¿TikTok está buscando limpiar su imagen con videos educativos de #EduTok?
Publicado: 2019-10-18El programa #EduTok de la compañía china tiene como objetivo permitir el aprendizaje electrónico en toda la India.
La empresa busca invertir mucho para aumentar la biblioteca de contenido bajo #EduTok
¿Qué tipo de contenido educativo mostrará #EduTok a la legión de usuarios de TikTok?
La plataforma de videos cortos propiedad de ByteDance, TikTok, ha sido tema de conversación en la ciudad. Ha estado bajo el escrutinio del gobierno e incluso el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, ha aceptado que ha crecido más que Instagram en India.
El último rumor llegó con el lanzamiento oficial de su programa #EduTok. La compañía lo define como una "iniciativa integrada de varias fases alineada con el objetivo más amplio de democratizar el aprendizaje para la comunidad digital india en la plataforma".
En términos simples, este es un intento de popularizar el contenido de aprendizaje electrónico del tamaño de un bocado en toda la India, a través de la viralidad de los videos de TikTok. Los temas que se cubren van desde lecciones educativas subjetivas a través de plataformas edtech hasta videos que ofrecen consejos sobre salud y conciencia mental, y charlas motivacionales.
La compañía dijo que desde su lanzamiento este verano, se han creado y compartido más de 10 millones de piezas de contenido utilizando el hashtag #EduTok. Estos han obtenido 48,7 mil millones de visitas y se han compartido 1,8 mil millones de veces en TikTok, afirmó la compañía. Actualmente, TikTok tiene una base de usuarios de alrededor de 200 Mn en India, de los cuales 120 Mn son usuarios activos mensuales.
Nitin Saluja, director de políticas públicas de TikTok India, dijo que #EduTok ha permitido un intercambio activo de conocimientos y habilidades entre la base de usuarios, lo que ha aumentado el consumo de contenido educativo en línea.
El programa #EduTok es el esfuerzo de TikTok para llevar la innovación a la industria de la educación mediante la democratización del aprendizaje.
Programa de tutoría #EduTok: motivación, salud y más
TikTok dijo que se ha asociado con empresas sociales, Josh Talks y The/Nudge Foundation, para lanzar un programa de tutoría para creadores. Busca apoyar a los usuarios de Internet por primera vez compartiendo contenido educativo creado por creadores de TikTok y organizaciones educativas, en lugar de memes virales o videos musicales.
Como parte del plan, Josh Talks organizará 25 talleres #EduTok. Preseleccionará a 5K creadores de TikTok para asistir a un taller de aprendizaje práctico realizado por creadores existentes de #EduTok.
Además, The/Nudge Foundation también creará contenido personalizado para estos jóvenes que cubrirá temas críticos como habilidades blandas, desarrollo de habilidades, construcción de identidad, preparación para el trabajo y planificación profesional. Los talleres se organizarán durante seis meses hasta marzo de 2020 en Bihar, Andhra Pradesh, Telangana, Rajasthan, Jharkhand y Jammu y Cachemira.
La compañía planea acomodar hasta 200 usuarios en cada taller, realizado en los idiomas regionales con contenido sobre motivación, habilidades lingüísticas, salud y estado físico, respectivamente.
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¿E-Learning a través de plataformas de redes sociales?
En un evento realizado el jueves (17 de octubre), TikTok destacó y discutió la relevancia del aprendizaje en la era de los teléfonos inteligentes. Los panelistas hablaron sobre el panorama actual, los diferentes formatos en la educación, los beneficios del aprendizaje en línea, la flexibilidad que conlleva el aprendizaje en línea y cómo este cambio está ayudando a los mentores a llegar a los estudiantes a nivel de base.
Como parte del programa, TikTok dijo que se ha asociado con empresas de tecnología educativa como Toppr, Made Easy y GradeUp para ofrecer contenido centrado en temas para la plataforma.
Gunjan Taneja, un creador de acondicionamiento físico en TikTok, dijo: “Campañas como #EduTok resaltan cómo uno nunca debe abandonar la búsqueda de aprender y cómo uno puede tener éxito si tiene el valor y la determinación para trabajar hacia sus metas”.
Antes de esto, en septiembre, TikTok dijo que se había asociado con Vedantu, Vidya Guru, Hello English, CETKing y Testbook para promover el aprendizaje electrónico en la plataforma. Durante el evento, Nitin Saluja, director de políticas públicas de TikTok India, dijo que la empresa ha visto un aumento del 128 % en el contenido educativo en los últimos dos meses.
¿Qué pueden aprender los espectadores de los videos educativos de formato breve?
En 2019, el marketing de influencers es una de las principales áreas de crecimiento en marketing y publicidad, ya que las marcas intentan aprovechar las relaciones personales que los creadores han construido con los usuarios y el contenido viral.
Hablando con Inc42 , Akshay Chaturvedi, director ejecutivo de LeverageEdu, dijo: “Personalmente, soy un fanático de TikTok y hemos utilizado la plataforma, especialmente el truco #EduTok, para llegar a una amplia gama de nuevos usuarios de la Generación Z, hablando de carreras variadas. y opciones de educación superior: los números continúan sorprendiéndonos, y estamos buscando agresivamente alargarnos”.
Con #EduTok, TikTok está creando aún más un nicho de mercado para los educadores, permitiendo una motivación similar a las TED Talks, promoviendo una influencia positiva y la creación de contenido en todos los sectores. Actualmente, una de las formas más populares de promocionar contenido de video ha sido IGTV, es decir, Instagram TV. Varias personas influyentes y creadores han estado haciendo videos pequeños para interactuar con la audiencia y proporcionar contenido identificable.
A medida que TikTok intenta interactuar con estos usuarios y creadores, la empresa está creando un nuevo mercado de oportunidades para el contenido promocional.
TikTok en India: ¿#EduTok lo salvará del gobierno?
TikTok había ganado previamente la atención de los medios por su infame prohibición emitida por el Tribunal Superior de Madrás, que se levantó 20 días después. La prohibición se emitió con el argumento de que la aplicación fomentaba el intercambio de pornografía y obscenidades.
TikTok apeló contra la prohibición, afirmando que violaba el derecho a la libertad de expresión y expresión. Más tarde actualizó sus políticas de uso para hacer que la aplicación fuera más segura para los usuarios, eliminando más de seis millones de videos que violaban las pautas de la comunidad y también introduciendo una función de límite de edad que prohíbe a los usuarios menores de 13 años.
Recientemente, el diputado del Congreso Shashi Tharoor había alegado que el gobierno chino estaba recibiendo datos de usuarios del gigante de telecomunicaciones chino de propiedad totalmente estatal. TikTok luego negó estas afirmaciones.
La oficina del primer ministro también preguntó sobre TikTok al ministerio de electrónica y TI (MeitY) después de que varios miembros del parlamento (MP) plantearon una controversia global en la que estaba involucrada la aplicación y la acusaron de compartir noticias falsas. Swadeshi Jagran Manch (SJM), que está afiliado a Rashtriya Swayamsevak Sangh (RSS), también planteó el mismo problema al primer ministro.
En julio, Meity había enviado un aviso a Tiktok. El departamento también adjuntó una lista de 21 preguntas y amenazó con prohibir la aplicación si la empresa no enviaba una respuesta adecuada. MeitY había dicho entonces que la plataforma cumplía con las regulaciones indias. Sin embargo, la PMO pidió al ministerio que vigilara de cerca la plataforma.