Cómo pasó Instagram de una plataforma para compartir contenido instantáneo a una máquina de marketing

Instagram ha tenido un gran crecimiento sin interrupciones desde principios de la primera década de la década de 2000. Con todas las actualizaciones, los cambios de algoritmos y las herramientas integradas en la plataforma, es difícil mantenerse al tanto de dónde comenzó todo.

¿Puedes siquiera recordar cómo era el Instagram original? (Yo tampoco, pero bueno, tenía 14 años y estaba preocupado). Hoy, Instagram ha evolucionado más allá de lo que probablemente cualquiera esperaba de la plataforma para compartir fotos que alguna vez fue pequeña. Hoy, Instagram es una de las cinco principales plataformas de redes sociales y sigue creciendo.

Divirtámonos un poco y miremos hacia atrás a través de los últimos 10 años de Instagram y veamos hasta dónde ha llegado.

La historia de fondo de Instagram

Instagram se lanzó el 6 de octubre de 2010 como una plataforma para compartir fotos. Pero sus herramientas, funciones y diseño eran mucho más limitados de lo que son hoy. Primero, su combinación de colores era azul con un monótono contraste gris. También se limitó a publicar solo fotos recortadas.

Luego estaban los filtros. En ese entonces, tenías un puñado de opciones muy granulosas y decepcionantes para elegir. Hoy, puede elegir entre una cantidad ilimitada de aplicaciones de edición, además de las 13 herramientas de edición y los 23 filtros que se ofrecen en la última versión de Instagram.

El diseño también ha recibido una actualización. Las pestañas principales todavía se encuentran en la parte inferior, pero se han cambiado para un mejor acceso. Por ejemplo, la función de mensajería ahora se encuentra en la esquina superior derecha en lugar de en la parte inferior de la pantalla. Y la parte superior de su pantalla es donde residen sus Historias.

¿Quién es el cerebro detrás del genio de Instagram?

El creador de Instagram es Kevin Systrom, quien en el momento del lanzamiento de la plataforma era un graduado de Stanford de 27 años que trabajaba en una startup de recomendaciones de viajes. Kevin tenía un historial profesional trabajando en potencias tecnológicas como Google y Odeo (antes de que se llamara Twitter), pero no como un profesional de la codificación.

En cambio, Kevin adoptó un enfoque diferente para la creación de aplicaciones aprendiendo a codificar por la noche, pasando sus días en su trabajo de tiempo completo y usando sus noches para crear su primera obra maestra, conocida como Burbn.

La transformación de Burbn

Burbn era el prototipo de Instagram, pero Kevin aún no lo sabía. Originalmente creó Burbn como una aplicación de registro basada en la ubicación que también permitía a los usuarios publicar fotos. La función de registro era popular en ese momento, pero las capacidades para compartir fotos son lo que la hizo destacar entre la multitud.

Finalmente, Kevin presentó su aplicación a los inversores en 2010 y recibió 500 000 dólares en fondos iniciales de Andreessen Horowitz y Baseline Ventures. El dinero se utilizó para un mayor desarrollo de las capacidades de la aplicación.

Entra Mike Krieger

Después de recibir la financiación inicial que necesitaba, Kevin incorporó a Mike Krieger, también graduado de Stanford. Mike era un ingeniero experimentado que tenía experiencia como diseñador para una plataforma de redes sociales, Meebo.

Una vez que Mike se unió al equipo de Burbn, decidieron cambiar el enfoque, reduciendo Burbn a sus capacidades para compartir fotos, comentar y dar me gusta. Así nació Instagram.

Cronología de crecimiento de Instagram

• 6 de octubre de 2010: lanzamiento de Instagram.
• 12 de diciembre de 2010: Instagram alcanza 1 millón de usuarios.
• 3 de agosto de 2011: se carga la foto número 150 millones.
• 20 de septiembre de 2011: Lanzamiento de la versión 2.0 con cuatro nuevos filtros.
• 26 de septiembre de 2011: Instagram alcanza los 10 millones de usuarios.
• 3 de abril de 2012: Instagram se lanza en Android.
• 9 de abril de 2012: Facebook compra Instagram.
• 28 de junio de 2012: Instagram diseña páginas de fotos para la web.
• 26 de julio de 2012: Instagram alcanza los 80 millones de usuarios.
• 21 de diciembre de 2012: Lanzamiento de la versión 3.4.1 en 25 idiomas.
• 2 de mayo de 2013: Se introdujo la función de etiquetado de fotografías.
• 20 de junio de 2013: Presentación de videos.
• 12 de diciembre de 2013: se introdujo Instagram Direct.
• 1 de diciembre de 2014 Instagram alcanza los 300 millones de usuarios.
• 15 de diciembre de 2016: Instagram alcanza los 600 millones de usuarios.
• 22 de febrero de 2017: se introdujo la capacidad de incluir varias fotos en una sola publicación.
• Junio ​​de 2018: Instagram alcanza los mil millones de usuarios.

