¿Es la publicidad de búsqueda paga el mejor formato de anuncio digital para su empresa?

Última actualización el 5 de agosto de 2020

Para muchas empresas, un primer paso importante es descubrir qué formato de anuncio digital es mejor para usted. ¿Es publicidad de búsqueda pagada? ¿Publicidad en redes sociales? Es muy importante saber la diferencia antes de que comiencen los procesos de comercialización.

Ya sea que esté mirando televisión o navegando por Internet, se le llena de anuncios que, en la mayoría de los casos, no le interesan ni le sirven para nada. No importa el medio en el que se encuentre, los anunciantes intentan convencerlo de que tienen un producto o servicio solo para usted. Mucho antes de la televisión o la radio, ha habido algún tipo de publicidad. Los periódicos fueron el comienzo de la publicidad masiva, pero los farsantes se remontan a los egipcios que intentaban vender productos.

En publicidad existen dos categorías generales de publicidad, la tradicional y la digital. La publicidad tradicional utiliza la televisión, la radio, los periódicos, las vallas publicitarias, las revistas y los correos directos. Estos tipos de publicidad pueden llegar a una audiencia extremadamente grande, brindando a las empresas muchos ojos para ver su producto o servicio, pero no hay garantía de que las personas adecuadas reciban la publicidad.

Digital, un jugador relativamente nuevo en el mundo de la publicidad, utiliza Internet para llegar a una gran audiencia de varias maneras. Las audiencias pueden orientarse por ubicación y datos demográficos para dirigirse a un grupo más preciso.

Si bien las formas tradicionales de publicidad son efectivas, la publicidad digital ha tomado la delantera en accesibilidad. Con el aumento de los dispositivos inteligentes, la publicidad digital seguirá a los usuarios dondequiera que vayan. La cultura de los consumidores de todo el mundo hoy en día la publicidad digital es una necesidad.

Con la publicidad digital, los tipos de publicidad disponibles son:

• publicidad de búsqueda paga
• Mostrar anuncio
• publicidad nativa
• publicidad en redes sociales

El tipo más destacado de publicidad digital es la publicidad de búsqueda paga.

Publicidad de búsqueda pagada

La publicidad de búsqueda pagada es muy detallada. Requiere monitoreo regular y ajustes a numerosas funciones para optimizar la ubicación de los anuncios, en un intento de lograr que los usuarios se conviertan. Pero una explicación básica sería que la publicidad de búsqueda paga utiliza palabras clave para activar anuncios. Las palabras clave se monitorean revisando varias métricas y ajustando las ofertas para lograr su objetivo. Cuando un usuario ingresa un término de búsqueda, activa una palabra clave y aparecen anuncios relevantes en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda. Al anunciante se le cobra solo cuando un usuario hace clic en su anuncio, que es la definición de pago por clic o PPC.

Google mostrará hasta 4 anuncios pagados en la parte superior de la página con las listas orgánicas debajo de ellos. Para distinguir entre los dos, verá un pequeño icono a la izquierda de la nota que es un anuncio. Con la publicidad de búsqueda paga, según el mercado, los clics van desde unos pocos centavos hasta cientos de dólares. Por lo general, las ofertas más bajas provienen de campañas de marca que promocionan la propia empresa del anunciante. Puedes pensar, “¿quién quiere pagar cientos de dólares para hacer clic en un anuncio?”. Imagine que es dueño de una empresa de techado comercial. Su palabra clave de mejor conversión puede costarle $ 750, pero si ese posible cliente que hizo clic en su anuncio firma un contrato por valor de $ 3 millones, valió la pena el dinero. Observamos el costo general por clic, o CPC, no solo el clic de un solo clic del que convertimos. Imagine que gastó $ 3,000 la semana en que cerró ese trato por $ 3 millones, su retorno de la inversión publicitaria o ROAS sería del 1000%.

La búsqueda paga es específica, medible y rentable, lo que hace que la búsqueda paga sea muy atractiva para las empresas.

Publicidad en redes sociales

A diferencia de la publicidad de búsqueda paga, la publicidad en las redes sociales es una plataforma más relajada. La búsqueda paga funciona con palabras clave para activar anuncios donde se muestran anuncios de redes sociales para que coincidan con sus hábitos de búsqueda. Mientras busca y navega, los sitios colocan cookies en su computadora para rastrear qué tipos de sitios frecuenta, junto con otra información que se puede usar para clasificarlo para la orientación publicitaria. Tenga en cuenta que estas cookies no son exclusivas de las redes sociales, sino de todas las plataformas de publicidad digital.

La publicidad en las redes sociales puede proporcionar un ROI rápido porque todo se hace en tiempo real, a diferencia de la publicidad de búsqueda paga. Las redes sociales son más que Facebook e Instagram y debe conocer su mercado para determinar qué plataforma de redes sociales funcionaría mejor para usted. Si bien Facebook e Instagram están muy cerca del tipo de redes sociales que son, sus audiencias o usuarios no son exactamente iguales. Las plataformas como LinkedIn sirven a una audiencia y un propósito totalmente diferentes. Asegúrese de investigar qué plataforma beneficiará mejor a su negocio.

Publicidad Nativa

Ciertos tipos de anuncios tienen muy claro que están tratando de llamar su atención para venderle algo. Los anuncios nativos, a diferencia de la publicidad de búsqueda paga, se mezclan con su entorno. Los buenos anuncios nativos requieren trabajo para que usted los note, pero no sea agresivo ni desagradable. Los anuncios nativos encajan con el contenido de la página en la que se ven, se podría pensar que son un camuflaje. Los anuncios nativos pueden ser un artículo o un video en un sitio web sobre materiales similares.

Debido a su apariencia encubierta, ha provocado un debate entre los anunciantes si son una forma justa de hacer negocios, por así decirlo. Los anunciantes nativos señalan que sus anuncios están etiquetados como "patrocinados", "anuncios" o "promocionados" cerca del anuncio para que el espectador sepa que el contenido con el que van a interactuar no es del sitio en el que se encuentran. . El punto de publicidad antinativo es que las etiquetas son lo suficientemente pequeñas como para que los usuarios no las vean fácilmente.

Mostrar anuncio

Debido al tipo de bestia, por así decirlo, los anuncios gráficos obviamente intentan venderle algo. Debido a que utilizan imágenes, tanto instantáneas como videos, se destacan entre el texto de la página web. Los anuncios gráficos están diseñados para obtener conversiones rápidas y pueden tener una gran audiencia de espectadores. Esto se debe a que los motores de búsqueda pueden relacionarlos con sitios web en la web en función de las palabras clave y la orientación que se utiliza.

Si bien los anuncios gráficos no son tan efectivos como solían ser, los anunciantes no pueden pasar por alto sus planes estratégicos.

¿Cuál elegirás?

Con las opciones de publicidad digital disponibles en el mundo electrónico actual, tómese el tiempo para investigar dónde encajaría mejor su negocio y obtener los mejores resultados. No piense que está encerrado en un tipo de publicidad digital, combínelos y déjelos trabajar juntos. La publicidad de búsqueda pagada puede ser un gran complemento para la publicidad en las redes sociales.

Recuerde, algunas agencias tienen los antecedentes y la experiencia para ayudarlo con estas decisiones, además de crear y mantener su publicidad digital.