El glosario definitivo de términos de Instagram

En estos días, parece que Instagram evoluciona minuto a minuto. Desde nuevas funciones hasta cambios en el algoritmo, siempre hay nuevos términos y métricas de Instagram para mantenerse al día.

Para los especialistas en marketing de redes sociales basados ​​en datos, es esencial mantenerse al tanto de estos términos para asegurarse de que está rastreando y analizando las métricas correctas para la estrategia de Instagram de su marca.

Es por eso que hemos elaborado un glosario completo de términos y métricas de Instagram para conocer, junto con dónde encontrar estas métricas en la aplicación de Instagram o en Rival IQ.

Saque sus cuadernos y prepárese para anotar estos términos imprescindibles de Instagram. ¡Vamos a sumergirnos!

Términos del perfil de Instagram

¿Qué es una biografía de Instagram?

Una biografía de Instagram es la sección superior de su página que muestra el nombre de su marca, la imagen de perfil y la información de contacto. Si bien puede parecer una mini "página de información", una biografía de Instagram puede ser una métrica importante para analizar, especialmente cuando desea comparar su cuenta con la de los competidores en su industria.

Cuando se hace correctamente, una biografía efectiva de Instagram se optimiza para la búsqueda, incluye una llamada a la acción y muestra un enlace que se puede ajustar según las campañas de marketing actuales.

¿Qué son las interacciones de perfil?

Las interacciones de perfil son cuando los usuarios visitan su perfil y toman medidas sobre la información de contacto o una CTA en su biografía. Las interacciones incluyen clics en su sitio web, botón de correo electrónico, llamada telefónica, mensaje de texto o indicaciones.

¿Qué son las historias destacadas?

Las Historias destacadas son Historias seleccionadas que puede "fijar" en la parte superior de su perfil. Con Stories Highlights, puede guardar Historias y organizarlas de una manera que brinde a los seguidores y visitantes una primera impresión sólida de su marca y les dé una idea de lo que se trata su marca.

¿Qué son los seguidores?

Los seguidores se refieren al número total de cuentas que han seguido a un identificador en un período de tiempo determinado. Es una buena idea realizar un seguimiento de cuántos nuevos seguidores recibe una cuenta en un período de tiempo seleccionado para identificar qué se hizo de manera diferente, si es que se hizo algo, para atraer nuevos seguidores que valdría la pena repetir.

¿Qué son los Dejar de seguir?

Unfollows se refiere a la cantidad de cuentas que han dejado de seguir un identificador en un período de tiempo determinado. Similar al seguimiento de nuevos seguidores, también es una buena idea estar al tanto de cuántos seguidores recibe su cuenta de Instagram durante un cierto período de tiempo.

¿Qué es el cambio de seguidor?

El cambio de seguidores es la diferencia de seguidores durante un período de tiempo seleccionado. La diferencia se calcula como el recuento de seguidores al final del período de comparación, restado del recuento de seguidores al final del período de tiempo actual.

Cambio de seguidor
=
[Recuento de seguidores al final del período de comparación] –
[Recuento de seguidores al final del período de tiempo actual]

¿Qué es Tiempos en línea para seguidores?

Seguidor en línea Tiempos se refiere a la cantidad promedio de seguidores en línea en un momento y día determinados, en función de los últimos 30 días de actividad. Los mejores momentos para publicar en las redes sociales varían según la plataforma y la industria, pero esta métrica ofrece información sobre la audiencia que se puede utilizar como punto de partida.

Términos de la fuente de Instagram

¿Qué es un carrusel?

Un carrusel es un grupo de fotos o videos que se comparten como una sola publicación de noticias. Los carruseles pueden incluir hasta 10 fotos y videos y se ven deslizando el dedo hacia la izquierda (en la aplicación móvil) o haciendo clic (en el escritorio).

¿Qué son los carretes?

