7 consejos de adquisición de Instagram para maximizar sus resultados
Publicado: 2022-01-13Las adquisiciones de Instagram son la forma más rápida de aumentar tus seguidores.
Una adquisición se refiere a cuando alguien “se hace cargo” temporalmente de su cuenta de Instagram y comparte contenido con su audiencia. Es la mejor manera de generar confianza con los seguidores, generar conocimiento del producto y conectarse con personas influyentes que pueden crear nuevas oportunidades comerciales para usted.
El problema es que las adquisiciones de Instagram son difíciles de ejecutar. Son un esfuerzo de colaboración que requiere una planificación significativa para hacerlo bien.
Ya sea que esté ejecutando su primera o quinta adquisición de Instagram, use los siguientes consejos para mejorar sus resultados.
¿Qué tan efectivas son las adquisiciones de Instagram?
Las adquisiciones de Instagram son beneficiosas para ambas partes (usted y el colaborador); son un gran intercambio de valor 50/50. Las marcas y los influencers pueden aprovechar las audiencias de los demás para expandir el alcance y formar conexiones más profundas con los seguidores.
Julia Guardiola, fundadora y directora ejecutiva de Social Glowup, ha realizado una buena cantidad de adquisiciones de Instagram para su cuenta. Ella recuerda un evento en vivo con un dermatólogo de renombre que incluyó un obsequio al final.
“Una de nuestras colaboraciones más exitosas fue con VI Peel + My Skin Buddy para un obsequio del Día de San Valentín”, dice Julia. “Debido a que ambos atendemos a la misma comunidad centrada en la estética y la belleza, ¡nuestra audiencia estaba totalmente a favor de este sorteo!”
Solo la publicación de obsequio de Julia obtuvo un récord de me gusta y comentarios. También ganó casi 1,000 nuevos seguidores solo por promocionar la adquisición. ¿La clave para una adquisición efectiva de Instagram? Julia recomienda trabajar con otras marcas e influencers que tengan el mismo público objetivo.
Leer más: Cómo crear un Takeover de Instagram en 6 sencillos pasos
7 consejos de adquisición de Instagram para maximizar sus resultados
Ahora que sabe lo efectivo que puede ser una adquisición de Instagram, aquí hay siete consejos que puede seguir para maximizar sus resultados.
- Organice transmisiones de video en vivo
- Elija un invitado de adquisición de su audiencia o equipo
- Establecer pautas y métricas antes del día de toma de control
- Usa hashtags de Instagram relevantes
- Promocionar la adquisición en otras plataformas
- Trabaja con personas influyentes más grandes a lo largo del tiempo.
- Termine con una valiosa comida para llevar
1. Organice transmisiones de video en vivo
Organizar tomas de control de Instagram en vivo le brinda a su audiencia la oportunidad de interactuar con el anfitrión, lo que genera una experiencia más inmersiva, algo que el 80% de los clientes anhelan. También ayuda a mantener a las personas comprometidas.
Además, el 82% de las audiencias prefieren ver una transmisión en vivo en lugar de leer una publicación estática en las redes sociales. Si bien puede optar por Historias de Instagram o adquisiciones de publicaciones individuales, una experiencia interactiva atraerá y deleitará aún más a su audiencia.
2. Elija un anfitrión de adquisición de su audiencia o equipo
Su anfitrión de adquisición no tiene que ser una celebridad influyente ultra famosa. Elegir a un miembro de su equipo o invitar a un miembro leal de la audiencia a hacerse cargo puede ayudarlo a cultivar una experiencia de marca más auténtica.
La conexión conduce a la lealtad y al crecimiento de la marca. Alrededor del 70% de los consumidores se sienten más conectados con una marca cuando el CEO aparece en sus plataformas sociales. Además, más de la mitad de esos clientes gastarán más con esa marca debido a la conexión que sienten con ella.
La palabra final: contratar a alguien dentro de su equipo (o incluso a un miembro de la audiencia) puede ser una forma rentable de aumentar el compromiso y las ventas que conducen al crecimiento de los resultados.
