Contenido interactivo: ¿Qué es? ¿Y por qué lo necesita ahora?

Atrás quedaron los días en que los visitantes se contentan con acomodarse en su blog con una gran taza de té y leer todo lo que tiene que decir. En una era en la que podemos deslizar, tocar y hacer clic para encontrar todo lo que necesitamos, se necesita algo más que un blog para sobresalir.

De hecho, el informe State of Inbound más reciente enumeró la "creación de contenido interactivo" como una de las cinco prioridades principales para los equipos de marketing en América del Norte, con el 38% de los encuestados diciendo que es una prioridad para el próximo año. Esto ocupó un lugar más alto que otras prioridades aparentemente importantes como la automatización de marketing (37 %), los seminarios web (21 %) y los videos instructivos de productos (16 %).

La moraleja de la historia? El contenido interactivo llegó para quedarse. Revisemos qué es el contenido de marketing interactivo, por qué es importante para su negocio y algunas herramientas que puede usar para probar el contenido interactivo este mes.

¿Qué es el contenido interactivo?

Según SnapApp, líder en creación y gestión de contenido interactivo, el contenido interactivo es:

Contenido que requiere la participación activa de los participantes, más que simplemente leer o mirar. A cambio de ese compromiso, los participantes reciben resultados hiperrelevantes en tiempo real que les interesan.

En otras palabras, el contenido interactivo es contenido que atrae a su visitante a su contenido al requerir su participación física. Ya sea que respondan preguntas, seleccionen preferencias o tengan que desplazarse y hacer clic en el contenido para revelarlo, el contenido se convierte en un participante activo tanto como el visitante.

¿Por qué es importante el contenido interactivo?

Bueno, además del hecho de que muchas organizaciones líderes ya están implementando contenido interactivo, la investigación muestra que muchas personas, especialmente los millennials, prefieren interactuar con contenido interactivo en lugar de simplemente leer una publicación de blog o ver un seminario web. Según una encuesta reciente, el 45 % de las personas dijo que el contenido interactivo era uno de los tres tipos de contenido preferidos.

Además, muchas organizaciones están luchando con el desarrollo de contenido nuevo y creativo. Como resultado, sacan temas de la nada para apuntar a las palabras clave principales. Pero esa ya no es la forma en que funciona el SEO. Es más importante que proporcione a los visitantes contenido de calidad que los aliente a permanecer en su página.

Pero el mayor valor que el contenido interactivo puede aportar a su organización es la generación de prospectos. Los contactos que interactúan directamente con su contenido generalmente obtendrán un mayor valor de él y es más probable que compartan su información para usar el contenido o ver los resultados de las acciones que tomaron para usarlo.

El contenido interactivo es una forma estratégica, innovadora y revolucionaria de interactuar con clientes potenciales y clientes. Para las industrias en las que el contenido puede parecer "aburrido" o "estancado", el contenido interactivo puede ser la clave para volver a captar clientes potenciales fríos y obtener nuevos.

¿Qué tipos de contenido interactivo hay?

Hay varios tipos de contenido interactivo que su empresa puede utilizar. Estos son algunos tipos de contenido interactivo estándar:

1. Calculadoras: las calculadoras interactivas toman información numérica de sus visitantes y la convierten en datos que pueden usar para guiarlos o apoyarlos con una iniciativa en particular. Algunos ejemplos de calculadoras que puedes usar son:

• Calculadoras de ROI: ayude a sus prospectos a ver el valor de su producto o servicio.

• Calculadoras de costos: describa cuánto costará un producto, servicio o elección, como la matrícula, la contratación de un nuevo empleado o una hipoteca.

• Calculadoras de generación de ingresos: realice un seguimiento de cuántos ingresos se pueden obtener comparando costos, ganancias y tiempo.

• Calculadoras de ahorro de tiempo: Ayude a sus usuarios a ver cuánto tiempo pueden ahorrar usando su producto o servicio con este tipo de calculadora.

2. Evaluaciones: ahorre a sus usuarios mucho tiempo, investigación y dinero al crear una evaluación gratuita para que la realicen en su sitio web. Las evaluaciones suelen tener la forma de un cuestionario: requieren que el usuario responda una serie de preguntas y les proporciona un resultado al final. Los tipos comunes de evaluaciones son:

• Pruebas de personalidad: Ayude a sus usuarios a ver qué tipo de personalidad tienen haciéndoles responder una serie de preguntas de preferencia personal.

• Cuestionarios: Resalte el conocimiento de un usuario, o la falta de él, con un cuestionario. Los cuestionarios pueden ayudar a sus usuarios a identificar lagunas en su conocimiento. La mejor parte del uso de contenido interactivo es que puede proporcionar vías para educarlos a medida que avanzan en el cuestionario.

