¿Qué es una marca inventada? Los pros y los contras de los nombres de empresas inventados

Las marcas inventadas son una de las opciones de nombres más creativas para las empresas de hoy. A veces, inspirados en palabras existentes, otros idiomas o elementos lingüísticos simples, los nombres inventados tienen como objetivo transmitir una emoción o experiencia única utilizando palabras nuevas.

Los nombres inventados son valiosos por muchas razones. En estos días, crear una marca única puede ser extremadamente difícil. Después de todo, hoy en día hay millones de empresas en todo el mundo, cada una de las cuales intenta lograr un alto nivel de valor de marca con el apodo elegido.

Lo más probable es que la mayoría de los nombres que se le ocurran a su empresa ya sean similares a otros en el mercado. Incluso puede terminar enamorándose de un nombre ya registrado por otra compañía.

Los nombres inventados ofrecen una excelente manera de sobresalir entre la multitud.

Hoy vamos a explorar los pros y los contras de los nombres de empresas inventados, y cuándo podría considerar usar uno para su propio negocio.

¿Qué es una marca inventada?

Los nombres comerciales se dividen en una gran cantidad de categorías diferentes. Algunas empresas optan por nombrar a su empresa algo descriptivo, utilizando palabras y términos preexistentes.

Por ejemplo, hay nombres como Burger King, que resaltan inmediatamente el propósito y la misión de la organización.

Otras organizaciones experimentan con palabras compuestas, como "Instagram" o "Pinterest", que combinan varias palabras existentes en algo nuevo. Las marcas inventadas adoptan un enfoque diferente.

Aunque pueden estar inspirados en palabras existentes, los nombres creados son completamente únicos, sin significado previo ni entrada de diccionario. Piense en marcas como Kodak o Google.

La idea detrás de las marcas inventadas es crear valor de marca eligiendo un título que pueda poseer por completo y moldear para que se adapte a su empresa. Debido a que no hay un significado preexistente, puede agregar su propio propósito y emoción al nombre.

Además, existe muy poco riesgo de que compita con otras empresas por un título similar.

Los nombres inventados suelen ser expresivos y emotivos. Intentan transmitir una idea o significado único, sin tener una definición preexistente.

Google, por ejemplo, es una palabra completamente inventada, pero tiene asociaciones con las matemáticas gracias a la palabra “Googol”, y su doble “O” hace que suene divertido y accesible.

¿Cuáles son las ventajas de las marcas inventadas?

Los nombres inventados son creativos y únicos.

Con nombres de empresas inventados, es libre de imbuir su negocio con cualquier significado y emoción que elija, siempre que sepa cómo desarrollar el resto de la personalidad de su marca en torno al nombre.

Lo mejor de los nombres inventados es que son palabras completamente inventadas, por lo que no tiene que preocuparse por conectar a su empresa con ideas o sentimientos equivocados.

Si bien muchos nombres inventados comienzan a sonar bastante inusuales, también pueden convertirse en palabras familiares, como Tesco o Google.

Algunos de los mayores beneficios de los nombres inventados incluyen:

Propiedad

Si puede encontrar una palabra completamente exclusiva para su negocio, su capacidad para proteger el término es mucho mayor. Es mucho más fácil registrar y defender una palabra que ha creado usted mismo, en comparación con la redacción de una palabra existente.

El nombre también será específico para su empresa, sin títulos similares con los que competir.

Memorabilidad

Cuando encontramos algo nuevo en el mundo, como un nombre o una imagen que nunca antes habíamos visto, es más probable que se quede con nosotros. Estamos predispuestos como humanos a tratar de encontrar significado en todo lo que encontramos.

Un nombre inventado puede hacer que los clientes dediquen más tiempo a pensar en su negocio y en lo que representa.

Longevidad

A medida que su negocio crece y se transforma, los nombres descriptivos pueden comenzar a sentirse menos relevantes. Este no es el caso de los nombres inventados porque su significado puede adaptarse fácilmente a su negocio. Su nombre inventado será inherentemente flexible.

Por ejemplo, Nokia comenzó su vida como fabricante de papel y se convirtió en una empresa que vendía teléfonos móviles. Sin embargo, su nombre único significaba que no necesitaban cambiar de marca.

Diferenciación

Como se mencionó anteriormente, los nombres inventados son completamente exclusivos de su negocio. Hay pocas posibilidades de que sus clientes se topen con un competidor cuando buscan su título en línea. Tampoco tiene que preocuparse por sonar demasiado como otra empresa.

