Cómo optimizar los enlaces internos para SEO

Los enlaces internos permiten que Google clasifique su sitio con mayor precisión e indexe su sitio de manera más efectiva.

Los enlaces internos de su sitio web no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que comunican a los rastreadores web la arquitectura de su sitio y cómo se interrelaciona su contenido web.

Sin una estructura sólida y estratégica de enlaces internos, su sitio puede perder valor de SEO y tener dificultades para clasificarse en los motores de búsqueda.

Aquí hay una guía sobre las mejores prácticas de SEO para enlaces internos y algunos errores que podría estar cometiendo que podrían afectar su visibilidad orgánica.

¿Qué son los enlaces internos?

Un enlace interno es un hipervínculo que apunta a una página diferente en el mismo sitio web.

Se usan comúnmente para ayudar a los usuarios a navegar entre diferentes páginas de un sitio web, pero también se pueden usar con fines de SEO.

Los enlaces internos ayudan a mantener a los visitantes en su sitio web por más tiempo, lo que puede mejorar el rendimiento de SEO de su sitio .

¿Cuáles son los diferentes tipos de enlaces internos?

Hay algunos tipos diferentes de enlaces internos que probablemente tenga en su sitio web en este momento.

Algunos de ellos aportarán más valor SEO que otros, por lo que es bueno saber la diferencia entre cada uno.

Menú/Navegación

Los enlaces en su menú/barra de navegación son algunos de los enlaces internos más importantes. Estos enlaces permanecen consistentes sin importar a dónde viaje un visitante del sitio a través de su sitio web.

Deben apuntar a las páginas más importantes (p. ej., categorías de productos, servicios principales, blog, acerca de, etc.) y deben brindar a los usuarios una descripción general de alto nivel del tipo de contenido de su sitio web.

Debido a que la mayor parte de su valor de enlace probablemente se encuentre en su página de inicio, estos enlaces internos distribuirán una cantidad significativa de rango de página en su sitio web, así que asegúrese de que las páginas enlazadas allí sean las más importantes y las que desea clasificar.

Los enlaces internos que incluya aquí también comunicarán a aquellos usuarios que visiten su sitio web por primera vez a dónde ir a continuación.

Enlaces de pie de página

Los enlaces de pie de página se encuentran en la parte inferior de sus páginas web. Al igual que la barra de navegación, el pie de página es como un ancla que se mantiene constante en todo el sitio web.

Puede haber alguna repetición en los enlaces que incluye en su menú de navegación y su pie de página, y eso está bien. También enviarán un poco de capital de enlace desde su página de inicio a las páginas enlazadas allí.

Si los usuarios llegan al final de una página web y no han encontrado un lugar para hacer clic a continuación, desea que encuentren lo que buscan en el pie de página.

Botones/Enlaces CTA

Los enlaces internos que incluye en sus botones o CTA son importantes para dar forma al viaje del usuario o comprador a través de su sitio web y para la optimización de la tasa de conversión .

Lo más probable es que los enlaces de CTA apunten a páginas web que empujan a los usuarios más abajo en el embudo de conversión, ya sea a una página web para reservar una reunión, solicitar una demostración, enviar una dirección de correo electrónico o agregar un artículo a un carrito.

El texto de anclaje de estos enlaces internos se centrará principalmente en el usuario y la conversión.

Enlaces internos de la barra lateral

Los enlaces de la barra lateral se utilizan a menudo para proporcionar a los usuarios opciones de contenido relevante o a qué página pueden ir a continuación.

Para los editores que presentan una gran cantidad de contenido en su sitio web, los enlaces de la barra lateral pueden ayudar a los visitantes del sitio que navegan por su sitio web sin necesariamente buscar algo específico, sino que simplemente exploran los diversos contenidos que ofrece.

Los enlaces de la barra lateral son muy comunes en sitios de noticias, sitios de recetas o aquellos que desean tener la oportunidad de mostrar a los usuarios varias páginas (y, por lo tanto, múltiples anuncios).

Enlaces en el artículo

Los enlaces dentro del artículo son aquellos que se incluyen en el cuerpo de las publicaciones de blog o artículos extensos. Señalan contenido relevante que puede proporcionar a los usuarios más contexto o información.

