Resumen de enero: SEO, marketing de contenidos y personalización

Publicado: 2016-02-08

Este lanzamiento de nuestro resumen mensual se concentrará en SEO y las tendencias clave discutidas por todos los formadores de opinión de marketing digital. Como se desprende de nuestro resumen de diciembre, los principales temas a los que prestar atención en 2016 son las tecnologías móviles, la personalización y las estrategias de contenido. ¿Qué es nuevo? Un enfoque de marketing de canales cruzados, publicidad basada en la ubicación y algunos temas candentes más, todos iluminados en nuestro resumen:

1. El estado de la búsqueda paga multicanal: SEM y redes sociales

Josh Drellar, el autor de este artículo, analiza las formas de uso combinado de la búsqueda de pago y los anuncios de redes sociales de pago (PPC + SMM) para obtener el máximo beneficio de su campaña de marketing. ¿Cómo afecta el SEM a otros canales? ¿Cómo influyen otros canales en el SEM? Responda a estas y otras preguntas de actualidad en este material.

El estado del canal cruzado

2. ¿De qué se tratan las nuevas soluciones de marketing empresarial de eBay?

En julio, eBay vendió eBay Enterprise y la empresa se dividió en cuatro nuevas empresas. Uno de esos cuatro ahora es eBay Enterprise Marketing Solutions. La empresa se centra en el marketing de afiliados y se posiciona en el tercer puesto de la lista de las principales empresas dentro de una red de afiliados. Además, la empresa trabaja con otras formas de rendimiento de marketing, incluidos SEO, PPC y otras formas de marketing de búsqueda.

3. Por qué Google abandonó China y por qué está regresando

Google salió de China en 2010 debido a la censura, sin embargo, ahora tiene un plan para regresar. El material muestra una actitud diferente hacia la apertura en línea en una variedad de países de todo el mundo (tanto occidentales como orientales). También hay algunas recomendaciones sobre cómo lidiar con la censura en el extranjero. Vale la pena leerlo, si planea expandir su negocio en todo el mundo.

¿Por qué Google salió de China?

4. Tendencias del presupuesto de marketing de 2016, por canal

El gráfico de la fuente Marketing Charts que muestra la tendencia de la dirección del presupuesto de marketing para 2016. ¿Cuánto debería gastar en marketing por correo electrónico? ¿Debería aumentar o disminuir su presupuesto de marketing? ¿Qué canales de marketing son de mayor prioridad? Estas y otras métricas relevantes para que construyas una estrategia exitosa para 2016.

Mesa de cartas

5. ¿Qué es la publicidad basada en la ubicación y por qué es la próxima gran novedad?

La publicidad basada en la ubicación es una característica nueva para los usuarios de dispositivos móviles, que le permite orientar anuncios a la audiencia, estando físicamente cerca de la ubicación de su tienda/empresa. El artículo muestra todos los pros y los contras de este nuevo enfoque de marketing y también los ejemplos de empresas (y campañas) que ya lo utilizan.

marketing basado en la ubicación

6. 3 factores de clasificación de búsqueda que definirán su éxito en 2016

Creado por la especialista en marketing internacional de Promodo, Elena Ruchko, este material es una discusión entre dos líderes de opinión: Bas van den Beld y Eli Schwarz.

Ambos expertos enfatizan la necesidad de pasar a lo móvil y personalizar su actitud hacia los consumidores y clientes. Sin embargo, Bas van den Beld recomienda hacerlo a través de aplicaciones de mensajería y plataformas tipo Instagram; mientras que Eli Schwarz ofrece continuar usando las herramientas estándar de Facebook (publicaciones, promoción de perfil, búsqueda de palabras clave, etc.). Le recomendamos que consulte este material para obtener más consejos y sugerencias útiles.

Factores de clasificación de búsqueda

7. Cómo mejorar el ranking de su página para una palabra clave específica

Aunque las estrategias que ofrece Jayson DeMers son buenas, a veces no hacen que las palabras clave funcionen de la forma en que nos gustaría que funcionaran (es decir, su página está clasificada por las palabras que no planeó usar como palabras clave). En este artículo puedes encontrar las recetas de cómo hacer que Google 'reciba las señales correctas' de tu página y, lo que es más importante, cómo competir con los líderes de tu segmento.

Mejorar la clasificación de la página

8. 100 secuencias de comandos de Google AdWords que debería utilizar

Con el material anterior en nuestra lista, debería obtener nuevas ideas sobre cómo usar Google AdWords. Esta publicación es cómo automatizar esas acciones y qué scripts usar para aliviar su ser. El conjunto de 100 scripts para cualquier tarea que pueda imaginar definitivamente vale la pena abrir el enlace provisto. ¡Manténgase actualizado y ahorre tiempo!

9. Introducción a la optimización de audiencia para editores

Facebook lanzó una herramienta de optimización de audiencia. El objetivo de esta nueva función es ayudarlo a personalizar sus materiales de Facebook para una audiencia concreta y mejorar su relevancia al obtener una mejor comprensión de los intereses de aquellos que compartieron su contenido.

Optimización de audiencia

10. 4 estrategias de construcción de enlaces para SEO que todavía funcionan hoy

Aunque el contenido es marketing digital nuevo 'todo' en 2016, todavía hay otras herramientas que pueden traerle clientes potenciales y tráfico. Uno de ellos es la construcción de enlaces. La publicación explica por qué vale la pena usar esta herramienta y cómo hacerlo para evitar sanciones de Google.

¿Quiere saber más sobre las estrategias de creación de enlaces de sombrero blanco? – Echa un vistazo a este artículo.

11. 5 preguntas para hacer sobre el contenido de la página de su producto

El contenido no es solo lo que está creando para las páginas de redes sociales de su marca o para su blog, es literalmente todo lo que publica en la web. Este material refleja qué tipo de contenido debe estar en la página de su producto. A través de 5 sencillas preguntas harás un análisis del posicionamiento de tu marca y podrás corregir tu estrategia de marketing.

Preguntas para hacer sobre la página de su producto

12. Cómo usar su página Acerca de nosotros para conectarse con los clientes [Ejemplos]

Otro material de nuestra comercializadora internacional en línea Elena Ruchko para un Content Marketing Institute. El objetivo principal de este artículo es mostrar el valor de utilizar la narración de historias en su sitio web y, en particular, en la página Acerca de nosotros. El material va acompañado de ejemplos de empresas que utilizan diferentes tipos de estrategias de narración de historias para sus negocios y contiene recomendaciones para que usted pruebe este enfoque.

Cómo usar su página Acerca de nosotros

13. 17 mitos SEO que deberías haber aprendido en 2015

El último, pero no menos importante, material de nuestro resumen de enero son los mitos de SEO de HubSpot. Un documento técnico contiene una lista de 17 mitos (incluida la optimización de la página de inicio y el SEO local), con los comentarios de destacados especialistas en marketing digital. Un buen bono es un @nombre de Twitter de cada experto, que le permite seguirlos en Twitter y obtener los consejos y comentarios más recientes.

SEO_Mitos-2015

¿Necesita más información sobre estrategias de SEO y creación de contenido? Estén atentos, más artículos por venir.