Foodie Tribe, una agencia de marketing de influencers creativos en el espacio de la comida, adoptó este método al hacer que uno de los miembros de su audiencia presentara una toma de posesión de Instagram sobre fotografía de alimentos para los seguidores de la marca.
La marca de estilo de vida A Beautiful Mess recluta constantemente a los miembros de su equipo para que se hagan cargo de sus historias del día. Cada miembro del equipo muestra y usa orgánicamente las marcas asociadas, presenta nuevos artículos de decoración para el hogar que les encantan y habla sobre los nuevos desarrollos en el blog.
3. Establecer pautas y métricas antes del día de toma de control
No puedes mejorar lo que no rastreas. Este credo se aplica a su estrategia de adquisición de Instagram y las métricas a las que presta atención.
El seguimiento de las métricas de adquisición se verá diferente según su objetivo final. Puede incluir números de medición como:
- ¿Cuántas personas sintonizaron su adquisición?
- El comentario o me gusta cuentan en las publicaciones.
- Crecimiento de seguidores
- El número de DM durante o después de la adquisición
Por supuesto, algunas métricas son cualitativas, pero esto no significa que deba descartarlas. Mientras que las métricas cuantitativas analizan números duros como el número de seguidores o comentarios, las métricas cualitativas pueden verse como el sentimiento general de los comentarios o la calidad de las interacciones de atención al cliente de DM que su marca tiene con su audiencia. Ambos son igualmente cruciales para evaluar los resultados de sus adquisiciones.
La clave es establecer objetivos y métricas de antemano para que sepa a qué apuntar. Echa un vistazo a Student UK y al enfoque de sus esfuerzos de adquisición de Instagram. Junto con sus objetivos y los temas que planea abordar para mantenerse en la marca, su plan describe los números actuales de seguidores, los "me gusta", el alcance mensual promedio y cómo medirá el éxito de adquisición de Instagram.
La especificidad es clave al establecer pautas y métricas. Como señala Julia de Social Glowup, “me gusta crear la base de adquisiciones trimestrales. Establezco objetivos (primero consulto con marketing para ver su cronograma y si hay algún lanzamiento próximo al que podamos agregar), investigo temas de tendencias/discusiones relacionadas con el nicho/la industria, creo una lista de temas para colaboraciones de adquisición y elijo el ángulo. -industria/temporada específica con la que el anfitrión podría hablar”.
Julia también se acerca a posibles personas influyentes o líderes de opinión relevantes para la colaboración como parte de su proceso de gestión de adquisiciones cada trimestre. Ella explica: “A veces [nosotros] configuramos llamadas de Zoom para discutir la descripción general de nuestra visión de adquisición y obtener sus comentarios, responder preguntas para estar en la misma página, organizar la fecha [y] la hora. La comunicación es muy importante para ejecutar una adquisición exitosa”.
4. Usa hashtags de Instagram relevantes
Como era de esperar, los hashtags de Instagram pueden desempeñar un papel importante en el éxito de su estrategia de adquisición de Instagram. Hacen que sea más fácil para su público objetivo encontrarlo y ayudan a aumentar el compromiso.
La cantidad promedio de hashtags para las publicaciones de Instagram (alrededor del 50 %) es de alrededor de seis. Según HubSpot, el compromiso tiende a disminuir cuando las publicaciones incluyen más que eso.
Dicho esto, es aconsejable experimentar con diferentes variaciones de hashtag para ver qué funciona mejor para su marca. ¿Recuerdas a la Tribu Foodie? Cuando presenta un nuevo host de adquisición, siempre incluye hashtags como #takeover, #foodietribetakeover y #foodinfluencer en los comentarios.
5. Promocionar en otras plataformas
La promoción cruzada en Instagram es una excelente manera de generar entusiasmo en torno a sus eventos de adquisición. Por ejemplo, la artista Jennifer Rowley publicó en su cuenta para que sus seguidores supieran que se estaba apoderando de la cuenta de Instagram de Opera De Rourden con una mirada detrás de escena de su última producción.
