 2200 caracteres en el pie de foto. También puedes continuar la conversación en los comentarios e interactuar con los seguidores.
• Diversos tipos de contenido: agite su feed con una variedad de publicaciones de una sola imagen, carruseles, videos y Reels.

Debilidades de las publicaciones de Instagram

• Pocas herramientas de edición en la aplicación.
• No es ideal para mostrar los acontecimientos del día a día.
• Se requiere más esfuerzo para crear la estética del feed.

Tipos de publicaciones de Instagram

Una excelente manera de aumentar su alcance en Instagram es considerar los tipos de publicaciones que funcionan mejor con sus seguidores.

Actualmente hay cuatro tipos de medios que los usuarios pueden publicar en sus feeds:

• Imágenes: Publicaciones con una foto.
• Carruseles: Publicaciones con hasta 10 fotos o videos.
• Vídeos: Publicaciones con un vídeo que puede durar hasta 60 minutos.
• Reels: publicaciones de video de formato corto que a menudo usan sonidos de audio o clips de música de tendencia. Algunos Reels pueden durar hasta 90 segundos.

Después de encuestar 965 identificadores de Instagram para nuestro Informe comparativo de historias de Instagram de 2023, descubrimos que Reels tenía la tasa de alcance más alta con un 14 %. Las publicaciones de video de Instagram ocuparon el segundo lugar con un 10 %, seguidas de carruseles e imágenes, que tuvieron tasas de alcance del 9 %.

En términos de participación en la publicación por impresión, las imágenes y los carruseles se encontraron en otro empate, pero esta vez, por el primer lugar.

¿Descubrió que su imagen y las publicaciones en carrusel también tenían la mayor cantidad de Me gusta, comentarios y acciones compartidas?

Si desea ver el rendimiento de cada tipo de medio con sus seguidores, puede registrarse en la prueba gratuita de Rival IQ y leer detenidamente muchos otros datos muy valiosos.

Publicaciones destacadas en el feed de Instagram

Hablando de formas estratégicas de usar las publicaciones de Instagram, centremos nuestra atención en Brit + Co. El feed de la compañía de estilo de vida está lleno de excelentes publicaciones que seguramente lo inspirarán para su propia marca.

Al desplazarse por el feed de Brit+Co, encontrará muchas publicaciones alentadoras relacionadas con el cuidado personal, los viajes, los eventos actuales, la comida y más. Si bien algunas publicaciones tienen más fines de entretenimiento, otras brindan un valor real a los seguidores, como Reels con instrucciones de recetas paso a paso y meditaciones rápidas.

Su marca está llena de colores brillantes e imágenes divertidas que se unen para formar su estética optimista y agradable.

Otras marcas, como Patagonia, usan su espacio de noticias de Instagram para mostrar imágenes y videos nítidos y de alta calidad que muestran su aprecio por el aire libre.

Envolviendolo

Para responder a su pregunta, "¿Debería mi marca usar Instagram Stories o publicaciones?", La respuesta es, depende.

Las historias y las publicaciones tienen distintos propósitos en Instagram, así que en lugar de enfocarte exclusivamente en una u otra, considera cómo usar cada una para promover tus objetivos únicos en la aplicación. Intente jugar con algunas de las estrategias de publicación que vimos en este artículo y, como siempre, no tenga miedo de darles su propio giro. Después de todo, la individualidad de su marca es una de sus mayores fortalezas.

2023 es el año de tu marca en Instagram. ¡Podemos sentirlo!