Los carretes de Instagram son videos cortos que generalmente están destinados a ser entretenidos o creativos. Los carretes pueden durar hasta 60 segundos y se crean utilizando efectos como superposiciones de voz, música y texto.

La aplicación cuenta con una pestaña dedicada para que los usuarios descubran y vean Reels. Los carretes también aparecen en el Feed de un usuario si siguen la cuenta.

¿Qué son las vidas de Instagram?

Instagram Lives son transmisiones en vivo donde los seguidores pueden sintonizar en tiempo real. Este es un formato popular para las marcas que organizan entrevistas al estilo de preguntas y respuestas o que quieren dar a los seguidores la oportunidad de ver un evento en vivo. Se puede guardar un video de reproducción del Live en el perfil de su marca para que los seguidores lo vean más tarde.

¿Qué es el compromiso total?

El total de participación es el número total de interacciones en una publicación. En sus publicaciones competitivas de Instagram, estas interacciones incluyen solo me gusta y comentarios. Si ha conectado sus propias cuentas de Instagram, Engagement Total también incluye guardados.

¿Qué es la tasa de compromiso por seguidor?

La tasa de participación por seguidor es el total de participación dividido por el número de seguidores. El recuento de seguidores es una métrica pública y, por lo tanto, la tasa de interacción por seguidor es una métrica competitiva de Instagram ampliamente disponible.

Tasa de participación
=
[Total de participación] / [Recuento de seguidores]

¿Qué es la tasa de compromiso por impresión?

La tasa de participación por impresión es el total de participación dividido por el recuento de impresiones. Dado que las impresiones son una métrica privada, la Tasa de participación por impresión está disponible solo para identificadores propios.

Tasa de participación
=
[Participación total] / [Impresión]

¿Qué es la tasa de participación por alcance?

La tasa de participación por alcance es el total de participación dividido por el alcance. Dado que el alcance es una métrica privada disponible solo para los identificadores propios, la tasa de interacción por alcance está disponible solo para los identificadores propios.

Tasa de participación
=
[Participación total] / [Alcance]

¿Qué es una impresión?

Las impresiones son el número de vistas en una publicación. La diferencia entre impresiones y alcance es que las impresiones no tienen en cuenta si el usuario es nuevo o no.

Si un usuario ve su publicación 10 veces, eso cuenta como 10 impresiones.

¿Qué es Alcance?

El alcance es la cantidad de cuentas únicas que vieron una publicación. La diferencia entre el alcance y las impresiones es que el alcance solo tiene en cuenta personas únicas y no cuenta las vistas realizadas por el mismo usuario.

Por ejemplo, un solo usuario que vea su publicación más reciente 5 veces durante el día generará 5 impresiones pero solo un alcance de 1.

¿Qué es la tasa de alcance?

Para calcular la tasa de alcance en Rival IQ, tomamos el alcance de la publicación y lo dividimos por la cantidad de seguidores de la cuenta en la fecha de publicación.

Tasa de alcance
=
[Alcance de la publicación] / [Número de seguidores]

¿Qué es un vídeo?

Un video es un tipo de publicación que se muestra en el Feed y en el perfil de una marca. Las publicaciones de video de Instagram pueden durar hasta 10 minutos, pero los usuarios solo pueden obtener una vista previa de hasta 60 segundos del video en su Feed. Si el video dura más de 60 segundos, los usuarios deberán elegir ver el resto del video en el perfil de la marca.

¿Qué es una vista de video?

Una vista de video es la cantidad de vistas en una publicación de video que duran más de 3 segundos.

Es importante tener en cuenta que las publicaciones de video pueden recibir tanto impresiones como vistas de video.

Una vista en la publicación de video de cualquier duración contará inicialmente como una impresión. Cuando el espectador mira el video durante al menos 3 segundos, eso contará como una vista de video.

Condiciones de las historias de Instagram

¿Qué es una historia?

