Servicios internacionales de SEO para el crecimiento empresarial global

¿Quiere globalizar su negocio? Si está buscando comenzar a vender sus productos o servicios a nivel internacional, debe asegurarse de que su sitio web esté optimizado. Debe tener en cuenta varias cosas al elegir los servicios de SEO internacional para su juego de comercio global, incluido el idioma de su sitio web, la moneda utilizada en su sitio y la ubicación de su público objetivo. Esta publicación de blog discutirá los servicios internacionales de SEO para llevar su sitio web a nivel mundial de manera efectiva.

Elegir el idioma adecuado para su sitio web

Al optimizar su sitio web para el comercio exterior, una de las primeras cosas que debe asegurarse es que está utilizando el idioma de su público objetivo. Por ejemplo, si está tratando de vender productos en Alemania, sería conveniente utilizar el idioma alemán en su sitio en lugar del inglés (aunque ambos idiomas son parte de la Unión Europea). El uso de un idioma extranjero en su sitio puede ayudar a aumentar la confianza y la credibilidad.

En primer lugar, los usuarios normalmente confiarán en los sitios web con una extensión de dominio local. Además, también apreciarán poder leer sobre sus productos y servicios en su lengua materna. El uso de un idioma extranjero puede aumentar significativamente su clasificación en los motores de búsqueda (especialmente en los motores de búsqueda europeos, ya que muchos sitios solo usan inglés). Sin embargo, si cree que no vale la pena invertir en traducir su sitio web a varios idiomas, hay algunos trucos que puede probar para aumentar su tráfico extranjero. Puede crear un blog o foro y pedirles a las personas que envíen comentarios en sus idiomas nativos (mientras se vinculan a su sitio), o puede publicar videos de YouTube en otros idiomas. Recuerde que la facilidad de uso es mucho más importante que la clasificación alta en los motores de búsqueda extranjeros. Encontrar un experto en servicios de SEO internacional puede ayudarlo a resolver las complejidades de la optimización global de sitios web.

Conversión de moneda para el comercio internacional

Si su público objetivo no se encuentra en los EE. UU., es probable que utilicen una moneda diferente al realizar compras en línea. Esto significa que tendrá que convertir los precios en su sitio web. Puede hacer esto creando una segunda tienda que use otra moneda, o puede elegir convertir monedas automáticamente usando un servicio como Google AdWords y Yahoo! Peces de Babel. Suponga que desea administrar sus productos y servicios en diferentes monedas. En ese caso, se recomienda utilizar una plataforma de comercio electrónico dedicada como osCommerce, Zen Cart o CubeCart. Con estos carritos de compras, es posible vender el mismo producto en varias monedas (o establecer tasas de cambio para diferentes países). Esto permitirá a sus clientes comprar productos en varias monedas sin incurrir en tarifas adicionales. Aquí hay un ejemplo de un sitio de demostración de CubeCart:

(Crédito de la imagen: CMS de código abierto)

Dirigirse a audiencias internacionales con orientación geográfica

Si vende productos a nivel internacional, la orientación geográfica suele ser una de las mejores formas de optimizar sus sitios web de comercio internacional. Hay dos tipos de segmentación geográfica: segmentación geográfica por IP y segmentación geográfica por navegador.

Orientación geográfica de IP

Este tipo de orientación geográfica se basa en la dirección IP única de cada computadora (que se puede usar para determinar su ubicación geográfica). Puede usar herramientas como MaxMind para ver de qué países provienen sus visitantes, cuánto tiempo pasan en su sitio y qué páginas ven (toda esta información es muy útil cuando intenta optimizar para el comercio internacional). Este tipo de segmentación geográfica es una forma excelente de asegurarse de que el contenido de su sitio sea relevante para las regiones desde las que se visualiza.

Orientación geográfica del navegador

Si desea obtener datos geográficos más detallados sobre los visitantes de su sitio, se recomienda utilizar la orientación geográfica del navegador en su lugar. Con este tipo de orientación geográfica, puede identificar a los usuarios mediante cookies o cadenas de agentes de usuario. Esto le permitirá ver la ciudad y el país donde se encuentran los visitantes de su sitio (e incluso el código postal en algunos casos). A continuación, puede utilizar esta información para determinar a qué países desea orientar su sitio web. Tanto la orientación geográfica de IP como la orientación geográfica del navegador se pueden usar simultáneamente para producir una imagen aún más precisa de la ubicación de sus usuarios finales.