Puede diferenciar su negocio por ser completamente único.

Creatividad

Los nombres inventados tienen una personalidad inherente. Muestran la naturaleza única detrás de su marca y destacan su empresa como algo fresco y nuevo. Usados ​​correctamente, pueden ser una excelente manera de mostrar la emoción detrás de su negocio.

¿Cuáles son los contras de un nombre inventado?

Las marcas inventadas pueden ser una excelente opción para muchas empresas, en prácticamente cualquier industria. Sin embargo, también tienen sus desventajas. El mayor desafío con los nombres inventados en la mayoría de los casos es que son completamente una "pizarra en blanco".

Esto significa que no podrá transmitir lo que hace su negocio a sus clientes al instante, lo que puede causar confusión.

Al nombrar una empresa con una palabra inventada, las empresas deben hacer un esfuerzo significativo para construir la marca que rodea su apodo. Deberá invertir una cantidad significativa de efectivo en marketing y asegurarse de causar la impresión correcta.

Algunas de las mayores desventajas de los nombres inventados incluyen:

Complejidad

Inventar cualquier nombre de marca puede ser difícil. Encontrar una palabra que nadie haya usado antes es aún más complicado. Debe pensar en todo, desde la lingüística hasta cómo se pronuncia el nombre y cómo podría afectar a diferentes personas.

Caro

Un nombre inventado depende de una fuerte estrategia de marketing y marca. Necesitas imbuir la palabra con significado tú mismo. Esto significa dedicar mucho tiempo al desarrollo de la identidad y la personalidad de su empresa.

Confusión

No hay garantía de que el significado que desea transmitir con su nombre inventado se transmita correctamente de inmediato a su público objetivo. El mercado puede necesitar algo de tiempo para desarrollar una comprensión de lo que representa su negocio.

Visibilidad

Debido a que no está utilizando las palabras preexistentes que los clientes podrían estar buscando en línea, es muy probable que los clientes tengan dificultades para encontrarlo. Hasta que las personas se familiaricen con su nombre, es posible que no tenga una fuerte presencia en los motores de búsqueda.

Inconsecuencia

Puede ser difícil saber cómo pronunciar y deletrear un nombre inventado. Esto hace que sea más difícil para sus clientes y su comunidad promocionar su negocio a través del boca a boca. Es posible que termines viendo muchas grafías diferentes en línea.

Marcas famosas inventadas

Las marcas inventadas son poderosas, pero complicadas. Usados ​​correctamente, pueden convertirse rápidamente en un término familiar muy conocido. Sin embargo, si elige la selección incorrecta de letras o sonidos, corre el riesgo de alienar a su público objetivo y hacer que su negocio sea imposible de encontrar.

Si está pensando en usar una marca inventada usted mismo, puede resultarle útil aprender de algunos de los expertos en este campo.

Aquí hay algunos nombres inventados de compañías famosas para inspirarte...

Haagen Dazs

Uno de los ejemplos más famosos de marcas inventadas, Haagen Dazs en realidad no tiene un significado subyacente. Según las personas detrás del negocio, simplemente querían un nombre que se sintiera exótico y lujoso.

Esto significaba usar un título con acentos y un sonido único.

El nombre le da al negocio un ambiente europeo, que frecuentemente se asociaba con clase y sofisticación cuando la empresa recién comenzaba. El resultado es un nombre capaz de dejar una impresión duradera en su audiencia y crear una conexión emocional.

Acento

Resaltar la naturaleza única de una empresa que vende servicios profesionales y tecnología de la información puede ser más fácil decirlo que hacerlo. Accenture comenzó su vida con un nombre completamente diferente, pero finalmente decidió transformar su identidad con algo nuevo.

Accenture se derivó de la frase "accent on the future" y tenía como objetivo resaltar el enfoque del negocio en la tecnología nueva y futura. El término sale de la lengua y suena claramente moderno, lo que lo hace ideal para la identidad de la empresa.

Adidas

Adidas es una de las empresas de atletismo más conocidas del mundo. El título no se deriva de la frase “Todo el día sueño con el deporte”, como algunas personas han sugerido a lo largo de los años. Más bien, proviene del nombre del fundador, Adolf (Adi) Dassler.

Al mezclar las letras de su propio nombre, la leyenda de la industria del deporte pudo crear algo completamente único. El nombre es divertido y contundente, y lo suficientemente corto como para ser una palabra relativamente memorable en el panorama moderno.

pixar

Lanzado por primera vez en 1986, Pixar se ha convertido en uno de los estudios de animación más populares del mundo. La subsidiaria de Walt Disney Studios ha creado algunas de las películas animadas más conocidas del mundo, incluidas Toy Story y The Incredibles.

