Cómo hacer enlaces internos de la manera correcta

La vinculación interna está disfrutando de una renovada atención en el mundo del SEO hoy en día, y por una buena razón.

En cuanto a los factores de clasificación en la página, la vinculación dentro de las páginas de su sitio es una tarea relativamente fácil.

Sin embargo, abordar esta tarea estratégicamente es algo que no se ha discutido mucho, hasta ahora.

En esta publicación, describiré una estrategia efectiva de enlaces internos para ayudarlo a mover la aguja de SEO.

“La vinculación interna es la forma en que Google comprende la relevancia entre las diferentes páginas de su sitio y cómo puede pasar el jugo de una página con vínculos de retroceso a páginas que no han ganado ninguno.

El algoritmo de Google también es mucho más indulgente con la optimización interna del texto de anclaje. Puede salirse con la suya con mucho más enlaces internos centrados en palabras clave de lo que lo haría con sus esfuerzos de construcción de enlaces.

Cualquiera que no optimice activamente los enlaces internos está permitiendo que sus competidores los superen por nada”. charles flotar

TABLA DE CONTENIDO
Encuentra tus Power Pages y Link Down
Adoptar páginas huérfanas
Desarrollar silos virtuales o grupos de temas
Elegir el texto de anclaje adecuado
Limitar enlaces internos
Reemplazar enlaces internos rotos
Reducir la profundidad de clic en páginas importantes
Envolviendolo

Encuentra tus Power Pages y Link Down

La mejor manera de comenzar con los enlaces internos es determinar qué páginas reciben la mayor cantidad de tráfico en su sitio (sus "páginas poderosas") y luego descubrir para qué palabras clave están clasificadas.

Las páginas de poder juegan un papel crucial en su estrategia de enlaces internos.

Una vez que determine sus páginas de poder, puede vincular a las otras páginas de su sitio para generar más tráfico.

También puede lograr clasificaciones SERP más altas al vincular a páginas internas relacionadas con sus páginas de poder.

Más sobre eso más adelante...

Cuando se trata de palabras clave, desea determinar las consultas de búsqueda que los usuarios ingresaron para encontrar la página de poder y luego usarlas para encontrar páginas relacionadas en su sitio para vincularlas.

Comience iniciando sesión en su Google Analytics (GA) y vaya a Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas.

Inicialmente, los resultados le muestran las 10 páginas principales con más tráfico durante la semana.

Puede ajustar los parámetros de búsqueda para mostrarle las páginas principales en un mes o usar un rango de fechas personalizado.

En general, las páginas que reciben más tráfico son sus páginas de poder.

Luego puede filtrar la vista en GA al "elegir un segmento" en la parte superior de la página y eliminar "todos los usuarios" como una opción, mientras agrega "tráfico orgánico". Esto resaltará a todos los usuarios que vinieron de Google.

Desafortunadamente, este método no revela qué palabras clave usaron los visitantes para encontrar las páginas en Google, pero puede resolver esto dirigiéndose a Google Search Console (GSC) y seleccionando Rendimiento.

Desplácese hacia abajo para ver qué consultas de búsqueda ingresaron sus visitantes para encontrar la página en Google.

Luego correlacione las consultas con la mayor cantidad de clics e impresiones y las páginas con la mayor cantidad de visitas únicas.

Un problema que puede encontrar al usar este método es tener varias palabras clave en GSC para la misma página en GA.

Eso podría significar analizar cientos y miles de consultas para determinar la página de su sitio para la que están optimizadas las palabras clave.

Para facilitar su trabajo, puede utilizar Ahrefs.

Ahrefs no extrae datos en vivo de Google, pero tiene la base de datos de palabras clave y enlaces más extensa entre todas las herramientas de SEO disponibles.

Usando Ahrefs, vaya a las páginas principales en la búsqueda orgánica; esto le muestra qué páginas reciben la mayor cantidad de tráfico.

También puede ver qué palabras clave generan más tráfico en cada página haciendo clic en el menú desplegable para mostrarlas.

Siga estos pasos y tendrá una visión general clara de las páginas que generan tráfico orgánico a su sitio web.

