What's Coming Down the Pike, P2: ¿Su sitio web es compatible con dispositivos móviles?

Última actualización el 14 de septiembre de 2018

Hubo un día en que las empresas solo tenían que preocuparse de tener un sitio web que funcionara. Luego llegaron los teléfonos inteligentes capaces no solo de llamar a su hijo para recordarle cuándo era el toque de queda, sino también de jugar, tomar fotografías y navegar por Internet. Con el tiempo, Google comenzó a clasificar las páginas según el número y la calidad de los enlaces a una página para determinar una estimación de la importancia de un sitio web. La idea era que cuanto más importante pareciera su sitio web para otras empresas, más enlaces obtendría de esas empresas. Con el tiempo, con el auge de los teléfonos inteligentes, los sitios web tuvieron que ajustarse para verse en pantallas mucho más pequeñas, brindando al usuario la misma navegación fácil que encontraba en un escritorio tradicional. Las clasificaciones de página continuaron siendo clasificadas para la versión de escritorio del sitio web, hasta ahora. Google está probando lo que ellos llaman indexación móvil primero.

Google ha comenzado a experimentar con la optimización de sus índices para dispositivos móviles a fin de que los resultados sean más útiles. A pesar de que se están mudando a los dispositivos móviles, quieren una excelente experiencia de búsqueda sin importar qué dispositivo esté usando el usuario. Si tiene un sitio de servicio receptivo o dinámico donde el contenido principal es equivalente tanto en el escritorio como en el móvil, no debería tener que cambiar nada. Pero si su contenido principal es diferente entre los dos, es posible que desee considerar realizar cambios para adaptarse al cambio de clasificación. Si no está seguro de si su sitio es compatible con dispositivos móviles, Google tiene una herramienta para probar su sitio. Google no ha fijado una fecha firme sobre cuándo se llevará a cabo. Estarán experimentando a pequeña escala durante los próximos meses antes de aumentarlo cuando estén seguros de que todavía pueden ofrecer una excelente experiencia de usuario.

Nuevas extensiones de anuncios

Extensiones de precio

En un esfuerzo por ayudar a los anunciantes a agregar bocados más tentadores a sus anuncios, Google ha anunciado Extensiones de precios. Ya sea que esté vendiendo un producto o un servicio, ahora puede usar una extensión en lugar de usar un valioso espacio de texto publicitario para que los consumidores sepan cuánto van a pagar por boletos de cine, un par de zapatos o incluso servicios de limpieza de casas. Al igual que con todas las extensiones, el enlace llevará al usuario a la página de destino del producto o servicio que está anunciando.

Las extensiones de precio funcionan con la mayoría de las demás extensiones, a excepción de los enlaces de sitio. Si está utilizando extensiones de llamada, ahora puede crear extensiones de precio para un servicio que puede influir mejor en el consumidor para que haga esa llamada para obtener más información o programar una cita.

Empezando

Para configurar una extensión de precio, vaya a la pestaña Extensiones de anuncios y seleccione Extensión de precio, aparecerá la siguiente pantalla.

El tipo de extensión de precio que elija determina qué anuncios de ejemplo verá. Mientras que el calificador de precios puede ser precios a partir de o hasta un cierto precio, pero no es un campo obligatorio.

Al igual que con todas las extensiones, puede programar cuándo desea que se ejecuten con la fecha de inicio, la fecha de finalización y la hora del día. Tiene 25 caracteres para trabajar tanto en el encabezado como en los campos de descripción. Debe tener al menos 3 entradas pero no más de ocho para cada extensión. Dado que este es un elemento nuevo, se aplican restricciones, aunque un campo de idioma está disponible, solo se puede usar inglés en este momento. Además, las extensiones de precios solo se mostrarán para los anuncios de texto para móviles en la primera posición en este momento.

Extensiones de ubicación de afiliados

Si eres fabricante tienes un equipo que busca empresas de renombre para vender tus productos. Ahora que sus productos están disponibles para el público, los minoristas anuncian sus productos para atraer negocios a sus tiendas. ¿Qué sucede si John Doe se entera de uno de sus productos a través de un anuncio nacional que publicó en la televisión o la radio, pero el minorista no figuraba en la lista? John accede a su computadora de escritorio o dispositivo móvil para ver dónde puede comprarlo localmente.

Con las extensiones de ubicación de afiliados, John puede ver qué minoristas en su área venden el producto. Las extensiones de ubicación de afiliados son similares a las extensiones de ubicación con una ligera diferencia; no es necesario que aparezcan en una cuenta de Google My Business. Si no tiene una cuenta de My Business, sus extensiones de afiliado aún se mostrarán con sus anuncios, ya que no tienen una ubicación física asociada. Al configurar su extensión, Google tiene una lista de minoristas para elegir y Google mostrará una dirección o un marcador en un mapa. Si está en un dispositivo móvil, puede tocar para obtener indicaciones. Si tiene su propio frente de tienda y desea anunciarlo, debe usar extensiones de ubicación en su lugar.

Anuncios de clic para enviar un mensaje

Si tiene un teléfono inteligente, lo más probable es que haya enviado un mensaje de texto a un amigo para hacerle una pregunta o invitarlo a una fiesta o función. Al igual que el chat en vivo en el escritorio, los anuncios de clic para enviar un mensaje brindan a los usuarios móviles una forma de hablar con una mesa de ayuda o un departamento de pedidos. La captura de pantalla es de un blog que publicó Google sobre los anuncios de clic para enviar un mensaje.

Al tocar la opción de mensajes de texto, el usuario inicia la aplicación de SMS en su dispositivo. El mensaje que se muestra en el anuncio se adapta al producto o servicio que está anunciando. Una vez abierta la aplicación, el usuario puede comunicarse con su especialista para obtener información del producto/servicio o realizar un pedido.

Google enumera las reseñas de empresas que estaban en la prueba beta con tasas de conversión hasta un 80 % más altas en comparación con canales similares y un 40 % más altas que otras extensiones de anuncios.

Resumen

Una revisión rápida, discutimos el próximo cambio de Google a la indexación móvil para clasificar sitios en lugar de escritorio debido al aumento en el uso de dispositivos móviles. Las nuevas extensiones de anuncios que se están implementando de extensiones de precios, extensiones de afiliados y anuncios de clic para enviar mensajes, brindan al anunciante nuevas formas de obtener un poco más de tráfico y más oportunidades para obtener conversiones.

¿Qué es Coming Down the Pike a continuación? Manténganse al tanto…

– Gary Harrison, Gerente de PPC