Regulaciones y servicios de cumplimiento para Comercio Internacional

Como se mencionó anteriormente, si está vendiendo productos a nivel internacional, es probable que deba cumplir con varias regulaciones y servicios de cumplimiento. Por ejemplo, si envía productos físicos a Europa, debe asegurarse de que cumplan con los estándares europeos (como la marca CE). Puede averiguar qué reglamentos se aplican a su negocio consultando los sitios web de varias agencias relevantes, como la Comisión Marítima Federal de EE. UU. Además, muchos sitios de comercio electrónico de comercio internacional evitan los altos aranceles aduaneros mediante el envío directo. Con este método de cumplimiento, la empresa envía sus productos directamente desde su proveedor en lugar de hacerlo ella misma. Como resultado, no tienen que preocuparse por pagar aranceles aduaneros o costos de envío. Por lo tanto, el dropshipping es una excelente manera de evitar muchos problemas que enfrentan quienes venden a nivel internacional. Esto se puede aplicar durante la optimización web para ayudarlo a obtener una ventaja competitiva.

Mercados en línea

Los mercados internacionales en línea como Amazon, eBay y Alibaba son excelentes lugares para vender sus productos o servicios. Como ellos hacen todo el trabajo duro, puedes centrarte en las estrategias de marketing y la promoción. Por ejemplo, Amazon envía todos sus pedidos desde sus centros de distribución en todo el mundo (en lugar de su almacén local). Debido a esto, solo tendrá que tratar con los clientes desde una ubicación, lo que reducirá los costos adicionales y las demoras. Además, es mucho más fácil obtener una clasificación alta en estos mercados en línea porque ya tienen altos niveles de tráfico. Si usa esos sitios como un canal de ventas para su negocio, no necesita preocuparse demasiado por la publicidad (al menos no hasta que haya logrado una clasificación superior). El uso de dichos canales para optimizar su sitio web es una de las formas más efectivas de hacer que sus sitios web se ubiquen más alto en los motores de búsqueda.

Soluciones de pagos internacionales

Si sus clientes objetivo se encuentran en diferentes países, es probable que usen monedas extranjeras para pagar sus servicios o productos. Si este es el caso, necesitará una forma eficiente de hacer frente a los pagos internacionales. En primer lugar, es fundamental tener en cuenta que el uso de PayPal no siempre es la mejor opción para vender a nivel internacional (ya que existen restricciones sobre lo que puede y no puede vender). En su lugar, se recomienda que busque en Google Checkout, Clickbank, Skrill, WebMoney y MoneyBookers. Por ejemplo:

No hay cargos adicionales por aceptar pagos internacionales con estos proveedores de pago, ¡lo que significa más dinero en su bolsillo! La optimización web para pagos internacionales puede ser difícil de procesar si no utiliza las herramientas adecuadas. Por ejemplo, no todos los proveedores de pago enumerados anteriormente están disponibles en todos los países (o en su idioma local). Afortunadamente, algunas soluciones le permiten mostrar sus páginas de pago en diferentes idiomas y convertir monedas automáticamente. La mejor herramienta para esto es Google Translate, que le permitirá ver la página de pago de cualquier cliente en otro idioma (suponiendo que esté usando uno de los idiomas admitidos). Este servicio de traducción solo funciona cuando las personas visitan su sitio a través de los motores de búsqueda, pero sigue siendo una forma muy eficaz de hacer frente a los pagos internacionales.

Anuncios clasificados en línea y sitios web hiperlocales

Otra opción para aquellos que buscan vender en línea a nivel internacional es crear un sitio de anuncios clasificados en línea o incluso probar suerte con sitios hiperlocales como Craigslist. La clave aquí es tener tantos ojos como sea posible expuestos a sus listados; como tal, se recomienda utilizar tantos canales diferentes como sea posible (incluidos los fuera de línea, como los anuncios impresos). Además, recuerde que los servicios internacionales de SEO serán esenciales si desea crear un sitio web que se dirija de manera efectiva a clientes de más de un país. Esto puede ser muy difícil de hacer si eres nuevo en SEO, por lo que probablemente sea mejor utilizar la ayuda de una agencia internacional de SEO.