3. Sondeos y Sondeos: No hay mejor forma de conocer las preferencias u opiniones de tus usuarios que con un sondeo o encuesta. Los servicios como Hotjar le permiten agregar encuestas a las páginas del sitio web y correos electrónicos. Pregunte a su base de datos de contactos sobre qué les gustaría leer en su próximo blog y luego adapte su contenido a sus respuestas.

4. Libros blancos, infografías y libros electrónicos interactivos: los libros blancos interactivos son una inversión increíble, especialmente si tiene una pieza de contenido más antigua que ya está funcionando bien en su sitio web. Lleve su contenido al siguiente nivel incorporando un cuestionario, una encuesta o una calculadora dentro de su contenido descargable. Mientras que el contenido estático de formato largo puede volverse tedioso de leer, el contenido interactivo mantiene al lector interesado durante mucho más tiempo.

5. Soportes y Concursos: No hay mejor manera de encender un nuevo compromiso que con una competencia amistosa. Los corchetes le permiten colocar a los usuarios uno contra el otro y realizar un seguimiento de su progreso en tiempo real.

6. Video interactivo: el video interactivo toma el poder del metraje visual y lo transforma en una experiencia de usuario. Donde el video tradicional es simplemente un monólogo de texto, voz y contenido visual, el video interactivo invita al usuario a participar.

• Webinars: Dé a sus webinars una sensación fresca y en vivo haciéndolos interactivos. Invite a los espectadores a responder preguntas de encuestas, realizar cuestionarios y responder preguntas durante el seminario web para adaptar su enfoque y mensajes a su audiencia.

• Tutoriales y demostraciones de productos: nada dice "compre nuestro producto o servicio" como un tutorial interactivo o una demostración del producto. Puede permitir que los visitantes seleccionen áreas de su servicio o producto que les gustaría ver y luego ser llevados directamente allí.

7. Lookbooks: una gran tendencia en la industria de la moda, los lookbooks interactivos permiten al usuario seleccionar y desplazarse por combinaciones de ropa, accesorios y estilos para encontrar el look perfecto. Sin embargo, también existe la oportunidad de que otras industrias utilicen esta función. Cualquier producto que se pueda personalizar es una buena opción para una pieza de contenido estilo lookbook.

8. Comunicados de prensa interactivos: Adiós, artículos periodísticos aburridos, videos de bienvenida, centros de recursos y encuestas. Cuando su anuncio invita a la participación, su comunicado de prensa se vuelve más memorable y es más probable que se comparta.

Herramientas que su empresa puede usar para probar contenido interactivo hoy:

• Hotjar – Hotjar es una de nuestras herramientas favoritas para usar. Además del mapa de calor de los visitantes del sitio web, Hotjar también le facilita la incorporación de encuestas, encuestas y comentarios entrantes de los visitantes del sitio web.

• SnapApp: como mencionamos anteriormente, se cree que SnapApp es líder e innovador en la creación y administración de contenido interactivo. Echa un vistazo a algunas de sus herramientas y ofertas: quedarás impresionado.

• Ceros: una plataforma de contenido interactivo que le permite crear contenido interactivo visualmente impresionante sin necesidad de un desarrollador. Perfecto para empresas que confían en una marca visual sólida.

• Engageform: crear cuestionarios y evaluaciones interactivos nunca ha sido tan fácil con Engageform. Y esta herramienta puede ayudarte a generar clientes potenciales.

• WebyClip: aprovechando el poder de la IA y el video, WebyClip permite que cualquiera que vea su video interactúe directamente con los productos que se muestran en el video.

• Ion Interactive: cree un libro blanco interactivo, un libro electrónico, una infografía y más con la plataforma de Ion Interactive. Incluso tienen un ejemplo realmente genial en el sitio de cómo se ve y cómo se puede pagar una guía interactiva.

¿Que deberías hacer después?

La realidad es que crear contenido interactivo puede ser costoso . ¿Por qué? Bueno, francamente, porque funciona. El contenido interactivo llegó para quedarse. Pero si no está listo para romper el banco por nuevos clientes potenciales, considere suscribirse al contenido publicado por varias de las compañías mencionadas anteriormente. A veces, estas plataformas ofrecen la oportunidad de crear una pieza de contenido interactivo de forma gratuita. Esta no solo es una excelente manera de probar la plataforma, sino que también puede probar el contenido interactivo en su sitio. Si obtiene un puñado de clientes potenciales increíblemente calificados, puede ser más una inversión en marketing que un gasto .