Estos tipos de enlaces son muy comunes porque tienen mucho valor de SEO.

Si no está vinculando a otros artículos relevantes en su sitio web dentro de cada publicación de blog, está perdiendo oportunidades para mejorar sus posiciones en el ranking y la visibilidad del motor de búsqueda.

¿Por qué los enlaces internos son importantes para el SEO?

Los beneficios de SEO de los enlaces internos son significativos y pueden mejorar la visibilidad de su motor de búsqueda por una variedad de razones.

1. Dirija a los usuarios y a Google a sus páginas más importantes

Los enlaces internos le permiten a Google conocer el contenido más importante de su sitio web. Puede usar enlaces internos para ayudar a Google a comprender qué páginas promocionar en los SERP.

2. Ayuda a Google a encontrar e indexar tus páginas

Al indexar sitios, los rastreadores de los motores de búsqueda comienzan en su página de inicio y se extienden desde allí, utilizando enlaces internos como guía de navegación.

Cuando tiene un sólido sistema de enlaces internos, es más probable que Google encuentre e indexe todas sus URL , por lo que su contenido más nuevo tiene potencial de clasificación.

3. Comunica la relevancia del tema a través del texto de anclaje

Quizás se pregunte cómo sabe Google de qué se tratan su sitio y sus páginas de destino.

Los rastreadores web de Google utilizan el texto de anclaje de los enlaces internos para comprender el propósito y el significado de su contenido y su relevancia para términos de búsqueda específicos.

Las mejores prácticas de texto de anclaje pueden mejorar su SEO.

4. Presupuesto de rastreo maximizado

El uso estratégico de las etiquetas noindex y nofollow con sus enlaces internos puede ayudarlo a asegurarse de que Google rastree e indexe sus páginas más importantes.

Para las páginas que no necesitan ser indexadas, como las páginas de agradecimiento o de confirmación, los enlaces internos con directivas nofollow pueden evitar que las páginas de bajo valor o baja conversión terminen en el índice de Google.

También deja espacio en el presupuesto de rastreo de su sitio web para que Google indexe las páginas que desea clasificar.

5. Mejor experiencia de usuario

Los enlaces internos también hacen que su sitio web sea un mejor lugar para los visitantes del sitio.

Los enlaces de navegación guían a los usuarios a lo largo de un viaje de conversión después de que lo encuentran en los SERP, y los enlaces en el contenido pueden dirigirlos a otras páginas relevantes.

6. Muestra profundidad y amplitud tópica

La interconexión de sus páginas relacionadas por temas puede convertir su sitio web en una potencia temática.

Tener muchos enlaces internos en las publicaciones de su blog a temas o subtemas relacionados muestra a los rastreadores de Google que su sitio web tiene autoridad temática y es una fuente experta de referencia en un nicho de industria o área temática en particular.

Cómo analizar mis enlaces internos para SEO

Si no está seguro de si tiene o no problemas de enlaces internos en su sitio web, un rastreador de sitios o una herramienta de auditoría de sitios pueden ayudarlo a identificar cualquier problema.

Para utilizar el auditor de sitios gratuito de SearchAtlas, regístrese para una prueba de nuestro software de SEO .

Para ejecutar una auditoría del sitio, haga lo siguiente.

1. Regístrese para obtener una cuenta con SearchAtlas

2. Navegue a la herramienta Auditoría del sitio en su tablero

3. Ingrese la URL de su página de inicio en el Auditor y haga clic en "Sitio de auditoría"

4. Seleccione su agente de usuario, velocidad de rastreo y presupuesto de rastreo preferidos

5. Espere a que se genere su auditoría. Según el tamaño de su sitio web, el auditor puede tardar hasta un día en rastrear todas sus páginas. Recibirá un correo electrónico cuando la auditoría de su sitio esté lista.

6. Busque su página de inicio en la Lista de sitios y haga clic en "Ver auditoría".

Si no se siente cómodo usando nuestro software por su cuenta, también puede solicitar un análisis de vinculación interna en nuestro generador de pedidos. Nuestros expertos técnicos en SEO determinarán si hay algún problema con los enlaces en su sitio y proporcionarán una hoja de ruta sobre cómo optimizar su perfil de enlaces internos para una mejor visibilidad orgánica.

