Es un mundo pequeño cuando se trata de SEO.

Con solo unos pocos clics, puede llegar a nuevos clientes en todos los países.

De hecho, acceder a los mercados internacionales es una forma comprobada de hacer crecer su base de clientes y disparar su tráfico.

Solo hay un problema:

Lo que funciona para una estrategia de SEO local o nacional no siempre funciona a nivel internacional.

Para que una estrategia de SEO internacional tenga éxito en la clasificación de su sitio web en todo el mundo, debe comprender cómo superar sus desafíos únicos.

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO se compone principalmente de cuatro actividades: crear contenido relevante, realizar ajustes técnicos en su sitio web, crear enlaces entrantes de calidad y analizar los resultados. Estas actividades siguen siendo las mismas independientemente del idioma, el país o el motor de búsqueda al que se dirige.

SEO internacional significa optimizar su sitio web para diferentes países e idiomas.

Hay muchos desafíos para esto, uno de los principales es que si no usa las palabras correctas, su audiencia no lo entenderá.

Un ejemplo simple de esto sería una tienda de artículos deportivos en línea que usa una categoría de "Zapatos de fútbol" en su sitio de EE. UU. y una categoría de "Botas de fútbol" en su sitio de Reino Unido.

Para hacer que su sitio web sea global, debe tener una estrategia clara y comprender cómo Google clasifica e indexa el contenido internacional.

SEO internacional: 4 desafíos que no puedes ignorar y cómo superarlos

1. URL y estructuras de dominio

Elegir una URL y una estructura de dominio para su contenido internacional es una gran decisión porque se verá obligado a aceptarla.

Algunas personas juran usar ccTDL (dominios de nivel superior codificados por país), mientras que otras prefieren subdominios o subdirectorios. Esto es lo que necesita saber sobre cada opción:

• Los ccTDL son los códigos de dos letras al final de su nombre de dominio que indican a los motores de búsqueda y a los usuarios dónde está registrado el sitio web, como .uk, .eu, etc.

Si se dirige a un país específico, un ccTLD puede ser una buena opción. Si se centra solo en la orientación por idioma, es posible que no sea la decisión correcta porque se orienta a un área geográfica específica, pero no al idioma específico que se habla allí.

• El uso de subdirectorios en su sitio principal con un TLD genérico es una opción popular. Por ejemplo, la versión portuguesa de un sitio para Brasil puede tener /br/ para distinguirla de la versión en inglés del sitio.

Los subdirectorios también ofrecen la ventaja de un perfil de vínculo de retroceso consolidado.

• El uso de subdominios con TDL genéricos puede funcionar para algunos, pero esto puede ser complicado y no es muy fácil de usar. Cada uno está registrado por Google como su propio sitio, pero la autoridad del dominio no se transmite necesariamente.

La consideración más importante al tomar esta decisión es elegir lo que es mejor para su negocio.

¿Quieres segmentar a nivel de idioma o de país?

¿Cuánto esfuerzo puede dedicar a crear autoridad de dominio para dominios completamente nuevos?

Si tiene dificultades para desarrollar y mantener contenido localizado para sitios variados, puede ser mejor comenzar con subdirectorios.

Independientemente de la estructura que elija, Google recomienda que su jerarquía esté organizada de manera similar en cada sección de su sitio web para que sea fácil de rastrear.

2. Orientación por idioma

Antes de 2010, cuando se introdujeron las etiquetas hreflang, no había ninguna etiqueta a nivel de página que indicara a los motores de búsqueda a qué país o idioma se estaba orientando.

Y no fue hasta 2014 que Google incluyó el informe de etiquetas hreflang en Google Search Console.

Cuando utiliza varios idiomas, surge un posible problema de contenido duplicado. Aquí es cuando las etiquetas hreflang le indican a Google que su página es una versión alternativa en otro idioma. Las etiquetas están destinadas a garantizar que la página localizada correcta se muestre en la versión de Google localizada correcta.

Pero no hay margen de error al seleccionar los códigos de idioma y existen muchas etiquetas incorrectas.

Muchas personas que recién comienzan con el SEO internacional se preguntan por qué no pueden simplemente usar etiquetas de idioma. Esta es la razón por:

• Google no utiliza estas etiquetas de idioma o país en los metadatos porque muchas de ellas son incorrectas. Los códigos de país incorrectos son solo uno de los problemas.

• Se pueden dar señales mixtas de hreflang a los motores de búsqueda. Hay una gran diferencia entre asignar una página a un idioma y asignarla a un idioma y un país.

• Redirigir automáticamente a un usuario a un idioma diferente según la ubicación puede ser un error. No se sigue necesariamente que el hecho de que una persona resida en un lugar determinado hable el idioma local.

Si desea asegurarse de que sus etiquetas sean correctas, debe ir a Search Console para ver qué problemas puede haber encontrado Google y luego corregir esos errores para que sus páginas se indexen correctamente.

3. Adaptar el contenido al idioma y la cultura

Localizar y traducir el contenido de un sitio web no es tan fácil como usar un traductor en línea.

Tomar esta ruta no solo da como resultado errores gramaticales, sino que generalmente también tiene consecuencias más graves: el hecho de que una palabra pueda tener múltiples significados puede generar una confusión grave e incluso puede terminar ofendiendo a la audiencia que está tratando de cultivar.