Más tarde, usará sus páginas de poder para construir sus silos virtuales.

Servirán como "anclajes" con enlaces a otras páginas de su sitio, ayudándolos a generar tráfico adicional y, con suerte, aumentando sus clasificaciones orgánicas.

Adoptar páginas huérfanas

¿Alguna vez ha publicado páginas en su sitio que no se clasifican en la búsqueda orgánica?

Una posible razón es que ninguna de las otras páginas de su sitio tiene un enlace a ellos.

Como resultado, el jugo de los enlaces de su sitio no llega a estas páginas, lo que conduce a un rendimiento deficiente en las SERP.

La adopción de estas "páginas huérfanas " es lo mejor para usted, especialmente si pueden ayudar a generar conversiones en su sitio.

Para ver tus páginas huérfanas en Ahrefs, usa la función Auditoría del sitio.

Si bien Ahrefs hace un buen trabajo, Link Whisper es una solución muy superior para crear enlaces internos.

Link Whisper es un complemento de WordPress que lo ayuda a crear fácilmente enlaces internos para cada publicación.

Encontrará este complemento muy útil para la vinculación interna estratégicamente.

Para buscar páginas huérfanas, acceda a Link Whisper desde su tablero.

Haga clic en Informes y luego vaya a la pestaña Informe de enlaces para ver todas sus páginas y datos sobre sus enlaces internos.

Organice los enlaces internos entrantes en orden ascendente para mostrar páginas sin enlaces que apunten a ellas.

Tome nota de las páginas huérfanas a las que sus páginas poderosas pueden vincularse naturalmente.

Explicaré por qué en la siguiente sección.

Desarrollar silos virtuales o grupos de temas

Una vez que complete los pasos anteriores, puede comenzar a implementar su estrategia de enlaces internos.

Comience por desarrollar silos virtuales o grupos de temas.

Los silos virtuales son grupos de páginas interrelacionadas que se vinculan entre sí de manera estratégica.

Aquí hay una representación visual de cómo se ve un silo:

En este ejemplo de silo virtual inverso , todas las páginas de soporte se vinculan a la página de destino.

Las páginas de apoyo adoptan un enfoque más estratégico cuando se vinculan entre sí.

Aquí, la página de soporte 2 enlaza con las páginas de soporte 1 y 3, pero las páginas de soporte 1 y 3 no.

Además, la página de destino solo enlaza con la página de soporte 1.

Esta estructura permite el flujo de link juice a través de todas las páginas del silo. Pero también concentra el jugo de enlace de la página de destino y ayuda a que se clasifique aún más alto.

Dicho esto, no desea vincular desde su silo, ya que diluye el jugo de enlace que fluye a través de las páginas de cada silo.

“Las páginas que uso para un silo virtual solo existen para admitir una página de destino.

No todas las páginas de su sitio deben ser parte de un silo, pero es una buena práctica crear páginas que solo vivan para ser páginas de soporte del silo". Techo de Kyle

Los grupos de temas adoptan un enfoque similar pero tienen estructuras de enlace diferentes.

En la imagen de arriba, un grupo de temas típico tiene la página de destino en el medio rodeada de páginas de apoyo, todas las cuales se vinculan a la página de destino.

A diferencia del silo virtual, las páginas de apoyo no se vinculan entre sí.

Además, la página de destino se vincula a todas sus páginas de apoyo.

Independientemente del método que utilice para su estrategia de enlaces internos, el mensaje es claro: debe agrupar las publicaciones relacionadas para ayudar a indicar a Google cómo interactúan dentro de su sitio.

Al vincular publicaciones relacionadas semánticamente entre sí, construimos un grupo temático más poderoso y relevante para los visitantes. Al hacerlo, ayuda a las arañas de búsqueda a conectar los puntos sobre el tema de cada contenido.

Esta estructura interna aumenta las posibilidades de que todas las páginas de su silo se clasifiquen en la búsqueda orgánica.

En resumen, utilizando la información que recopiló sobre las páginas huérfanas y avanzadas, dedique las páginas de mayor rendimiento como las páginas de destino de su silo.

Las páginas de apoyo podrían ser páginas relacionadas en su sitio optimizadas para palabras clave de cola larga y páginas huérfanas que hablan sobre el mismo tema.