Una historia es el conjunto de fotogramas publicados en un día de 24 horas. Una Historia puede ser un fotograma o múltiples fotogramas, pero independientemente de cuántos fotogramas se publiquen en un día de 24 horas, el conjunto solo contará como una Historia.

¿Qué es un marco?

Un marco es una foto o video individual publicado en una historia de Instagram. Varios fotogramas pueden formar una historia.

¿Qué son los visores de historias?

Los espectadores de la historia son la cantidad de personas que vieron su historia en un día determinado.

¿Qué son las salidas?

Las salidas son el número total de deslizamientos hacia afuera o hacia abajo desde el marco. Las salidas son una métrica importante para rastrear porque ayuda a los especialistas en marketing a comprender dónde el contenido de sus Historias de Instagram puede estar fallando con los seguidores.

¿Qué es la tasa de salida por impresión?

Tasa de salida por impresión mide el porcentaje de impresiones con una salida. Para calcular la tasa de salida por impresión, divida las salidas por el total de impresiones en el marco.

Tasa de salida por impresión
=
[Salir] / [Total de impresiones de fotogramas]

¿Qué son los días con una historia?

Al medir esta métrica en Rival IQ, observamos la cantidad de días por mes con Historias publicadas.

¿Qué es Fotogramas por día?

La cantidad promedio de fotogramas de fotos y videos publicados en cada historia de 24 horas durante el período de tiempo seleccionado.

¿Qué es el orden de fotogramas?

El orden de los fotogramas es el orden numérico en el que se publicó el fotograma dentro de su Historia de 24 horas.

¿Qué es el alcance de fotogramas?

El alcance del marco es la cantidad de usuarios únicos que vieron el marco. Como mencionamos anteriormente, el alcance es diferente de las impresiones en que solo tiene en cuenta la cantidad de usuarios de Instagram alcanzados, sin importar cuántas veces un usuario pueda ver un marco.

¿Qué es la tasa de alcance de fotogramas por seguidor?

Para calcular el alcance de fotogramas por seguidor, comience con el número de usuarios únicos que vieron el fotograma y divídalo por el número total de seguidores. Esta métrica se expresa como un porcentaje.

Tasa de alcance de fotogramas por seguidor (%)
=
[Número de usuarios únicos que vieron el marco] /
[Número de seguidores]

¿Qué son las impresiones de fotogramas?

Las impresiones de fotogramas son el número total de impresiones en un fotograma. Las impresiones consideran cuántas vistas obtuvo un marco, incluso si esas vistas provienen del mismo usuario.

¿Qué es la tasa de finalización de fotogramas por impresión?

La tasa de finalización de fotogramas por impresión mide el porcentaje de impresiones que terminaron de ver el fotograma sin salir de toda la historia (al alejarse o deslizarse hacia abajo). Se calcula restando el total de impresiones por salidas, dividido por el total de impresiones en el marco.

Tasa de finalización de fotogramas por impresión (%)
=
[(Total de impresiones) – (Salidas)] /
[Total de impresiones en el marco]

¿Qué son las respuestas?

El número total de respuestas a un solo cuadro o a todos los cuadros en una Historia de 24 horas. La cantidad de respuestas que recibe puede decirle mucho sobre qué tan atractivo es el contenido de sus Historias. Ser intencional con sus Historias al darle a su audiencia una razón para comunicarse es solo una forma de aumentar su tasa de respuesta y mejorar el rendimiento de sus Historias de Instagram.

¿Qué es la tasa de respuesta?

La tasa de respuesta es el porcentaje de usuarios que responden a una historia, en función de las impresiones. Calculamos la Tasa de respuesta como Respuestas por 1K de impresiones, que expresa el número de respuestas por 1K de impresiones como un porcentaje. Así es como se calcula la tasa de respuesta:

Respuestas por 1000 impresiones (%)
=
[Número de respuestas en todos los fotogramas de una historia] /
[1,000]

¿Qué son los toques hacia adelante?