El nombre fue concebido como un falso nombre en español destinado a referirse al proceso de creación de imágenes. El sonido "Pix" en este título conecta directamente nuestras mentes con las películas animadas por las que el negocio es más conocido.

Al igual que muchas de las mejores marcas inventadas, Pixar también es breve, convincente y fácil de recordar.

Kodak

Uno de los ejemplos de nombres inventados más comúnmente referenciados en el mundo moderno, Kodak es el título de una empresa de fotografía y tecnología. Kodak fue lanzado por primera vez en 1892 por un hombre llamado George Eastman.

Al pensar en un apodo para su negocio, Eastman quería algo simple y único, por lo que era fácil de registrar.

A Eastman le gustó el sonido de la letra "K" y sintió que era una poderosa adición al nombre de su empresa, por lo que la colocó al principio y al final de la nueva palabra. El sonido del nombre es fantástico, ya que nos recuerda el chasquido del obturador de una cámara.

Exxon

Lanzado originalmente en 1911 como el "Petróleo estándar de Nueva Jersey", Exxon ha evolucionado varias veces a lo largo de los años. Adoptó por primera vez el nombre "Exxon" en 1973. La palabra utilizada por la empresa es totalmente exclusiva de la marca y tenía la intención de transmitir su naturaleza futurista.

El uso de una doble "X" es muy inusual en el mundo de la marca, por lo que es excelente para diferenciar a la empresa de sus competidores. La letra "E" también se refiere a los puntos de venta de marca propiedad de la empresa, Enco y Esso.

Pantone

Si está familiarizado con el mundo del diseño y la creación, probablemente conozca la empresa “Pantone”. Esta sociedad de responsabilidad limitada es mejor conocida por crear un sistema de combinación de colores para el mundo creativo.

Los colores Pantone se utilizan en una variedad de industrias, incluido el diseño gráfico y el panorama de la impresión.

El nombre "Pantone" pretende hacer referencia a la naturaleza centrada en el color del negocio. Según la empresa, el título proviene de las palabras “pan”, que significa “todo”, y “tono”, como indicador de color.

Es un nombre divertido y fácil de recordar, ideal para diferenciar la marca.

sony

Sony Company se lanzó por primera vez en 1946, con un fuerte enfoque en la tecnología y el panorama digital. Hoy en día, es uno de los mayores fabricantes de productos electrónicos y sistemas de sonido del mundo.

El nombre de Sony es completamente único y está compuesto por la marca, pero tiene muchos significados subyacentes que lo hacen más memorable.

Según algunos expertos, la palabra es una referencia al término “Sonus”, que es el término latino para sonido. Sin embargo, también está relacionado con el término de la jerga para un hombre joven, "Sonny".

Simple y fácil de pronunciar, el nombre de “Sony” se ha convertido en una palabra familiar para muchos clientes.

Google

Es difícil escribir sobre algunas de las marcas inventadas más famosas de todos los tiempos sin hacer referencia a Google. La empresa de búsqueda y tecnología más conocida del mundo, Google definitivamente ha logrado un estatus como un nombre familiar para la mayor parte del mundo digital.

El nombre de Google en realidad proviene de un error. La empresa eligió originalmente el nombre "Googol" como referencia a la enorme cantidad de resultados de búsqueda que esperaba ofrecer. Sin embargo, la solicitud de la marca registrada estaba mal escrita como "Google".

La empresa decidió conservar la falta de ortografía porque era única, atractiva y moderna.

IKEA

Una excelente idea de cómo los nombres comerciales pueden provenir de casi cualquier lugar, IKEA es un nombre completamente inventado. Sin embargo, también hay algunas referencias ocultas detrás del título.

Por ejemplo, las dos primeras letras del apodo son las iniciales del fundador, Ingvar Kamprad. Las dos segundas letras se refieren a la granja Elmtaryd cerca de Agunnaryd.

Cuando se introdujo por primera vez, el nombre IKEA no tenía ningún significado. Sin embargo, con el tiempo, se convirtió en una opción memorable y convincente para identificar la marca.

Hoy en día, IKEA es uno de los títulos más conocidos en el espacio del diseño de interiores y el hogar.

Consejos para elegir una marca inventada

Las marcas inventadas pueden tener un gran potencial cuando se usan correctamente. Son una oportunidad única para resaltar los valores y la personalidad de tu negocio mediante una combinación de sonidos. También son extremadamente difíciles de construir por su cuenta.