Elegir el texto de anclaje adecuado

Cuando se vincule a páginas en sus grupos, debe considerar el texto de anclaje que se usará para cada enlace.

Idealmente, desea utilizar el texto de anclaje de coincidencia exacta al vincular a una página que está tratando de clasificar para la palabra clave de destino.

Sin embargo, exagerar los anclajes de coincidencia exacta en su sitio web es un claro indicio para Google de que está tratando de engañar al motor de búsqueda.

Debido a esta bandera roja, debe variar el texto de anclaje que apunta a la página de poder.

Un truco que uso es agregar algunas palabras antes y/o después del texto de anclaje de coincidencia exacta para crear una variación de coincidencia parcial.

Incluso me muevo por el orden del texto de anclaje de coincidencia exacta para mezclar las cosas.

Por ejemplo, para la palabra clave "mejor cafetera", aquí hay algunas variaciones de texto de anclaje que usaré:

• Artículo sobre la mejor cafetera
• ¿Qué cafetera es la mejor para ti?
• La mejor cafetera que el dinero puede comprar...

Cada variación del texto ancla debe ajustarse al contexto del artículo.

Siempre y cuando "tenga sentido" para alguien que lea el artículo, entonces puede usarlo.

A diferencia de la construcción de enlaces, donde debe preocuparse por qué tipo de texto de anclaje se utilizó, no se aplica lo mismo a los enlaces internos.

Los creadores de enlaces a menudo preparan una hoja de cálculo que compila los textos de anclaje que enlazan con sus páginas de dinero desde diferentes sitios.

Es un proceso que requiere mucho tiempo pero es necesario para garantizar que los enlaces que cree se vean orgánicos y eviten la optimización excesiva.

Cuando se trata de enlaces internos, no es necesario profundizar tanto en la maleza.

Lo que es crucial es vincular a páginas relevantes en su sitio, independientemente de la proporción del texto de anclaje.

Si también desea vincular páginas internas relevantes fuera de sus respectivos silos o grupos para agregar valor al artículo, no dude en hacerlo.

Pero tenga en cuenta que esto es aconsejable solo si su sitio tiene autoridad, lo que significa que tiene muchos vínculos de retroceso y clasificaciones para varias palabras clave.

Para los sitios de inicio, es mejor quedarse dentro de sus grupos para no confundir a Google.

Para obtener más pautas sobre la optimización del texto de anclaje, lea esta excelente guía de Matt Diggity.

Discute los textos de anclaje en relación con la construcción de enlaces, pero los mismos principios se aplican aquí.

“Qué tan bien se interrelacionan los sitios es a menudo una diferencia decisiva que separa a los mejores sitios web del resto.

Estamos trabajando en un par de sitios que se están acercando al nivel de "modo bestia" y hemos hecho nuestra investigación.

Los sitios grandes que se interrelacionan bien funcionan mucho mejor que los sitios grandes que no lo hacen.

Si no me crees, mira cuántos enlaces internos tiene el artículo sobre la "mejor cafetera" de Gear Hungry (salida de 8 cifras, por cierto)". matt diggity

Limitar enlaces internos

Además de construir silos y grupos, también puede auditar las páginas de su sitio para asegurarse de que su estrategia sea coherente en todos los ámbitos.

Comience por descubrir qué páginas tienen más que suficientes enlaces internos.

Usando Link Whisper nuevamente, hagamos lo contrario de encontrar páginas huérfanas.

Organizar la columna de enlaces internos entrantes en orden descendente le mostrará las páginas con la mayor cantidad de enlaces entrantes.

Desde aquí, puede ver si está vinculando fuera de su grupo, silo o categoría.

Si es posible, elimine estos enlaces y reemplácelos con enlaces de sus respectivos clústeres.

Como se mencionó anteriormente, mantener la mayor cantidad de enlaces en cada uno de sus silos, especialmente en sus páginas de destino, es su principal prioridad.

No establezca vínculos fuera del grupo: los vínculos indican la relación semántica de las páginas en el grupo.