Los toques hacia adelante son el número total de toques que los usuarios hicieron para ver la siguiente foto o video.

¿Qué son los toques hacia atrás?

Los toques hacia atrás son el número total de toques que hicieron los usuarios para ver la foto o el video anterior.

¿Qué es la tasa de avance de toque?

La tasa de avance de toque es el porcentaje de espectadores de su historia que avanzan para ver la siguiente foto o video. Se calcula por el número de toques hacia adelante, dividido por el número de espectadores.

Tasa de reenvío de toques (%)
=
[Número de toques hacia adelante] /
[Número de espectadores]

¿Qué es la Tasa de Tap-Back?

La tasa de retroceso es el porcentaje de espectadores de su historia que retroceden para volver a ver la foto o el video anterior. Se calcula por el número de toques, dividido por el número de espectadores.

Tasa de toques hacia atrás (%)
=
[Número de toques hacia atrás] / [Número de espectadores]

¿Qué es la tasa de retención?

La tasa de retención es el porcentaje de espectadores que se quedan en cualquier marco de una Historia. Esta es una de las métricas de Historias de Instagram más importantes para analizar, ya que le muestra qué tan bien está resonando su contenido con su audiencia a lo largo de su línea de marcos.

Para ver el impacto de la tasa de retención en acción, consulte nuestro Informe comparativo de historias de Instagram de 2022.

Términos de los anuncios de Instagram

¿Qué es una publicación promocionada?

Las marcas pueden impulsar una publicación en Instagram gastando dinero para ampliar su alcance. Para impulsar una publicación, determine su objetivo, elija una audiencia a la que desea que se dirija la publicación y decida cuánto dinero desea gastar. Solo se puede promocionar una publicación en la aplicación móvil de Instagram.

¿Qué es una publicación patrocinada?

Una publicación patrocinada es una publicación de Instagram que se ha publicado en asociación con una marca. Este es un tipo de publicación común entre personas influyentes que usan publicaciones patrocinadas para promocionar un producto como parte de una asociación de marca.

Estas publicaciones son fáciles de identificar en la aplicación, ya que Instagram ha establecido como requisito que las cuentas usen la etiqueta "Asociación pagada" en todas las publicaciones patrocinadas en el feed, Stories, Reels y en vidas.

¿Qué es el alcance pagado?

El alcance pagado es la cantidad de cuentas únicas que vieron una publicación que ha sido impulsada.

¿Qué es una publicación promocionada?

Una publicación promocionada es una publicación que ha sido impulsada con inversión publicitaria.

Al analizar publicaciones en Rival IQ, busque una etiqueta que diga "Probablemente potenciado" para identificar las publicaciones que pueden tener una tasa de participación más alta debido al alcance pagado.

Cómo encontrar métricas de Instagram usando la aplicación de Instagram

Para los especialistas en marketing que desean obtener una descripción general rápida del rendimiento de su contenido, Instagram ofrece Instagram Insights dentro de la aplicación para que pueda acceder fácilmente a sus métricas.

Los datos clave de su marca que se pueden encontrar de forma nativa son métricas de alcance, impresiones y seguidores.

Aquí le mostramos cómo encontrar sus métricas de Instagram usando la aplicación de Instagram.

Dirígete a la pestaña Insights

Necesitará una cuenta comercial o profesional para acceder a Insights.

Una vez allí, verá una descripción general de sus conocimientos de los últimos 7 días, 30 días u otro período de tiempo que seleccione. Sin embargo, solo puede ver datos de hasta 90 días.

La descripción general también ofrece una instantánea de las principales métricas que rastrea la aplicación, que incluyen cuentas alcanzadas, cuentas comprometidas y seguidores totales.

Sumérgete en cada métrica

A partir de ahí, puede profundizar en los datos analizando cada una de las métricas.