Cambios fundamentales para Instagram

Aquí hay algunos momentos cruciales en el éxito de Instagram:

• Cambios de una línea de tiempo cronológica a un algoritmo
• Presenta videos
• Agrega más idiomas

Cambios de una línea de tiempo cronológica a un algoritmo

En 2016, Instagram eliminó su línea de tiempo cronológica y la reemplazó con un algoritmo. En ese momento, este no era un movimiento popular, pero muchos argumentaron que era necesario. Debido al éxito abrumador de Instagram, su tamaño superó la línea de tiempo cronológica. A los usuarios ahora solo se les mostraba alrededor del 70% de las fotos de las personas a las que seguían, y muchas publicaciones se perdían en su feed.

La transición generó clasificaciones basadas en el compromiso, lo que permitió a los usuarios ver más de lo que era popular en lugar de todo lo que se publicaba. A partir de 2022, Instagram está considerando reintroducir la línea de tiempo cronológica, no como un reemplazo sino como una opción, con la esperanza de brindar a los usuarios más control sobre su experiencia y ver primero sus cuentas favoritas.

Vídeos de introducción

Los videos han sido fundamentales en el éxito de Instagram. En 2013, se introdujo la función de video de 15 segundos, lo que dio origen a funciones posteriores como Stories y Reels. Este movimiento estratégico permitió que Instagram compitiera con otras aplicaciones como Vine y Snapchat.

Aproximadamente el 91 % de los usuarios de Instagram ven videos todos los días, y los videos de formato corto representan el 66 % de los tipos de contenido social más atractivos.

Agrega más idiomas

Una inclusión pequeña pero poderosa en la plataforma de Instagram fue la introducción de 25 idiomas adicionales en diciembre de 2012. Esto elevó la cantidad total de idiomas que admite Instagram a 36.

Esta función de traducción hizo posible que cualquier persona en todo el mundo participara en el uso de muchas herramientas de Instagram como:

• Etiquetas
• Mapas de fotos
• Ubicaciones
• Gusto
• Comentando

¿Cuándo dio el salto Instagram para convertirse en una potencia de marketing?

Instagram no hizo su transición a una potencia de marketing de la noche a la mañana. Se podría argumentar que cada paso y nueva integración ha contribuido a su estado.

Las empresas ya no ven a Instagram como una plataforma social para individuos. Se ha transformado en una máquina de marketing que se puede utilizar para catapultar una marca hacia la riqueza. Estas son algunas de las formas en que puede usar la plataforma de Instagram para ayudar a que su negocio crezca:

1. Regístrese para obtener una cuenta comercial. Podrás crear catálogos de productos y ver los análisis del rendimiento de tu feed.
2. Publica gran contenido. Mediante el uso de herramientas como publicaciones estáticas, carretes, historias y hashtags, puede cautivar a su audiencia y generar confianza para convertirlos en clientes.
3. Interactuar con otros usuarios. Al estar activo en Instagram y comentar sobre los usuarios, etiquetar sus productos y brindar servicios útiles a la plataforma, Instagram lo recompensa con más tiempo cara a cara con su audiencia.

Además, Instagram alberga algunas excelentes integraciones de terceros como ManyChat para llevar su negocio al siguiente nivel.

ManyChat y la máquina de marketing de Instagram

ManyChat es una popular plataforma de marketing por chat que se integra a la perfección con plataformas sociales como Facebook, WhatsApp e Instagram.

¿Necesita ayuda para mantenerse al día con sus comentarios? ManyChat puede ayudarlo a configurar chatbots para responder a su audiencia.

¿Necesita ayuda para responder a sus cientos de DM? ManyChat puede configurar respuestas automáticas y responder preguntas preestablecidas.

¿Necesita ayuda para hacer la transición de sus seguidores a clientes? ManyChat tiene las herramientas para ayudarlo a atraer a su audiencia, capturar su información y compartir sus productos con ellos de manera recurrente.

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