Cómo anunciar y organizar su sitio web para personas en otros países

Para comercializar sus productos a nivel internacional, debe considerar a las personas que probablemente estén interesadas en ellos. La mayoría de los sitios web profesionales tienen un selector de país en la parte superior, que cambian según quién visite su sitio. Diferentes países pueden ser receptivos a anuncios, incentivos o productos específicos debido a las clasificaciones culturales. Por ejemplo, si vende productos para el cuidado de la piel en línea, probablemente querrá que este sitio web se dirija principalmente a mujeres de 30 a 60 años. Es más probable que estas mujeres compren productos costosos para el cuidado de la piel que las mujeres más jóvenes, que pueden gastar menos dinero en rituales de belleza.

Del mismo modo, debe tener en cuenta las diferencias regionales dentro de cada país al considerar la publicidad de su producto para la venta en línea. Por ejemplo, algunos países pueden estar más abiertos a estrategias de marketing específicas que otros. Aquí hay algunas preguntas a considerar:

• ¿Cuál es tu mercado?
• ¿A quién estás tratando de vender tu producto o servicio?
• ¿Y cómo lo perciben?

Si puede responder estas preguntas, podrá dirigirse mejor a su público objetivo y tener una mejor idea de cómo anunciarse antes de continuar.

Por ejemplo, si planea vender ropa en línea, es posible que se apliquen tendencias específicas según el país o la región en la que viva la persona. Por ejemplo, la moda japonesa tiende a ser más extravagante, mientras que los estadounidenses tienden a tener códigos de vestimenta más informales. A las francesas les gusta la ropa elegante pero sencilla, mientras que las brasileñas prefieren colores más brillantes y peinados más largos que sus contrapartes europeas. Estas pequeñas diferencias pueden marcar la diferencia al elegir productos para vender.

Los mercados en línea como Amazon, eBay, Alibaba, etc., son excelentes lugares para vender sus productos o servicios. Como ellos hacen todo el trabajo duro, puedes centrarte en las estrategias de marketing y la promoción. Por ejemplo, Amazon envía todos sus pedidos desde sus numerosos centros de distribución en todo el mundo (en lugar de su almacén local). Debido a esto, solo tendrá que tratar con los clientes desde una ubicación, lo que reducirá los costos adicionales y las demoras. Además, es mucho más fácil obtener una clasificación alta en estos mercados en línea porque ya tienen altos niveles de tráfico. Si usa esos sitios como un canal de ventas para su negocio, no necesita preocuparse demasiado por la publicidad (al menos no al principio).

El único problema de vender en estos grandes mercados en línea es competir con cientos o miles de otros vendedores. Por lo tanto, debe aprovechar todas las oportunidades para destacarse de su competencia al vender sus productos. Esto aumenta sus posibilidades de ser notado por personas que buscan activamente lo que está vendiendo.

Algunas formas en las que puede hacer esto incluyen:

• Ofreciendo ofertas o paquetes especiales exclusivos
• Proporcionar información detallada sobre productos y servicios.
• Añade incentivos para fomentar las compras al por mayor (como envío gratuito si compran una determinada cantidad de artículos, etc.). Empresas como Groupon Inc. han utilizado este tipo de marketing de manera efectiva, ofreciendo cupones de descuento para grupos grandes que dan a los consumidores acceso a ofertas exclusivas en línea.

La publicidad de su producto o servicio fuera de línea también es muy importante, especialmente al comenzar. Esto se puede hacer de muchas maneras, incluidos volantes, vallas publicitarias, radio, televisión, etc. Sin embargo, vale la pena recordar que algunos tipos de publicidad son más efectivos que otros según el tipo de bienes o servicios que venda. Por ejemplo, suponga que está tratando de vender un paquete de software empresarial. En ese caso, podría tener sentido anunciar esto en publicaciones de negocios en lugar de revistas deportivas, ya que el mercado objetivo para ambos variará considerablemente (profesionales de negocios que leen revistas comerciales específicas versus fanáticos del fútbol).

