SEO holístico: 1 estrategia asesina para ganar en 3 grandes motores de búsqueda

Imagina un motor. ¿Ves los cilindros disparando? ¿El aceite que engrasa los engranajes? Pensamos en el motor como una máquina unificada cuando en realidad está hecho de muchas partes móviles.

Es lo mismo para la forma en que conceptualizas la búsqueda. Al igual que un motor, la búsqueda se compone de muchas partes, entre ellas:

• Canales : cada búsqueda genera resultados que contienen palabras clave relevantes para una consulta.
• Dispositivos : el mismo usuario puede visitar el mismo sitio web en varios dispositivos.
• Necesidades : diferentes motores de búsqueda satisfacen diferentes necesidades.
• Mercados : el comportamiento de búsqueda y las características SERP son únicos.
• Diferentes plataformas : Los motores de búsqueda son más que Google.

Cuando todas estas partes trabajan juntas para impulsar el tráfico orgánico, crean un SEO integrado. También llamado SEO holístico, este enfoque garantiza que su estrategia de marketing general funcione en conjunto y, en última instancia, ayuda a atraer más tráfico a su sitio.

El primer paso para incorporar SEO integrado en su contenido es comprender primero los conceptos básicos de la búsqueda y los motores de búsqueda.

¿Qué tienen en común Amazon, Google y YouTube?

Intención. La superposición más importante entre todos los motores de búsqueda es la intención de búsqueda . Cada vez que ejecuta una consulta en un motor de búsqueda, está buscando lograr algo. ¿Puedes adivinar qué es ese algo? Encuentre información relevante.

La mejor manera de diseñar una estrategia de palabras clave en múltiples motores de búsqueda es asegurarse de que sus palabras clave objetivo coincidan con la intención de búsqueda de su público .

No hay dos motores de búsqueda iguales, y muchos sirven para diferentes propósitos, por lo que las intenciones de búsqueda más comunes difieren para cada uno.

• Amazon se centra en palabras clave relacionadas con la consideración y la decisión.
• YouTube , por otro lado, se inclina hacia la decisión y las palabras clave inspiradoras.
• Google es un híbrido y en realidad toca las cuatro intenciones.

El viaje del comprador, la intención de palabra clave y la investigación de palabras clave

Entonces, ahora que conoce la intención de búsqueda, ¿cómo aplica eso al SEO integrado ?

Es simple. Alineas tus palabras clave objetivo con la intención de búsqueda de tu audiencia. Hacer esto es fundamental porque permite que los motores de búsqueda comprendan y optimicen las palabras clave que coinciden con las necesidades del buscador. El objetivo de la investigación de palabras clave es conseguir que el buscador adecuado llegue a su sitio web. A esto lo llamamos intención de palabra clave.

Hay tres tipos principales de intención de palabra clave:

1. Informativo El buscador busca obtener más información sobre un tema.
2. Navegacional El buscador está buscando algo específico cerca.
3. Transaccional El buscador está listo para realizar una compra.

¿Cómo se relacionan la intención de palabra clave y el viaje del comprador?

El viaje del comprador le brinda una visión amplia de las palabras clave relevantes, mientras que la intención de la palabra clave se enfoca en el potencial que tiene la palabra clave para generar una compra.

El clic cero es una métrica muy importante porque lo ayuda a determinar la calidad de sus palabras clave. Una palabra clave de cero clics significa que la palabra clave no recibe clics ni de SEO ni de PPC . En estos casos, no vale la pena priorizar estas palabras clave en su estrategia integral de SEO porque no atraerán tráfico a su sitio web. Más clics significan más tráfico.

Echemos un vistazo a cómo se relacionan los clics con la intención.

• Las palabras clave de reconocimiento como "edredón" son amplias y no muestran claramente la intención del buscador.
  • El 85% de estas búsquedas son de cero clic.
  • El volumen de búsqueda en sí es de 154.770 búsquedas.
• Las palabras clave de consideración como "fundas de edredón" son un poco más específicas y enfocadas, lo que indica que el buscador sabe qué tipo de producto quiere.
  • Solo el 57% de las búsquedas resultaron en cero clics.
  • El volumen de búsqueda se redujo a 96.030 consultas.
• Las palabras clave de decisión como "funda nórdica de lino" tienen una intención muy alta, ya que se ha identificado el material deseado y el buscador está claramente interesado en realizar una compra pronto.
  • Solo el 36% de estas búsquedas dan como resultado cero clics.
  • El volumen de búsqueda pesa 13.490 consultas.

¿Listo para comer?

En marketing de contenidos, EAT es sinónimo de experiencia , autoridad y confiabilidad . El principio EAT ayuda a determinar la calidad del contenido de un sitio web. Lo hace combinando el algoritmo estándar de un motor de búsqueda con comentarios de evaluadores humanos para ayudar aún más al algoritmo a identificar contenido de calidad de manera más efectiva. La calidad es algo subjetiva, pero significa que el contenido tiene que ejercer los tres pilares de EAT.

El contenido de EAT es fundamental para todos los sitios web, pero es más importante en los sitios web YMYL (tu dinero, tu vida). YMYL son sitios web que producen contenido que puede afectar la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad futuras de una persona. Algunos ejemplos son sitios web de asistencia financiera o de información médica.

Al igual que la intención de la palabra clave, el contenido conecta los tres motores de búsqueda de Amazon, Google y YouTube, razón por la cual EAT es importante al crear una estrategia de búsqueda integrada.

Cómo ayuda Similarweb con el SEO holístico

Entonces, ¿cuál es el secreto de un término de búsqueda sólido? Aquí hay tres de mis herramientas favoritas para ayudarlo a determinar esto:

1. Generador de palabras clave : vea las palabras clave que ganan tráfico en los tres motores de búsqueda más importantes: Amazon, Google y YouTube. Además de encontrar palabras clave adaptadas a cada gigante de búsqueda, puede verificar la calidad de sus palabras clave con nuestra función de búsqueda sin clic y evaluar la fuerza de su palabra clave.
2. Palabras clave por industria : filtre por frases de enfoque como 'qué' o 'cómo' para identificar oportunidades de palabras clave de reconocimiento.
3. Análisis competitivo : descubra de qué palabras clave sus competidores obtienen tráfico y su cuota de tráfico. Haz lo mismo por ti mismo para detectar las brechas de tus palabras clave y mantenerte al tanto.

Empieza a ganar búsqueda

Ahora que conoce los conceptos básicos, probablemente tenga un millón de preguntas sobre cómo puede crear una estrategia de búsqueda integrada. Consulte nuestro seminario web, Creación de una estrategia de búsqueda integrada, con la gurú de SEO Lily Ray para obtener todos los detalles jugosos.