El lenguaje es muy matizado entre países y culturas. Piense en cómo un usuario del Reino Unido podría diferir de un usuario de Japón. Incluso hay diferencias significativas de idioma entre los usuarios de México y Colombia.

Si desea adelantarse a sus competidores, utilice traductores nativos profesionales para localizar el contenido en sus idiomas de destino. Este es uno de los factores de clasificación clave en el SEO internacional.

Asegúrese de que toda la información que proporcione sea adecuada para su público objetivo utilizando las zonas horarias locales, la moneda, el idioma y la información de contacto.

Y cuando se trata del diseño y el contenido, las diferencias culturales también deben jugar un papel e influir en varios elementos, como los colores, el diseño, el sentido del humor, etc.

Por ejemplo, el sitio japonés de Lush con sus colores brillantes y su página de inicio ocupada se ve muy diferente de su sitio de EE. UU. con sus colores apagados y mucho más espacio en blanco.

Es más probable que los usuarios tengan una buena experiencia en su sitio si reciben contenido relevante con el que puedan relacionarse en su idioma y cultura.

4. Construcción de enlaces

La construcción de enlaces se vuelve mucho más difícil cuando internacionalizas tu sitio, porque ahora tienes que obtener backlinks de diferentes países y en diferentes idiomas.

Sin embargo, la creación de vínculos de retroceso a nivel internacional requiere muchas de las mismas técnicas que se utilizan en el SEO local, solo que a mayor escala.

Prueba estos:

• Identifique y aproveche los backlinks internacionales existentes.

Ejecute un informe de backlinks con Monitor Backlinks para identificar enlaces externos que podrían apuntar a contenido más específico del territorio en su sitio web. Solo mire la columna "TLD/IP" para ver de qué países provienen sus backlinks.

( ¿No tiene una cuenta de Monitor Backlinks? ¡ Obtenga una prueba gratuita de 30 días aquí! )

• Llevar a cabo una investigación de la competencia.

También puede mirar los backlinks de sus competidores para ver de dónde vienen. Desde la sección Vínculos de la competencia en Supervisar vínculos de retroceso, puede realizar un seguimiento de sus principales competidores y saber qué están haciendo para obtener vínculos de retroceso de ciertos países o territorios.

• Gana enlaces con contenido local.

Crear contenido que valga la pena compartir en otros países y por personas influyentes en esos países no sucederá si solo traduce contenido en inglés. Trate de usar escritores nativos si es posible.

• Reconocer redes sociales importantes en un mercado en particular.

Saber qué redes sociales usan las personas en ciertos países puede ayudarlo a generar tráfico relevante y vínculos de retroceso.

Por ejemplo, una audiencia estadounidense usará Twitter y Facebook, una audiencia alemana usará Xing y una audiencia china usará Sina Weibo.

• Estar.

Abrace a las comunidades locales, comuníquese con los lugareños en eventos locales y construya su reputación en ferias comerciales internacionales. Muchos de estos ofrecen enlaces a un blog invitado o una página de perfil.

También es importante decidir si necesita ir tan lejos como para abordar diferentes idiomas, ubicaciones o ambos en su estrategia de construcción de enlaces.

Si decide dar el paso con la construcción de enlaces a nivel internacional, debe seguir una estrategia específica y las mejores prácticas. Si no hace esto, puede terminar mordiendo más de lo que puede masticar porque el SEO internacional es desafiante y complejo.

Muchas veces, cuando las empresas se vuelven globales, lo hacen para su propio beneficio. Se olvidan de que los buscadores son diferentes en todas partes y que lo que funciona en los EE. UU. o el Reino Unido no necesariamente funciona en otros mercados.

Otras señales internacionales de SEO para ayudar a los motores de búsqueda

Además de estas cuatro áreas principales de SEO internacional, también debe tener en cuenta estos consejos para ayudar a los motores de búsqueda a indexar y clasificar su sitio internacional:

• Aloja tu sitio en una IP local

• Enlace a contenido local

• Crear enlaces a partir de recursos locales

• Intente encontrar formas de clasificarse en los motores de búsqueda locales, como Baidu en China y Yandex en Rusia.

• Utilice una empresa de alojamiento web con un centro de datos dentro del país al que se dirige.

• Use una buena CDN (red de entrega de contenido) para que su mercado objetivo pueda obtener su contenido rápidamente

Resumen de SEO internacional

Expandir sus esfuerzos de SEO internacionalmente no siempre tiene que ser costoso o técnicamente difícil.

Tómalo paso a paso.

Comience simplemente explicando su oferta de productos en otro idioma y continúe desde allí.

Sí, hay muchos desafíos que superar en el camino, pero si los supera, es probable que sus esfuerzos valgan la pena.

Después de todo, si no acepta el desafío, podría estar perdiendo grandes oportunidades para expandirse e ingresar a nuevos mercados por descubrir que podrían marcar una diferencia real para su negocio.

Serena Dorf es una entusiasta escritora de contenido en EssayOnTime. Está sedienta de conocimiento y siempre está buscando increíbles consejos de SEO y marketing para compartir con sus lectores. En su tiempo libre, lee literatura estadounidense clásica y aprende sueco. Siéntete libre de conectarte con ella en Twitter.