La clave para elegir una marca inventada efectiva es el tiempo y el enfoque. Deberá dedicar un tiempo significativo a comprender cómo la lingüística y los diferentes sonidos pueden influir en sus clientes.

Si desea utilizar un nombre inventado para darle vida a su negocio, los siguientes consejos pueden serle útiles.

1. Busque ayuda profesional

Las mejores marcas inventadas requieren experiencia. Como se mencionó anteriormente, no es suficiente simplemente combinar una selección aleatoria de letras.

Necesita una comprensión profunda del lenguaje, la lingüística y la psicología humana. No todos los líderes empresariales tienen las habilidades necesarias para fabricar un nombre desde cero.

Trabajar con una agencia de nombres profesional podría ser el primer paso ideal.

Estas empresas tienen una gran comprensión de cómo los diferentes sonidos transmiten un significado específico. Pueden analizar las propiedades lingüísticas de un nombre potencial y crear grupos focales para ver qué pueden transmitir ciertos términos.

2. Haz tu investigación

Hay millones de palabras en diferentes idiomas que se usan en todo el mundo. Incluso si cree que su nombre es completamente nuevo, existe la posibilidad de que incluso un segmento de él sea una referencia a algo que no conoce.

Con esto en mente, es importante hacer su debida diligencia.

La investigación es una parte fundamental de cualquier proceso de denominación de marca. Debe comprender a su audiencia, a sus competidores y cómo ciertas palabras influyen en diferentes clientes.

Una investigación exhaustiva de los sonidos y las sílabas le ayudará a asegurarse de que no elija un nombre que cause una impresión equivocada en su público objetivo.

Una agencia profesional también puede ayudar con esto.

3. Invierte mucho en la identidad de tu marca

Con un nombre inventado, no puede confiar solo en su apodo para enviar todos los mensajes correctos a su público objetivo. Tu nombre no significará nada al principio, así que depende de ti infundirle el significado correcto.

Esto requiere una inversión en una fuerte identidad de marca.

Incluso antes de comenzar el proceso de denominación, tiene sentido sentarse y crear un conjunto claro de pautas de marca. Decide cuáles son los valores de tu empresa, cómo va a ser tu personalidad y cómo te vas a diferenciar de tu competencia.

Esto puede ayudar a inspirar el proceso de nombramiento, al tiempo que le brinda una base que puede usar para construir su marca.

4. Busca significados ocultos

Un nombre inventado no debe ser una combinación aleatoria de letras o palabras. La clave para un gran nombre comercial es encontrar algo que suene bien y resuene con su público objetivo. Como tal, debe haber algún significado detrás, incluso si su nombre no tiene una definición específica.

Mire los ejemplos de nombres inventados mencionados anteriormente, por ejemplo. Google es una referencia a la palabra “Googol”, que es una medida matemática. Pixar nos recuerda a las “imágenes”, lo que llama la atención sobre el panorama de la animación.

Piense en lo que podría percibir su nombre si alguien interactúa con él por primera vez.

5. Prueba siempre el nombre

Uno de los mayores desafíos con las marcas inventadas es que no siempre se puede garantizar que las personas pronuncien y entiendan el título de inmediato. Con esto en mente, vale la pena probar su título con su equipo interno y cualquier cliente que ya tenga.

Presente su título a una variedad de personas y descubra cómo podrían decirlo o deletrearlo. ¿Es fácil de recordar y sale de la lengua naturalmente? Un nombre demasiado complejo será difícil de recordar, incluso si es único.

Durante el proceso de prueba, también puede determinar cómo su nombre hace sentir a otras personas.

Aprovechar los nombres comerciales inventados

Las marcas inventadas tienen mucho potencial en las circunstancias adecuadas. Estos títulos creativos son completamente únicos para su negocio, lo que los hace fáciles de registrar y poseer. También son fantásticos para la flexibilidad y el crecimiento.

Sin embargo, crear una nueva palabra desde cero no es una tarea sencilla. Necesitará un conocimiento profundo del idioma, una comprensión de su audiencia y una visión clara de lo que está tratando de crear.

En la mayoría de los casos, le resultará útil buscar la ayuda de un profesional.

Hemos hecho nuestro nombre nombrando a otras empresas. Si requiere un nuevo nombre para su marca, producto o servicio, comencemos una conversación…

Fabrik: Una agencia de naming para nuestros tiempos.