Por qué los aspectos destacados de las historias de Instagram son las vallas publicitarias de su marca

Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest. ¿Te suenan familiares estos nombres? Por supuesto que lo hacen. Son solo algunas de las plataformas de redes sociales más populares actualmente disponibles para que los creadores de contenido y las marcas compartan su contenido. Desde anuncios y compras hasta tus últimas selfies con filtro de transgénero. Sin embargo, uno realmente se destaca entre sus pares como la plataforma insignia en términos de funciones profundas y facilidad de uso para que los usuarios actuales y potenciales publiquen fotos y videos cortos. Así es, estamos hablando de Instagram. Más específicamente, la respuesta de Instagram a la desaparición del contenido y los ingeniosos filtros de Snapchat en 2016, Instagram Stories.

Un año después del lanzamiento, la subexperiencia Story dentro de Instagram estaba atrayendo a 300 millones de usuarios, superando rápidamente los números generales de usuarios activos diarios (DAU) de Snapchat y convirtiéndose en el "asesino de Snapchat". Instagram hizo lo que ninguna otra plataforma pudo hacer en ese momento; tomaron algo decente y relativamente popular, lo mejoraron y lo hicieron propio. Esto no solo benefició tanto a los usuarios habituales como a las empresas, sino que también simplificó la experiencia móvil en una sola aplicación en lugar de tener que saltar entre una u otra cuando se trataba de publicar contenido. Han pasado años desde entonces y muchas cosas han cambiado dentro del espacio de las redes sociales, sin embargo, Instagram y sus Historias siguen estando siempre presentes y estamos aquí para ponerte al día sobre cómo puedes aprovecharlas al máximo.

Una introducción: Historias de Instagram

Antes de comenzar, primero debe comprender qué son las Historias y cómo funcionan dentro del ecosistema de Instagram. Instagram Stories, cuando se reduce, es una colección de publicaciones temporales o "diapositivas" que pueden ser una foto o un video (hasta 15 segundos) que aparecen sobre la página principal/línea de tiempo de un usuario. Esta sección de "historia" sobre la línea de tiempo del usuario (Fig. 1) está completamente separada de la cuadrícula tradicional que normalmente vería al visitar la página principal de una cuenta. Cada diapositiva se puede personalizar con funciones opcionales, como GIF, etiquetas de ubicación, texto y varios adhesivos para que cada historia sea genuinamente única para las necesidades y objetivos del cartel.

Cuando decimos temporal, queremos decir que estas historias solo están disponibles durante 24 horas. Si no tuviste la oportunidad de atraparlos, lo más probable es que nunca los veas. Es decir, a menos que se publiquen en la sección Destacados, lo que nos lleva a nuestro próximo capítulo, Destacados de la historia de Instagram.

Más allá de las historias: momentos destacados de Instagram

Digamos que tenía un contenido de Historia increíble que desea que sus seguidores vean durante más de 24 horas, pero como se mencionó anteriormente, ya desapareció o está a punto de hacerlo. Las historias destacadas de Instagram están aquí para salvar el día. Instagram escuchó las demandas de la comunidad en 2017 y proporcionó una subfunción dentro del espacio Story para que los usuarios hicieran precisamente eso. Estos Destacados son esencialmente los mismos que las Historias regulares, sin el aspecto de tiempo limitado de desaparecer después de 24 horas. Las historias pueden vivir permanentemente en su perfil justo debajo de la sección de biografía de la página principal del perfil (Fig.2).

Estos Destacados actúan como una colección especialmente seleccionada de Historias que usted y sus seguidores pueden ver en cualquier momento. Y de manera similar a cómo las marcas y los anunciantes usan vallas publicitarias físicas en la ciudad para promocionar una nueva película o producto, estos aspectos destacados ocupan un espacio privilegiado en el perfil del usuario para ayudar a promocionar y mostrar el contenido que quieren que los visitantes vean primero cuando visitan su página.

Entonces, ahora que tiene una comprensión general de lo que son estas Historias y Destacados, probablemente se esté preguntando "¿por qué y cuál es el punto?" ¡Buena pregunta! Tenemos las razones por las que usted, como marca o creador de contenido, debe aprovechar al máximo estas funciones dentro de la plataforma.

¿Debería molestarme? (Si deberías)

Como se mencionó anteriormente, estas Historias de Instagram y las Historias destacadas están ocupando un espacio valioso dentro de su cuenta y son una de las primeras cosas que un usuario verá cuando visite su página. ¿No le gustaría que su primera impresión fuera la mejor posible? Con períodos de atención decrecientes y una gran cantidad de contenido (y ruido) que se crea a diario, puede ver por qué estos aspectos destacados son tan importantes para ayudar a los creadores de contenido, las marcas y las empresas a conectarse e interactuar con su audiencia.

Para los creadores de contenido, como diseñadores, blogueros y fotógrafos, les permite compartir más sobre su proceso y los pasos necesarios para crear contenido increíble (que generalmente se encuentra en su feed). Para las marcas y las empresas, les brinda un canal para promocionar su producto más reciente, compartir actualizaciones de la empresa o cualquier cosa (como contenido entre bastidores, Fig. 3) que pueda humanizar una cuenta que no necesariamente tiene una figura decorativa o una cara. .

Consejos y trucos útiles, ¡luego listo!

Has visto "el qué" cuando se trata de una historia o un momento destacado de Instagram. Comprende la importancia del "por qué" detrás de estas funciones. Ahora está listo para aprovechar al máximo estas increíbles herramientas que Instagram ha proporcionado para crear contenido atractivo y de calidad. Pero antes de irte, aquí hay algunos consejos rápidos que pueden ayudarte en tu viaje para convertirte en un profesional de la creación de historias.

• Aproveche al máximo todas las increíbles funciones dentro del ecosistema de Historias: use etiquetas de ubicación, mencione otras cuentas con @, agregue encuestas interactivas/pegatinas de preguntas y no olvide incluir ese GIF porque sí, “ ¡Está sucediendo! ”.
• No publiques por publicar: al igual que tu feed real, tus historias deben tener algún razonamiento adjunto. El contexto lo es todo y estas características están ahí para ayudarte a contar una historia. (¡¿Tal vez por eso se llaman "Historias"?!)
• Preste mucha atención a sus métricas: si ha llegado hasta aquí, lo más probable es que se tome en serio el uso de Historias de Instagram para ayudar a construir su marca personal y/o su negocio. Al revisar sus conocimientos con frecuencia (recomendamos al menos una vez por semana), puede aprovechar los valiosos datos de audiencia que proporciona Instagram para auditar, desarrollar y ajustar aún más su estrategia de redes sociales sobre lo que funciona bien y lo que no. Y aunque los análisis de Story solo están disponibles para Business Profiles, la conversión desde un perfil personal es relativamente fácil.
• "¡Mantenlo simple, estúpido!" – El tiempo es dinero, y el tiempo de tu audiencia es valioso, así que debes respetarlo. No sobrecargue sus historias con demasiada información o demasiados llamados a la acción (CTA). Concéntrese en un par de características de la historia a la vez dentro de una "diapositiva". Las historias están destinadas a ser fácilmente digeribles y fluir de una a la siguiente. Imagínese tratar de meter Avengers: Endgame y su totalidad de 3 horas en 30 segundos, probablemente no sea posible y no valga la pena el tiempo de nadie.

¿Sigues buscando consejos sobre cómo crear contenido increíble con Historias de Instagram (y más allá) que le interese a tu audiencia? ¡Mira esta publicación para leer más!

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