No te olvides de promocionar tu adquisición de Instagram en otras plataformas. Eso podría significar anunciar su adquisición a los suscriptores de su boletín informativo, aprovechar el alcance de su presencia en Facebook o incluso hacer un anuncio en TikTok.
Su audiencia vive en más de un lugar; es probable que algunos de ellos no sean usuarios ávidos de Instagram. Pero eso no significa que su adquisición no pueda llegar a ellos. La promoción cruzada puede ayudar a garantizar que obtenga la mayor cantidad de miradas posible en su adquisición
ManyChat facilita el proceso de promoción. Puede automatizar sus esfuerzos de Facebook Messenger para aumentar la conciencia de su adquisición. ¿Cómo? Con nuestras funciones de automatización de Facebook Messenger Chat Marketing, puede crear mensajes de bienvenida, secuencias de chat y flujos, todos activados por palabras clave.
También puede usar Instagram Automation by ManyChat para interactuar con su audiencia después de la toma de control sin tener que lidiar con el proceso agotador de responder a todos manualmente.
6. Trabaja con personas influyentes más grandes a lo largo del tiempo
Trabajar con personas influyentes de renombre ofrece la oportunidad de llegar a un público más amplio. Sin embargo, colaborar con ellos no es barato.
Es por eso que vale la pena esperar hasta que tenga un proceso de adquisición probado y verdadero antes de invertir en una asociación con un influyente notable. Debe solucionar cualquier percance o cabo suelto en su estrategia de adquisición para cuando esté listo para trabajar con las Beyonce de la industria de las personas influyentes.
Puede comenzar con algunas adquisiciones de miembros del equipo y pasar a adquisiciones de audiencia cuando esté seguro de su estrategia. Una vez que haya podido identificar lo que resuena, puede estar más seguro de comunicarse con personas influyentes más grandes para una adquisición sabiendo que tiene un proceso sin problemas.
Advertencia: aún debe tener cuidado de no planificar demasiado el proceso. Según Jessica de Yellow House Creative Consulting, no querrás quitarle la vida a tus adquisiciones de Instagram. Ella señala que “la autenticidad es más importante que tener una gramática perfecta y una calidad de producción. Permita que el influencer sea genuino y exprese puntos de vista impopulares y controvertidos. Eso demuestra que estás seguro de tu marca y que no sometiste el contenido a una picadora de carne editorial”.
7. Termina con algo valioso para llevar
¿Conoces esa sensación que tienes cuando terminas una película a la que le falta resolución? Te deja sintiéndote insatisfecho. Este es un error que no desea cometer con sus adquisiciones de Instagram.
Para evitar esto, sus adquisiciones de Instagram deben terminar con una valiosa comida para llevar. ¿Cómo se ve esto en la práctica? Aqui hay algunas ideas:
- Termine con un fuerte llamado a la acción (CTA) (por ejemplo, "Haga clic en este enlace", "Visite este sitio web", "Regístrese a continuación", "Me gusta o comente", etc.)
- Recapitular los puntos más importantes
- Anuncie su próxima adquisición si está ejecutando una serie
- Reiterar y enfatizar la conclusión más valiosa
Aquí hay un ejemplo de Adidas con la influenciadora del yoga Jessamyn Stanley en su indumentaria deportiva exclusiva. La función de historia corta termina con un CTA claro que no te puedes perder:
"Desliza para explorar nuestra serie Move with us".
Optimice su proceso de adquisición de Instagram con ManyChat
Alojar adquisiciones de Instagram puede ser otra herramienta poderosa en su arsenal para construir su marca y generar conciencia. Mientras experimenta y refina su estrategia de adquisición de Instagram, no olvide optimizar sus procesos.
Herramientas como Instagram Automation de ManyChat pueden ayudarlo a mantenerse al tanto de los mensajes, los esfuerzos de divulgación automatizados, los recordatorios de adquisición y el compromiso con una intervención humana mínima.