Problemas comunes con los enlaces internos

Puede usar el Site Auditor de SearchAtlas para ver si está utilizando o no las mejores prácticas de enlaces internos.

Nuestro informe señalará cualquier problema de enlace interno que pueda estar impidiendo que sus páginas web obtengan clasificaciones de palabras clave más altas en los SERP.

No hay suficientes enlaces internos

Uno de los errores más comunes que cometen los sitios web nuevos o no optimizados es que no incluyen suficientes enlaces internos en sus páginas web.

Si sus páginas web no incluyen la cantidad correcta de enlaces internos, se marcará en su informe de auditoría del sitio de SearchAtlas.

Esto puede o no ser una solución fácil, dependiendo de la cantidad de páginas web que tenga en su sitio web.

Para resolver el problema, haga lo siguiente:

• Si ya tiene contenido relevante en su sitio web pero simplemente no está enlazando a él, agregar enlaces internos a esas páginas es el primer paso para resolver este problema.
• Pero si tiene un sitio web más nuevo, deberá escribir y publicar contenido relevante en su sitio web, y deberá ser de alta calidad para aportar valor de SEO. Luego, una vez que el contenido esté activo en su sitio web, puede dar el siguiente paso para agregar enlaces internos.

Demasiados enlaces internos

Aunque desea incluir enlaces internos en sus páginas web, demasiados enlaces externos en una página (tanto externos como internos) pueden parecer una optimización excesiva para Google.

Asegúrate de incluir solo enlaces a contenido relevante y útil. Y no se exceda llenando su menú de navegación o pie de página con demasiados enlaces internos.

Reserve esos enlaces para las páginas más importantes de su sitio web, las que realmente desea clasificar en las SERPS.

Enlaces internos rotos

Otro problema muy común que puede aparecer en el informe de auditoría de su sitio son los enlaces internos rotos.

Un enlace interno roto ocurre cuando mueve o elimina una página en su sitio web y no actualiza los enlaces internos anteriores con la nueva URL de destino.

Como resultado, esos enlaces internos apuntan a páginas 404. Enviar rastreadores y usuarios de Google a una página muerta no es bueno para el SEO ni para la experiencia del usuario.

Los enlaces internos rotos son muy comunes en los sitios web de grandes empresas o de comercio electrónico que actualizan constantemente su contenido.

Para resolver un enlace interno roto, realice una de las siguientes acciones:

1. Restaurar la página muerta/eliminada
2. Actualice el enlace interno con una nueva URL de destino

Enlaces internos con redirecciones

A veces, los webmasters pueden no estar preocupados por los enlaces internos porque usan redireccionamientos 301 cada vez que mueven o eliminan una página.

Aunque los redireccionamientos 301 son buenos para SEO en términos de enlaces de otros sitios web que apuntan a sus páginas web, los enlaces internos con redireccionamientos 301 no se consideran las mejores prácticas de SEO.

¿Por qué? Porque la redirección de enlaces internos ralentiza su sitio web y hace que los rastreadores de Google tengan que moverse a través de su sitio web a un ritmo más lento.

Cada vez que mueve una página, una parte del mantenimiento de su sitio web debe actualizar los enlaces internos con la nueva URL de destino.

Esto muestra a los rastreadores de Google que usted es un webmaster atento y, por lo tanto, es más probable que promocionen sus páginas.

Texto ancla no optimizado

El texto de anclaje que utiliza para vincular internamente sus páginas también es importante para la clasificación de sus palabras clave y su experiencia de usuario.

El texto de anclaje le permite a Google saber de qué se tratan sus otras páginas web, cómo se interrelaciona su contenido y muestra las muchas piezas valiosas de contenido que viven permanentemente en su sitio web.

Para obtener más detalles sobre las mejores prácticas de texto de anclaje, lea esta guía de texto de anclaje .

Reflexiones finales sobre los enlaces internos

El perfil de enlace interno de su sitio web es esencial para optimizar si desea clasificar para palabras clave de alto valor en su industria.

Tomarse el tiempo para auditar sus enlaces internos y reparar cualquier problema puede marcar la diferencia en sus posiciones de clasificación.

¿Todavía no estás seguro de cómo resolver los problemas de enlaces internos? Conéctese con nuestros estrategas de SEO para ver cómo podemos ayudarlo.