Seguir el método de silo inverso descrito anteriormente es una excelente manera de mantener el flujo de enlaces a publicaciones relacionadas sin vincular a páginas no relacionadas en su sitio.

Al mismo tiempo, es posible que desee considerar la posibilidad de limitar sus enlaces salientes.

Al igual que con los enlaces internos entrantes, puede organizar sus enlaces externos salientes desde la misma página para mostrarle aquellos con la mayoría de los enlaces que apuntan fuera de su sitio.

Siempre que sea posible, reemplace los enlaces externos con enlaces internos de su clúster.

Sin embargo, hay casos en los que la eliminación de enlaces externos de la publicación está fuera de discusión, es decir, publicaciones redondeadas con vínculos de retroceso a sitios de herramientas destacadas o personas o instancias donde se hace referencia a una autoridad de la industria.

Reemplazar enlaces internos rotos

Las páginas rotas hacen que rastrear e indexar su sitio sea mucho más difícil para las arañas de búsqueda.

Si su sitio es grande, su presupuesto de rastreo puede gastarse en estas páginas, dejando sus páginas de trabajo sin rastrear.

Además, desde la perspectiva de la experiencia del usuario, hacer clic en un enlace a una página interna rota puede hacer que los visitantes abandonen su sitio y nunca regresen.

Si su sitio ha existido por un tiempo, las URL de su página pueden haber cambiado por varias razones.

Eso es normal, pero es fundamental identificar las URL que no funcionan y reemplazarlas con la URL actual o un enlace a una página relacionada en su sitio.

Puede ver esto usando Ahrefs navegando a "Mejor por enlaces" en el menú Páginas, abriendo el menú desplegable Código HTTP y seleccionando 404 no encontrado.

Esto le muestra todas sus páginas rotas.

Desde aquí, use Link Whisper para identificar las páginas que se vinculan a las URL rotas en el sitio y reemplácelas.

Reducir la profundidad de clic en páginas importantes

La profundidad de clic ayuda a indicar a Google el valor de cada página de su sitio.

La profundidad de los clics está determinada por la cantidad de clics necesarios para que los visitantes lleguen a la página desde la página de inicio.

Cuanto más profunda es la profundidad de clics de una página, menos importancia le da Google.

Como resultado, estas páginas tienen menos posibilidades de clasificarse para sus respectivas palabras clave de destino.

Una estrategia de enlaces internos bien estructurada puede ayudar a reducir la profundidad de los clics, y la mejor manera de proceder con esto es visualizar los enlaces internos actuales que tiene su sitio.

Puede ver esto en Ahrefs usando su función de Auditoría del sitio.

Screaming Frog SEO Spider es otra herramienta de auditoría que puede usar para analizar su sitio en busca de problemas que impidan que funcione mejor en la búsqueda orgánica.

Para mejorar los enlaces internos, utilice la vista de gráfico de árbol de rastreo de Screaming Frogs.

Su objetivo es hacer que todas las páginas estén lo más cerca posible de la página de inicio.

Por supuesto, la profundidad del clic depende del tipo de sitio que tenga.

Por ejemplo, los sitios de comercio electrónico tienden a tener una gran profundidad de clics debido a las categorías y subcategorías de cada producto.

El uso del gráfico de árbol de rastreo debería ayudarlo a obtener ideas sobre cómo mejorar la profundidad de clics de su sitio.

Al hacerlo, hace que sus páginas de prioridad sean mucho más fáciles de rastrear y clasificar.

Asegúrese de integrar páginas importantes con una gran profundidad de clics como parte de sus grupos de temas o silos inversos.

Envolviendolo

El proceso anterior debería ayudarte a darte una idea de cómo desarrollar tu estrategia de enlaces internos.

Las herramientas mencionadas anteriormente no son las únicas que pueden ayudarlo a lograr una estrategia efectiva de enlaces internos.

Necesita encontrar las herramientas y el proceso que funcionen mejor para usted.

En última instancia, no hay excusa para que no hagas enlaces internos.

A diferencia de otros elementos de SEO, usted tiene el control total de cómo sus páginas se vinculan entre sí; es solo cuestión de unirlas por completo.

Es casi seguro que su UX y clasificaciones se beneficiarán.