iOS Push Traffic: ¿Llegarán los anuncios Push a los iPhone?

Cuando añadimos tráfico push a nuestras ofertas de formatos de anuncios, rápidamente muchos anunciantes recurrieron al formato debido a las excelentes tasas de conversión y devoluciones. Pronto, los clientes nos preguntaron sobre el tráfico push de iOS. Pudieron ver que no los teníamos en nuestro inventario, pero querían saber si vendrían. Bueno, la versión corta es que Apple aún no ha introducido las notificaciones push web de iOS y hay algunos signos alentadores y desalentadores sobre si alguna vez llegarán.

¿Qué es el tráfico de inserción?

El tráfico de inserción son usuarios de Internet que provienen de anuncios entregados a través de notificaciones de inserción. Las notificaciones automáticas son esos pequeños cuadros y mensajes en los que se puede hacer clic que aparecen en su dispositivo móvil o de escritorio que le brindan información. Estas notificaciones van desde mensajes SMS de familiares hasta recordatorios para volver a iniciar sesión en ese juego que no puedes dejar de jugar.

Sin embargo, hay una diferencia entre el tipo de notificaciones que mencioné y el llamado web push. Los primeros se entregan mediante aplicaciones instaladas en los dispositivos de los usuarios, mientras que el web push se entrega desde los sitios web. Dado que el tráfico web push requiere que los destinatarios se suscriban y aparezcan en el contexto de otras actualizaciones y mensajes, tienen altas tasas de conversión y de clics. A diferencia del pop y otras formas de tráfico que tienden a operar en el modelo de costo de CPM, el push opera en el modelo de CPC (costo por clic).

Obtenga más información sobre el tráfico de inserción.

El estado actual de las notificaciones push de iOS y el tráfico push de iOS

Por el momento, las aplicaciones instaladas en iOS pueden enviar notificaciones automáticas a los dispositivos de los usuarios. Es por eso que la aplicación de Uber puede avisarte que acaba de llegar tu viaje. Sin embargo, las pautas oficiales para desarrolladores de Apple establecen que las aplicaciones no pueden monetizar las notificaciones automáticas de aplicaciones. Si bien algunos desarrolladores pueden romper ocasionalmente estas pautas, no hay forma de proporcionar un flujo confiable de tráfico de notificaciones push desde aplicaciones en iOS.

Aunque los dispositivos Android y varios sistemas operativos de escritorio (incluido macOS de Apple) son compatibles con las notificaciones push web, los navegadores de iOS actualmente no lo son. Este es el tipo de notificación automática que nosotros (y otras redes publicitarias) convertimos en anuncios publicitarios, por lo que actualmente ninguna fuente de tráfico puede ofrecer anuncios de notificaciones automáticas de iOS.

Dicho todo esto, hay algunas pruebas alentadoras (y desalentadoras) de que las notificaciones automáticas pueden estar en camino a los dispositivos iOS. Comencemos con las buenas noticias.

La evidencia de que el tráfico push de iOS está llegando

Claramente, Apple no está completamente en contra de las notificaciones automáticas, incluidas las notificaciones automáticas basadas en la web. Safari en la Mac tiene estas notificaciones al igual que todos los demás navegadores en macOS. Si Apple estuviera completamente en contra de la idea de las notificaciones web, todas estarían bloqueadas.

Aunque Apple tiene pautas muy estrictas con respecto a qué notificaciones automáticas son aceptables, hay grupos que con frecuencia rompen estas reglas e incluso se ha visto que Apple rompe sus propias reglas sobre publicidad.

También existe una clara demanda de notificaciones web push, ya que son una función que los desarrolladores han estado solicitando en los foros de Apple y se han quejado de su ausencia en los foros de desarrolladores. Incluso ha habido algunos desarrollos en iOS que muestran un progreso hacia la compatibilidad con los anuncios de notificación push web.

Si bien Safari en iOS es mucho más limitado que su hermano mayor en macOS, Apple recientemente agregó soporte para algunas de las tecnologías subyacentes requeridas. En particular, Apple agregó soporte para Service Worker en IOS 11.3 , que es un requisito fundamental para la inserción web.

Además, en la Conferencia Mundial de Desarrolladores de este año, donde Apple muestra qué software lanzará este año, Apple anunció iPadOS . Si bien ha habido funciones exclusivas de iPad durante un tiempo, hay funciones más importantes este año y es una declaración positiva sobre el futuro del iPad y, por extensión, de iOS.

La nueva característica más interesante para el futuro o las notificaciones web push en iOS es la experiencia de "navegación de clase de escritorio" . Aunque esto aún no incluye el soporte de notificaciones push web, hay algunos cambios significativos en juego y apuntan a que Apple abrirá la versión iOS de Safari para una experiencia más similar a la de un escritorio.

Entonces, para resumir todo eso, Apple ha estado abriendo lentamente sus estándares con notificaciones y desarrollando la navegación móvil en iOS. Todo lo que se necesita para impulsar el tráfico en iOS.

La evidencia contra el tráfico push de iOS

Incluso con todos estos signos alentadores, es demasiado pronto para romper el champán. Hay algunas señales desalentadoras contra las notificaciones web push que llegan a iOS.