En la pestaña Alcance, verá la cantidad de cuentas que han visto su contenido, tanto orgánico como pagado. También puede tener una idea del rendimiento de su contenido al ver cuáles de sus tipos de publicaciones se ven más. Esta pestaña también brinda información sobre la actividad del perfil que rastrea las acciones que las personas realizan en su página, incluidas las visitas al perfil y los toques en el sitio web.

También hay una pestaña Compromiso que ofrece métricas similares a las de la pestaña Alcance, pero se centra en las interacciones reales.

Finalmente, está la pestaña Seguidores. Esta sección de Instagram Insights muestra el crecimiento de su audiencia desde el período de tiempo seleccionado, así como las principales ubicaciones de sus seguidores, los tiempos más activos y los datos demográficos de la audiencia, como la edad y el sexo.

Cómo encontrar métricas de Instagram usando Rival IQ

Puede que seamos parciales, pero no podemos hablar de las métricas de Instagram sin mencionar nuestra plataforma de análisis social.

Cuando usa Rival IQ, tiene acceso a todos los datos privados de su marca a través de Instagram Insights. Aquí podrá realizar un seguimiento y analizar todas las métricas enumeradas anteriormente, desde las tasas de participación hasta las impresiones de Historias, la tasa de retención y más.

También puede usar la plataforma para monitorear cómo le está yendo a la competencia. Aunque no tendrá acceso a los datos privados de sus competidores, puede crear una comparación lado a lado de métricas como seguidores, participación total y principales publicaciones sociales para ver cómo se compara con las empresas de su industria.

Estos son los pasos a seguir si desea encontrar y rastrear las métricas de Instagram usando Rival IQ.

Regístrese o inicie sesión en su cuenta Rival IQ para acceder al tablero

Si aún no tiene una cuenta, regístrese para obtener una. Una vez que haya iniciado sesión, tendrá acceso a un conjunto de herramientas de análisis que puede usar para rastrear y medir las métricas de Instagram de su marca, así como las métricas de empresas similares, también conocidas como su competencia.

Compara tus análisis de Instagram con los de la competencia

Si bien medir sus propias métricas es esencial para comprender el éxito social de su marca, los conocimientos reales provienen de ver cómo se comparan sus métricas con el promedio de la industria. Para hacer eso, necesita usar una herramienta que le permita comparar directamente sus análisis con los de sus competidores.

Rival IQ hace que sea fácil mantenerse al tanto de cómo le está yendo a la competencia. Para realizar un análisis competitivo, comience creando un panorama. Puede agregar las empresas que desee y Rival IQ extraerá sus datos públicos de redes sociales para que pueda analizar sus métricas en un solo lugar.

Un vistazo a un panorama de Rival IQ que muestra las métricas de participación de Instagram de las principales marcas de educación superior en las redes sociales.

Conecte la cuenta comercial de Instagram de su equipo para obtener aún más información

Una vez que haya iniciado sesión en su cuenta, cambie a la pestaña Instagram Insights debajo de la sección denominada "Sus datos privados". Siga las indicaciones para conectar su cuenta comercial de Instagram.

Al hacer esto, tendrá acceso a los datos más actualizados de su cuenta. Todas las métricas esenciales que desea rastrear estarán en un solo lugar para que no tenga que ingresar a la aplicación de Instagram para encontrarlas. Sin mencionar que con Rival IQ, puede ver datos de hasta dos años en comparación con solo 90 días dentro de la aplicación de Instagram.

La recapitulación

Instagram siempre está evolucionando. Tan pronto como maneja una métrica, se lanza otra característica y vuelve al punto de partida.

Pero independientemente de las nuevas funciones o métricas que surjan a continuación, medir el rendimiento de su marca siempre será clave para el éxito en la plataforma.

Mientras se mantenga comprometido con aprender los nuevos términos de Instagram e incorporar esas métricas en su estrategia, puede llevar el éxito de su marca en Instagram al siguiente nivel.