Otra forma de promocionar sus productos es a través de las redes sociales como Facebook y Twitter. Estos sitios pueden proporcionar una plataforma excelente para comercializar sus productos o servicios si se usan correctamente. Sin embargo, estos sitios pueden ser un poco más complicados de administrar, ya que debe mantener a su audiencia comprometida e interesada en lo que tiene que decir. Uno de los problemas más comunes para las empresas que utilizan las redes sociales es que publican demasiadas actualizaciones diarias, lo que dificulta que las personas encuentren la información que buscan entre un mar de publicaciones de diferentes usuarios. Por lo general, es una buena práctica limitarse entre una y tres publicaciones diarias en perfiles más grandes (e incluso menos en los más pequeños). Además, no envíe spam a sus seguidores con mensajes publicitarios molestos o solicitudes de Me gusta, etc. Esto solo lo eliminará de las listas/feeds de sus amigos y, por lo tanto, eliminará cualquier beneficio potencial que pueda obtener de este canal de marketing.

(Crédito de la imagen: Texto de la calle)

Finalmente, es importante recordar que no tiene que ceñirse a una sola plataforma para comercializar sus productos o servicios. Puede combinar lo que aprende de cada medio y crear un mensaje único a través de varios canales. Por ejemplo, suponga que está vendiendo productos de fitness. En ese caso, podría tener sentido que anuncies esto tanto en revistas dirigidas a culturistas como en sitios web de redes sociales frecuentados por personas que disfrutan mantenerse en forma (como Facebook).

Teniendo en cuenta todos estos puntos, tiene sentido que la mayoría de los propietarios de negocios investiguen esta oportunidad en lugar de probar suerte con los métodos tradicionales, como anuncios o anuncios clasificados en periódicos y revistas.

Cosas adicionales a considerar para sus necesidades de servicio de SEO internacional

Además de su SEO, es esencial considerar cómo los nuevos clientes evalúan el sitio web de su empresa. Se requieren varios cambios para hacerlo más atractivo para los clientes potenciales, como hacer que su sitio web sea más fácil de usar. Éstos incluyen:

Registrar una dirección local

En algunos países, debe registrar una sucursal o un representante. Si desea destacarse de la competencia, es vital crear una dirección local para su empresa y un número de teléfono adecuado. En cualquier caso, esto aumentará su credibilidad con los clientes potenciales.

(Crédito de la imagen: Howtoadss)

Obtener enlaces locales

Además de sus enlaces de otros sitios web, es esencial crear un enlace con palabras clave más significativas. Esto le ayudará a mejorar aún más la clasificación y la credibilidad del sitio. Por ejemplo, si tiene un restaurante en Miami, intente obtener enlaces de sitios especializados en restaurantes de Miami.

Investigue las bases de datos de búsqueda locales

Es esencial verificar sus palabras clave y asegurarse de no aparecer como una empresa local en todos los lugares equivocados, como "Dentistas de Chicago". Cambiar su ubicación (y agregar algunas palabras clave más) lo ayudará a mejorar aún más la clasificación del sitio. Si tiene algunos competidores, crear un mapa de negocios similares podría ser una buena idea. Esto aumentará la credibilidad de su sitio web y lo hará lucir como un lugar de referencia para el servicio específico que ofrece.

Crear testimonios y reseñas

Como se mencionó anteriormente, es vital crear confianza entre los clientes potenciales. Una forma de hacerlo es creando testimonios y reseñas para su negocio o productos. Esto permitirá que otros vean que los clientes anteriores han tenido una experiencia positiva con su negocio, aumentando así su credibilidad.

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Como puede ver, los servicios internacionales de SEO para su sitio web requieren más que solo traducir su contenido a idiomas extranjeros y la orientación geográfica. Debe considerar cosas como las regulaciones y las diferentes monedas para tener éxito en el mercado de comercio electrónico internacional. También ayuda enormemente si su sitio es muy visible en los motores de búsqueda (por lo tanto, debe considerar agregar palabras clave y títulos que se dirijan a países específicos). Las instrucciones de pago claras reducirán las tasas de abandono del carrito y disminuirán los problemas relacionados con el servicio al cliente.

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