Apple siempre ha sido una empresa informática más controladora. Esto puede ser un beneficio o una desventaja dependiendo de su perspectiva y opinión. De todos modos, es poco probable que cambie en cualquier momento y las notificaciones automáticas basadas en la web son un ejemplo de un área en la que Apple tendría menos control.

Es cierto que Apple permite las notificaciones web en macOS y, por lo tanto, pueden estar completamente en contra de la tecnología. Sin embargo, cuando comparamos iOS y macOS, podemos ver que iOS siempre ha estado más controlado por Apple. Además, Apple también ha comenzado a buscar un mayor control sobre macOS, como se ve con la incorporación de la Utilidad de seguridad de inicio, que puede limitar las aplicaciones solo a las que se encuentran en la Mac App Store.

Incluso las alentadoras adiciones en iOS 13, en particular, el navegador Safari más avanzado en iPadOS, pueden verse como una señal contra el futuro de las notificaciones web push en iOS. Después de todo, las notificaciones web push no son una de las nuevas características que vienen con este gran lanzamiento e incluso si llegara más tarde, estas características son hasta ahora solo para el iPad y no para el iPhone.

Eso no quiere decir que las notificaciones web push no se agregarán a una versión posterior de iOS, incluso a una actualización de iOS 13. Pero sí sugiere que las notificaciones web push no se consideran una función de "clase de escritorio" por parte de Apple. y eso puede significar que es una prioridad más baja.

El último punto a tener en cuenta es que Apple, desde la introducción de la tienda de aplicaciones, ha promocionado constantemente y en gran medida las aplicaciones nativas sobre las aplicaciones web. Las aplicaciones nativas ya cuentan con soporte de notificaciones en iOS, por lo que agregar notificaciones push web puede alentar a las aplicaciones web sobre las aplicaciones nativas y es un método adicional para hacer lo que ya es posible.

Cuando se considera todo esto en conjunto, es posible que las notificaciones web push y los anuncios tengan una prioridad más baja o que quieran evitar activamente introducirlos.

Por qué importa si llega el tráfico push de iOS

Aunque el tráfico push de escritorio y Android es enorme (Zeropark tiene 2 598 807 568 clics mensuales disponibles), no es el panorama completo. Según Apple , hay 1400 millones de dispositivos iOS activos (en comparación con más de 2000 millones de dispositivos Android activos ). Agregar esa cantidad de dispositivos al grupo de tráfico sería enorme. Imagínese duplicar sus ganancias.

También vale la pena considerar que los usuarios de dispositivos iOS tienden a incluir usuarios de GEO de nivel superior y niveles de ingresos más altos. Por supuesto, hay muchos usuarios de Android con esas mismas características (así que no estoy hablando mal de los usuarios de Android). Sin embargo, agregar más de este tráfico y con la opción de segmentar según el tipo de dispositivo agregaría una excelente opción de optimización simple.

Lo que puede hacer para ayudar a obtener anuncios push en iOS

Aunque Apple es famosa por seguir su propia dirección y camino en lugar de copiar a otros o incluso escuchar los comentarios de sus clientes, a veces Apple escucha los comentarios. De hecho, hay un par de sistemas para dar feedback a Apple.

El primero es el sistema oficial para desarrolladores llamado “Feedback Assistant” . Este es el sistema de comentarios oficial para revelar errores de software. Sin embargo, durante los programas beta de las próximas versiones de los sistemas operativos, Apple recopila muchos más comentarios generales sobre las características. Es el momento perfecto para solicitar soporte para notificaciones push web en el safari de clase de escritorio.

Si no es un desarrollador (o una cuenta de desarrollador para el caso), también puede proporcionar comentarios sobre el software beta de Apple a través del programa beta público .

La última opción es el sistema de retroalimentación general de Apple. Aquí cualquiera puede enviar una sugerencia relacionada con un producto específico de Apple: software o hardware. Aunque hay una opción para enviar comentarios sobre la versión de escritorio de Safari, no hay opción para enviar comentarios sobre la versión móvil de Safari. Así que te sugiero que elijas el iPhone o iPad como tu método para dar tu opinión.

El método final es iniciar debates en comunidades en línea relevantes, como Reddit y Stack Exchange. Si bien este no es un canal oficial, puede ser más efectivo que enviar comentarios directos. A ninguna empresa le gusta la prensa negativa y si suficientes personas se quejan, puede generar un cambio.

Si bien enviar comentarios a través de cualquiera de estos métodos no es garantía de persuadir a Apple, es mejor que esperar esperando que suceda algo.

Todavía puede ejecutar campañas publicitarias push

Aunque no puede comprar tráfico push desde dispositivos iOS, puede ejecutar campañas publicitarias push en diferentes fuentes de tráfico. Si realmente desea apuntar a dispositivos iOS, tendrá que buscar otras opciones de fuentes de tráfico, como pop o redireccionamientos de dominio. Por supuesto, si el tráfico Push llega a iOS, puede apostar que Zeropark agregará soporte lo antes posible.